蘇州市吳中區婦聯：線上線下相互促進，多措并舉開創新局面

文/本刊記者 鐘健

在蘇州工匠園開展直播活動

在融媒體時代，蘇州市吳中區婦聯牢筑根基、織密網絡、創新平臺、緊貼需求，找準工作定位，匯聚主流聲音，形成網上網下相互促進、線上線下有機融合的婦聯融媒體工作新格局，開創新形勢下做好婦女群眾工作的新局面。

為全面貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，喜迎建黨100 周年，紀念“三八”國際婦女節111 周年，慶祝建區20 周年，吳中區婦聯以“巾幗心向黨奮進新征程”為主題，開展2021年“三八”國際婦女節紀念活動，團結引領全區廣大婦女為“打造一標桿三高地，建設美麗吳中”貢獻巾幗力量。

創新線上形式，述說“她”力量

原創宣傳海報

在2020年以來全民抗疫的背景下，吳中區婦聯充分利用網絡新媒體的傳播優勢，通過手繪海報、H5、微信小程序、直播、深度文章、專欄等形式，展現了“最美抗疫家庭”石俊一家、“最美志愿家庭”陸金東一家、“敬業修德家庭”韓志萍一家等一批優秀典型，多方面地呈現出吳中女性在奮斗路上的精神面貌，在家庭建設中的勤勞身影，在愛心公益上的暖心點滴。

為了更好地展現女性奮斗風采，吳中區婦聯用一個個精彩的視頻短片致敬脫貧攻堅、全民抗疫路上的奉獻時刻，記錄最美家庭的溫馨時刻，展現銳意進取、崗位建功的奮斗時刻……今年，吳中區婦聯篩選了各行各業優秀女性的奮斗故事，從個人到群像，行業到社會全面覆蓋，通過云視頻、云海報、云故事展播等形式，和全社會一起分享她們的奮斗歷程。

2021 年三八節前夕，吳中女性形象IP“吳美麗”正式亮相。太湖藍色的蘇式旗袍、碧螺春“一芽一葉”的盤扣、吳地梅花蘇繡點綴、頭戴寶帶橋的發帶、鑲嵌婦聯Logo 的發飾，寓意“五美”吳中建設，是一個形象美麗、心靈美麗，為美麗吳中建設努力奮斗的女性形象。

以“吳美麗”發布為契機，吳中區婦聯精心打造“吳美麗”形象系列海報，展示各行各業“吳美麗”形象，并圍繞“你眼中的新時代吳中女性應該有哪些特質？”“在推進‘五美’吳中建設中，吳中女性可以怎么做?”等話題，開展新時代下的“她形象云討論”。期間，有近400 位市民參與“云討論”，線上為吳中女性、“五美”吳中建設云加油，建言獻策。

借助云直播平臺，助力“她”發展

吳中區婦聯聯合江蘇省婦聯云直播平臺開展“她播·暖心帶貨”直播活動，走進蘇州工匠園和吳中民宿，婦聯主席直播帶貨，吸引了超18.3萬次的關注量，拓寬了文創產品和民宿的銷售渠道，展示了吳中巾幗匠人風采以及吳中鄉村振興中的女性作為，有效助力產業復蘇和女性發展。

為更好地引領吳中女性消費生活，促進吳中文化經濟活力，在2020“雙12 蘇州購物節”上，吳中區婦聯打破傳統的線下市集購物方式，通過精選吳中優質美物、美宿、美食，打造“1212 線上女神種草市集”，以“優質好物+特優福利+線上種草+新型購物模式”的形式，為促進吳中文化經濟活力發揮巾幗力量。

用高效的方式推廣，擴大“她”影響

吳中區婦聯針對各類不同主題充分利用平臺優勢，整合多方資源，線上線下聯動出擊。

在線上，區婦聯充分利用新媒體，在吳中融媒、吳中發布、吳中女性微信公眾號、吳中女性視頻號等平臺創建“巾幗心向黨奮進新征程”專欄，通過朋友圈、社群等渠道，吳中女性微信公眾號推文收獲了單條7萬和2.6萬的閱讀量。

在線下，運用地鐵2號線、4號線的導乘機、戶外燈箱、戶外大屏、氣象信息、商場宣傳活動、發放宣傳單頁等傳媒服務渠道充分發揮了線下傳播的力量，讓吳中女性奮斗向前的精神風貌深入人心。

從線上融媒體的創意手段，到朋友圈、社群的高效傳播，再到線下渠道的多面覆蓋，吳中區婦聯用別樣的形式，拓展工作領域和空間，深化工作內涵，擴大工作外延和婦聯影響力，開創新形勢下做好婦女群眾工作、引導服務婦女的新局面。在參與提高保障和改善民生、增強社會活力，引領全區廣大家庭和婦女方面成果顯著。

吳中區婦聯將進一步凝心聚力、銳意進取，奮力開啟“十四五”高質量發展新征程，引領全區婦女在創造新業績中建立巾幗之功，在弘揚新風尚中奉獻巾幗之力，在塑造新形象中展現巾幗之美，為“打造一標桿三高地建設美麗吳中”貢獻更大的巾幗智慧和巾幗力量。

各行各業“吳美麗”的卡通形象

吳中區婦聯加大宣傳力度