化妝品廣告中妝面色彩特性分析

張筱雙

（韓國西京大學,韓國首爾 02713）

21世紀女性為彰顯身份及地位、吸引異性、提升自信感對美的追求越來越高，其中化妝是展現個人形象，增強五官立體感，修飾皮膚缺陷起到揚長避短的手段之一。據調查表明絕大多數女性在購買化妝品時都希望能買到最理想的商品，其中對消費者購買意向起到關鍵導向作用的是化妝品廣告中的產品形象，而決定產品形象的又是廣告妝面中運用的各種色彩，因為色彩能夠生動、真實地展現想要傳達的內容并形成一個具有共性的象征意義，作用于人們的情感之中使之產生共鳴，達到喚起消費者購買欲望的效果。隨著女性消費者的經濟收入不斷增長，對進口彩妝如香奈兒（Chanel），植村秀（Shu uemura），圣羅蘭（Yves saint laurent），喬治·阿瑪尼（Giorgion armani）等品牌的喜愛持續攀升，其原因可以歸結為進口化妝品牌通過廣告妝面中多樣化色彩的應用精準傳遞了企業及產品形象從而引起消費者共鳴。因此本研究以2019F/W季度中銷售量，喜愛度，認知度排名前5的進口彩妝品牌為對象，對各品牌廣告妝面中的眼妝為主進行色彩研究，分析現代女性喜愛的眼妝色彩流行趨勢。

一、研究方法

（一）測色分析

選定2 0 1 9 F/W 季度中銷售量，喜愛度，認知度排名前5的進口彩妝品牌，香奈兒（Chanel），植村秀（Shu uemura），圣羅蘭（Yves saint laurent），魅可（Mac），喬治·阿瑪尼（Giorgion armani）5個品牌，利用‘Adobe Photoshop CS5’PS軟件對各品牌官方網站2019F/W展示出的廣告妝面中眼妝部分進行測色分析。

（二）測色位置

各品牌官方網站2019F/W展示出的廣告妝面以JPEG格式保存在屏幕分辨率為1440x900的MacBook Pro筆記本電腦中，利用‘Adobe Photoshop CS5’PS軟件對各品牌眼妝中的眼頭、眼中、眼尾部位按順序進行測色。

（三）測色值表示

測色單位以 L*a*b*值和RGB值表示，之后把各測色值錄入 Munsell Conversion 4.01色彩分析軟件中，最終以顏色（Hue）,明度（Value），色度（Chroma）順序導出結果。

二、研究結果

（一）各品牌眼妝測色結果

（結果見文末表1）

1.C品牌眼妝色彩

C品牌廣告眼妝的測色結果為紅色系（R）兩種，紅黃色系（YR）一種，根據三種色彩面積比例來看紅色系（R）分部最廣。眼妝整體使用的是低明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準表示的話分別為：3.33YR1.42/3.00,9.76R3.16/5.41,.43YR5.20/5.34。

2.S-U品牌眼妝色彩

S-U品牌廣告眼妝的測色結果全部是紅色系（R）分部也最廣。眼妝整體使用的是中明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準表示的話分別為：5.76R3.05/7.06, 2.09R6.71/4.78, 6.00R5.30/7.49。

3.Y品牌眼妝色彩

Y品牌廣告眼妝的測色結果是紅色系（R）一種，紅黃色系（YR）兩種，根據三種色彩面積比例來看三個位置的顏色全部泛紅調，其中紅黃色系（YR）分部最廣。眼妝整體使用的是低明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準表示的話分別為：2.63YR2,62/2.49, 9.97R2.09/1.50, .54YR5.21/4.73。

4.M品牌眼妝色彩

M品牌廣告眼妝的測色結果全部是紅色系（R）分部也最廣。眼妝整體使用的是中明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準表示的話分別為：3.85R6.03/6.42, 8.37R5.50/6.72, 3.21R4.16/8.17。

5.A品牌眼妝色彩

A品牌廣告眼妝的測色結果全部是紅色系（R）分部也最廣。眼妝整體使用的是中明度，中等色度的顏色。三種色彩以蒙賽爾色彩體系為基準表示的話分別為：7.74R4.66/5.10, 7.48R5.45/4.86, 5.91R5.86/4.01??。

三、結論

本研究針對5個進口彩妝品牌2019F/W廣告妝面中眼妝為中心進行色彩分析。分析得出秋冬季眼妝主要運用中低明度，中等色度的紅色系和紅黃色系來集中表現的結果。因此想營造符合秋冬潮流眼妝的話盡量避開與季節性、流行性關聯度較低的高明度，高色度的除紅色系（R）和紅黃色系（YR）之外的顏色。本研究內容為現代女性喜愛的眼妝色彩趨勢提供了有益的基礎資料，也為化妝品開發及營銷奠定理論基礎。

附表

表1 Measured eye shadow color by brand