媒體融合背景下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新路徑探析

柴 琪

（甘肅省天水廣播電視臺(tái)，甘肅 天水 741000）

0 引 言

在現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域，越來越多的普通受眾擁有了自由的參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，一方面加強(qiáng)了自身與媒體的互動(dòng)關(guān)系，對(duì)媒體發(fā)展、信息結(jié)構(gòu)及傳播形式等產(chǎn)生了直接影響，另一方面也導(dǎo)致信息的生產(chǎn)和傳輸更加快速，這些都是重大主題報(bào)道創(chuàng)新所需要注意的情況。

1 媒體融合背景下重大主題報(bào)道面臨的主要問題

1.1 嚴(yán)謹(jǐn)與真實(shí)的問題

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展令越來越多的大眾參與其中，而高自由度與高互動(dòng)也在很大程度上增加了大眾的參與度，因此網(wǎng)絡(luò)媒體越來越重視大眾的喜好和需求，這容易導(dǎo)致主題報(bào)道的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實(shí)性出現(xiàn)問題。《人民日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)在對(duì)“新媒體”的調(diào)查研究中提出，越來越多的新媒體逐漸開始向標(biāo)題性、營(yíng)銷性發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)道的內(nèi)容存在虛假和改編的情況[1]。因此，媒體融合背景下的重大主題報(bào)道，無論是在信息和素材的采集方面，還是內(nèi)容的制作和編輯方面，都要保障自身嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)，應(yīng)避免出現(xiàn)為提高短期流量而降低品質(zhì)的情況，應(yīng)對(duì)大眾和社會(huì)輿論產(chǎn)生正面的引導(dǎo)。

1.2 對(duì)媒體融合的認(rèn)知不足

部分傳媒領(lǐng)域的工作人員對(duì)媒體融合的理解有所不足，對(duì)于新技術(shù)、新理論或新方法的出現(xiàn)與應(yīng)用往往只有一個(gè)基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)，在這樣的情況下，往往無法符合媒體融合背景下的發(fā)展趨勢(shì)，這是重大主題報(bào)道創(chuàng)新面臨的一個(gè)難題。網(wǎng)絡(luò)新媒體的一般內(nèi)容審核較簡(jiǎn)單便捷，工作人員只需對(duì)目前最熱門、最受關(guān)注的主題進(jìn)行編輯、策劃和報(bào)道，但重大主題報(bào)道一方面要注重時(shí)效性，一方面又要保障真實(shí)性，因此在審核方面需要考慮較多問題。對(duì)媒體融合的認(rèn)知不足，很容易令重大主題報(bào)道變?yōu)閱畏矫娴男畔鬏敚瑹o法引起大眾的關(guān)注[2]。

1.3 傳播機(jī)制存在的問題

以往的新聞編輯和報(bào)道過程一般需要新聞?dòng)浾哌M(jìn)行實(shí)地采訪，以獲取第一手素材，再進(jìn)行整理、研究及編輯，最后由播報(bào)人員報(bào)道。在這種新聞報(bào)道模式下，內(nèi)容上的真實(shí)性和科學(xué)性得到保障，其中包含的各種數(shù)據(jù)也更加準(zhǔn)確，卻對(duì)新聞的時(shí)效性產(chǎn)生了負(fù)面影響，難以滿足媒體融合背景下大眾的需求。對(duì)于重大主題報(bào)道，時(shí)效性與準(zhǔn)確性同樣重要，這是媒體融合背景下創(chuàng)新的難點(diǎn)。

1.4 自媒體對(duì)創(chuàng)新的影響

媒體融合時(shí)代下，信息變得更加復(fù)雜多樣，大眾獲取信息的方法和途徑也越來越多，從而對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度越來越低。很多自媒體為了快速提高自己的關(guān)注度和流量，簡(jiǎn)化了信息的采集和新聞的制作流程，在重大主題的報(bào)道上也同樣如此，但傳統(tǒng)媒體不能完全仿照此種模式進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，媒體融合環(huán)境下從事傳媒工作的人員數(shù)量快速增長(zhǎng)，工作理念和方法技巧也更加多樣化，對(duì)創(chuàng)新的理解不同，也會(huì)導(dǎo)致一定的矛盾和沖突產(chǎn)生[3]。

2 媒體融合背景下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新方式

2.1 合理調(diào)控時(shí)效性與互動(dòng)性

媒體融合背景下，信息傳播與報(bào)道的高時(shí)效性和高互動(dòng)性是一大特色，因此，創(chuàng)新就要求調(diào)整過于復(fù)雜的流程，在確保報(bào)道內(nèi)容全面而真實(shí)的同時(shí)，把信息傳達(dá)放在第一位，使大眾可以在第一時(shí)間內(nèi)瀏覽內(nèi)容并與之產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系。在搜集與整理同報(bào)道內(nèi)容相關(guān)的素材時(shí)，應(yīng)以其核心思想為中心建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)時(shí)效性與全面性共存。在重大主題報(bào)道之后還要時(shí)刻關(guān)注大眾的信息反饋，了解大眾對(duì)新聞的評(píng)價(jià)，并與之建立積極的交流與溝通關(guān)系，一方面可增加對(duì)大眾需求和喜好的了解；另一方面，良好的互動(dòng)關(guān)系也可增加重大主題報(bào)道的長(zhǎng)久 影響力。

