區(qū)塊鏈技術(shù)在融媒體行業(yè)中的應(yīng)用探討

張 杰

（洛陽廣播電視臺(tái)，河南 洛陽 471000）

0 引 言

2019年10月24 日，中共中央政治局學(xué)習(xí)會(huì)議明確指出，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到區(qū)塊鏈的重要作用，將其當(dāng)做是我國核心技術(shù)自主創(chuàng)新的關(guān)鍵抓手。這意味著國家戰(zhàn)略層面對(duì)區(qū)塊鏈賦予了一定的戰(zhàn)略意義及社會(huì)價(jià)值。將其應(yīng)用至融媒體行業(yè)，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生良好的效果。

1 區(qū)塊鏈技術(shù)的基本特征

從應(yīng)用視角進(jìn)行分析，區(qū)塊鏈技術(shù)可以被視為一個(gè)共享賬本以及數(shù)據(jù)庫，具備不可篡改、公開透明、去中心化、全程留痕、集體維護(hù)以及能夠追溯等特征。追本溯源，區(qū)塊鏈技術(shù)最早由中本聰提出，是比特幣的一種底層技術(shù)，主要通過密碼學(xué)手段來將部分具備一定關(guān)聯(lián)性的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，進(jìn)而構(gòu)成數(shù)據(jù)塊。就其本質(zhì)而言，區(qū)塊鏈技術(shù)最突出的特征是“誠實(shí)”與“透明”，能夠有效解決信息不對(duì)稱這一問題，使不同主體能夠達(dá)成協(xié)作信任關(guān)系，這樣一來，其他相關(guān)行為也能夠達(dá)成一致[1]。

區(qū)塊鏈技術(shù)主要包含公有區(qū)塊鏈、行業(yè)區(qū)塊鏈以及私有區(qū)塊鏈。其中，公有區(qū)塊鏈的主要特征是全球所有團(tuán)隊(duì)或個(gè)人都具備發(fā)送交易的權(quán)利，且交易會(huì)被區(qū)塊鏈確認(rèn)。區(qū)塊鏈最早的形態(tài)便是公共區(qū)塊鏈，其應(yīng)用范圍相對(duì)較為廣泛，各類虛擬數(shù)字貨幣都是以公有區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)而開展的相關(guān)業(yè)務(wù)。需要注意的是，全球范圍內(nèi)有且只有一條比特幣所對(duì)應(yīng)的公共區(qū)塊鏈。行業(yè)區(qū)塊鏈的主要特征是某一群體選擇一定數(shù)量的預(yù)選節(jié)點(diǎn)作為記賬人，不同預(yù)選節(jié)點(diǎn)決定著相應(yīng)數(shù)據(jù)塊的產(chǎn)生，其余所接入的節(jié)點(diǎn)能夠進(jìn)行交易，但并不會(huì)對(duì)記賬過程有所干涉。在行業(yè)區(qū)塊鏈模式下，用戶能夠利用區(qū)塊鏈開放API來查詢能夠查詢的數(shù)據(jù)信息。私有區(qū)塊鏈只采取了總賬技術(shù)來完成記賬，個(gè)人或群體可以獨(dú)享寫入權(quán)限，而本鏈與其他存儲(chǔ)方案并無太大的差異。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)與融媒體技術(shù)的關(guān)系

融媒體是一種較為典型的傳播概念，和單一媒體傳播相比具有鮮明的特征，能夠以文字、圖片、音頻及視頻等多元化形式在廣播、電視、報(bào)紙及新媒體等多種載體中進(jìn)行傳播。在信息技術(shù)水平不斷提升的背景下，能夠預(yù)見，未來融媒體采取的傳播路徑勢(shì)必會(huì)和大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字加密、云計(jì)算、移動(dòng)通信以及人工智能等信息技術(shù)有著緊密的聯(lián)系。融媒體技術(shù)也會(huì)逐漸更新?lián)Q代，不斷迎合時(shí)代發(fā)展需求。

2.1 區(qū)塊鏈與云計(jì)算的關(guān)系

云計(jì)算服務(wù)有著較強(qiáng)的穩(wěn)定性和安全性，且成本相對(duì)較低。將區(qū)塊鏈與云計(jì)算進(jìn)行融合，能夠使區(qū)塊鏈在開發(fā)部署過程中效率更高，成本支出更少。區(qū)塊鏈?zhǔn)怯?jì)算機(jī)邏輯的第二次迭代，其所具備的去中心化特征能夠解決云計(jì)算過程的負(fù)載難題。

