諾貝爾文學獎圖書的觀察與分析

【摘要】隨著我國人民閱讀審美需求的提升，在互聯網以及電商平臺的推動下，國內讀者和出版部門對諾貝爾文學獎圖書的關注度逐年提升。圖書熱銷不僅為出版部門帶來經濟效益，而且豐富了圖書市場資源、宣傳了優秀作家及作品。出版部門需針對諾貝爾文學獎圖書市場的出版特征及時調整出版策略，提升整體質量，充分發揮圖書價值。

【關? 鍵? 詞】諾貝爾文學獎;圖書;出版

【作者單位】劉英杰，河南科技學院。

【中圖分類號】G237.9【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.05.014

諾貝爾文學獎于1895年根據諾貝爾的遺囑設立，獎勵在文學領域有杰出貢獻的作家。作為世界范圍內著名的獎項之一，諾貝爾文學獎對科學界和文學界影響深遠，一年一度的頒獎典禮更是禮吸引社會各界的廣泛關注。對于圖書出版而言，諾貝爾文學獎得主的作品擁有較高社會關注度，自然成為出版題材的不二之選。2012年，首位中國籍作家莫言獲諾貝爾文學獎后，其《紅高粱》《豐乳肥臀》《檀香刑》等作品迅速占據各大圖書電商平臺的暢銷榜單，帶動了整個社會對諾貝爾文學獎得主作品的關注。從1901年至2015年，我國共翻譯出版諾貝爾文學獎作家作品900余部，豐富了我國圖書市場的圖書種類。在出版部門與電商平臺的共同推動下，諾貝爾文學獎得主作品在圖書市場上的熱度逐年遞增，展現新的發展特征。

一、 諾貝爾文學獎圖書熱銷原因探析

諾貝爾文學獎作為享負盛名的國際級獎項，每年有上百名被推薦者參與評選。評選過程競爭激烈，篩選標準嚴苛，經過層層篩選，最終只有45位作家能參與諾貝爾文學獎的角逐。在諾貝爾文學獎的光環下，獲獎作家的作品成為各出版社爭先出版的對象，一些小眾圖書也迅速成為爆款。

1.讀者對高質量文學的自覺追求

隨著社會經濟發展和人們物質生活水平的提升，人們開始對精神文化生活提出更高期待，對圖書質量的要求也不斷提升。亞馬遜中國發布的《2020全民閱讀報告》顯示，我國國民綜合閱讀率呈增長態勢，且經典名著、中外文學、社科人文類圖書仍是最受讀者青睞的圖書類目。在圖書種類愈發豐富的當下，讀者對圖書質量的判斷力和鑒賞力逐步提升，開始追求高質量的圖書。諾貝爾文學獎得主的作品涉及詩歌、散文、戲劇、小說等各個領域，其內容質量毋庸置疑，因此受到讀者追捧。1982年，諾貝爾文學獎獲得者馬爾克斯在其作品《百年孤獨》中，通過對布恩迪亞家族的描述影射拉丁美洲百年的歷史變幻，作品充滿神秘的異域文化色彩。2011年，新經典引入《百年孤獨》正版圖書版權，該書銷量迅速突破百萬冊，成為圖書市場的常銷書籍。京東數據顯示，2020年諾貝爾文學獎結果揭曉后，獲獎詩人露易絲·格麗克的作品隨即銷售一空，進入預售模式。讀者在“灰雨的世界，失去的世界，回憶的世界。然后，突然，太陽閃耀” “春天已經回到我身邊，這一次不是作為愛人，而是作為死亡的信使”等詩句中理解詩人對生命意義的沉思和對希望的追尋，感受其充滿抗爭與反思的精神世界。

