新媒體在企業宣傳工作中的應用研究

彭鳳琴

【摘? 要】在當今的新媒體環境下，為了企業的健康發展，我們不僅要與時俱進，更要創新思路，充分利用好當下的新媒體優勢。只有完成好新聞宣傳、輿論引導方面的工作，如此才可以創造較為優質的輿論環境。基于此，筆者將詳盡地分析良好的新媒體環境對于企業宣傳產生的作用，希望能夠幫助企業充分地發揮新媒體的積極作用。

【關鍵詞】新媒體;企業;宣傳工作

引言

企業內部公共關系系統和其連續宣傳的過程，以及思想政治工作都需要通過企業宣傳來完成。近年來，由于智能手機的大范圍使用，從而使得人們更接近于使用手機而不是PC來從網絡獲取信息。不僅如此，伴隨我國信息傳播方式的不斷多元化，人們能夠利用APP或視頻媒體等傳輸重要的信息。現代企業的宣傳工作會伴隨時代發展的變化而不斷變化。而對于企業來說，要順應當前新媒體的發展趨勢，主動應用并發展新媒體，才能讓自己的新媒體成為大眾的喜愛之物，從而才能過促進企業多方面事業的迅猛發展。

1.企業宣傳工作運用新媒體的優勢分析

企業宣傳單位的工作人員要充分地意識到企業的宣傳工作的特殊性，其不同于一般性的宣傳工作。對于企業宣傳而言，其公司利益才是公司宣傳的切入點。企業載體的豐富、平臺的擴展、渠道和宣傳力的增加、社會影響力的擴大等好處都可以通過運用新媒體來實現。對于新媒體來說，其較高的傳播速率、高互動性和充足的信息量同樣被大眾所認知。所以，相關的企業務必要利用新媒體的特征來提升宣傳的力度。同時，通過新媒體互動性強的這個特點，不僅可以了解職工對活動主題和方式的看法，還能夠在第一時間獲取職工的想法觀念，從而能夠實時化地調整宣傳項目和重點。通過靈活利用新媒體，企業還能夠不受時間與空間的約束，大幅度地提升宣傳的實際效果。

2.新媒體時代企業宣傳工作的開展建議

2.1創新企業宣傳內容，呈現平民化和互動化

在新媒體環境下，林業有限公司企業宣傳受眾也出現了變化，從過往的公司領導、職工，轉變成了所有的用戶，即整個新媒體時代下的受眾，如果企業可以充分地意識到大眾的心理變化，那么就可以使其宣傳價值獲得有效地提升。針對這一情形，就需要有關宣傳工作者制作出趣味性較強的內容，從而獲得受眾的青睞。才能做到“親民”，使其內容更加大眾化、平民化、更加符合民眾的口味和心理需求。對于宣傳內容，平民化是其根本，那么互動性便是其重點。企業均需要投入“互動平臺”，如此才能夠激發職工來或者其他受眾在平臺內留下個人的意見。比如說：企業的工作人員可以采用加入內部微信群的方式留言，而外部大眾可采用微信公眾號的方式進行積極留言評論。

2.2理順工作機制

為了林業企業宣傳工作的順利開展，首先要確保工作隊伍機制的完善，工作人員要明確自己的職責和任務，領導要親身親為，做好宣傳的抓取工作，只有這樣才能在宣傳的前線產生出一支足夠數量且高素質的宣傳隊，從而會形成良好的宣傳工作網絡。其次，要有完善的目標考核和責任機制，建立好相關的責任制，要確保工作任務的均衡分配以及每季度任務的正常通報，同時確保工作任務的明確劃分，只有這樣才能建設目標、責任、落實三者融合的穩定且高效的管理機制。最后，要有完善的獎懲制度，對優秀的宣傳工作人員進行鼓勵、頒發榮譽證書、獎金等方面的獎勵，要提升工作人員宣傳的活力以及主動性，如此才可以為林業企業的宣傳工作注入發展活力。

2.3選擇合適的企業宣傳新媒體平臺

當今世界經濟發展的快速，人們也不得以加快了自己的生活節奏，從而導致部分的休閑時間都不是完整的。因此大部分的企業選擇新媒體作為自己的宣傳途徑。企業要考慮多方面的因素才能選擇并建立有一定價值并且能夠提升企業形象和影響力的優秀新媒體平臺。目前大部分企業選擇自身的官方微博和公眾號相結合的模式，以此來對企業自身信息和動態進行分享和推廣，從而會吸引大部分人的興趣，進而能夠將企業的知名度和關注度提升到一個更好的高度。

2.4借助全媒體的力量，拓寬企業宣傳的范圍

隨著新媒體時代的來臨，必然會對林業企業的宣傳路徑帶來很大的影響。宣傳的平臺不再單一，而是呈多樣化發展，拓展的宣傳范圍和寬廣的宣傳路徑使得全媒體的力量得以全部展現。全媒體時代的信息多是繁瑣復雜的，因此企業的網絡信息傳播平臺都要向全方位、立體式、多元化的方向發展，學會充分利用設備以及APP的效用，讓其能夠對企業的宣傳發揮全面系統化的作用。企業可以選擇通過在電視、報刊等上面投放廣告（拍攝公益廣告、微視頻等）來提升自己的影響力，又或者借助自己構建好的網絡平臺來進行文化宣傳。同時企業還可以利用手機APP傳播范圍廣的特點來進行自己的大范圍信息傳播以及提升自己的企業形象。通過這些，還可以更大力度的將企業的公信力和影響力提升到煥然一新的狀態。

2.5加強人員素質建設，打造高素質網宣隊伍

面對新媒體這樣一個進步的且充滿挑戰的時代，我們每個人都必須不斷學習、不斷提升新的知識儲蓄，如此一來方可在時代發展的過程中很好地存活下去。林業企業的宣傳工作者通過積極培訓和自主學習來有效地提高自身的能力。林業企業只要充分地利用新媒體手段，就可以打造一個具備專業技能的網絡宣傳隊伍。進一步來說，林業企業要在招聘及選拔的過程中進行嚴格控制，招聘部分擁有新媒體基礎技能的職工。接著，做好職工的培訓工作，很大程度上可以安排帶薪培訓，培訓完成之后，職工的素質面貌必須要有很大幅度的提高。最后，還需要為職工提供必要的考核工作，針對表現優異的職工要提供必要的獎勵，而針對表現較差的職工，就要加以督促。

3.結束語

綜上所述，新媒體環境是充滿機遇和挑戰的場域，企業的新聞宣傳工作要求企業自身掌握因時而動的態勢。高度的政治責任意識和危機意識是對一個企業宣傳工作者的基本要求，而且還要具備尖銳的宣傳洞察力。宣傳工作人員還需要在日常工作中提升自身的業務能力，由此創造更多的社會價值，不僅如此，團隊之間要有強大的凝聚力，對待工作的熱情要飽滿，思維要創新，腳踏實地的工作才能樹立起良好的促進形象，才能真正意義上使其宣傳工作充滿正能量。

參考文獻

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