會(huì)展設(shè)計(jì)中的地域文化研究

楊潔 劉芳妍

摘 要：我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展，現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)也在不斷進(jìn)步。現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)不僅能夠提高人們生活質(zhì)量，還能夠促進(jìn)人類文明不斷進(jìn)步。隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量提出了更高的要求，因此會(huì)展設(shè)計(jì)的要求也就越來(lái)越高，這要求會(huì)展設(shè)計(jì)師不斷提高自身的專業(yè)能力，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，創(chuàng)新會(huì)展設(shè)計(jì)，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。而會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新離不開(kāi)地域文化元素的融入，因此會(huì)展設(shè)計(jì)師在進(jìn)行會(huì)展設(shè)計(jì)的時(shí)候可以將地域文化的精華提取出來(lái)應(yīng)用在會(huì)展設(shè)計(jì)當(dāng)中，這樣不僅能夠?qū)崿F(xiàn)會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，還能夠傳播地域文化，有利于中華民族文化的傳承。

關(guān)鍵詞：會(huì)展;設(shè)計(jì);地域文化

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是一種新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，其特點(diǎn)是綠色環(huán)保和高附加值，會(huì)展產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，并且互動(dòng)性也比較強(qiáng)，這能夠促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。會(huì)展設(shè)計(jì)不僅需要較強(qiáng)的專業(yè)能力和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維，還需要表現(xiàn)出地域文化特色。會(huì)展設(shè)計(jì)能夠很好地把藝術(shù)性、科學(xué)性以及功能性融合起來(lái)，從而使會(huì)展更加得豐富多彩，具有特殊的魅力，吸引人們的關(guān)注。因此在會(huì)展設(shè)計(jì)中加入地域文化元素，能夠?qū)⒌赜蛭幕ㄟ^(guò)會(huì)展這一平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)，向人們展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化以及人文風(fēng)情，這不僅能夠促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，還能夠促進(jìn)地域文化的傳播和發(fā)展。

一、地域文化的內(nèi)涵

文化是一種歷史積淀，它可以通過(guò)真理和道德來(lái)引導(dǎo)人們選擇和判斷生活中的事情，能夠讓人們更好地溝通交流，而且對(duì)政治和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要作用。文化不僅和政治經(jīng)濟(jì)具有密切的關(guān)系，還和地域有著密不可分的關(guān)系。地域不同，形成的文化也就不同，因此中國(guó)文化呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，每個(gè)地域的文化都有其特定內(nèi)涵和文化特色。

地域文化一般是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色，仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨(dú)特性。我國(guó)在不斷發(fā)展的過(guò)程中，不僅要弘揚(yáng)和和傳承地域文化，還要不斷吸收其他國(guó)家的文化，對(duì)其他國(guó)家的文化取其精華去其糟粕，從而促進(jìn)自身文化的發(fā)展。

二、地域文化在會(huì)展設(shè)計(jì)中的作用

會(huì)展設(shè)計(jì)是開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)必不可少的環(huán)節(jié)，是一門把各方面綜合起來(lái)的藝術(shù)，能夠給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。會(huì)展設(shè)計(jì)能夠把信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀看者，使其在接受信息的同時(shí)還能夠感受到設(shè)計(jì)的魅力。把地域文化特色和會(huì)展設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，把地域文化元素融入會(huì)展設(shè)計(jì)中，不僅能夠豐富會(huì)展設(shè)計(jì)元素，還能拉近會(huì)展與觀看者的距離。另外，地域文化是經(jīng)過(guò)歷史的長(zhǎng)河積淀下來(lái)的文化，地域文化元素的融入能夠增加會(huì)展的文化內(nèi)涵，豐富人們的精神世界，還能夠更好地弘揚(yáng)和傳承地域文化。

對(duì)會(huì)展空間進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要想把地域文化很好地融入會(huì)展設(shè)計(jì)，會(huì)展設(shè)計(jì)者需要根據(jù)會(huì)展空間的實(shí)際情況進(jìn)行整體分析，把地域文化元素進(jìn)行重組，一點(diǎn)點(diǎn)填充到會(huì)展空間中，打破傳統(tǒng)的會(huì)展設(shè)計(jì)觀念，對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，適當(dāng)?shù)靥砑右恍┈F(xiàn)代元素，設(shè)計(jì)出一個(gè)既具有功能性又具有文化內(nèi)涵的地域性特色會(huì)展空間，這樣觀看者不僅能夠了解到地域文化，還能夠感受到會(huì)展設(shè)計(jì)者的用心。