2.2 區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)的關(guān)系

大數(shù)據(jù)具備一定的海量存儲(chǔ)特征。將區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，能夠充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的分析技術(shù)，使區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)信息的價(jià)值屬性得以提升。反之，區(qū)塊鏈利用分布式賬本和加密共享等功能，也能夠使大數(shù)據(jù)在共享流通速率及質(zhì)量方面有一個(gè)質(zhì)的飛躍，促進(jìn)社會(huì)化大數(shù)據(jù)互聯(lián)互通進(jìn)程，使數(shù)據(jù)信息的流通與傳播更為自由，數(shù)據(jù)信息的精確程度也會(huì)更高。

2.3 區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系

物聯(lián)網(wǎng)同樣具備分布式特點(diǎn)，將區(qū)塊鏈與物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，可以優(yōu)化與完善區(qū)塊鏈系統(tǒng)中的共識(shí)機(jī)制，物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備也能夠充分利用區(qū)塊鏈去中心化這一特點(diǎn)來自我調(diào)節(jié)與控制相關(guān)設(shè)備，從而全面增強(qiáng)物聯(lián)網(wǎng)管理成效[2]。

2.4 區(qū)塊鏈與5G的關(guān)系

區(qū)塊鏈同樣存在一定的缺陷，其分布式特性會(huì)消耗數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)資源，降低系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)速度。而將區(qū)塊鏈與5G進(jìn)行融合，能夠充分發(fā)揮5G通信網(wǎng)絡(luò)高速率這一顯著優(yōu)勢(shì)，使瀏覽速度能夠達(dá)到490 Mb·s-1，和傳統(tǒng)4G技術(shù)支撐下的區(qū)塊鏈速度相比超出了8倍，這也使區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)信息能夠在最短時(shí)間之內(nèi)順利完成同步更新[3]。

2.5 區(qū)塊鏈與數(shù)字加密的關(guān)系

無論在何種領(lǐng)域應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字加密始終是一個(gè)關(guān)鍵。如果相關(guān)人員破解了加密算法，就會(huì)嚴(yán)重威脅區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)信息的安全性，區(qū)塊鏈所具備的不可篡改特性也會(huì)消失。因此，在應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)時(shí)，必須要不斷對(duì)數(shù)字加密算法進(jìn)行更新，避免遭到不法分子的侵襲，影響數(shù)據(jù)安全。

3 融媒體行業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)高速發(fā)展的有效措施

3.1 通過區(qū)塊鏈技術(shù)解決融媒體平臺(tái)的儲(chǔ)存瓶頸

當(dāng)前大部分融媒體平臺(tái)都采用了中心化服務(wù)，盡管有效提升了服務(wù)效率和效果，但也很容易使平臺(tái)的性能和儲(chǔ)存容量遇到瓶頸。例如，用戶利用融媒體平臺(tái)進(jìn)行文件的上傳下載以及視頻剪輯時(shí)，如果用戶數(shù)量過多，就會(huì)拖慢平臺(tái)服務(wù)器的運(yùn)行速度，連接數(shù)量超出限額時(shí)甚至?xí)斐煞?wù)癱瘓。即使可以利用提升服務(wù)器數(shù)量的方式來實(shí)現(xiàn)負(fù)載均衡的目的，但所付出的成本較為昂貴。另外，融媒體平臺(tái)在儲(chǔ)存文件素材和媒體資源的過程中，僅僅采取了線下備份這一方式，導(dǎo)致文件地址定位較為粗糙。應(yīng)用區(qū)塊鏈的分布式儲(chǔ)存結(jié)構(gòu)，能夠?qū)⑾嚓P(guān)文件進(jìn)行細(xì)化，分別儲(chǔ)存至各個(gè)節(jié)點(diǎn)中，提升平臺(tái)服務(wù)器的儲(chǔ)存性能，其可承載用戶數(shù)量也會(huì)有較大提升，文件存取性能大幅增長，解決了儲(chǔ)存資源不足這一瓶頸。

3.2 通過區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建融媒體共信機(jī)制

基于區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特征，“互信和共享”是其最為顯著的優(yōu)勢(shì)。融媒體利用區(qū)塊鏈進(jìn)行信息傳播時(shí)，能夠達(dá)成互信共享這一標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而完成共信機(jī)制的構(gòu)建。具體而言，融媒體在可信度方面能夠利用區(qū)塊鏈作為技術(shù)方面的支持，進(jìn)而有效減少融媒體行業(yè)治理過程付出的制度性成本[4]。

從信源可信度視角進(jìn)行分析，融媒體能夠利用共同維護(hù)的賬本記錄完成對(duì)信息發(fā)布人員具體數(shù)字身份的發(fā)放，進(jìn)而在整個(gè)區(qū)域中對(duì)這類人員進(jìn)行數(shù)字資質(zhì)驗(yàn)證，有效保障其所發(fā)布信息的準(zhǔn)確性和合法性。同時(shí)，融媒體也能夠通過區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)新聞數(shù)據(jù)信息進(jìn)行加密，分散儲(chǔ)存至不同的用戶節(jié)點(diǎn)中，單一用戶就無法篡改新聞數(shù)據(jù)信息。整個(gè)過程中，人工智能技術(shù)會(huì)給予相應(yīng)的動(dòng)態(tài)信任積分，用于對(duì)所有用戶做出切實(shí)中肯的評(píng)價(jià)。

