淺談字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

張 侃

（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，文字屬于設(shè)計(jì)要素的一種，文字運(yùn)用理念及表現(xiàn)手法對(duì)于其傳播具有重要影響。設(shè)計(jì)人員主要負(fù)責(zé)利用圖文將相關(guān)信息傳達(dá)出去。文字作為描述符號(hào)的一種，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，其應(yīng)用對(duì)于版式傳達(dá)的視覺(jué)效果有直接影響。所以，字體的運(yùn)用是作品設(shè)計(jì)質(zhì)量的決定性因素，對(duì)于字體的合理選擇和運(yùn)用能夠賦予版式設(shè)計(jì)更多審美價(jià)值。

1 相關(guān)概念介紹

1.1 字體

1）字體文化。所謂字體就是具有字族、字磅、顏色等特征的文字。設(shè)計(jì)師對(duì)于不同種字體靈活運(yùn)用，通過(guò)重新組合，使得版式設(shè)計(jì)更加豐富。這一設(shè)計(jì)現(xiàn)象在不同國(guó)家設(shè)計(jì)領(lǐng)域體現(xiàn)的較為明顯，典型的就是西方流行的涂鴉字體，由于字體外觀形象生動(dòng)活潑，并且能夠較為準(zhǔn)確的傳達(dá)情感，在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用具有較高的實(shí)用價(jià)值，但是此類字族也存在應(yīng)用弊端，即識(shí)別相對(duì)困難。字體顏色方面的不同往往能帶給觀賞者差異化的視覺(jué)效果，因此在文字顏色傳達(dá)功能方面也各有不同。我國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)于白色字體應(yīng)用較為慎重，認(rèn)為白色往往象征著死亡或者悲傷情緒。在西方國(guó)家，通常認(rèn)為白色代表純潔和希望，因此在字體顏色的運(yùn)用方面應(yīng)該注意文化區(qū)分。如果為公司或者企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，那么就要考慮字體或者符號(hào)的運(yùn)用是否符合其運(yùn)營(yíng)理念，巧妙運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，展現(xiàn)字體應(yīng)用價(jià)值[1]。

2）字體應(yīng)用。版式設(shè)計(jì)中，字體的運(yùn)用需要設(shè)計(jì)人員掌握不同字體特點(diǎn)及應(yīng)用范圍，才可對(duì)其合理運(yùn)用，讓版式設(shè)計(jì)形式更加多樣化。與此同時(shí)，字體選擇之后，還需要根據(jù)版面要求，對(duì)于字號(hào)、顏色等方面進(jìn)行合理選取，保證字體的運(yùn)用和版式設(shè)計(jì)主題高度相符，按照設(shè)計(jì)風(fēng)格。對(duì)于中英文類型字體合理選用，保證版式設(shè)計(jì)當(dāng)中字體、主題、圖形和文字之間協(xié)調(diào)配合，讓平面設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)意性，展現(xiàn)出版式設(shè)計(jì)的文化、視覺(jué)和秩序美感。

1.2 版式設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)主要指的是對(duì)于點(diǎn)、線、面相關(guān)要素進(jìn)行合理化分割，保證設(shè)計(jì)作品背景部分的色彩運(yùn)用合理，對(duì)于字體大小或者顏色按照需求調(diào)整。其中字體包括圖片、數(shù)字、文字和字母等，字體種類諸多，既有楷體、宋體，也有草書和隸書等。受到國(guó)家和民族地域文化差異性的影響，使得版式設(shè)計(jì)當(dāng)中字體的運(yùn)用形式也各不相同，需要設(shè)計(jì)人員針對(duì)字體產(chǎn)生全方位了解。無(wú)論是設(shè)計(jì)海報(bào)，還是期刊、雜志，都需要相關(guān)人員對(duì)于字體進(jìn)行合理選擇。設(shè)計(jì)版式階段，還需要關(guān)注字體文化內(nèi)涵的挖掘，挖掘其歷史和人文文化，讓版式設(shè)計(jì)更具深度。