三、地域文化對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)的影響

當(dāng)代會(huì)展設(shè)計(jì)創(chuàng)新的根基是傳統(tǒng)文化，不論是設(shè)計(jì)思維還是設(shè)計(jì)審美都離不開(kāi)傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的影響比較深遠(yuǎn)。地域文化作為傳統(tǒng)文化的一部分，對(duì)現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)也具有非常重要的影響，能夠讓現(xiàn)代會(huì)展更具有文化內(nèi)涵和文化魅力，使現(xiàn)代會(huì)展設(shè)計(jì)更具特色。

四、會(huì)展設(shè)計(jì)中突出地域文化特色的途徑

（一）會(huì)展場(chǎng)館的設(shè)計(jì)

會(huì)展場(chǎng)館是開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)的重要場(chǎng)所，也是會(huì)展設(shè)計(jì)者所要設(shè)計(jì)的對(duì)象。會(huì)展場(chǎng)館要能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕腿宋娘L(fēng)情。不同地區(qū)的會(huì)展場(chǎng)館的建筑風(fēng)格和形式有所不同，會(huì)展場(chǎng)館在外形上需要將當(dāng)?shù)氐奶厣幕途駜?nèi)涵表現(xiàn)出來(lái)。會(huì)展場(chǎng)館是地域的標(biāo)志性建筑物，會(huì)展設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)融入地域特色和地域文化，同時(shí)也要滿足當(dāng)代人們對(duì)會(huì)展的內(nèi)心需求。會(huì)展設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)可以在地域特色文化的基礎(chǔ)上，適當(dāng)加入現(xiàn)代化元素，把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化有機(jī)結(jié)合在一起，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，這樣不僅能滿足觀看者者日益增長(zhǎng)的精神文化需求，還能夠傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

（二）會(huì)展展覽空間的設(shè)計(jì)

會(huì)展展覽空間是有效進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)的基本條件，是展示會(huì)展產(chǎn)品的重要途徑，也是展示會(huì)展設(shè)計(jì)的重要場(chǎng)所。會(huì)展一定要有吸引眼球的點(diǎn)，這樣觀看者更容易獲取會(huì)展活動(dòng)所要傳遞的信息，來(lái)滿足自身的需求。因此在設(shè)計(jì)會(huì)展展覽空間時(shí)，一定要符合大眾的審美，保證能吸引大量的觀看者。會(huì)展展覽空間在設(shè)計(jì)和建設(shè)的過(guò)程中，最基本的兩個(gè)要素就是傳遞信息和情感交流，所以要把當(dāng)?shù)氐奶厣睾蛢?yōu)秀文化有效融入其中，還要多分析當(dāng)?shù)氐慕ㄖ目臻g設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣有利于打造具有當(dāng)?shù)靥厣臅?huì)展品牌形象，從而更好地弘揚(yáng)和發(fā)展地域文化。

（三）會(huì)展空間的裝飾設(shè)計(jì)

會(huì)展空間的裝飾設(shè)計(jì)是為了能夠更好地展現(xiàn)會(huì)展空間的設(shè)計(jì)，為會(huì)展空間增加美感，從而給觀看者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，以此更好地向觀看者傳遞信息，并提高他們的觀看興趣，還可以向觀看者展示出會(huì)展空間所要表達(dá)的主題。會(huì)展設(shè)計(jì)者通過(guò)巧妙的裝飾設(shè)計(jì)，并把會(huì)展空間裝飾設(shè)計(jì)和地域特色元素以及優(yōu)秀文化充分結(jié)合在一起，這樣不僅可以充分展現(xiàn)地域特色元素和優(yōu)秀文化，還能夠使人們產(chǎn)生情感上的共鳴，滿足人們情感上的需求，提高人們的審美能力。但是會(huì)展空間裝飾設(shè)計(jì)的前提是不能阻礙會(huì)展空間功能的正常使用。

（四）會(huì)展空間的色彩基調(diào)設(shè)計(jì)

為了能讓會(huì)展活動(dòng)的視覺(jué)效果更好，產(chǎn)生良好的審美效果，在設(shè)計(jì)會(huì)展空間色彩的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者除了要重視色彩基調(diào)的設(shè)計(jì)原理、色彩搭配以及色彩在不同燈光下的視覺(jué)效果之外，還要將地域色彩融入會(huì)展空間的設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者只有充分重視這些因素，才能在最大限度上滿足觀看者的視覺(jué)需求、心理需求以及審美需求。在會(huì)展空間中合理進(jìn)行色彩基調(diào)的設(shè)計(jì)，能夠在很大程度上吸引觀看者的注意力，使其產(chǎn)生濃厚的觀看興趣，還能夠豐富會(huì)展空間的精神內(nèi)涵和主題思想，使會(huì)展展品和會(huì)展空間環(huán)境保持和諧統(tǒng)一，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)更好地開(kāi)展。

