新媒體時代企業宣傳工作開展思路研究

金曉宇

（中車大連電力牽引研發中心有限公司，遼寧 大連 116052）

1 概述

在新媒體時代下開展宣傳工作，既是挑戰也是機遇。一方面，以互聯網為依托的新媒體的出現使人們接收信息變得更加便利，人們既是信息的接收者，也是信息的發出者，這是新媒體時代最典型的特征。另一方面，新媒體所承載的紛雜的信息良莠不齊，大量的負面信息充斥著網絡世界，不利于宣傳工作的開展。如何充分利用互聯網，拓展新媒體時代下的宣傳工作新思路，是各企業需要思考的。

2 新媒體時代宣傳現狀分析

機遇和挑戰往往是伴隨而來的，利用新媒體進行宣傳工作除了有著便捷優勢外，也同樣存在著一些弊端，主要有以下幾點。首先是難以做到新舊媒體之間的平衡。企業內部報刊、廣播電視等傳統媒體形式雖然在新媒體時代顯得有些脫節，但部分企業的老員工還鐘情于這種傳統媒體形式，對新媒體不感興趣。很多時候受制于物力、人力等方面的因素，企業宣傳工作難以做到新舊媒體同時開展。這也就導致了無法滿足員工的個性化需求，造成宣傳工作效果下滑的現象。其次是新媒體時代信息量豐富，員工的思想觀念很容易受到網上一些不良信息的沖擊。互聯網的出現在降低信息收發門檻的同時，也造成了網上信息良莠不齊的現象。傳統媒體雖然在傳播力上不及新媒體，但傳統媒體往往都是由各大實體機構所掌控，對信息的質量都有嚴格的把控和要求。尤其是企業中較為年輕的員工，接收到的信息更加多元化，思想狀態也更加多元化。網上的一些不良信息很容易依托于互聯網強大的傳播性形成大面積的輿論，造成不良社會影響，這無疑對新媒體時代企業宣傳工作提出了新的挑戰。

3 新媒體時代做好宣傳工作的有效措施

3.1 提高宣傳意識

首先，要重視宣傳工作，充分利用新媒體的優勢開展宣傳和報道工作。由于傳統的宣傳工作主要以報紙、廣播以及電視等進行傳播，這種傳播形式過于單一，無法適應新時代的發展趨勢，無論在內容上或是速度上都處于劣勢，因此，要抓住新媒體時代下多元化傳播渠道這一特點作為有力依據，使宣傳工作順利實施。其次，在宣傳過程中，要加強相關人員對企業文化和品牌核心思想的認識，通過對新媒體進行深入研究和分析，提高自身的責任感，進而在宣傳工作中發揮自己的最大價值。最后，要加強新媒體的有利渠道，全面傳播正能量，及時掌握社會輿論的動向，以實現宣傳工作的指導意義。

3.2 加強宣傳人員的隊伍建設

現階段，隨著信息時代的高速發展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強對宣傳人員的培訓，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時代的發展下，已經在相關領域中出現了很多專業人才，但還需要進一步加強宣傳人員的隊伍建設，建立起一支既具備業務能力又具備高素質的新型宣傳隊伍，以適應新媒體時代的發展形勢。此外，還可以設置培訓機構，并對相關人員展開教育工作，使其在面對新媒體環境時，能夠隨機應變，站在群眾的角度進行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務于廣大人民群眾。

3.3 打造專業化的新媒體宣傳隊伍

任何工作的開展都需要有人來進行，要想保證依托新媒體的宣傳工作能夠長期有效堅持下去，除了在制度上作出要求以外，還需要建設一支具有較高專業素養的工作隊伍。企業不僅需要具有宣傳工作經驗的人才，也需要具有新媒體運營能力的人才。企業要重點打造隊伍建設，對人才進行整合，保證工作能夠長期有效地開展下去。

3.4 不斷豐富宣傳內容

不斷豐富宣傳內容，本質上也就是要求企業充分發揮互聯網的強大優勢。互聯網的出現使媒體可以打破傳統單一的文字形式，進行更加多樣化的宣傳。企業要充分發揮這一優勢，打破傳統媒體的技術限制，在開展宣傳工作時，應合理運用動畫、視頻等員工喜聞樂見的宣傳形式，讓員工更加樂意接受企業的宣傳，從而保障思想宣傳工作的效果。另外，企業在進行宣傳時，也應當注意語言的活潑性和嚴謹性。傳統媒體雖然在質量上要優于新媒體，但過于嚴謹嚴肅的語言并不為人們所喜愛，很容易使企業與員工之間產生距離感。企業的宣傳工作應當注意貼合時事，采用輕松活潑的話語表述。在保證宣傳內容正確性的同時，選擇更貼近員工生活的語言。例如，國資小新、共青團、紫光閣等官方微信公眾號，都會在進行宣傳時采用較為活潑和生動的語言來保障宣傳的有效性。

3.5 注重解決實際難題

在傳統媒體時代，員工之所以不喜歡企業的宣傳，很大一部分原因就是宣傳內容經常與員工的實際工作和生活相脫節。在新形勢下，企業要想保證宣傳工作的實效性，就要注重拉近與員工的距離，除了上文提到的注重宣傳內容、方式、語氣等，企業還應當注重在進行宣傳時要重點解決實際上的一些難題。依托互聯網的交互性，利用新媒體進行宣傳工作，不僅可以從上而下進行宣傳，也可以從下而上進行民意反映。企業應當充分發揮互聯網的這一優勢，通過新媒體建立起一條反映員工意見的通道，讓員工可以直觀地表達自己在實際工作中遇到的一些困難。幫助員工解決實際困難，既為對員工更好地開展思想工作提供了保障，也為企業整體良性運行打下了基礎。

4 結束語

綜上所述，新媒體時代的到來，不僅改變了傳統宣傳模式存在的弊端，同時使得宣傳平臺以及宣傳環境都發生了巨大改變。而要想在新媒體時代下做好黨政宣傳工作，就必須適應新時代的發展需求，加大對黨政宣傳的力度，并不斷為宣傳工作構建新的傳播平臺，以達到與時俱進的宣傳效果。雖然在新媒體時代下進行宣傳，過程中會面臨諸多挑戰，但只要充分利用新媒體的優勢，不斷建立和完善宣傳體系，就會實現最佳宣傳效果。