2 字體在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用價(jià)值分析

因?yàn)樽煮w本身具備較強(qiáng)欣賞價(jià)值，可應(yīng)用在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由設(shè)計(jì)人員針對(duì)字體的字形和特點(diǎn)和間架結(jié)構(gòu)合理分析，對(duì)于字體變化、段落或者語(yǔ)句等進(jìn)行重新組合，合理運(yùn)用圖形和配色之間的關(guān)聯(lián)，取得良好視覺(jué)設(shè)計(jì)效果。在版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)于字體的靈活運(yùn)用有助于提高作品文化底蘊(yùn)。同時(shí)，字體的運(yùn)用還能豐富或者美化版式設(shè)計(jì)內(nèi)容，通過(guò)不同字體筆畫特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，應(yīng)用在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中彰顯其個(gè)性。部分字體外觀粗獷，帶給人剛烈和突兀之感。部分字體筆劃纖細(xì)，具有柔美之感。在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，字體與版式二者之間所屬相互襯托、呼應(yīng)的關(guān)系，合理運(yùn)用字體能夠?qū)媸皆O(shè)計(jì)的視覺(jué)效果加以豐富，同時(shí)還能體現(xiàn)作品創(chuàng)意，對(duì)于版式形式的多樣性也有重要影響，因此對(duì)字體的有效運(yùn)用是現(xiàn)代化版式設(shè)計(jì)向創(chuàng)意性和多樣性方向發(fā)展的重要途徑。

3 字體在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中的實(shí)踐應(yīng)用

3.1 注意字?jǐn)?shù)的控制，保證作品可讀性

字體在版式當(dāng)中的運(yùn)用是否具備創(chuàng)意性能夠衡量出設(shè)計(jì)人員的水平，而且還能對(duì)作品優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行客觀評(píng)析。由于版式設(shè)計(jì)所屬瞬間藝術(shù)，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，讓欣賞者在觀看之時(shí)能夠一目了然，通過(guò)文字獲得深刻的欣賞體驗(yàn)，在有限的時(shí)間當(dāng)中，捕獲作品表達(dá)的含義。要實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，需要在文字?jǐn)?shù)量的選擇方法注意合理控制。心理學(xué)表明，人眼在瞬間定位上，能夠一次注意到的文字?jǐn)?shù)量大約在4~12個(gè)。這一特點(diǎn)要求設(shè)計(jì)人員在版式設(shè)計(jì)方面，需要注意對(duì)于文字?jǐn)?shù)量的合理控制，切忌選擇數(shù)量過(guò)多的文字，帶給人視覺(jué)紛繁雜之感。設(shè)計(jì)階段，應(yīng)該注意文字選擇的目的性，經(jīng)過(guò)在腦海當(dāng)中進(jìn)行全面的構(gòu)思，對(duì)于字體進(jìn)行合理選擇，還需要考慮字體種類、字形大小、結(jié)構(gòu)繁簡(jiǎn)各類要素和搭配風(fēng)格間的統(tǒng)一性，讓字體的視覺(jué)間距更符合人的視覺(jué)特點(diǎn)，帶給人通俗易懂之感，讓版式設(shè)計(jì)更具可讀性[2]。

3.2 按照需求選擇字體，展現(xiàn)作品的美感

在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)當(dāng)中，文字屬于重要的畫面形象，既可傳達(dá)作品的主題，滿足其使用功能，還需要將其情感功能傳達(dá)出來(lái)。因?yàn)槲淖直旧砭痛嬖谝曈X(jué)方面的美感，合理選擇和應(yīng)用，能夠帶給人視覺(jué)方面的享受。通常來(lái)講，字體如果端莊秀麗能夠呈現(xiàn)出優(yōu)美和清新的格調(diào)，而字體的堅(jiān)固挺拔，能夠讓版式設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔和爽朗，帶給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。字體的厚重感能夠展現(xiàn)出莊嚴(yán)的氛圍，輕盈的字體更能體現(xiàn)出漢字生動(dòng)性和活潑性。因此對(duì)于字體種類進(jìn)行選擇，根據(jù)其字形特點(diǎn)，與其他設(shè)計(jì)要素進(jìn)行巧妙融合，能夠帶給人舒適之感，更好地表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。

