農村電商商業模式及其進化探析

李 雄

處于信息化的時代背景下，電子商務模式的出現使得人們的生活方式和生產工作方式產生了很大的變化，電子商務的發展逐漸的趨向于白熱化階段，并且其范圍逐漸的從城市蔓延到了農村。電視商務可以打破地域之間的界限，帶領農村的經濟發展，為農村的轉型升級提供一定的幫助，但是當前農村電子商務的發展和城市有著一定的差距，農村電子商務必須要探索新型的發展模式，只有這樣才能夠促進電商商業的進一步發展。

一、農村電商商業的內涵

在這里所說的農村電子商務，其實是近幾年來的一種新型商業模式，這種模式主要來源于農村，在農村的電商模式當中，必須要依靠計算機和互聯網進行，只有具備了基礎設施，才能夠促進農村電商商業的發展。互聯網可以為農村一些豐富的產品資源建立起一個虛擬的網絡化平臺，農村只需要借助這個虛擬平臺來售賣自己的商品，就可以取得收益。商業也可以將自己的產品賣給農村，這樣有助于電商市場規模的進一步擴大，農村電商的出現不僅可以幫助農民增收，還能夠推動當前經濟發展。

二、農村電商商業模式的特點

1、農民自主創業

農村電商的發展需要農民自主進行創業，很多農民在進城務工的時候已經積累了十分豐富的經驗和資源，在創業過程中可以借助家鄉的有利資源，這樣的模式可以說是實現了草根創業。農村電商商業的發展離不開農民的參與，農民創業的成功對于周圍的一些網民有著一定的調動作用，這些人會進行消費，進而會有更多的創業者參與到農村電商的行業中來，農村電商的規模會得到進一步的擴大。

2、作坊化的生產

農村電商的生產結構是十分單一的，家庭式的作坊生產是其主要模式，農村網上基本上以家庭為單位，出售一些農產品加工，這些家庭式的網上在經營的過程中分工十分的明確。農村網商一般情況下會選擇他們的住宅或者是附近的廠房來進行農產品的生產和加工，大多數時候，農村網商的規模較小，家庭成員充當了主要的員工，產品從生產到加工、儲存都在同一個地方進行。[1]有一些經營收益較高的作坊會引進一些必要的生產設備，但是這些設備沒有什么技術含量，并卻缺少創新性，基本上都是對同種類型一些高端產品的模范。

3、同行業聚集

農村網商的同質化現象十分嚴重，同村的網商基本上都聚集在一起，有著比較完整的產業鏈，可以將原料的采購、產品加工、最終銷售等融為一體，這樣的模式可以講同種行業局限在一個網絡平臺上來銷售，這就導致同質化現象較為普遍。雖然說同行業的聚集可以提升同一類產品的群體競爭能力，但是在此同時也存在著一些行業之間的惡性競爭問題。

4、具有協同性

農村電商的發展受到自身地理位置的影響較大，村落自身的布局使得農民之間有著親近、融洽的關系，并且經過長期的發展，他們之間形成了一系列誠實守信、互幫互助的行為規范。農村電商會取代鄉村長期建立起來的一種熟人社會，反之會被合作關系所取代，鄉村建立的產業不僅可以吸引其上游產業和下游長夜，還能夠延伸出新的上游產于與下游產業，這些村子主要經營的業務會和上下游產業之間形成一種合作的關系，最終會形成一條獨立完整的產業鏈，產業鏈當中的不同節點有著一定的協同性特征。

三、農村電商商業發展存在的問題

1、缺乏專業人才

電子商務的開展必須要借助互聯網和計算機技術，掌握基本的計算機知識，熟練應用計算機是發展電子商務的前提。農村電子商務的主體是農民，很多農民的計算機水平低下，對于互聯網十分陌生，即便他們有好的農副產品，卻不知道該如何放置在網絡平臺上進行售賣。

2、設備不夠完善

農村電商商業的發展需要具有良好的基礎設施作為支撐，完整的通信設備是發展的核心，當前卻有很多的鄉村地區通信設施不夠完善，網絡信號較差，電商的正常運作受到了網速的限制，甚至在一些地方并沒有實現互聯網的全面覆蓋，這些問題的出現嚴重阻礙了農村電商的發展。

3、安全隱患較多

農村電商需要在互聯網環境下進行線上的交易，網絡具有一定的不確定性，你根本無法知道網絡另一端和你進行交易的人是怎樣的，對于一些農村電商來講，農民的互聯網技術薄弱，對于計算機技術和網絡知識的了解不足，有很多不法分子會以此為突破口，將農村電商作為主要目標，在網絡交易的過程中使用病毒等，攻擊農村電商，從而獲取肥大的報酬，這樣的方式不僅會損害農民的利益，還會打擊村民從業的積極性。

4、從業門檻較低

電子商務的創業門檻很低，無論是什么人都可以從事電商行業，雖說這樣的方式可以降低創業者的創業難度，但是也會引發一系列的問題。從業門檻低，很多不良商戶會將自己的商品專業化網絡平臺上來銷售，互聯網上的產品種類、數量眾多，對于商品的檢查力度不足，很多不合格的產品流入到了平臺上，農村電商也存在著同等問題，一些質量不合格，衛生不過關的商品會被商家放在互聯網平臺上銷售。

四、農村電商商業發展的有效策略

1、注重電商知識的講解

要想實現農村電子商務的發展，就必要提升農村的電商知識和綜合素養，相關部門需要引導農民，定期組織農民進行相關知識的學習，為農民講解電子商務知識，讓農民熟悉電子商務的操作流程，讓農民了解基本的市場營銷知識和網絡交易流程等，從而提升農村的知識水平，引導更多的農民參與到電子商務的行業當中。[2]電商知識的學習不僅可以提升農村的創業積極性，還能夠促進農村電商的發展，幫助農民走上脫貧致富的好路子。

2、完善農村的基礎設施

相關部門必須要解決好農民從事電商行業的后顧之憂，在基礎設施的建設上加大投資力度，為農村建立起完善的信息網絡，實現網絡信號的全面覆蓋，這樣才能夠保障農村電商行業的有序發展，為農村電商的進一步發展提升基礎性保障。

3、加大對農村電商的監督力度

農村電商的監管一直以來都是農村電商商務發展的重點，在監管的過程中可以將管理內容氛圍兩個方面，其一是對農村電商交易安全的監管，在出現了安全問題之后，相關的電商管理部門必須要及時的解決；其二是對農村電商售賣的產品進行監管，產品質量的好壞關系到了每一個消費者的切身利益，在此同時農副產品的品質還與消費者的健康息息相關，互聯網平臺存在著諸多漏洞，在這些漏洞當中會出現很多的問題，電商管理部門必須要加大監管力度，定期的組織人員進入到鄉村當中，對于商戶售賣的商品進行檢查，確保產品品質的安全，只有做好了檢測工作，才能夠保證產品的合法性和安全性，促進農村電商的可持續發展。

結束語

農村電商的發展不僅可以為農民帶來收益，還能夠促進我國經濟制造的發展，由此可見，國家必須要正確的認識農村電商產業，重視農村電商的發展，在政策等方面進行相關的扶持，解決農村電商發展過程中遇到的問題，幫助農村電商取得進一步的發展。