淺析包裝設計與空間掌握

張許樂 李鵬鵬

摘要：包裝承載著企業對外宣傳的策略和公司理念，是增強企業利益的一種重要手段和方式，企業所從事的行業特性也會在包裝中體現出來。不同種類的包裝有不同的風格，適用于不同的人群。“潔云”紙巾的外包裝設計運用現代設計理念，將“潔云”公司的理念、商品的主要特性和不同針對性完整地融入到包裝中，通過設計運用完整地詮釋出企業理念和商品特性，提升其視覺和理念雙重感受。

關鍵詞：設計;包裝;風格;空間

1包裝設計

包裝設計是指通過綜合設計方法體系，研究調查、戰略考量、集思廣益、把視覺信息、語言信息和價格提煉成一種概念或設計策略的基本方法，通過一種有效得當的設計策略將產品信息傳達給消費者。

包裝設計作為對商品的另一種表現方式，其主要價值體現在對商品的特征和保護以及企業宣傳策略的另一種詮釋。當代社會，包裝的優勢發揮得越來越明顯。包裝設計是有著不同興趣愛好的人進行的興趣愛好交流，需從美學角度，將各種自然因素結合起來，進行協調。

包裝設計方案需要以對產品的表達和吸引消費市場為主體，包裝本身要向消費者傳遞理念和體現特征，要將社會文化和人文情感包括在內，而不僅是簡單的包裝。將現代和時尚元素融入到包裝中是包裝設計的重中之重，這就要求設計師不能僅按照個人偏好和設計感來進行包裝設計。

2包裝的空間創意

人類生存的各種形式組合都以空間形式展現在大眾面前。空間是一種相對于時間的存在形式，沒有具體的形式和體現。空間的范圍很大，大到整個宇宙空間是空間，小到人腦也是空間，人們對空間含義的理解各有不同。人們常說的空間是指上下左右各種單位的組合，它是一種客觀的存在，存在于人的意識中，以長、寬、高為具體表現單位。

創意是一種思維模式，包括創意的想法、創意的思維模式、創意的設計等。創意需要表現在實物作用上，創意需要設計師突破常規，在生活和現實中尋求一些普通事物，并用創意的思維進行聯想，重新創造出一種新式事物。新穎性是指新創建（發現或發明）的合成，適合特定設計問題的框架或標準。創意的基本標準至少要與現實掛鉤，不能天馬行空，不切實際。創意指的是與舊有（過去）的標準設計不同。因此，創意是指符合上下文定義的特定設計理念框架內的一種新想法。創意是符合現代生活的一種另類反應，是事物發展的新型必須條件。例如，家具設計可以根據個人的想法去創意，但必須從過去家具的歷史尋求新出路。

從紙巾包裝上講，不管是紙巾盒還是塑料包裝，其都有固定的體積，都屬于空間的構成元素之一。所以，好的包裝能夠起到畫龍點睛之用，或者也可說，包裝設計同時也是對空間的一種設計。

3 “潔云”紙業產品包裝的設計與空間掌握的應用分析

3.1 “潔云”紙巾包裝設計的切入點與空間的融合

通過調查以及資料的搜尋，分析“潔云”紙巾現在的包裝形式，其包裝設計的切入點主要為使用人群，不同人群對包裝設計的喜愛風格大不相同。在包裝色彩圖案方面：針對兒童，“潔云”紙巾包裝風格多以卡通漫畫類型出現，色調的搭配比較偏柔和，色彩較亮;針對青年人群，“潔云”紙巾包裝風格比較多樣化，男性多以運動、個性時尚為主要風格，而女性偏向于清新、簡潔以及粉色的圖案配飾為主;針對中年人群，“潔云”紙巾包裝主要體現的風格是沉穩，色彩統一，圖案構成簡單明了。在包裝盒風格方面，中年人群的包裝盒型大多屬于大包裝，類似于家庭裝類型;青年人群的盒型包裝較有創意，以小包裝為主;兒童人群其主要購買人群集中于家長，也有個別女性偏愛兒童風格的包裝，這類包裝盒型大小與青年類的相差不大，都以小包裝為主，個別有中型包裝盒。

