二十四節氣的數字藝術傳播方式研究
——以動態插畫表現為例

楊靖茹

（武漢理工大學,湖北武漢 430000）

當今時代是一個數字媒體藝術急速發展的時代，電視廣告，手機終端，廣告投影都不失為一種新型的傳播途徑，最容易在當代人在日常生活中的生活場景中出現，使人們被潛移默化的影響和接收到信息，幾乎涵蓋了所有年齡段，其中也不乏可以實時互動的種類。本文將以動態插畫為例剖析這些傳播方式的優勢之于二十四節氣這一傳統文化的影響。

一、緒論

1.二十四節氣的概念及內涵

二十四節氣是中國古代人民經過長期的考察觀察在勞動實踐中得到的智慧結晶，它是將太陽的運動軌跡黃道平面劃分為24等分，每一個等份就代表著一個節氣，統稱為“二十四節氣”。中國是四大古國之一，也是農耕大國，它形成于中國黃河流域，是先人對一年中氣候規律的總結，是中國特色的指導生產生活的時間體系，是值得國人自豪的傳統文化。之后隨著歷史車輪的滾動，二十四節氣也不再是狹義的只在農耕方面的認知工具，更是融入了百姓的尋常生活之中，被賦予了新的意義和文化內涵。二十四個節氣根據其不同的時令特點在百姓之間演化出了不同的文化和藝術習俗，寄托著對生活的美好祝愿與對自然的敬畏之心。

2.二十四節氣的研究現狀

在新媒體的作用下，二十四節氣走進世界，它廣受世界之贊譽更被收入進人類非物質文化遺產代表作名錄里。

作為二十四節氣文化的發源國，我們做出了相應發展。2016年十一月三十日，“二十四節氣”正式列入聯合國非遺名錄。并由此開創了中國非物質文化遺產數字博物館。通過網絡瀏覽展覽、影音、圖集等數字交互產品，使受眾被二十四節氣文化所吸引。2017年，中國二十四節氣研究中心在北京成立，充分挖掘二十四節氣中的氣象元素，強調“必須賦予二十四節氣傳統文化新的時代內涵”，實現“二十四節氣”傳統文化面向公眾特別是年輕人的創新性傳承與發展。中國農業博物館近年來深入調研普查“二十四節氣”各擴展項目，對項目傳承情況、傳承人進行了廣泛的摸底調查，搜集全國各地出版的“二十四節氣”讀物和學術性、普及性文章及影像等資料，建立相關信息數據庫。

在日本方面，二十四節氣在公元6世紀中期傳入日本。日本在相當長的時間里引用中國農歷歷法以及里面所包含的二十四節氣。在日本的傳承時間已經超過1000年。加之日本科技的迅速發展，新媒體技術已然十分成熟，網絡時代的背景下的數字媒體產業，影視動畫產業等與文化的互相融合促進了文化產業的繁榮。2015年，日本創辦了一套名為“言の葉草”的二十四節氣網站，通過網站的開發，加深人們對傳統文化的理解與對傳統文化美的認知。

3.研究二十四節氣的目的及意義

隨著科技的發展，現代人生存能力有所增強，并隨著城市化進程加快，農業技術水平的提高，自然時間的變化對農事的指導，對人感官的影響也相對減少。二十四節氣雖流傳至今，但習俗卻逐漸從人們的生活中淡化，無論是立春豎雞蛋還是小暑吃三寶，又或是立秋吃瓜大寒詠雪，這些曾經滲入古人生活的有趣習俗，在現代社會已不再是一種儀式。

二十四節氣作為一種文化和精神絕我們不能讓其在歷史的洪流中逐漸銷聲匿跡，我們后人旨在通過研究二十四節氣，運用當下時興的媒體技術延長和激活二十四節氣這一傳統文化的生命活力，使其成為人們的文化精神豐富的食糧之一。科技的發展和傳統文化之間不應該是相互對立的關系，新事物的出現不該是古代精神文化被消磨殆盡的理由。他們應該是相輔相成，通過數字媒體去挖掘它符合時代背景下的經濟價值，文化價值等一系列附加值，二十四節氣才能長久繼承與發揚。給予優秀傳統文化新時代的力量，賦予優秀傳統文化新時代的價值，是對優秀傳統文化的創新。

二、二十四節氣在數字媒體藝術領域下的主要表現方式

1.信息與交互

在大數據時代背景下，信息與交互在文化傳播方面扮演著不可或缺的角色。各種交互軟件對當下的我們獲取信息起著非常重要的作用。二十四節氣在微博，QQ,微信等交互軟上均有傳播途徑。微博話題里，qq空間里，微信朋友圈里，二十四節氣均有痕跡。二十四節氣借助各種信息交互軟件實現應大數據時代浪潮的交互信息傳播。二十四節氣與信息與交互領域結合，是在數字媒體與藝術的融合上使得藝術的表達形式得到創新，上升至新的高度，同時在對信息的引導，傳播方面，與人類感官上的生理構造相吻合，擴大了傳播范圍。

2.動畫與漫畫

如今，動畫與漫畫的受眾越來越廣泛，不再僅僅局限于兒童或者青少年。動畫與漫畫的影響力也是越來越大?！昂霌P中華傳統文化”作為國內動畫與漫畫所支持的主流思想，不少動畫短片和漫畫作品中也出現二十四節氣的蹤影。利用動畫與漫畫對人潛移默化的影響來宣揚二十四節氣。