從內(nèi)容可信度視角進(jìn)行分析，融媒體能夠利用全鏈節(jié)點(diǎn)來達(dá)成共同維護(hù)內(nèi)容可信度的目的。區(qū)塊鏈融媒體數(shù)據(jù)庫中的任意一個(gè)信息發(fā)布源都會(huì)將所交換的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行妥善保存，并以此為基礎(chǔ)完成指紋驗(yàn)證，確保信息內(nèi)容在缺乏可信第三方的情況下實(shí)現(xiàn)自證其信。

從渠道可信度視角進(jìn)行分析，在區(qū)塊鏈融媒體中對(duì)全部信息發(fā)布源進(jìn)行交換時(shí)，不用再次進(jìn)行信任操作，因?yàn)槠鋬?nèi)部構(gòu)建了一個(gè)完善的智能合約機(jī)制，能夠保障信息交換按照既定的規(guī)則自動(dòng)完成，且無法進(jìn)行人為干預(yù)。當(dāng)信任積分低于相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)就會(huì)強(qiáng)制關(guān)停此類信源賬號(hào)。

3.3 通過區(qū)塊鏈技術(shù)促進(jìn)融媒體操作模式創(chuàng)新

在步入信息化時(shí)代后，媒體的操作模式已經(jīng)演變?yōu)椤爸醒霃N房”模式，顧名思義，即由信息生產(chǎn)人員摒棄信息生產(chǎn)與傳播的傳統(tǒng)路徑，直接與廣大受眾對(duì)接，使受眾能夠獲取更為多元化的信息內(nèi)容，所采用的信息獲取形式也更為豐富，充分迎合了受眾接收信息的同時(shí)又廣泛參與互動(dòng)的視聽需求。例如，人民日?qǐng)?bào)和新華社等媒體集團(tuán)，學(xué)習(xí)和借鑒了新媒體運(yùn)營思路及模式，旨在對(duì)信息傳播的具體流程進(jìn)行改良與創(chuàng)新，通過豐富的媒體技術(shù)，結(jié)合各類媒體資源，遵循“單次采編，多元應(yīng)用”的原則，使得傳播效益能夠達(dá)到最大化。當(dāng)前，大部分傳統(tǒng)媒體僅將自身定位于內(nèi)容生產(chǎn)人員，然而，在信息技術(shù)進(jìn)一步深化的背景下，技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體傳播的效應(yīng)更為廣泛，加之信息整合水平和傳播水平持續(xù)上升，傳統(tǒng)定位亟待更新[5]。要使得“中央廚房”這一模式得到有效的應(yīng)用，充分發(fā)揮自身的作用與價(jià)值，必須將新媒體視聽、動(dòng)畫及網(wǎng)頁等方面的技術(shù)與現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體傳播技術(shù)進(jìn)行深度融合。但就目前的現(xiàn)狀來看，大部分傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)的目的是為信息生產(chǎn)服務(wù)，并未熟練掌握相應(yīng)的信息傳播渠道，進(jìn)而陷入流量無法變現(xiàn)的窘境。區(qū)塊鏈技術(shù)是萬物互聯(lián)的未來發(fā)展方向，勢(shì)必會(huì)不斷深化互聯(lián)網(wǎng)革命，帶動(dòng)時(shí)代的變革。在融媒體行業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，完成對(duì)“中央廚房”這一操作模式的有效助力，能夠使融媒體領(lǐng)域去中心化進(jìn)程不斷提速，有效構(gòu)建多部門合作共享這一機(jī)制，促進(jìn)政府與企業(yè)的深入融合，協(xié)同創(chuàng)新，共同推動(dòng)區(qū)塊鏈融媒體生態(tài)圈的形成與完善。

4 結(jié) 語

當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，能夠使行業(yè)構(gòu)建完善的互信機(jī)制，樹立互信、共識(shí)及共享這一具備深刻意義與價(jià)值的正確理念。將以區(qū)塊鏈為代表的信息技術(shù)與融媒體行業(yè)進(jìn)行深度融合，能夠使媒體融合逐步發(fā)展為信息傳播的全新方向，促進(jìn)媒體信息從不同層面進(jìn)行有效滲透與交融。由于融媒體始終貫徹開放、共享及平等這一思想，與區(qū)塊鏈技術(shù)的公開透明特征不謀而合。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于融媒體行業(yè)，是一種雙贏的舉措，值得大力推廣。