基于使用與滿足理論下網民關注網紅的現象研究

【摘? 要】隨著網絡時代的快速發展，網紅也隨之逐漸出現了。網紅二字已經成為了人們的重點關注對象，網紅在近幾年更是發展迅速。隨著科技發展以及各大網絡平臺的發展，越來越多的網絡紅人出現在網絡的世界里，網紅之所以能夠成為網紅，很大的原因是因為網民的關注和吹捧。現如今網紅已經成為了我們身邊隨處可見的社會現象，并且網紅在未來很長的一段時間里將會在互聯網上保持著相當的熱度。而網紅并不僅僅只是一種社會現象，更是一種文化產物，為了了解網紅的迅速發展以及網民對網紅的關注問題，剖析網紅產生的原因，特做此調查研究，增加對網紅的認知。

【關鍵詞】網紅;使用與滿足;網民

1.丁真現象的“使用與滿足”概念研究

最近，康巴小伙丁真憑借它野性而又干凈的臉在網上爆紅。在翻飛的禮物和彈幕中，有一點已經確鑿無疑：看慣了流水線加工的美貌，丁真這種原生態無雕琢走紅的臉，反而成了另辟蹊徑的大眾審美取向。網友和樂于擔當這樣的伯樂，畢竟看著一個人從籍籍無名到成為輿論焦點，這其中的快樂不僅在于審美，更在于提供一種與有榮焉的神奇自豪感。丁真在網絡上爆紅之后，四川省各級政府部門、官方媒體便開始積極布局，一套組合拳成功讓丁真突破傳統網紅標簽，服務于本地文化旅游宣傳。以四川觀察為代表的本地主流媒體迅速反應，多次與丁真進行采訪溝通，積極引導丁真對輿情熱議點進行回應，在主流媒體的引導下，丁真“純真”“質樸”的形象得到最大限度地保持，為他成為理塘縣旅游形象大使合理鋪墊。四川甘孜政府也趁熱打鐵，幾天內迅速推出丁真視角的甘孜宣傳片，將甘孜美景瞬間推送到了全國人民眼前。

11月18日，“丁真已簽約成國有公司員工”的標簽迅速登上微博熱搜榜。信息化時代，速度永遠是攫取流量的不二法門。從丁真走紅到簽約，只用了不到7天時間，這么短的時間，別說國企，就連很多私企招募員工，流程都未必能走得完。正因為速度太快，也讓很多網友產生了質疑。他們擔心單純的丁真會淪為當地文旅宣傳部門的“工具人”，逐漸被流量裹挾，迷失自我。這時甘孜文旅部門積極回應網友關切，早在簽約時，他們就為丁真安排了學習普通話和漢字，也讓沒有上過學的他，有了重新接受九年義務教育的機會。這次營銷事件之所以成功，除了當地文旅部門抓住了丁真這個流量IP外，也離不開當地旅游業的深厚積累。正是因為有了這么多旅游資源的積累，再加上當地文旅部門不斷推廣宣傳，這才有了此次借助丁真流量，將甘孜旅游業知名度迅速在全國范圍內打響的后續。

2.對網民使用因素分析及研究假設

隨著互聯網時代的迅速發展，網絡傳播是信息傳播不可或缺的一部分，也是信息傳播最迅速的方式，在這個網絡化的時代，也帶動著經濟的發展。憑借自身形象走紅。注意力經濟下，無論“審丑”還是“審美”，只要能抓住網民的眼球，皆可走紅。現在越來越多的網民借助于網絡化的手段謀取自身的利益，網紅產生的因素也有很多。

（1）個人主觀因素 為了獲取更多的關注，網紅在網絡“前臺”中會比普通網民更有意識、更加刻意地營造自我形象，其自我表達的目的性更為明確。自我賦權指的是每個個體自身的賦權，尤其對于具有話語權的個體，是他們獲得話語權的過程。一方面網紅們以及想要依托網絡平臺而走紅的人們，更是絞盡腦汁主動經營打造個人標簽;另一方面，泛化也意味著網紅群體競爭呈現白熱化的激烈程度，網紅們也不斷探索新的方向，力求在突出自我的時候避免流于平庸。

