淺談農(nóng)業(yè)期刊提升競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展路徑
——基于《四川農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)》改版思考

姚金霞 邱云橋 周小波 王利 陳燕英何清燕 陳進(jìn) 陳立 熊華

本刊編輯部

2020 年初，《四川農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)》謀劃改版，改版的目標(biāo)一是更具可讀性、更實(shí)用，二是提升期刊競(jìng)爭(zhēng)力。作為期刊編輯部的全職辦刊人，筆者團(tuán)隊(duì)調(diào)研搜集了主管單位四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，主辦單位四川省農(nóng)業(yè)機(jī)械研究設(shè)計(jì)院、四川省農(nóng)學(xué)會(huì)、四川省農(nóng)業(yè)機(jī)械學(xué)會(huì)，編委會(huì)，專家編委，行業(yè)相關(guān)人員以及21 個(gè)市州讀者等各方人士100 余人，收集了包括欄目設(shè)置、稿件質(zhì)量、廣告形式、排版格式等在內(nèi)的改版意見200 余條。在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)根據(jù)讀者需求多次召開改版專題會(huì)，反復(fù)討論改版方案。改版開始至今整整一年，作為綜合性農(nóng)業(yè)科技期刊，《四川農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)》的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，相較改版前，稿源更加豐富、廣告不斷增加、關(guān)注度大大提升、宣傳服務(wù)能力更強(qiáng)，改版后的新面目得到業(yè)內(nèi)一致好評(píng)。根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下關(guān)于農(nóng)業(yè)期刊提升競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展建議，供同行借鑒。

1 欄目調(diào)整更符合期刊定位，增加特色欄目

結(jié)合《四川農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)》的辦刊宗旨——宣傳黨和國家農(nóng)業(yè)方針政策、報(bào)道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和農(nóng)機(jī)裝備的普及、促進(jìn)農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)信息的交流、為推進(jìn)四川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展服務(wù)，在原有欄目發(fā)展研究、農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)工程、試驗(yàn)研究、專題探討、調(diào)查實(shí)踐、數(shù)字三農(nóng)、工作交流等基礎(chǔ)上，結(jié)合調(diào)研意見，抽出期刊20%的版面增加了1個(gè)提升期刊宣傳服務(wù)能力的專欄，主要用于宣傳四川大農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段的中心工作。在每期的策劃專題會(huì)上，團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行專欄討論，結(jié)合四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳近期中心工作初步確定本期專欄方向，之后與廳相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)接，溝通專欄方案，大多時(shí)候會(huì)結(jié)合廳大型現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。2020 年1～3 期《四川農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)》的專欄是“園區(qū)建設(shè)”，4 期是“五良融合”，5 期是“脫貧攻堅(jiān)”，6 期是“高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)”。經(jīng)過2020 年的努力，筆者團(tuán)隊(duì)在專欄的策劃到定稿之間的各環(huán)節(jié)積累了經(jīng)驗(yàn)，形成了流程。專欄成為了期刊的亮點(diǎn)欄目，得到多方的一致認(rèn)可。

2 與時(shí)俱進(jìn)，融入新媒體元素

編輯部主動(dòng)融合新媒體。首先，通過多種渠道加大官方微博和微信公眾號(hào)的維護(hù)和宣傳力度，緊跟現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，增加關(guān)注度，加強(qiáng)與讀者的溝通交流。其次，加入視頻二維碼元素，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)行業(yè)主管部門深度解析政策熱點(diǎn)、工作重點(diǎn)等行業(yè)需求和關(guān)注事件，通過視頻與期刊的融合，更加深入地解析予以關(guān)注的事件。最后，結(jié)合期刊為黨和國家服務(wù)、為三農(nóng)服務(wù)的宗旨，量體裁衣再次打造全新采編系統(tǒng)，通過采編系統(tǒng)，高效對(duì)接作者、審稿專家和編委會(huì)，及時(shí)接收意見并進(jìn)行反饋。

3 充分發(fā)揮編委會(huì)和專家編委的力量

《四川農(nóng)業(yè)與農(nóng)機(jī)》編委會(huì)成員主要由四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳以及廳屬單位的多位領(lǐng)導(dǎo)組成，專家編委團(tuán)隊(duì)主要由國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系四川省創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的多位專家組成。編委會(huì)成員和專家編委主要擔(dān)負(fù)著組稿、審稿以及宣傳期刊的任務(wù)。