3.2 “潔云”紙巾在包裝設計上的色彩運用和視覺效果

色彩是造型藝術的主要手段之一，色彩的原理是通過光線在人眼中折射，直接作用于人的大腦。遠古時期，人們就會通過色彩的選擇賦予事物特定的含義，提高事物的辨識度。包裝上采用艷麗的色彩容易吸引人們的注意力，這使得商品在貨架同類產品中有著更高的辨識度，能夠提高產品的銷售額。

“視覺”是一個不同尋常的詞。視覺作用于人的大腦，通過對事物的反應傳輸到大腦中，使人興奮。視覺的主要沖擊大多來自于對色彩的反應，鮮艷明亮的色彩給人的第一視覺沖擊都很強烈;反之，灰暗的顏色給人的沖擊是平緩的。在包裝設計中，合理運用顏色來裝飾包裝，配合商品的自身特性，會起到意想不到的效果。在色彩與視覺的搭配中，色彩通過厚重、明暗、體積、大小等的變化，將現代時尚元素與傳統元素相結合，將包裝的作用發揮到極致，以提高包裝給消費者的第一視覺沖擊，激發消費者的購買欲，為企業帶來更高的利益。

“潔云”包裝的配色方案，以藍色為主，包裝配色艷麗。紙巾本身是一種比較柔軟的物品，給人以柔軟干凈的第一感覺，這就要求配色加以簡單的輔助圖形，營造比較溫馨的色調，不應使用大量不同的顏色。“潔云”包裝使用大面積色彩作為底色，多以淺灰色或者針對兒童人群的亮粉色為打底色，加以對比色圖案，來區分出包裝所代表的特性。就“潔云”包裝而言，其針對不同人群所使用的配色方案自然不同，考慮不同的適應人群和年齡層次選擇不同的顏色。再加上因為所選的是紙巾的包裝，紙巾本是偏柔和的一種商品，包裝配色也要考慮商品本身屬性的搭配顏色。

3.3 “潔云”商標的制作和包裝設計的實際應用

商標闡述了企業的思想，表達了產品的內涵。商標對包裝設計起著至關重要的作用。恰到好處的運用商標，能夠使商品商標的傳播速度和視覺效果遠遠高于單一的文字。商標的圖案化更有利于吸引消費者的眼球，刺激消費者的購買欲望。商標的呈現與展示需要包裝作為媒介載體，二者在銷售中互為補充，有的顧客購買產品依賴的是醒目的標志，有的顧客則是關注產品的包裝。無論是商標還是包裝，對產品的內涵展示都有著促進作用，積極推動了產品的銷售和市場占有。

在“潔云”logo設計中，始終堅持以最簡單的圖形來詮釋潔云紙巾的公司理念和商品本身特性;在設計潔云商標的時候，曾想以云朵或者絲帶來詮釋紙巾的柔軟質感，可設計都比較復雜，最終方案由“潔云”兩個字的首字母“J”和“Y”組合成翻動的浪花狀，意指不斷前行的公司理念，同時浪花給人們一種潔凈的感覺，符合紙巾的特性。

在包裝應用中，可以選擇多種標志組成的模式，以單圖形出現也可以。不同的配色和不同的盒型所運用的顏色大不一樣。包裝設計要靈巧地運用商標，既宣傳企業產品，又能提升包裝整體效果。合理地完善排版和商標顏色以及盒型的配色運用，不能讓商標淹沒包裝的裝飾圖案，也不能使標志在包裝整體效果中不出眾。在合適的位置運用相輔的顏色標志，往往能使包裝效果更好，經濟效益更佳。

4結語

好的包裝是設計師設計思路和商品自身時代元素的整體融合，包裝設計需要將時尚元素和傳統元素融入其中，并賦予產品企業的理念。成功的產品必須要有優秀的包裝，因為包裝不僅是人們認識產品的一種渠道，也是企業樹立自身思想理念的一種基本方法。優秀的包裝設計不僅能給企業帶來利益，還能使得企業的層次得到提升。同時，優秀的包裝要求設計者了解每一個消費層次的人群和時代風格趨勢。包裝設計者不能為了設計而設計，應多注重現實應用，多考慮人性化的設計使用，結合VI設計手冊設計適合企業產品的系列包裝，符合企業產品的基本情況和形象以及消費者的實際需要。

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（作者單位：鄭州信息工程職業學院）