微博的新聞滲透力

李翔

長期以來，媒體主要分成四大類：報紙、期刊、廣播、電視，這四大媒體稱之為傳統媒體。隨著現代科學技術的高速發展，這些傳統媒體受到新媒體越來越多的沖擊。互聯網形成的是第一浪潮，而手機作為新媒體的出現形成了第二浪潮，這讓新聞的表現手法有了一次跨越性的發展。在網絡全球化時代，新媒體應用廣泛，網絡信息成為公眾了解社會動態的主要方式之一。新媒體應用在新聞報道中逐漸凸顯，體育賽事報道作為中國新聞改革的先行者，這種嫁接格外搶眼。

2013年的第十二屆全運會，是進入智能手機時代的第一屆全運會，手機作為新聞傳播載體，在全運會的報道中起到了突出作用。在本屆全運會上，微博、微信、客戶端等成為傳統媒體擴大影響力和傳播力的重要方式，新華社、人民日報、中央電視臺等主流媒體都通過各自的微博、微信賬號發布和推送新聞。這標志著，如今體育新聞報道已經徹底進入了一個全新的階段，這一點從遼寧日報第十二屆全運會專刊《全盛志》中亦有充分體現。

從2010年開始，智能手機全面進入人們的生活，體育新聞報道也從此步入一個新的時代。微博作為彼時剛剛興起的新媒體傳播工具，為賽事報道和公眾互動提供了良好平臺。當年的南非世界杯，國內眾多媒體利用微博進行報道，收到了良好效果。隨著微博的普及和興盛，越來越多的網民加入到微博行列，進行碎片化的微信息傳播。同年的廣州亞運會，更是微博信息報道的一次新高潮，運動員、媒體人、草根、名人、機構等紛紛開通微博，對體育賽事進程幾乎是零時間的信息報道。同時，通過微博信息，大眾還可以了解到賽場外的逸聞趣事，甚至一些從傳統媒體上得不到的意外消息。2012年倫敦奧運會真可謂是微博新聞報道的天下，眾多傳統媒體和官方機構紛紛開通微博。通過全運會前期的“預熱”，微博信息及時、互動、大眾的特點得到了各界的認可。

南非世界杯和廣州亞運會，本報在報道中均開設了微博欄目，收到不錯的反饋。從2011年開始，本報體育版開設《微妙》欄目，為報紙與微博結合的一個全新嘗試。這一欄目在第十二屆全運會專刊中得到延續，主要選取賽事中最能引起讀者興趣的人和事，并編錄明星或網友的微博評論，加以互動。其中《看孫楊門票太貴》、《馮喆小胖又來賣萌啦》、《馬琳想混個臉熟》等，無論事件本身還是網上評論都具有很強的趣味性和可讀性，其中諸如“男人就應該像孫楊一樣，賣得了萌，裝得了可愛，練得出腹肌，長得了兩米個兒”，“那哈，王導，你還是撕票吧”等評論，讓人看了忍俊不禁，對整個專刊的風格來講不失為一種調劑。

微博對于新聞的挖掘同樣有著重大意義，在以往的全運會上，記者親臨現場采訪是最主要的新聞信息來源和渠道。而在新媒體時代，開通微博，人人都能成為一個小小的“通訊社”，新聞線索的來源渠道變得更加寬廣，一些在以往容易被忽略和漏掉的新聞也通過微博進入人們的視野。四川運動員馬嬌救人的故事能夠獲得媒體的廣泛關注，就有微博的功勞。如果不是遼寧隊為感謝馬嬌救人而放棄比賽的感謝信被人發到微博上，這個感人的故事很可能被大家錯過。微博的傳播讓更多人看到了這個新聞線索，傳統媒體的跟進報道讓更多人知道了全運會上的“最美選手”馬嬌。

對于馬嬌棄賽救人的義舉，本報也在專刊以《好樣的 舍“績”救人川妹子》為題，對此事進行了深入報道，提出：“馬嬌的閃光點就在于，她不僅展示了體育競賽之美，更顯示了體育道德之美。在她看來，金牌固然重要，但在賽場上，更需追求的是崇高的體育道德。她用行動，在自己的首次全運會之旅中得到了分量最重的一枚金牌。”可以說，正是微博的力量推動了新聞的深入。

2009年的山東全運會，微博剛剛出現，微信也還未成為主流的社交媒介。接受電視和平面媒體的采訪，仍然是運動員發聲的主要方式。而4年后的遼寧全運會，各種自媒體已經如火如荼、無孔不入。運動員生性活躍，喜愛交流，微博、微信等自媒體自然令他們沉醉其中，走路、吃飯，甚至睡覺前后，都會習慣性地拿一部手機，不停地刷屏……在賽事期間關注運動員的微博從中獲取新聞線索，在本屆全運會已經成為新聞報道的常態。