由于字體的種類豐富，且不同字體之間還能夠靈活運(yùn)用，進(jìn)而呈現(xiàn)出差異化的版式風(fēng)格。黑體屬于中世紀(jì)出現(xiàn)的字體，能夠帶給人莊重和穩(wěn)重之感。此類字體的筆畫寬度相對(duì)均勻，而且弧度呈現(xiàn)為平滑狀態(tài)，具有裝飾性特點(diǎn)，因此在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中通常使用此類字體作為版面標(biāo)題，還在將其作為文章標(biāo)題，讓欣賞度在觀看版式時(shí)能夠感受到整體穩(wěn)重性，且又不失裝飾性。宋體出現(xiàn)在我國(guó)宋朝時(shí)期，此類字體橫平豎直、字形方正且有筆畫硬挺，無(wú)論是在起筆處，還是落地處都具有棱角分明的特性，能夠展現(xiàn)字體本身的圓潤(rùn)感和渾厚感。在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，內(nèi)容十分重要，如果文章內(nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅，那么可利用宋體。在文藝復(fù)興時(shí)期，形成了斜體這種具有現(xiàn)代感和時(shí)尚感的字體，如果版式設(shè)計(jì)內(nèi)容和生活之間相互貼近，可可選擇此類字體。草體主要特點(diǎn)為藝術(shù)性和傳統(tǒng)性，如果版式內(nèi)容具有藝術(shù)性，那么可使用此類字體。

3.3 既要符合作品風(fēng)格，也要彰顯個(gè)性

版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，字體的應(yīng)用需要為作品風(fēng)格而服務(wù)。具體要求設(shè)計(jì)人員按照作品主題和設(shè)計(jì)要求，巧妙運(yùn)用文字，彰顯作品個(gè)性，為受眾帶來(lái)差異化的視覺(jué)享受。在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，如果設(shè)計(jì)缺乏新意，那么難以體現(xiàn)作品內(nèi)涵。如果隨心所欲進(jìn)行設(shè)計(jì)，那么作品的有序性也將不復(fù)存在，所以需要設(shè)計(jì)者傾注激情，巧妙運(yùn)用設(shè)計(jì)藝術(shù)，對(duì)于文字合理選擇和使用，才能帶給人們更加震撼的視覺(jué)效果。為了達(dá)到此要求，需要設(shè)計(jì)人員大膽創(chuàng)新，運(yùn)用具有個(gè)性色彩的字體，展現(xiàn)作品形態(tài)，帶給人們更多審美享受，突出作品設(shè)計(jì)風(fēng)格。

比如：在設(shè)計(jì)常規(guī)文字版面時(shí)，設(shè)計(jì)人員可嘗試將自身情感、思想等融入其中，按照作品的設(shè)計(jì)要求和畫面特點(diǎn)，將字體的變化適當(dāng)變形，之后通過(guò)重新搭配，讓字體能夠圖形化；還可融合手寫體、印刷體內(nèi)容，設(shè)計(jì)出具有趣味化特點(diǎn)的圖形，將字體本身筆畫之美和結(jié)構(gòu)之美凸顯出來(lái)，通過(guò)個(gè)性化加工，讓作品的設(shè)計(jì)效果更加突出，充分發(fā)揮字體的魅力，為欣賞者帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。

3.4 強(qiáng)化視覺(jué)傳達(dá)，滿足人們習(xí)慣

版式設(shè)計(jì)中，字體的應(yīng)用需要將讀者心理感受、視覺(jué)習(xí)慣全面考慮其中，遵循人心理層面的感受，讓字體的運(yùn)用能夠?qū)⒁曈X(jué)傳達(dá)的功能加以強(qiáng)化，同時(shí)還能賦予作品全新的審美內(nèi)涵，豐富人們的審美體驗(yàn)，使其能夠?qū)τ谧髌樊a(chǎn)生閱讀興趣。在組合形式方面，也應(yīng)該將人們心理感受、閱讀習(xí)慣考慮其中。

