文旅融合背景下的文化館（站）創新發展

趙 健

（連云港市贛榆區文化館，江蘇 連云港 222100）

文旅融合的基本特征在于緊密結合文化產業與旅游產業，確保將融合發展的思路貫穿于文化產業以及旅游產業的創新發展過程。近些年以來，文旅融合的全新發展思路理念已經得到各個地區重視，有效推動了傳統旅游產業以及文化產業實現自身發展模式的轉變。由于受到以上的背景因素影響，因此新時期的文化館（站）應當能夠準確把握文旅融合的內涵思路，結合文化館（站）的公益服務職能來探索文旅融合的路徑，改進原有的公共文化服務提供模式。

1 文旅融合對于文化館（站）發展過程的重要影響

文旅融合的總體實施目標在于全面融合旅游與文化的兩項重要社會發展因素，在旅游產業的全面發展與創新實踐中融入滲透優秀文化因素，增強對于傳統優秀文化遺產的利用與保護工作力度。現階段的旅游產業已經進入到全新的產業發展階段，旅游產業如果要實現持續性的健康發展，那么最關鍵的支撐因素就是要不斷注入地域優秀傳統文化，進而達到豐富旅游產業發展內涵的目標，轉變旅游產業的單一化發展思路[1]。

文化館（站）作為基層性的公共文化提供場所以及公益服務機構來講，其本身具有非常鮮明的公益服務屬性。在目前的情況下，文化館（站）為了能夠滿足迅速增長提升的群眾文化精神生活需求，那么文化館（站）應當嘗試針對原有的公共文化服務提供模式進行轉變。因此能夠判斷得出，文化館（站）目前應當將文旅融合的宗旨目標貫穿于自身建設過程，旨在推動地方文化館與文化站的公共文化服務創新水準提升，健全基層文化館（站）的管理服務運行實現方式。

2 文旅融合背景下的文化館（站）創新發展實例

某地方文化館充分利用當地的珍貴文化遺產資源，對于大規模的非遺展示館、影劇院以及下沉式城市文化廣場予以全面建設，為當地城市居民打造了多樣豐富的場館參觀體驗，健全完善了城市文化廣場的公共文化服務職能。截止到2018年，當地文化館已經達到了 320㎡的城市藝術展廳建設規模面積，當地文化館范圍內的影劇院達到29座。

城市基層文化館的管理負責人員對于城市居民的旅游消費總量致力于積極促進提升，增強對于當地文化創意企業的培養扶持力度。并且，當地文化館的基層文化服務機構以及當地旅游管理部門之間展開緊密的互動協作，有力推動與促進了城市旅游資源以及傳統文化資源的融合，優化了當地傳統文化旅游資源的運用實現方式。在2019年，當地基層文化館內的展廳建筑項目獲得了城市人文優秀建筑的美譽，充分展示了基層文化館推動促進文旅融合的重要實踐作用。

3 文旅融合背景下的文化館（站）創新發展具體實施思路

文化館（站）在基層公共文化服務體系中必須要全面發揮自身的價值作用，依靠優質的地域傳統文化資源來增強文化館與文化站對于基層群眾的情感吸引效應，爭取贏得基層群眾對于文化館（站）的信賴認可。目前面臨文旅融合的全新時期背景，各地文化館（站）應當致力于以下的創新發展思路要點：

1）挖掘與利用傳統民族民間文化遺產資源。傳統的優秀民間傳統文化資源應當在文旅融合的當前時期背景下得到最大限度的挖掘利用，文化館（站）作為傳承民間優秀傳統文化的重要職能部門來講，其必須要承擔挖掘與利用民間優秀文化遺產資源的責任。因此在目前的情況下，文化館（站）必須要密切配合當地旅游管理部門來整合利用現有的民間優秀文化資源，對于民間文化遺產在充分實施保護的同時，也要逐步增加合理利用民間優秀文化遺產的力度[2]。

2）增強對于地域文化資源的保護工作實施力度。近些年以來，某些地區對于當地旅游產業在全面著眼于創新發展的同時，沒有做到嚴格保護當地的旅游文化資源，進而導致珍貴的人文歷史遺產遭到破壞。因此為了突出文旅融合的基本宗旨與目標，那么文化館（站）應當密切配合旅游監管部門來共同保護珍貴文化遺產，增加針對當地歷史人文遺跡的保護工作推進實施力度[3]。在此過程中，文化館（站）對于展廳范圍內的游客破壞歷史人文遺跡行為應當予以禁止，引導基層群眾愛護珍貴文化遺產。

3）擴展豐富文化館（站）的文化服務職能。現階段仍然有某些地區的文化館（站）局限于比較狹窄的公共文化服務范圍領域，那么將會導致文化館（站）現有的公共文化服務內容與項目失去吸引效果，不利于文化館（站）的職能完善和創新目標實現[4]。為了在根源上實現轉變與突破，那么文化館（站）對于現有的各個層面文化服務職能都要大膽嘗試進行擴充豐富。文化館（站）應當在具備基礎設施條件的前提下擴展現有的場館覆蓋范圍，依靠大規模的文化旅游場館來增強吸引效果，改善基層公共文化服務領域的設施設備體系。文化館（站）對于形式多樣以及內容豐富的公共文化展覽、大型公益講座、影劇放映展示等活動都要積極予以舉辦，突破狹隘的文化服務項目種類與范圍。

4）開發新穎的文創產品。新穎文創產品構成了文化館（站）賴以提升自身吸引力的重要媒介渠道，因此在文旅融合的目前環境背景影響下，文化館（站）對于造型新穎以及人文內涵豐富的文創產品應當增加產品研發力度，旨在創新與擴展文化館（站）原有的文化服務工作覆蓋范圍領域，提升文化館（站）對于基層群眾形成的情感吸引力以及影響力。歷史文化元素必須要融入貫穿于文化館（站）各種類型的文創產品開發設計中，因為文創產品本身蘊含了厚重的人文歷史氣息。文創產品正是由于具備了歷史文化氣息，才能得以吸引文化館（站）的受眾群體，激發受眾對于文創產品的強烈好感。

創意性與代表性文化產品如果局限于單一的產品開發維度與層次，那么具有不同文化欣賞能力與欣賞需求的受眾群體就無法保證自身需求得到最大程度上的滿足。因此各地的文化館（站）目前亟待全面開發各個不同維度的多種類型文創產品，旨在運用分層次的產品開發思路與模式來吸引不同欣賞層次與需求的受眾群體。基層文化館（站）通過開發層次化的各種類型文創產品，對于不同層次的受眾能夠進行最大程度的吸引。文化館（站）目前還要致力于培養文創產品開發領域的優秀實踐人才，通過吸引優秀人才的舉措來實現文創產品的研發目標，推動文旅融合的各個層面措施深入落實。

4 結束語

經過分析可見，文化館（站）在文旅融合的當前時期背景下必須要深入探索自身的創新發展路徑，對于文化館（站）原有的公共文化服務職能范疇進行合理的擴展，豐富現有的地域旅游資源以及傳統文化資源。在此基礎上，文化館（站）對于當地特有的傳統民族與民間文化內涵應當展開深入地挖掘，致力于形成文旅聯動的良性發展模式，確保能夠在根本上提升文化館（站）的公共服務質量水平。