博物館文創產品的品牌化建設探析

胡停停

（安徽博物院，安徽 合肥 230000）

1 博物館文創產品的品牌化建設意義分析

近年來，我國越發重視文化產業發展，各項文化體制改革及國家扶持政策等更是為文化產業的快速發展創造了良好的氛圍。而文化產業的發展又與傳統文化之間存在著密切的聯系，為了推動文化產業的健康發展，需要重視對文物資源的保護和利用，傳承優秀傳統文化遺產。博物館作為集收藏、展示、宣傳、教育為一體的公共文化場所，為滿足公眾多樣化的文化需求，在博物館發展建設過程中，不僅需要展覽文物資源，開展社會教育活動，同時還需要將文物資源進行充分利用和開發，研發出更多文化創意產品，將傳統文化與現代文化進行有效結合，弘揚中華優秀傳統文化及社會主義核心價值觀，推動博物館的持續性發展。

為更好傳承與弘揚中華民族優秀文化，博物館不僅應注重文創產品研發力度，更應注重文創品牌的發展和建設，構建有價值的品牌體系，并通過建設特色文創品牌，進一步挖掘優秀傳統文化，同時將現代營銷手段與產品設計理念應用到博物館文創產品的研發與營銷環節中，進而推動博物館文創乃至整個文化創意產業的發展。

據國家文物局公布數據顯示，截至2019年年底，全國已備案博物館達5535家，為有效實現博物館文創產品的品牌化建設，各博物館需充分挖掘自身具有代表性的文物和藏品資源，充分考量文創產品的文化屬性和產品的實用性，通過多種載體和表現方式，創新性開發文化創意系列產品，從而適應當前消費群體對文創產品的精神追求和生活需求。隨著數字化建設的日益發展，各博物館建立的文創品牌借由網絡信息技術普及大眾，進一步拉近博物館與社會公眾之間的距離，更有利于發揮博物館文化陣地作用。

2 博物館文創產品的品牌化建設策略探究

據了解，西方國家的一些博物館建設自身獨特的文創產品品牌，主要是充分利用博物館藏品，開展主題多樣的臨時展覽及宣教活動，并且多方謀求跨界合作。為建立博物館文創品牌，他們通過對藏品進行深入研究而獲得更多的靈感，讓文物藏品變得更加鮮活；為發展博物館文創品牌，在博物館的展覽策劃以及社會教育活動開展過程融入文創產品的研發，有效利用博物館組織開展的各種活動，推動文創產品品牌的建設；為推廣博物館文創品牌，他們通過與其他行業中的知名品牌進行跨界合作，共同營銷和推廣博物館文創品牌價值，讓觀眾從產品中獲得豐富的文化體驗。我國在博物館文創產品的品牌化建設過程中，就可以將西方國家這些成功的品牌化建設經驗進行利用和借鑒，從而促進自身品牌化建設。

2.1 利用特色文化資源，保障文創產品的個性

為了構建博物館文創產品的品牌，需要保障文化創意產品品牌的個性特點，將博物館中相對于其他各個博物館而言，獨具特色的文化資源進行充分利用，尋找到不同文創產品品牌之間的差異，才能夠保障品牌建設的獨特性，讓博物館中的產品成為博物館宣傳推廣的重要資源。例如，陜西歷史博物館在進行文創產品品牌建設的時候，就根據典藏何家村窖藏文物設計推出“花舞大唐”品牌，借勢“絲路追夢”展覽開幕式推出新品發布，后陸續開展文創大秀等活動，塑造品牌核心價值。陜西歷史博物館在文創產品品牌化建設方面，通過收集豐富的文物信息和元素，發掘獨具特色的設計靈感，從而提出了主題鮮明的文化創意產品，促進了古代文化的現代化發展，進一步展現了文化的開放性和包容性，塑造了良好的品牌形象。各博物館亦可通過館藏資源挖掘，打造品牌主題，明確品牌定位，充分展現品牌的價值觀，提高博物館文創產品品牌的個性特點。

2.2 融入熱門現代元素，增強文創品牌生命力

建設博物館文創產品品牌，不僅需要博物館文創人員把控好文創產品生產制作的質量，優化產品制作的工藝，同時還需要融入一些獨特的現代化元素，尤其是在當今時代中的一些熱門元素，由于這些元素深受人們的廣泛喜愛，將這些元素融入到文創產品設計中，能夠有效增強文創品牌的生命力。例如，英國的博物館在建設文創產品品牌的時候，就嘗試著將帶有當地人童年記憶的小黃鴨融入文創設計中，推出了小黃鴨系列文創產品；故宮博物院的宮廷娃娃系列更是將傳統人物形象與當下年輕人樂于接受的“萌”概念融合，賦予了故宮新的生命力，系列文創產品更是深受消費者喜愛。各博物館應提高市場敏銳度，在把握產品的文化屬性總基調的基礎上大膽創新，立足本館實際多方探索提高文創品牌生命力。

2.3 滿足消費群體需求，賦予品牌豐富的內涵

為了進行良好的博物館文創產品品牌建設，需要保障制作的文創產品的種類豐富性，這樣才能夠滿足社會上不同消費群體的實際需求，激發各個消費群體的購買欲望。同時也需要在品牌化建設過程中融入豐富而獨特的情感，賦予品牌文化獨特的內涵。例如，博物館可以與當地的一些制作工坊進行有效合作，立足本地區地域特色和旅游業發展實際需求，推出帶有品牌元素的特色產品，滿足跨區域消費者的消費需求，如安徽博物院文房四寶系列與非遺傳承人合作推出品質上乘的宣紙、墨條等，一直深受外來游客的喜愛；可以以青少年為消費對象，寓教于樂推出獨具特色的玩具、文具系列，通過有趣的玩具、實用的文具展示博物館文物故事；可以將現代DIY元素融入文創產品研發中，通過各種手工DIY吸引消費者自己動手進行考古及探索文物的熱情，讓消費者能夠從這些文創產品中獲得良好的實際體驗與感受，如河南博物院的考古盲盒，一經推出便火遍全網；可以完善并數字化品牌元素，通過網絡平臺實現文創產品個性化定制，如我國敦煌莫高窟的石窟文化，通過生產敦煌色系口紅以及絲巾型染等產品，推出定制化的產品服務，也能夠讓文創產品的品牌建設擁有豐富而獨特的內涵，滿足消費者的情感需求。

3 結束語

總的來說，為了推動我國博物館的發展與建設，既要考慮到博物館作為一種重要的公益性教育機構的特點，同時也需要把握住文化創意產業發展的時機。在博物館發展過程中，不能夠僅僅只是滿足于提供公益教育的服務，而是需要承擔起更多的社會文化責任，激發傳統文化的現代活力。在博物館文創產品的品牌化建設過程中，應深入挖掘博物館自身的獨特優勢，同時要學習和借鑒其他文化創意產業發展的優秀經驗，結合博物館自身的實際發展狀況以及所擁有的資源，不斷探索與嘗試，尋求最適合博物館自身品牌化發展的道路，向社會公眾展示出更加豐富多樣的文化產品，弘揚與傳承優秀傳統文化，實現中華民族偉大復興。