鄉村振興戰略背景下的特色小鎮建設與體育旅游產業的融合發展研究

賈乃佳

（西安財經大學行知學院,陜西 西安 710038）

為了能夠促使農村經濟發展更加迅速，對鄉村旅游業進行改革，因此，我明確提出要將城鎮化和鄉村旅游展開結合，要求能夠利用現存的古村古鎮、民族村寨等具有歷史性的景觀，建設一批具有當地特色和民族風味的旅游名村。因此能夠發現，未來鄉村旅游的全新載體主要是以特色旅游小鎮和特色小鎮為主。鄉村振興戰略中明確提出了當下發展特色小鎮是能夠對鄉村旅游進行精品加工的一種重要形式，對于鄉村的未來發展和建設有著較多的幫助，同時能夠對當地農民的人文素養和產業進步產生積極的促進作用[1]。

體育特色小鎮本身是以體育產業作為依托，通過把長效投資吸引到體育小鎮的建設之中，并帶動周邊產業的快速發展。由此可知，通過將特色小鎮建設與體育旅游產業相結合符合鄉村振興發展戰略所設定的目標。本文主要探討在鄉村振興戰略的背景下，通過將體育旅游產業和特色小鎮發展相結合，進而促進當地鄉村經濟和整個社會進步。

1 鄉村振興背景下特色小鎮與體育旅游產業融合的可行性

1.1 政策支持

政策對于經濟的發展具有引導和支持作用。各地區特色小鎮的開發，都離不開政策方面的支持和資金方面的投入[2]。在開發特色小鎮過程中，要充分利用好了政策和資金，并且將國家特色小鎮建設作為發展的一次重要機會，根據鄉村的風土人情、民族習俗等作為建設特色小鎮的根據，而且還要充分發掘其中的文化底蘊。運用發展的眼光看待小鎮當下資源開發的情況，同時要規劃好小鎮未來的發展走向。在建設特色小鎮的過程中，需要將當下較為興旺的體育產業和旅游產業融入其中，思考小鎮在保留自身文化底蘊的同時，探討把具有現代性質的旅游和體育產業融合到其中的具體方法，真正地靈活運用具有強支持力的政策[3]。

1.2 旅游和體育發展前景良好

目前相當一部分鄉村仍然保留著舒適的氣候環境、怡人的自然景觀以及人文景觀，這些都是能夠開發成旅游景點和項目的重要資源；此外相當一部分特色小鎮在規劃時，極為重視地理位置的選擇[4]。例如湖南的小埠運動休閑特色小鎮對接了粵港澳大市場，該大市場囊括廣州、珠海、深圳等大型沿海發達城市。這也表明了該小鎮的未來發展前景良好。通過將特色小鎮與體育旅游產業相結合，有效擴大供給，促使供給側結構改革，不僅能夠推動本地經濟的發展，還可以對城市經濟發展產生重要的影響和價值。

2 特色小鎮建設與體育旅游產業的融合發展模式

站在另外一個角度上來看產業融合就是對產業展開創新。產業融合并非對現有的兩個產業進行重組，或者是運用新的產業替代原來的產業，而是通過打破產業邊緣處的連接點，形成具有連接性的產業形態[5]，形成具有一定關聯性的產業相互滲透，進而可以形成新的產業。

2.1 構建“特色人文資源與體育旅游”的融合模式

旅游小鎮的發展離不開當地具有特色的民族氛圍和地方特色風俗。在對城鎮風貌規劃的過程中需要對民族元素進行突出，使其能夠對城鎮的人文內涵進行豐富。打造出各種元素相融合的適宜發展體育產業、適宜發展旅游以及適宜居住的特色城鎮。通過將城鎮化和旅游相結合，進而促進特色小鎮的融合發展，構造一批兼備旅游、休閑、體育、民族特色為一體的小鎮。

在為特色小鎮挖掘“體育旅游和特色人文”融合模式時，重要的是將其中的人文資源深入挖掘，在保護與開發的基礎上，將現有的體育旅游產業與歷史文化和人文內涵充分結合。因此可重點采取開發“民族特色節慶資源”“體育旅游”以及“民族風俗”等模式，即將特色小鎮境內的少數民族節慶日，或者是其他傳統文化作為發展的重要載體，打造出具有該少數民族特色或傳統文化特色的體育旅游路線和項目[6]。在這個過程中需要充分挖掘小鎮內部尚未開發過的文化資源，而且要考察和證明這些歷史文化的背景和源流。對小鎮內部的居民進行調研，并收集一手的相關資料，在此基礎上尋找最適合發展的路徑。

2.2 建設“特色自然資源與體育旅游”結合模式

民族文化資源與自然資源是相當一部分小鎮在發展過程中的特色，也是打造旅游文化品牌、建設知名旅游目的地的著力點和落腳點。小鎮不僅需要發展旅游與體育產業，而且需要根據自身的特色自然資源打造依托于地域特色的旅游產業。

建設“特色自然資源與體育旅游”相結合的模式主要是為了能充分地挖掘小鎮的自然生態資源，并且在保護自然生態資源的基礎上，合理開發自然資源，保障體育旅游產業和特色生態自然資源可以實現有機發展和融合[7]。例如柞水縣營盤鎮緊緊抓住大秦嶺的南北分水嶺——牛背梁景區的自然生態特色，大力開發戶外體育旅游項目，如山地攀巖、騎行、越野、探秘、CS野戰、滑翔露營以及跳傘等。而且可以與當時的國際賽事相結合進行宣傳，讓更多的人為了參與到體育賽事之中而前往特色小鎮進行體育鍛煉和放松身心。最后，要將特色小鎮的體驗性和鄉村性充分發揮出來，積極開發特色小鎮中的鄉村旅游項目和路線，并搭配相應的產品。例如可以開發鄉村休閑跑步、鄉村自行車賽以及鄉村騎馬營地等多種產品。