（五）會(huì)展空間的圖形符號(hào)以及文字設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)東西的時(shí)候，最不能忽視的就是細(xì)節(jié)，在設(shè)計(jì)會(huì)展空間的時(shí)候也不能忽視細(xì)節(jié)所發(fā)揮的重要作用，細(xì)節(jié)能夠使會(huì)展空間的功能更完善，能夠讓會(huì)展空間的功能盡可能發(fā)揮到最大。作為會(huì)展空間內(nèi)的細(xì)節(jié)，會(huì)展空間的圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)一定要具有個(gè)性和特色。設(shè)計(jì)者要在參考當(dāng)?shù)鼐哂刑厣膫鹘y(tǒng)圖形符號(hào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，把傳統(tǒng)圖形符號(hào)和現(xiàn)代圖形符號(hào)有效結(jié)合在一起，形成與當(dāng)?shù)貢?huì)展活動(dòng)風(fēng)格一致的圖形符號(hào)，使圖形符號(hào)和會(huì)展展品和諧統(tǒng)一。會(huì)展空間的文字一定要充分表現(xiàn)出地域文化和精神，這樣能夠充分向觀看者展現(xiàn)出地域文化特色和地域精神。另外，會(huì)展工作人員的服裝設(shè)計(jì)中也可以增加一些具有當(dāng)?shù)靥厣脑O(shè)計(jì)和裝飾，這樣能夠和會(huì)展活動(dòng)相輔相成，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)更好地開(kāi)展。

（六）會(huì)展展示場(chǎng)景的設(shè)計(jì)

會(huì)展展示場(chǎng)景一般是由展品和展示道具組成，會(huì)展設(shè)計(jì)的藝術(shù)性可以通過(guò)會(huì)展展示場(chǎng)景進(jìn)行展現(xiàn)，設(shè)計(jì)者可以通過(guò)多種方式來(lái)設(shè)計(jì)會(huì)展展示場(chǎng)景，創(chuàng)造傳遞信息的空間。會(huì)展展示場(chǎng)景可以有情感和精神內(nèi)涵的表達(dá)，可以展示地域特色元素和優(yōu)秀文化，可以有效傳達(dá)出會(huì)展活動(dòng)所要傳遞的信息，并展品信息進(jìn)行凝練。例如，博物館中具有非常濃厚的歷史文化氣息，設(shè)計(jì)者可以仿造古代物件，對(duì)其進(jìn)行高度還原，營(yíng)造出一種古代場(chǎng)景，比如可以使用屏風(fēng)，這樣能夠更好地展現(xiàn)古代場(chǎng)景，讓觀看者有種身臨其境的感受，給觀看者帶來(lái)視覺(jué)沖擊，使其感受深厚的地域文化底蘊(yùn)。會(huì)展展示場(chǎng)景也能仿效這種表現(xiàn)方式，這樣不僅能夠吸引觀看者的注意力，還能夠和觀看者產(chǎn)生情感上的交流，增加會(huì)展活動(dòng)的人流量，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)更好地開(kāi)展。

五、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)正在快速地發(fā)展，信息技術(shù)水平在不斷提高，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，各國(guó)之間的聯(lián)系日益緊密，西方文化不斷涌入我國(guó)，我國(guó)文化也涌入西方國(guó)家，各國(guó)之間的文化差異越來(lái)越不明顯。因此，我國(guó)的會(huì)展設(shè)計(jì)更應(yīng)該融合地域特色文化元素，使會(huì)展設(shè)計(jì)具有其特殊的魅力和地域性特色。本文通過(guò)對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)中的地域文化進(jìn)行研究，從會(huì)展場(chǎng)館設(shè)計(jì)、會(huì)展展覽空間設(shè)計(jì)、會(huì)展空間的裝飾設(shè)計(jì)、會(huì)展空間的色彩基調(diào)設(shè)計(jì)、會(huì)展空間的圖形符號(hào)與文字設(shè)計(jì)、會(huì)展展示場(chǎng)景設(shè)計(jì)六個(gè)方面提出突出地域文化特色的具體方法。會(huì)展設(shè)計(jì)者在會(huì)展設(shè)計(jì)中不僅要融合當(dāng)?shù)靥厣幕兀€要結(jié)合現(xiàn)代化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，為會(huì)展設(shè)計(jì)增添美感，促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)更好地開(kāi)展，進(jìn)而使中國(guó)文化一直弘揚(yáng)和傳承下去。

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作者單位：

上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院