（2）知識信息因素? 隨著互聯網的發展，人們對網絡的需求和利用，也經歷了從最初的獲取信息、聊天、娛樂到現在追求專業知識指導的過程。在以知乎為代表的一些網站的推動下，“知識網紅”與近些年出現的醫生網絡問診、網絡培訓學校等，都屬于憑借持續輸出專業知識而走紅的范疇。“知識網紅”的出現改變了網絡紅人的單一價值取向。越來越多的網民價值觀念正在發生變化，他們不再僅僅關注娛樂明星、體育賽事、影視作品，而是有意識地將互聯網作為自身學習和解決問題的場所。

（3）綜合環境因素? 還有一類網紅并沒有刻意的想要博取別人的關注，而是不經意中的某一種行為被別人傳到各大網絡平臺中，又因為其形象與本身網紅形象差別就大，綜合各種因素，可以讓網民迅速關注到的一類普通群眾，他們自己都不知道自己的某個行為已經成為了大家關注的焦點，就和丁真現象一樣，是無意間，綜合環境因素博取了眾多網民的關注。除此之外，也需要根據平臺來選擇造勢的手段，找準賣點，出奇制勝，結合社會團體以及族群力量，不斷提升網紅的形象。

3.網民關注網紅現象之后的滿足感分析

娛樂已經成為社會發展的一種必然趨勢，很多網紅能夠在網絡上走紅是因為其自身有趣并且獨特的特質在網絡的各個平臺上被網民的呼聲不斷地放大，與網民的審美觀、娛樂消遣以及起哄看熱鬧的心情完全融合，從本質上來看，網紅不是自身產生的，而是通過網絡平臺以及網民的呼聲，進一步把這些人推向了網絡紅人的路途。

網民關注網紅有一部分原因也是為了能夠跟上時代發展的步伐，網民想讓自己能夠與時俱進，能夠不被新時代的隊伍所拋下，就要努力跟上時代發展的潮流，跟上時代發展的步伐，與時代共同前進，也是網民關注網紅的重要原因之一。

當然，網民也會存在一種從眾的現象，通過從眾融入集體環境中。點贊、關注以及轉發數量最多，以及微博熱搜榜第一的現象，都是在推動廣大人民群眾轉向一致的認知意識和行為，從而增強集體融合感，獲得群體歸屬感。

4.關注網紅現象對網民的積極影響

隨著人們的生活與互聯網的關系越來越密切，一批擁有扎實功底和淵博知識的人已經悄然走進社會公眾的視野。可以肯定的是，“知識網紅”的崛起，有助于營造風清氣正的網絡空間環境。專家表示，教育也是一種社交，被教育者在優質內容的熏陶下，自身的認知能力和執行能力也會得到升級。當前，越來越多的網民價值觀念正在發生變化，他們有意識地將互聯網作為自身學習和解決問題的場所。只有當更多的人去關注、尊重、創造知識，互聯網中存在的不良內容才會逐漸消失。

隨著各大網絡平臺的發展，各大網紅也不斷地創造除了許多多樣化的以及豐富的內容，而這些內容也成為了網民日常生活中交流交際的內容，成為了網民嘴中最為不停地輸出點，促進了網民之間的交際交流活動。

5.關注網紅現象對網民的負面影響

直播平臺的興起，很多網紅為了出名、提升自己的關注度，不惜通過整容、炒作、博出位的行為來吸引網民的注意。觀看直播的人數眾多，其中也有很多的青少年，這些網紅的出現對觀看直播的青少年產生極大的負面影響，青少年的人生閱歷極少，缺乏辨別是非的能力，而且一些網紅利用直播輕輕松松的聊天就可以賺到錢，這就很容易讓青少年產生好逸惡勞的價值觀。

美是每個人本能的追求，但是，假若人人皆以刀兵相見的整容，涂脂抹粉的化妝，注射肉毒桿菌撫平皺紋時，皆以網紅美為美時，卻是可悲的。因為當所有人對美都只有膚淺認知的時候，美已經消失。糟糕的是，網紅美大行其道，卻鮮有人對網紅美心生警惕。美的層次不僅僅是生理上的美，相由心生，一個人的容顏更是內心折射出來的樣子，你會笑是因為你心里在笑。

參考文獻

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作者信息：趙彤伊芮（1999.1—），女，回族，山東濟南人，本科。

山東女子學院? ? ?山東濟南? ? 250300