3 鄉村振興戰略背景下特色小鎮建設與體育旅游融合發展的實施策略

特色小鎮在發展時，必須要考慮自身的發展戰略和環境特征，同時還要對當地的人文環境和自然環境準確定位。在突出小鎮特色文化和自然資源特色的基礎上，要求其不斷地形成和完善自身的內生優勢，主動將發展動能釋放出來，融入當時區域的經濟發展進程之中。但也要注意的是，盡可能避免出現同質化發展的情況。

3.1 特色小鎮要重視體育旅游產品的開發特色，避免出現同質化情況

旅游業的發展離不開“特色”，而特色小鎮的發展則需要有差異化的產品和特質作為支撐。隨著我國旅游產業的發展和美麗鄉村戰略的實施，在政策的推動下鄉村旅游產業的發展異常迅速。這個階段中以生態性為主的“土”“原生態”“野性”已經成了生態型鄉村旅游的重要主題。在相當一部分特色小鎮中，都擁有著少數民族風情和淳厚的鄉土文化，因此可以將其轉變為鄉村旅游發展的特色優勢，在開發和設計相應的旅游產品過程中，需要將其特色凸顯出來，打造與城市生活差距較大的、以鄉村文化或少數民族文化為核心的體育旅游與文化旅游相融合的小鎮。用特色小鎮本身所具備的人文內涵、精品的旅游項目和體育項目不斷地積累旅游人氣和財氣。堅持按照規劃對現有景區基礎設施進行改造，盡可能提升特色小鎮的知名程度，打造出高水平、高水準的特色體育旅游小鎮[8]。

3.2 重視小鎮特色產業與旅游體育相融合，采用多樣化發展策略

小鎮發展離不開對小鎮本身特色的挖掘，而且要重視小鎮和其他產業之間的融合程度，這樣才能保證小鎮產業能夠朝著多樣化的方向不斷地發展和進步。特色小鎮的最終目標是能夠建成國家級乃至世界級的小鎮，這也就表明了產業與特色都是小鎮發展的重要抓手，能夠在保證小鎮特色化基礎上實現多樣化的發展。特色化與多樣化是相對統一、相輔相成的。特色小鎮在發展的過程中，既可以保持著特色化的發展方向，還可以與其他的小鎮有差異。例如可以深挖特色小鎮所在區域內的歷史文化背景、歷史文化名人或者是具有一定影響力的明星或名人等，同時還可以將自然生態資源作為發展小鎮的特色資源。通過運用這樣的方式可以盡可能將特色小鎮的同質化現象進行改變，促使其在發展中可以保持多樣化和多元化的特性。

3.3 依托體育賽事，突出小鎮體育品牌

體育賽事的舉辦可以在一定程度上聚集產業，而且對周邊的經濟有著帶動輻射的作用。尤其是部分熱門和知名度高的賽事，不僅可以吸引周邊的參賽人群，而且對于觀眾有著較高的吸引力，也可以幫助相當一部分農村居民增加收入。運用體育賽事對特色小鎮的建設產生幫助，這在一定程度上可以帶來政府的高度重視和投入，采用多樣化的措施和政策助力當地的基礎設施和配套設施得以完善，讓更多的企業到當地投資。過去的大型賽事基本上是在城市中開展的，這是因為鄉村之中由于基礎設施和資金等方面的不足無法支撐承辦賽事所需要耗費大量的資源和資金。因此小鎮可以將目光投向與承辦中小型賽事，同時這些賽事要和當地的特色文化和人文內涵相契合，這樣才能更好地實現小鎮多元化發展，幫助小鎮逐步塑造出具有自身特色的體育賽事品牌。運用體育賽事還可以將當地的旅游資源有效開放，搭配以美食節、文化節以及音樂節，讓小鎮具備多元化、多樣化以及特色化。

3.4 加強對特色小鎮體育旅游資源開發與環境保護，重視可持續發展

生態環境承載力局限在一個范圍之內，需要秉持著可持續發展的理念和原則來開發體育旅游。這是由于生態環境本身具有較強的脆弱性，而且一旦生態平衡被破壞，就必須投入大量的人力、物力和精力才能恢復。因此要對特色小鎮的生態環境加強保護，在開發時減少對環境的破壞程度。首先在開發前，要派遣專門的人員對特色小鎮的環境承載力、客源市場、可接待的游客量等進行綜合性的評估，按照這些數據制定和規劃特色小鎮在開發旅游體育資源過程中的保護環境的具體措施。開發中，要派遣專門的人員對開發去進行監測，而且要制定專門的管理制度，減少由于開發對環境和資源造成不必要的傷害。同時體育旅游資源的開發，要注重“鄉村性”和“體驗性”的結合。將“鄉村性”“體驗性”“可持續發展性”“多樣性”以及“特色化”綜合起來，這樣才能保證特色小鎮的未來可持續發展和進步。

4 結語

特色小鎮最終的發展目標是國家級乃至世界級的，在建設過程中應當要保持多樣化和特色化，減少出現與其他小鎮過度類似或同質化的情況。需要建設人文資源、特色自然資源與體育旅游相融合的發展模式，并且要派遣專家和專門的工作人員對當地的人文資源和自然資源進行定位，在未來規劃中凸顯出小鎮的特色，讓小鎮可以釋放出自己的發展動能。另外還要在保證原有的生態環境和自然資源不被破壞，在開發與保護的基礎上，使得小鎮和體育旅游產業的多樣化特色融合，積極采取多樣化和多元化的發展措施，以此能夠實現可持續發展和進步。