鎖定新消費人群

文|一二

十大新消費人群日益崛起，如何撬動他們？

當人均GDP跨過1萬美元門檻，消費連續6年成為經濟增長的第一推動力時，中國無疑進入了一個新消費時代。新技術、新模式和新消費關系的共同驅動下，伴隨著新生活方式和新消費行為的誕生，不同的消費理念在市場上碰撞，個性化、多元化的需求不斷迸發，本土化品牌不斷崛起。

在這時代背景下，新消費人群從整體消費者中嶄露頭角。為幫助市場挖掘意向人群、把脈消費走向，巨量算數聯合《新周刊》發起2020年中國網民消費潛力調研，通過消費能力、人群規模和消費潛力等多維度加權，并發布《2020年十大新消費人群》。

研究發現，具備高消費價值的潛力人群在重構，一方面，精英、白領、新晉父母等主流人群的消費心態在變化，青睞品質和顏值兼具的產品，對體驗型服務消費懷有濃厚的熱情；另一方面，新老人、新藍領、自由創富者等非主流消費者在疫情背景下大幅觸網并成長為潛力擔當，消費的主體也在重構。

新消費人群的畫像和數據展現了過去一年來消費行為和觀念的多元變化，以及未來一年消費市場的快速發展勢頭。可以窺見，消費升級向前邁進，新消費時代才剛開始。

消費能力擔當

新晉父母：

2020年，第一批“90后”已正式邁入三十歲。曾經被貼上“任性”“潮流”標簽的“85后”和“90后”，終于加入到養娃行列，成為“新晉父母”。

過去一年，59%新晉父母每月消費在1 000元～5 000元，主要用于購買母嬰用品服飾、餐飲和家居清潔用品。未來一年，82%新晉父母將保持消費水準，其中65%計劃增加消費支出。

新晉父母在母嬰用品的支出保持增長。他們買起童裝童鞋和玩具，一點都不會手軟。家庭清潔用品和家用電器、智能家居也將成為新的增長點。

I代精英：

I代精英是企業的管理者或者家庭資產超過500萬的高端人士，他們自帶“高收入、高學歷、高職位”的標簽。

I代精英群體中61%的人月消費超過5 000元。86%未來會維持現有消費水平，其中63%會增加消費。

他們是奢侈品消費的主力客群。19%的人將會購買更多象征身份和地位的奢侈品，尤其偏愛名表和珠寶首飾。

未來一年，50%的人會購買更多本土品牌，29%會購買更多國際品牌。在他們眼里，品牌的高端感主要來自高品質和高科技。

小康一族：

小康一族可能生活在新一線或二線城市，資產過百萬，也可能生活在三線及以下地區，資產超過50萬元。

58%的小康一族每月消費超過3 000元，61%的人未來會增加消費。他們舍得為高端產品和體驗買單，也會被高顏值和高級感的商品所吸引。

小康一族享受奢侈品帶來的高級感的同時，喜好本土品牌的高性價比和國潮特色。51%的人會購買更多本土品牌。

人群規模擔當

藍領打工人：

藍領打工人是以快遞員、外賣騎手、網約車司機為代表的進城務工人員。根據中國互聯網絡信息中心數據估算，中國網民群體中藍領人群的滲透率從12%增長到19%，群體規模預計超過1.75億，是近一年增長最快的“觸網”群體之一。

調研顯示，48%藍領打工人分布在21～35歲，主要來自三線以下地區。41%的藍領打工人每月消費在1 000元～3 000元。未來一年，78%的藍領打工人將增加或保持消費水平。

新老人：

移動互聯網的快速普及，催生了一大波緊跟時代潮流的“新老人”。根據中國互聯網絡信息中心數據估算，我國50歲以上的新老人網民人數，從2019年6月的 1.16億到2020年6月上升為2.14億，同比增速84%。

調研顯示，資產過百萬的新老人占到受訪老人群體的31%，未來一年，80%新老人將保持或增加消費水準。

自由創富者：

登上抖音熱榜的“95后媽媽邊帶娃邊直播創業”就自由創富者的典型代表。

根據中國互聯網絡信息中心數據測算，由個體戶和自由職業者所組成的網民多達1.63億人。

調研顯示，自由創富者主要分布于二三四線地區，65%已婚已育，54%每月消費3 000元以上，他們喜歡有設計感的單品。

消費潛力擔當

潮流新生代：

潮流新生代以大學生為核心主體。調研顯示，潮流新生代有60%月均消費在千元以上。未來一年，83%的潮流新生代將維持或者增加消費支出。

潮流新生代喜愛潮牌，也愿意為“二次元”、漢服等“圈層文化”買單。他們既喜歡國際品牌的高級感和潮流感，又喜歡國貨的性價比和高顏值。

新銳白領：

新銳白領是消費升級的跟隨者和帶動者。他們心態年輕、生活獨立，聚焦自己的生活健康和質感，為精神愉悅而消費，對服務消費提出更多的需求。

過去一年里，80%新銳白領月消費超過千元，55%計劃未來增加消費。他們普遍認為本土品牌質量體驗更佳，性價比更高，50%將在未來選擇購買更多本土品牌。

悅享單身族：

據民政部統計，2018年我國單身成年人口高達2.4 億。面對這一龐大的群體，“單身經濟”的崛起已無法阻擋。

調研顯示，56%單身族月消費在1 000元～5 000元，57%的單身族未來會增加消費支出。選擇品牌時，他們更傾向購買有顏、新穎、科技感強的品牌，以彰顯自我。

小鎮青年2.0：

小鎮青年升級至2.0版本，不再是“土味”的代名詞。調研顯示，身在三線及以下地區的小鎮青年，42%每月消費超過3 000元，60%將會在未來增加消費。46%的他們崇尚理性消費，喜歡先計劃后消費。他們注重商品的品質，不計較品牌，矛盾的是25%的人會因為劃算而購買計劃外的商品。此外，他們對優質、性價比高的本土品牌熱情較高，同時認為創新品牌的產品顏值在線，適合與朋友分享。