2.電商營銷提升圖書熱度

盡管諾貝爾文學獎這一光環已經足夠引人注目，但單一的新聞宣傳渠道影響力有限，出版商需要創新傳播形式，讓好作品被更多人知曉。諾貝爾文學獎獲得者作品熱銷的背后，離不開各電商平臺專業的策劃能力和高效執行力。莫言榮獲諾貝爾文學獎的消息剛公布3分鐘，京東商城就通過官方微博轉發獲獎信息，并發布《莫言精品》套裝圖書的銷售信息，同時在網站首頁設置莫言獲獎海報，擴大信息傳播范圍。亞馬遜在獲獎信息發布后半小時即推出莫言圖書專題，對莫言的作品逐一進行介紹。2016年諾貝爾文學獎結果揭曉前，當當網就提前開始了鮑勃·迪倫等熱門候選人的中文作品備貨工作，備貨量是以往銷量的10倍以上，以此保證獲獎得主作品的正常供應。2019年諾貝爾文學獎揭曉后，當當網設置諾貝爾文學獎專區，為讀者提供便利的購書方式，同時聯合后浪出版公司舉辦“諾貝爾文學獎得主托卡爾丘克的神秘世界”直播活動，帶領讀者深度解讀《太古和其他的時間》等作品，直播活動兩小時的觀看人數超過50萬。經過電商平臺的營銷，平時鮮為人知的外籍獲獎作家的作品影響力得以擴大，驚人的銷售量不斷刺激著讀者的購買欲。

二、 諾貝爾文學獎圖書的出版特征

在榮譽光環吸引和電商媒體的宣傳下，小眾文學作品在短時間內便被大眾熟知，讀者追求高質量文學作品的需求被激發，由此掀起一場全民關注的購書熱潮。莫言獲獎之后，我國讀者對諾貝爾文學獎的關注度進一步提升，相關圖書帶來的市場效益也引起更多出版社的關注，諾貝爾文學獎圖書市場呈現新特征。

1.諾貝爾文學獎溢出效應顯著，但熱銷周期有限

諾貝爾文學獎是對作家創作生涯的最高嘉獎。對讀者來說，閱讀優秀作家的作品可以拓展知識層面，提高精神境界。諾貝爾文學獎的每一次揭曉都意味著閱讀書單的更新。京東數據顯示，2019年諾貝爾文學獎揭曉20分鐘后，奧爾加·托卡爾丘克的作品《白天的房子，夜晚的房子》銷量增長接近600倍，同時獲獎的彼得·漢德克的相關作品《罵觀眾》《無欲的悲歌》銷量均漲至開獎前一周的數十倍。同樣，《月光的合金》《直到世界反映了靈魂最深層的需要》等圖書銷量也在獎項揭曉后呈百倍增長，當晚預訂數量超800本。驚人的銷售量讓人看到諾貝爾文學獎加持的宣傳效應。在諾貝爾文學獎的溢出效應下，除獲獎者本人作品暢銷外，其他熱門獲獎者作品銷量也會隨之增長。日本作家村上春樹連年占據諾貝爾文學獎的熱門獲獎者名單前列，卻屢屢落選，但其作品總能在諾貝爾文學獎揭曉后迎來短暫的銷售熱潮。2019年，我國作家殘雪進入諾貝爾文學獎賠率榜單前5名。在媒體及電商的聯合宣傳下，殘雪的《赤腳醫生》《黃泥街》等作品熱銷，這讓這位中國籍作家被更多讀者所了解。

但短暫的銷售熱潮之后，鮮少有如海明威、馬爾克斯、莫言般的作家和經典常銷書籍出現。業內人士表示，我國讀者對茅盾文學獎的關注度遠高于諾貝爾文學獎。諾貝爾文學獎揭曉后，讀者對大多數獲獎作家的關注時間較短。亞馬遜中國統計的數據顯示，諾貝爾文學獎獲獎作家的作品銷量在大約6個月的時間內便開始恢復平穩水平，外籍獲獎作家的新作更難在中國圖書市場掀起波瀾。獲獎作家的作品累計銷量也不甚理想，與出版社引進版權時所需的高額版權費相比，其短暫的銷售周期成為引進作品版權的一大阻礙。

