新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響淺析

許雅慧

（三亞傳媒影視集團有限公司，海南 三亞 572000）

0 引 言

現代網絡信息技術的發展改變了人們傳播信息、接收信息的渠道，同時也推動了新聞傳播媒介的改變與發展。世界已然進入融媒體時代。新聞傳播、自媒體等都體現出自主性、互動性、發展性、快速性等基本特征，這樣的新聞發展形勢為新聞行業未來發展帶來了動力，有效提高了新聞傳播的效率與效益。但網絡信息技術也帶來了很多負面影響，如網絡暴力、不實信息等問題，對此，新聞從業人員應當改革傳統新聞模式，創新新聞工作方法，落實實名制，促進新聞行業現代化持續性發展。

1 新聞傳播媒介發展介紹

“媒介”一詞來源于希臘語的“media”，體現出載體的含義。而新聞傳播媒介指的是能夠起到承載與傳播新聞信息作用的載體，這點明了新聞傳播媒介的兩個核心功能，即新聞信息內容與大眾傳播功效。從新聞傳播發展歷程來看，主要的傳播媒介可以總結為以下幾種。

首先是報紙。報紙是比較傳統的傳播媒介，早在公元前60年，古羅馬就已經出現了以告示形式通報社會事件的新聞載體與傳播模式，可以看做是報紙的雛形。我國漢朝時期也已經出現了邸報形式，幫助人們傳遞和公開各種信息。在新聞傳播多年的發展歷程中，報紙作為比較傳統有效的媒介，一直被沿用至今。

其次是廣播。廣播作為信息傳播的媒介，其傳播原理與報紙不同，主要通過聲音進行信息傳遞。早在1906年，美國就出現了音樂節目廣播。我國最早于二十世紀二十年代建立了哈爾濱廣播電臺。當前，廣播媒介受到其他媒介的影響，應用的范圍有限，但對于很多村鎮、學校等單位，依舊是比較有效的信息傳播媒介。

再次是電視。與報紙、廣播形式相比，電視的發明時間比較晚。其能夠直接傳輸圖像與視頻，提高信息傳遞的效率?？梢哉f，電視的出現成為新聞傳媒發展的技術轉折點，徹底改變了新聞節目的制作以及傳播方式，并為之后的視頻直播模式打下了基礎。

最后是計算機與智能手機等移動設備。在信息技術的發展過程中，以計算機為代表的硬件設備成為信息傳遞的重要工具，尤其是移動智能設備的出現，再次引發了新聞傳播的革命。移動設備能夠隨時隨地接收和查詢各種信息，同時還能提供存儲服務，為新聞工作者提供了方便。另外，手機還能夠為人們提供發布信息的平臺，實現陌生人之間的交流與互動，革新新聞傳播的方式。

2 新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響

2.1 正面影響

2.1.1 提高新聞傳播效率

通過對常見的新聞傳播媒介的分析與對比能夠發現，傳統新聞傳播方式存在一些弊端，影響新聞信息傳播的效率，其中比較典型的就是新聞信息的時效性問題。由于新聞節目需要經歷采訪、編輯、剪輯等環節，導致新聞節目存在滯后性，影響了新聞信息的時效性。網絡信息傳播模式能夠解決時效性問題。網絡具有一定的開放性，人們不再只是信息的接收者，同時也是信息的記錄者與傳播者，加上網絡技術的支持，人們能夠在新聞發生的第一時間對新聞信息進行記錄與傳播，體現出明顯的時效性特征。另外，網絡技術還能夠將新聞信息通過多個平臺進行傳播，有效提高信息傳播的效率，彌補傳統新聞傳播時效性不佳的缺陷。

2.1.2 提高新聞事業效益

新聞與其他娛樂節目不同，其播放的大多為國家事件、社會民生等內容，有時候也會根據社會需求播放一些偏遠地區的特產廣告之類的節目。比如，海南省相關新聞平臺可以通過互聯網新聞傳播模式推薦自己的特產，為全世界展示海南特產，之后再通過新聞傳播與電子商務的相互聯系促進當地農業經濟的發展。除了當地的農業特產之外，海南省由于得天獨厚的地理條件，能夠產出靈芝、人參，新聞工作者通過新聞包裝與介紹的方法，能夠將這些產品信息傳播到各地，形成特色品牌，提高當地電子商務的競爭力，帶動當地經濟發展，獲得更高的新聞傳播效益。

2.1.3 激勵新聞工作人員

全新的新聞傳播媒介以及新聞行業發展模式給新聞行業帶來了全新的發展活力，同時也激勵了當前的新聞工作人員，使其主動參與到新聞傳播工作中去，并科學運用多樣化的新聞傳播媒介，從不斷提升的新聞傳播效益中獲取工作成就感，鼓勵新聞工作者提升自己的編輯創作水平以及核心素養，促進整個新聞傳播行業的創新發展，加強與公眾的互動，滿足社會發展的需求。

