互聯(lián)網(wǎng)公益生態(tài)里的“萬(wàn)物生長(zhǎng)”

傳統(tǒng)公益是有錢人的公益和中老年人的公益，事業(yè)有成的中老年人把錢捐出來(lái)體現(xiàn)愛心。而互聯(lián)網(wǎng)公益讓年輕人也愛上做公益，讓公益人人可及;更重要的是，在“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)世界里，公益事業(yè)隨之呈現(xiàn)不分時(shí)空、多參與主體、多項(xiàng)目、多形式的特點(diǎn)，形成了一個(gè)“萬(wàn)物生長(zhǎng)”的有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。

喚起每個(gè)人心底的善良

來(lái)自騰訊的大數(shù)據(jù)顯示，公益領(lǐng)域也存在“二八效應(yīng)”，絕大多數(shù)的注意力和捐贈(zèng)，都集中在了大病、救災(zāi)、教育等議題相關(guān)的項(xiàng)目。這種議題上的不平衡，就是公益事業(yè)面臨的一大問題。有些人不是不需要幫助，而是沒有被看見。通過議題的多元化提升公眾的認(rèn)知，是打造良好公益生態(tài)的第一步。

例如，器官捐贈(zèng)的話題就是如此。一個(gè)健康的普通人，其實(shí)很難想象等待器官移植、以及成功獲得捐贈(zèng)后重獲新生的心情，也很難體會(huì)失去至親、但由陌生人延續(xù)了他（她）生命的感受。因?yàn)檫@種心理上的距離，器官捐贈(zèng)并沒有獲得太多關(guān)注。

其實(shí)，在中國(guó)，每年等待器官移植捐贈(zèng)的人數(shù)有30萬(wàn)人，卻僅有1萬(wàn)人能獲得機(jī)會(huì)。因?yàn)榇罅炕颊唠y以及時(shí)匹配到合適的捐贈(zèng)者。

2019年，一支名為《一個(gè)人的球隊(duì)》的公益廣告，改變了這一局面。不幸離世的16歲少年葉沙的器官，延續(xù)了7個(gè)人的生命，而這些受益者也為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)酷愛打籃球的男孩的夢(mèng)想，組成了一支名叫“葉沙”的籃球隊(duì)走進(jìn)了球場(chǎng)……

通過這支廣告，“葉沙”籃球隊(duì)的故事感動(dòng)了數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)民，通過H5頁(yè)面，68萬(wàn)人加入器官志愿捐獻(xiàn)隊(duì)伍。作品上線當(dāng)年新增的登記數(shù)量，超過了之前9年的總和。

參與這個(gè)項(xiàng)目的湖南省紅十字會(huì)人體器官捐獻(xiàn)管理中心主任何一平，在被問到費(fèi)盡千辛萬(wàn)苦找來(lái)受益者組建球隊(duì)的意義時(shí)，淡淡地說(shuō)道，“沒有什么大道理，可能就是，去打球，給葉沙們的爸爸媽媽們看。”

公益，是每個(gè)人內(nèi)心善良的底色。在善良面前，本不必刻意強(qiáng)調(diào)什么宏大的意義，有些問題、有些人，只是需要被看見，僅此而已。

《一個(gè)人的球隊(duì)》來(lái)自騰訊“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽，這個(gè)大賽通過多元議題的發(fā)掘，將更多目光投向了一些被忽視但重要的人群和議題，除了器官捐贈(zèng)之外，還包括留守兒童及婦女、抗戰(zhàn)老兵、罕見病、心智障礙等特殊群體、流浪動(dòng)物等等……

科技+創(chuàng)意為公益提供持續(xù)的解決方案

在“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)世界里，平臺(tái)由于連接多方參與者，尤其是擁有海量用戶，往往有著“一根杠桿撬動(dòng)世界”的能力。若秉承著向善的初心，發(fā)揮好這一能力，將形成完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

“我是創(chuàng)益人”大賽就體現(xiàn)了這些平臺(tái)力量，舉辦4年來(lái)吸引了包括廣告公司、公益組織、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類公司、政府團(tuán)隊(duì)、協(xié)會(huì)組織、品牌各領(lǐng)域超過4600支團(tuán)隊(duì)近1.4萬(wàn)人參賽，共孵化出194支作品。

2008年汶川地震，大眾的公益參與熱情空前高漲，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公益初具雛形。

人們見證了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)如何讓公益變得更加便捷、高效、透明，甚至有趣：手指輕輕一點(diǎn)就能參與，月捐、捐步、小游戲等多種形式給人帶來(lái)新奇體驗(yàn)，“做公益”打破了時(shí)空限制，也不再僅限于物質(zhì)幫扶;人們也經(jīng)常能得到項(xiàng)目的進(jìn)展反饋，真正知道自己的善意究竟發(fā)揮了多大的作用;大數(shù)據(jù)還能更有效地進(jìn)行信息登記、項(xiàng)目效果跟蹤等。

技術(shù)支撐公益，改變了互聯(lián)網(wǎng)公益的生態(tài)。但在傳播上，再多一層“創(chuàng)意”的加碼，就能發(fā)揮更大的效能。

同樣來(lái)自“我是創(chuàng)益人”大賽2018年作品《燈山行動(dòng)》、同時(shí)也是首個(gè)微信公益小游戲，屏幕上河水、懸崖、動(dòng)物、山石組成的路障，讓你真切體驗(yàn)到大山里的孩子們，正經(jīng)歷著怎樣危險(xiǎn)的摸黑求學(xué)路，而通過游戲里的過關(guān)斬將，你又能深刻感受到，一盞盞我們習(xí)以為常的路燈，將給他們的生活帶去怎樣的改變。再加上排行榜、分享好友升級(jí)道具等游戲設(shè)置，吸引著更多人主動(dòng)加入到游戲中。最終，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)籌款超260萬(wàn)元，新建太陽(yáng)能路燈1122盞，兩萬(wàn)多名孩子的上學(xué)路被照亮。

在這些作品里，人們調(diào)動(dòng)著全方位的感官體驗(yàn)：能看、能聽甚至還能“吹”，體驗(yàn)新奇而有趣……不是冷冰冰地要求你做什么，而是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地讓你玩起來(lái)、用起來(lái)，和生活緊密結(jié)合，如此一來(lái)，讓公益走入日常，深入人心。（摘自《三聯(lián)生活周刊》）