2.出版資源分配不均，詩歌類作品遇冷

在數字化閱讀趨勢下，讀者的閱讀范圍得到空前拓展，以讀者需求為主導已成為圖書銷售市場的顯著特征。出版社必須進行全面的市場調研，并根據市場需求調整出版策略。在此背景下，諾貝爾文學獎得主作品的出版資源分配明顯不平衡。相關數據顯示，1954年美國作家海明威獲獎之后，其作品《老人與海》已被中國50家出版社重復出版。1909年獲諾貝爾文學獎的瑞典作家拉格洛夫與1913年獲諾貝爾文學獎的印度詩人泰戈爾，他們的代表作品《尼爾斯騎鵝旅行記》與《飛鳥集》已進入公版書領域，被中國40多家出版社相繼出版。川端康成、赫爾曼·黑塞、馬爾克斯等諾貝爾文學獎得主均有20部以上的作品被中國出版社引進出版。經歷了時間和市場的淘洗，經典作品憑借口碑優勢和成本優勢仍保持著強勁勢頭。

與此相對的是，西班牙詩人阿萊克桑德雷·梅洛、瑞典作家埃溫特·約翰遜等4位獲獎者的作品面臨無人問津的尷尬局面，希姆博爾斯卡、萊蒙特等獲獎作家也僅有一兩部作品被中國出版社翻譯出版。在翻譯作品數量最少的10位獲獎者中，有6位作家從事詩歌創作。由于文化差異和詩歌的小眾屬性，詩歌類作品在市場上普遍遇冷。加上詩歌翻譯難度大，許多出版社都放棄引進作品。

3.圖書版權競爭激烈，諾貝爾文學獎博彩增加不確定性

根據國際出版慣例，最先購買圖書版權的公司具有版權優先權，可以先于其他出版社購買作家剩余作品的版權。諾貝爾文學獎揭曉后，這一優勢能使出版社在短暫的圖書熱銷周期內推出更多獲獎作家的作品。作家獲獎后，優質的作品版權競爭更加激烈，其作品版權費甚至會漲至之前費用的5—10倍。在此背景下，出版社必須對國際圖書市場展開充分調研，挖掘有潛力的作家和作品，提前引進版權。2006年，99讀書人看中2012年獲獎者莫迪亞諾小說中的強故事性，6年時間內先后買下《夜巡》《暗夜店》《環城大道》等9部作品版權。世紀文景更是連續兩年“押中”彼得·漢德克和露易絲·格麗克兩位諾貝爾文學獎獲獎者，在作家獲獎之前便關注并引進作品版權。這不是出版社的運氣，而是其專業選題眼光和市場調研的結果。

但并非所有出版社都有充足的耐心和資金引入冷門作品版權，更多的出版社選擇依賴國外博彩市場了解熱門獲獎作家。近年來，預測諾貝爾文學獎成為諸多博彩公司的熱門投注項目。由于諾貝爾文學獎的提名和候選名單并不對外公布，博彩公司會根據民意支持敲定最初人選名單，并根據文學界動態設定賠率。據數據統計，近十年來的諾貝爾文學獎得主都在英國Ladbrokes公司賠率榜單前20名的范圍內。即便進入榜單的作家未獲獎，賠率榜單也在一定程度上體現了某位作家的讀者支持率，具有很大的參考價值。因此，我國出版社大多會根據賠率榜單選擇引入作品版權，以期在市場上占得先機。

三、 諾貝爾文學獎圖書的出版策略

盡管諾貝爾文學獎得主的作品熱度有限，且版權成本高，但在良好的規劃方案助力下，這些作品依然能為出版社帶來良好的社會效益和經濟效益。當下，圖書市場優質圖書資源稀缺，如何抓住諾貝爾文學獎這一選題熱點，是出版社應認真考慮的問題。

