互聯網時代群眾文化工作的優化創新研究

周芳潔

（沂水縣綜合行政執法局，山東 臨沂 276400）

1 群眾文化工作創新的必要性

在“互聯網+”時代背景下，群眾文化工作較之前傳統文化活動，它具有獨特的發展優勢，當下的群眾文化工作開展可以實現線上和線下兩者相結合的方式。

1.1 有效提升群眾文化工作的服務層次

互聯網+時代背景下，群眾文化活動的開展，充分借助互聯網技術實現了獨一無二的形式創新和優勢特點，首先，群眾文化活動的影響力與覆蓋服務范圍的提升，因為互聯網具有實時傳播、傳播速度快、范圍廣的優勢特點，使其群眾文化活動的開展可以傳播到世界各地區，人人都可以在同一時間實時感受到活動的氛圍，例如每年的央視春節聯歡晚會，通過互聯網技術，全國各地人民都可以感受到春節的氛圍，群眾文化活動的影響力與覆蓋服務范圍的明顯提升，其次群眾文化活動的參與度與互動性明顯的改變，通過VR等虛擬現實技術和手機多個線上傳播平臺的使用，打破了時空界限，實現了線上線下雙驅參與，有效滿足了更多群眾的文化生活需要。

1.2 有利于提升群文工作的精準度

在“互聯網+”時代背景的影響下，應結合信息傳播和公眾文化娛樂方式的現狀，創新群眾文化服務模式，推動群文工作為公眾文化生活提供豐富的內容和場館基礎。其一，在互聯網的輔助下，群文工作能夠打破文化娛樂活動在時間、空間和場地方面的約束，公眾可以便捷獲得更多活動信息和娛樂內容，豐富了人民群眾的文化生活。人們通過微信公眾號等自媒體平臺，能夠實現對群眾文化活動內容的全面了解，加強了群眾對文化活動的理解認識與關注度，豐富了文化生活。其二，提升了精準性和時效性。互聯網的應用，不僅起到加強群眾文化活動知識宣傳的作用，也實現了群眾與群眾文化工作者之間的溝通交流，有利于發現問題、查找不足，對調整工作方向具有重要的指導價值。

2 新環境下開展群文工作模式創新的建議

在當下的“互聯網+”時代，群眾文化工作的開展在有新的發展機遇的同時，不可避免的也面臨著一些困難。這就意味著群眾文化工作的展開要面對互聯網帶來的技術、平臺、傳播理念等各方面的創新難點，創新文化發展形式滿足人民群眾的精神需求，成為當下群眾文化工作開展的關鍵和重點。

2.1 駕馭新媒體，利用大數據提供文化服務

隨著互聯網技術的迅速應用和發展，互聯網在信息搜索與傳遞和促進社會發展方面起到了積極的促進作用，特別是人民群眾日趨多樣化的物質需求和精神文化需求，使得互聯網搜索成為群眾文化的主要信息來源方式之一。像很多文化館實現群眾文化工作與互聯網技術有機結合，比如山東博物館，推出微信公眾號等群眾文化宣傳線上平臺，定期發送館內最新的文化活動相關動態，將大量文化內容轉化為電子大數據，有利于傳播傳統文化，提升群眾的參與度。

2.2 通過數據分析轉變文化服務方向

群眾文化工作者對受眾群體的文化需求是否有全面客觀地了解是群眾文化開展成功的關鍵，互聯網可以有效展示群眾文化與群眾文化活動，同時，能夠通過受眾的點擊率和閱讀量，形成大數據平臺，通過大數據平臺能夠清晰地分析出群眾的文化生活喜好，從而為群眾文化工作開展提供更準確的方向，生產出更多符合受眾需求的文化內容，達成良好的群眾文化活動開展效果。

2.3 體驗方式創新，以互聯網平臺提供全面體驗

在“互聯網+”時代背景下，通過網絡線上平臺，群眾有了更多體驗新形式文化活動的機會，能夠更加直觀的感受文化活動氛圍。例如2021年是中國共產黨建黨100周年，下發組織各種文化活動，全國各地掀起《唱支山歌給黨聽》活動，除了線下參與演唱人員能夠感受到建黨百年的文化活動氛圍，同時，網絡平臺上傳了《唱支山歌給黨聽》的視頻傳播，通過線上觀看，讓更多的群眾感受了活動氛圍，擴大了群眾文化活動的影響力。

3 ”互聯網+”時代背景下群眾文化工作創新開展的策略

互聯網+時代背景下，對群眾文化活動的開展具有積極的促進作用，同時也面臨著一定的對挑戰，針對所面臨的問題，本文從多個角度提出創新發展策略，主要體現以下幾個方面。

加強網絡治理，營造良好的文化活動開展空間。互聯網信息平臺傳播的特點，使其傳播內容呈現多元化，特別是西方的文化滲透，造成了現在互聯網信息混雜多樣，群眾無法有效難辨真假，網民受到的思想觀念沖擊影響日趨嚴重化，在此背景下，加強網絡治理，營造良好的文化開展空間，對文化活動開展起到了至關重要的作用。故此必須弘揚加強思想文化建設主旋律，堅持黨的正確領導，同時，完善互聯網相關的法律法規和管理體系，加強線上傳播的網絡監管，為群眾文化活動的線上開展營造良好的網絡空間。

鼓勵創新，組織豐富多彩的線上群眾文化活動。我們可以清晰地明白，一成不變的傳播形式，只能是一時能夠達到良好的服務效果，這種形式必然會逐漸被淘汰，難以繼續維持下去，活動效果難以得到持久的保障，因此，我們要鼓勵不斷的創新，組織豐富多彩的線上群眾文化活動。在活動主題和內容上，更加貼近群眾生活，讓群眾感受到親近感，在形式上，開展既貼近主題又緊跟時代宣傳趨勢的文化形式。

4 結論

互聯網與各行業的融合都是利大于弊，對群眾文化領域而言，接住新媒體渠道可以借助“一對多”的傳播優勢，擴大群文藝術作品的覆蓋面，還能以大數據的方式調查公眾的文化活動需要，滿足精神層面對文化藝術的追求。群眾文化工作者應加強互聯網應用水平，創新群文作品的表達方式和傳播渠道，為群眾對文化需求的升級提供最佳解決方案。