3.游戲與設計

二十四節氣作為中華傳統文化素材，在游戲與設計方面充當著重要的參考元素。各種文創設計也不難找到二十四節氣元素的影子。小到臺歷、首飾，大到建筑、園林，二十四節氣作為傳中文化元素融合進設計理念中。游戲角色設計，場景設計，時空設計也會參考二十四節氣概念，將二十四節氣以元素的形式融入人們的感官欣賞與娛樂之中。

4.動態插畫

通過深入了解二十四節氣文化，對它們進行意象構造，通過數字媒體藝術，進行審美表達。運用繪畫類數字軟件的操作，繪制出動態插畫，并利用音樂類數字軟件制作相應音響效果。在數字媒體與藝術的融合上使得藝術的表達形式得到創新，上升至新的高度，同時在對信息的引導，傳播方面，與人類感官上的生理構造相吻合，擴大了傳播范圍。相比于靜態插畫，動態插畫更能抓住他人眼球，在靜態的圖像中插入動態元素，畫面中事物的位移變化更可以帶來視覺上的刺激，可以使它更容易被人注意到并留下更深刻的印象，又在動態插畫的基礎上添加符合節氣韻律的音樂效果，在視覺與聽覺的雙重作用下得到更好的視聽覺享受，獲得更多的情感體驗。

三、二十四節氣的動態插畫表現

1.二十四節氣動態插畫畫面內容

在畫面內容上我們采用卡通小孩的形象來展現二十四節氣的風俗習慣?；【€應用偏多的小孩形象在視覺效果上更具有親和力，能夠更加概括地表現畫面所要表達的動作效果。使用卡通形象的另一個優勢是顏色色相上相比寫實風格的人物畫飽和度更高，在視覺效果上能夠更快的地抓住觀者的眼球。

畫面的趣味性也是要建立在貼近生活的基礎上，動物是與人類共同生活在地球上的伙伴，人們的生活與動物息息相關，是最早圖騰標志中的一種，在畫面中選擇貼合當前場景的動物元素，畫面在生動空靈上更上一層樓，也展現了人與自然的相互照應之意。動物活潑可愛活躍氣氛，也容易引起欣賞者的注意，產生喜歡，關愛，愉快的心理感受。

作為二十四節氣的動態插畫，宣傳二十四節氣的精神文化內涵也是最重要的一環。我們會在畫面中展示每個節氣對應的傳統文化習俗活動，像曬伏姜，粘雀嘴，豎雞蛋等都是需要在畫面中通過孩童間的互動和動作重點展現的。

2.二十四節氣動態插畫傳播方式

智能手機作為最常見最廣泛的數字媒體終端，幾乎在所有應用場景都能夠使用。將動態插畫投放到一些用戶瀏覽量大，瀏覽頻繁的應用之中，在用戶使用此應用程序進行娛樂休閑活動的過程中同時也能接收到動態插畫中想要表達的信息。相較于靜態插畫，動態插畫的動畫效果遠勝靜態于圖片，畫面中的動靜相襯和畫面切換帶來的視覺感受更加多元多彩，使得用戶在靜態的頁面中更容易接收到插畫的信息。

當下，短視頻井噴式發展，視屏長度短，傳播速度快，一個短視屏的長度一般在五分鐘之內就能表達清晰的目的與內容。同時因為其短小，在生活場景中使用碎片化的時間也可以閱讀瀏覽使得大眾參與度極高，參與廣泛，社交媒體屬性極強。將二十四節氣動態插圖配上符合情景的編曲，剪輯為一個段視屏的形式投送到各個短視頻和視屏平臺能加速其傳播。

3.二十四節氣動態插畫受眾定位

二十四節氣動態插畫畫面充滿童趣，其主要受眾是兒童，對于兒童來說相較于乏味的文字，圖片更能夠深入他們的認知里。在兒童和成年人的眼界里，和諧吸引人的色彩通常有著不同的標準。在多種圖畫的因素中，顏色最能觸動兒童的觀感。兒童喜歡色彩鮮明，色彩種類豐富，五彩繽紛的畫面，這在兒童中是一種共性。多彩的顏色也同時能觸發兒童的想象力作出多種聯想，其中也會被他們賦予不同的意義。二十四節氣旨在宣傳繼承和弘揚優秀的中國傳統文化，讓兒童通過相對輕松負擔少的方式獲取文化的信息，使他們在積極的情緒中了解學習到二十四節氣的民俗文化，潛移默化地成為新一代文化遺產的繼承者和保護者。

四、結論與展望

當數字媒體視域下的各類二十四節氣藝術表現傳播出去，滲入人們生活，就賦予了二十四節氣新時代的價值。動態插畫作為數字媒體領域下新鮮的生命力，對二十四節氣的傳播起著不可替代的積極作用。

未來二十四節氣動態插畫將有著廣泛的應用范圍。利用新媒體制作出的二十四節氣動態插畫，視頻，文創產品，還將利用新媒體，將這些圖像、音效、文字、實物與受眾群體進行即時互動、交流，無限制傳播信息。通過網絡媒體平臺，無限制無保留的進行宣傳與拓展。例如，在生活方面，將二十四節氣動態插畫，小視頻與商業廣告相結合，在地鐵、公交站、火車站等人流密集的地方利用網絡LED大屏或網絡電視進行播送；在日常娛樂方面，將二十四節氣動態插畫在數字媒體社交平臺進行宣傳，無資金的損耗與風險，利用網友群眾的瀏覽獲得點擊率，新媒體的無界傳播化使得內容進行二次、三次、甚至多次的轉發，達到二十四節氣文化的傳播與對人們的滲入。