1.綜合調研，搶占市場先機

在諾貝爾文學獎相關圖書的版權競爭中，出版社具有前瞻性的選題眼光和布局能力尤為重要。為降低版權成本，出版社必須充分做好市場調研，了解讀者需求。在此基礎上，編輯需要提升文化素養，提高鑒賞不同領域文學作品的能力。在引入外籍圖書時，出版社應嚴格遵循以內容為先的標準，為讀者提供高質量的文學作品。出版社也可以合理借助外部資源，以國外有影響力的博彩公司賠率榜單為參考，及時引進圖書版權，為自身爭取更大優勢。此外，出版社應增強布局能力，合理利用出版資源。在爭奪熱門圖書版權之外，出版社可以適當關注有閱讀價值的冷門作品，擴大圖書引進范圍。相關數據顯示，在諾貝爾文學獎得主的作品翻譯數量方面，1994年和2011年的獲獎者大江健三郎與維·蘇·奈保爾的作品達到30本，位居第一，1968年的獲獎者川端康成的作品數位列第二。亞洲作家的文學作品與我國讀者之間的文化差異較小，相近的文化背景使其在中國市場中相比其他外籍作家更受歡迎。出版社要遵循市場規律，引入與國內讀者文化審美水平相契合的圖書，滿足讀者的閱讀興趣。

2.合理策劃，延長獲獎效應

與出版社引入圖書版權所需的高昂版權費相比，短暫的獲獎效應所促成的作品銷量并不理想。出版社必須充分利用作家獲獎后的黃金時期，盡可能在諾貝爾文學獎的余溫中挖掘圖書的更多價值，延長獲獎作家的影響力。首先，出版社應提高諾貝爾文學獎圖書的專題策劃水平，在推出獲獎作家的作品之外，圍繞作家的成長經歷、創作過程推出個人傳記、談話錄、回憶錄等相關書籍，幫助讀者全面了解作家及作品。其次，出版社應增強創新能力，以創意裝幀吸引讀者關注，滿足讀者個性化的消費需求。廣西師范大學出版社在推出諾貝爾文學獎獲得者鮑勃·迪倫的詩集時，將詩集置入薯片包裝袋中，吸引了眾多讀者注意。設計者表示，這一包裝是希望打破詩集的小眾性，使其走向人群，延伸至生活場景中。最后，出版社應當聯合電商平臺加大對圖書的宣傳力度，在獲獎作家的眾多作品中選擇一兩本重點宣傳，推動經典常銷書的產生。同時，出版社應借助網絡社交平臺、直播等新興媒體與讀者互動，擴大作品的影響力。莫言在獲獎8年之后，攜新作《晚熟的人》重回大眾視野，并在京東直播發起新書發售會，吸引了150萬人圍觀，讓人看到了諾貝爾文學獎的持久影響力。

3.聚焦內容，提升翻譯質量

作為一項國際級獎項，諾貝爾文學獎的獲得者來自世界各地，作品文字有法語、英語、漢語等25種。作品的翻譯質量直接影響讀者對作家的印象和作品銷量，這一點在詩歌類作品的翻譯方面體現得十分明顯。因此，出版社必須重視引進作品的翻譯質量，選擇語言功底扎實的專業人士進行翻譯，盡力減少因翻譯造成的理解障礙。同時，出版社還應聚焦作品內容，深入了解作品的創作背景和文化環境，在編譯過程中圍繞特定的詞匯和文化現象增加注解，幫助讀者深入理解;在保持原有語境的基礎上適當融入中文的語法詞匯，減少地域差異帶來的文化隔閡，拉近讀者與作品之間的距離。如上海譯文出版社憑借專業嚴謹的翻譯水準，使譯作既不失原作的創作風貌，又能將作品內容完整清晰地向讀者傳達，推出了《地平線》《權利與榮耀》《被掩埋的巨人》等廣受好評的圖書，為出版社樹立了良好的品牌形象。

總之，出版諾貝爾文學獎作品不僅能促進讀者文化素養的提升，開闊讀者的閱讀視野，還能豐富我國圖書出版市場。出版社必須利用好這一熱點選題，把握諾貝爾文學獎相關圖書的出版特征，做好市場調研，圍繞優質作品開展翻譯策劃工作，使這些圖書發揮好社會價值和市場價值。

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