2.2 負面影響

2.2.1 新聞真實性遭受質疑

當前很多新聞傳播媒介對于新聞信息的概括性較強，很多平臺要求新聞信息短小精悍，以滿足人們利用碎片時間獲取信息的需求，提高人們獲取新聞信息的效率。但是由于短小的新聞信息同時存在碎片化的特征，很多時候會造成新聞信息的真實性缺失。大多數新聞傳播者難以在有限的篇幅中體現出詳細真實的新聞內容，導致新聞信息真實性遭到質疑。另外，還有新聞工作者僅憑借主觀臆想編輯新聞，甚至存在“標題黨”的現象，將重心放在如何吸引受眾的目光，并未對新聞信息的價值進行判斷與篩選，甚至出現了主動造假傳謠的現象。

2.2.2 新聞娛樂性過強

與傳統新聞信息相比，新媒體以及新傳播媒介體現出娛樂性過度的問題。新媒體賦予了大眾全新的新聞信息制造、傳播的身份，且由于網絡新聞信息的受眾較多，能夠吸引其目光的大多為生活中的趣事、娛樂資訊等，很多新聞節目完全迎合人們的興趣愛好，制作娛樂性的節目，只為吸引更多的觀眾。另外，當前很多新聞媒體的信息傳播范圍比較廣泛，自身的定位也不再是嚴肅新聞信息傳播者，其主要發揮自己的信息傳播功能，并兼具新聞傳播的效用，這也是導致當前新聞傳播媒介娛樂性較高的 主要原因。

2.2.3 網絡暴力情況嚴重

全新的新聞傳播媒介給新聞發展帶來了全新的動力與方向，提高了新聞傳播的效益，但同時也因為信息傳播速度較快導致了大量網絡暴力現象的發生。有些人在網絡中傳遞不良信息，導致網絡中出現謠言，影響整個社會的精神文明發展，還會對他人造成極大的困擾。網絡中的謠言與有效信息的傳播速度都非常快，受害者很難進行自我澄清，越來越多不明真相的觀眾的圍觀與譴責會嚴重影響受害者的生活。甚至還有人在網絡中抹黑英雄人物，發布反動言論，試圖破壞國家的和諧，這也會對社會發展造成不利影響，應當盡量避免。

3 提高新聞傳播效益的相關建議

3.1 落實實名制管理

要提高新聞傳播的效益，規范新聞傳播媒介，國家政府應該加大行業規范與整治的力度，落實“實名制”，規范新聞信息的內容，同時對網絡信息發布者的言行進行約束，增強其社會責任心，并保障新聞的真實性，體現新聞工作者的職業操守。如果不能夠突破網絡這層虛擬的“紙”，人們的信息傳播行為就無法被約束，可能出現故意造謠、發布虛假信息等現象，影響社會的安定發展，對他人造成不可估量的傷害。另外，國家政府還應該強化網絡安全教育，提升人們的綜合素養，凈化網絡環境，促進新媒體的發展[3]。

3.2 加強新聞信息整合

信息時代，人們獲取信息的途徑增多了，新聞信息傳播的速度也在不斷加快，對于電視新聞編輯來說，其面對的信息資源是充足的、海量的。盡管這樣的信息能夠為其提供更多的參考，但同時也增加了信息篩選工作的難度。在這樣的背景下，電視新聞編輯應該提升自己的信息篩選、整合的能力，實現新聞采編工作的多樣化發展，提高新聞信息的準確性，擴大新聞信息覆蓋的范圍。比如，電視新聞媒體應該設置專門的新聞采編部門，不僅負責新聞信息的發現，還負責對新聞信息真實性的考察，同時對新聞信息進行加工處理，從海量的信息中篩選出比較有價值、值得被報道的新聞信息進行編輯與制作，提高新聞節目的質量。經過專業篩選與處理的新聞信息通過電視新聞編輯的策劃與編輯，不僅能夠保持信息的真實性，同時還能夠得到形式上的優化，符合大眾的觀看需求。另外，電視新聞編輯在加強新聞信息整合的同時還應該關注社會輿論，對報道的新聞事件進行深度剖析，保證新聞節目的價值觀符合社會主義基本價值觀，發揮新聞信息的價值導向作用，促進社會的和諧發展[4]。

3.3 創新新聞編輯技巧

新媒體時代拓寬了電視新聞傳播的途徑與平臺，對于傳統新聞行業來說也是如此。傳統的新聞主體在進行新聞編輯與報道的時候，也會通過不同的平臺進行展示與傳播，如電視臺的播報、微博平臺的新聞發布以及各種網絡視頻平臺的新聞展示等。在這樣的發展模式中，電視新聞編輯應該明確電視新聞節目的創作要求與特點，不斷創新自己的編輯模式，提升新聞編輯技巧，使得最后呈現出的新聞節目能夠適應新聞平臺的傳播特點，滿足人們獲取新聞信息的習慣。除此之外，新聞編輯在編輯制作新聞時還可以參考微博的熱點內容，緊跟時事，保持新聞節目的時效性與真實性。當電視新聞編輯面對微信公眾號平臺新聞發布以及展示工作的時候，可以定期編輯軟文傳遞新聞信息，適應人們獲取信息的習慣，增加觀眾的關注度[5]。

4 結 語

新媒體時代給新聞傳播發展帶來了全新的動力與方向，新聞工作者應該不斷更新自己的新聞制作理念與方式，明確不同新聞傳播媒介對新聞傳播效益的影響，提升自身新聞工作素養，規范網絡新聞傳播行為，保障新聞的真實性，促進我國電視新聞行業的持續發展。