同時(shí)，筆者團(tuán)隊(duì)一方面充分發(fā)揮編委會(huì)成員的組織力量，特別在亮點(diǎn)專欄的選題策劃組稿方面，與編委會(huì)成員保持有效良好溝通，每?jī)稍掳菰L1 次編委會(huì)成員，銜接有關(guān)中心工作，挖掘?qū)诜较蚝蛢?nèi)容，起到更好的宣傳服務(wù)作用；另一方面邀請(qǐng)多位農(nóng)業(yè)行業(yè)不同領(lǐng)域的專家作為專家編委為期刊出謀劃策，不斷充實(shí)專家編委團(tuán)隊(duì)，完善農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域?qū)I(yè)結(jié)構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)，讓審稿和組稿專家團(tuán)隊(duì)的專業(yè)分布更廣，年齡跨度更大；同時(shí)，與專家編委始終保持良好溝通，并通過采編系統(tǒng)規(guī)范審稿、組稿流程，完善審查、鑒別、評(píng)價(jià)、建議各環(huán)節(jié)，不僅增強(qiáng)了審稿能力，提升了期刊科技專業(yè)能力，而且擴(kuò)大了期刊影響力，增加了高質(zhì)量稿源。

4 嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，提升服務(wù)質(zhì)量和效率

編輯部始終牢牢抓住質(zhì)量這條生命線。一方面，提升編輯部的綜合辦刊素質(zhì)。辦刊團(tuán)隊(duì)積極參加四川省新聞出版局、四川省科技期刊編輯學(xué)會(huì)、中國農(nóng)機(jī)安全報(bào)社等舉辦的專業(yè)能力提升培訓(xùn)班。主動(dòng)與授課老師建立聯(lián)系，關(guān)注老師們分享的專業(yè)公眾號(hào)，學(xué)習(xí)更新知識(shí)體系，主動(dòng)充電，不斷強(qiáng)化職業(yè)素養(yǎng)。另一方面，結(jié)合國家新聞出版署、人力資源社會(huì)保障部印發(fā)的出版專業(yè)技術(shù)人員相關(guān)通知或制度，及時(shí)完善修訂編輯部的組、審、發(fā)稿制度，教育培訓(xùn)制度等，與時(shí)俱進(jìn)從嚴(yán)規(guī)范、高標(biāo)準(zhǔn)要求編輯部專業(yè)技術(shù)人員的各項(xiàng)工作，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。同時(shí)，編輯部不斷深化服務(wù)意識(shí)，讓每一位辦刊人員做到緊扣辦刊宗旨，及時(shí)高效處理各環(huán)節(jié)工作，把“服務(wù)”刻進(jìn)骨血，高質(zhì)高效完成每期期刊。出刊后及時(shí)跟進(jìn)讀者和行業(yè)主管部門收集意見建議，及時(shí)調(diào)整辦刊思路，持續(xù)優(yōu)化辦刊質(zhì)量。

5 理順營銷體系，拓展?fàn)I銷途徑

一是不斷梳理省內(nèi)21 個(gè)市州的發(fā)行渠道和通聯(lián)體系。堅(jiān)持走出去，特別是在機(jī)構(gòu)改革過程中市州的通訊聯(lián)系人員有變動(dòng)時(shí)，團(tuán)隊(duì)及時(shí)電話對(duì)接并前往拜訪座談，收集意見建議，溝通期刊訂刊事宜。二是拓寬營銷渠道，加強(qiáng)與市場(chǎng)的接軌力度。將活動(dòng)營銷、服務(wù)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷等多種營銷方式結(jié)合起來，依靠特色活動(dòng)、服務(wù)性欄目、微信、微博等打造期刊品牌形象，并尋找戰(zhàn)略合作伙伴，拓展?fàn)I銷途徑，通過合作發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，展示期刊良好的公眾形象，推動(dòng)精品內(nèi)容建設(shè)，鞏固擴(kuò)大發(fā)行數(shù)量，增加廣告收入。

筆者團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持，期刊不是單純地做一本期刊，而是要做一個(gè)滲透者，成為宣傳農(nóng)業(yè)中心工作的宣傳隊(duì)、介紹廣大基層技術(shù)人員新經(jīng)驗(yàn)的播種機(jī)、推廣國際國內(nèi)農(nóng)業(yè)新技術(shù)新裝備的窗口，讓期刊不斷保持可讀性和競(jìng)爭(zhēng)力。現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)期刊要在新媒體的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭下認(rèn)準(zhǔn)自己的定位，找準(zhǔn)發(fā)展方向，加速融入新媒體；深入讀者中調(diào)研，了解新需求、創(chuàng)新模式、開辟新欄目，開拓多元化、多形式的媒體合作，優(yōu)化宣傳模式，擴(kuò)充宣傳渠道，提升社會(huì)認(rèn)知度，以更廣闊的視野、更豐富的內(nèi)容、更貼近讀者的農(nóng)業(yè)期刊。