通常來(lái)講，水平方向上，人視線是自左向右而流動(dòng)；豎直方向上，人的視線是從上到下的方向上流動(dòng)；處于45°傾斜環(huán)境之下，人的視線流動(dòng)方向也是從上到下；當(dāng)傾斜角度不超過(guò)45°，那么人的視線就會(huì)從下向上而流動(dòng)。因?yàn)椴煌煮w擁有的視覺(jué)方向也夠相同。以扁體字為例，此類字體具有從左向右流動(dòng)之感；而長(zhǎng)字體則能體現(xiàn)出從上到下流動(dòng)之感；斜體字具備斜方向流動(dòng)之感。

因此，版式設(shè)計(jì)在文字的編排方面，重點(diǎn)應(yīng)該將字體間存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)找出來(lái)，將不同字體視覺(jué)層面的差異性考慮其中，突顯設(shè)計(jì)主題，讓字體運(yùn)用對(duì)觀賞者的視線能起到引導(dǎo)作用，使其視線能夠按照主次或者輕重進(jìn)行流動(dòng)。在文字畫面方面安排上，還需要從整體角度進(jìn)行考量，不可與其他的視覺(jué)要素產(chǎn)生沖突，以免文字畫面呈現(xiàn)出主次結(jié)構(gòu)不清晰問(wèn)題，帶給觀賞者混亂的視覺(jué)效果，不利于作品設(shè)計(jì)和品位的提升。

3.5 注意設(shè)計(jì)均衡，合理安排圖文空間

我國(guó)傳統(tǒng)文化在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著重要應(yīng)用，傳統(tǒng)藝術(shù)文化具有韻律感和均衡性，倡導(dǎo)動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)統(tǒng)一、黑白對(duì)比等，上述設(shè)計(jì)方法也可作為版式設(shè)計(jì)構(gòu)圖法則。在設(shè)計(jì)過(guò)程，“負(fù)空間”的合理運(yùn)用在一定程度上能夠?qū)ξ淖值慕M合設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生影響。所謂負(fù)空間就是整個(gè)版面去除字體以后，剩余部分占據(jù)的空間或者空白，運(yùn)用該空間的主要目的是將不同位置字體形態(tài)加以突出，設(shè)計(jì)過(guò)程可適當(dāng)留白，讓版式設(shè)計(jì)更具疏密變化特點(diǎn)。

比如：處于同一組合之內(nèi)的文字，在排列過(guò)程，應(yīng)該注意疏密節(jié)奏方面的變化。如果版式設(shè)計(jì)選擇的字體相對(duì)較小，那么可將其間距適當(dāng)增加；反之，若設(shè)計(jì)過(guò)程選擇的字體相對(duì)較大，那么還可將其間距適當(dāng)縮小。除此之外，為了體現(xiàn)作品版面生動(dòng)性和活潑性，還可將主要文字改變成不同形狀，具體可將標(biāo)題變成斜線、豎排或者弧形，通過(guò)字形方面的改變，讓觀賞者在欣賞過(guò)程活動(dòng)獲得主次分明之感，還能賦予作品清晰美感。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程，設(shè)計(jì)者需要注意圖文設(shè)計(jì)的均衡性，對(duì)于版面空間進(jìn)行合理化利用，巧妙運(yùn)用構(gòu)圖法則，將作品的橫縱和疏密特點(diǎn)更好地呈現(xiàn)出來(lái)[3]。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，版式設(shè)計(jì)屬于重要內(nèi)容，其應(yīng)用范圍相對(duì)寬廣。版式設(shè)計(jì)核心內(nèi)容具體包括字體的選擇、版心的確認(rèn)等。因?yàn)樽煮w的種類多樣化，并且對(duì)于版式設(shè)計(jì)能夠起到渲染作用，所以設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注重版式設(shè)計(jì)當(dāng)中字體的合理運(yùn)用，根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)于字體進(jìn)行合理選擇，展現(xiàn)作品藝術(shù)性和實(shí)用性。兼顧字體的功能和形式運(yùn)用，將文字特征充分展現(xiàn)，發(fā)揮字體的應(yīng)用價(jià)值，設(shè)計(jì)出更多具有藝術(shù)性和創(chuàng)新性的版式作品。