信息一體化的社會(huì)環(huán)境改變了人與人之間的互動(dòng)方式，信息的傳播在人與人之間的傳播更加頻繁，這令很多大眾成為重大主題報(bào)道的參與者。可見，一則報(bào)道在人與人之間快速地交流和分享，最大程度地打破了以往時(shí)間和地域上的限制。因此，重大主題報(bào)道創(chuàng)新可以將事件與不同區(qū)域和時(shí)代進(jìn)行對(duì)比，充分利用不同地區(qū)大眾的互動(dòng)增強(qiáng)報(bào)道的影響力。運(yùn)用對(duì)比的形式，一方面可以豐富報(bào)道的內(nèi)容，令其更加貼合實(shí)際；另一方面也可突出主題，增強(qiáng)對(duì)大眾的吸引力。在與大眾的互動(dòng)過程中，大眾也可分享自己的所見所聞并展開探討，進(jìn)而豐富報(bào)道的全面性，令內(nèi)容更加實(shí)際，更加具有凝聚力。

媒體融合意味著地方媒體信息壟斷的情況再難出現(xiàn)，這為創(chuàng)新提供了更廣闊的空間。在這種情況下，創(chuàng)新需要綜合素養(yǎng)較強(qiáng)的人才實(shí)施，需要其積極地參與到與大眾互動(dòng)中，讓普通大眾可以成為重大主題報(bào)道的參與者。通過引導(dǎo)系列的思考和討論，發(fā)揮報(bào)道內(nèi)容的長(zhǎng)期價(jià)值，突出自身的輿論引導(dǎo)作用。需要注意的是，重大主題報(bào)道與其他報(bào)道有所不同，重大主題報(bào)道的內(nèi)容可選擇性較低，特別是關(guān)于國(guó)內(nèi)的信息，因此需要針對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行深層次的探究，為大眾呈現(xiàn)內(nèi)容蘊(yùn)含的思想文化，提高大眾的精神文明水平。

2.2 挖掘重大主題報(bào)道的長(zhǎng)期價(jià)值

以往的重大主題報(bào)道，一般只是闡述事件的發(fā)生的過程，陳述相關(guān)人員的表述，在此過程中容易出現(xiàn)由于當(dāng)事人陳述不當(dāng)而產(chǎn)生誤導(dǎo)大眾的情況。特別是在媒體融合環(huán)境下，重大主題報(bào)道會(huì)涉及多個(gè)領(lǐng)域的多種信息，這就需要較強(qiáng)的分辨能力來辨別當(dāng)事人的表述是否存在誤導(dǎo)性的內(nèi)容，以此保障重大主題報(bào)道的長(zhǎng)期價(jià)值，避免錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)。應(yīng)發(fā)掘可以讓大眾產(chǎn)生共鳴的觀點(diǎn)，開展持續(xù)性的跟蹤報(bào)道，拉近與大眾的距離，增強(qiáng)大眾對(duì)媒體的信任度。創(chuàng)新還需要分析研究報(bào)道本身的未來發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)并充分利用其潛在的影響力。

媒體融合環(huán)境下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新，不是指新技術(shù)的應(yīng)用和新內(nèi)容的報(bào)道，而是把長(zhǎng)期存在的、重要的“舊”問題，融入符合時(shí)代發(fā)展的新方法進(jìn)行報(bào)道，這就需要敏銳的新聞話題和熱點(diǎn)捕捉能力。比如國(guó)際新聞，很多受眾對(duì)于國(guó)際新聞報(bào)道的理解比較表面化，認(rèn)為與自己的關(guān)系較淺，針對(duì)這一點(diǎn)，可以結(jié)合實(shí)例，以通俗易懂的方式使受眾認(rèn)識(shí)到報(bào)道內(nèi)容與自己的關(guān)系，以此引導(dǎo)更多的人參與到討論和互動(dòng)中，通過頻繁的互動(dòng)關(guān)系加深大眾對(duì)重大主題報(bào)道的印象和關(guān)注度。同時(shí)，媒體方也需要保障新聞的可參與性，要善于發(fā)現(xiàn)日常小事與重大主題報(bào)道之間的聯(lián)系，從大眾的角度考慮問題。

2.3 優(yōu)化人才培養(yǎng)

重大主題報(bào)道的創(chuàng)新離不開人才的支持。在融媒體背景下，信息傳播的方式發(fā)生了變化，技術(shù)的更新與進(jìn)步也更加快速，這意味著創(chuàng)新性的人才培養(yǎng)尤為重要。媒體從業(yè)人員需要不斷提高自己的綜合素養(yǎng)，在具備專業(yè)技能的同時(shí)，還應(yīng)不斷了解新技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，掌握傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。在媒體融合時(shí)代，從業(yè)人員不能只是被動(dòng)地跟隨技術(shù)與社會(huì)的發(fā)展，而應(yīng)形成積極的自主提升意識(shí)，提前做好創(chuàng)新的準(zhǔn)備。另外，在了解和學(xué)習(xí)新技術(shù)的同時(shí)，還要不斷總結(jié)和研究以往的工作經(jīng)驗(yàn)，充分利用業(yè)余的、碎片式的時(shí)間豐富自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)，改變以往單一性的工作模式，全面提高學(xué)習(xí)能力，以此保障媒體融合環(huán)境下創(chuàng)新性人才的培 養(yǎng)效果。

3 結(jié) 語

媒體融合是未來社會(huì)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，在這種情況下，技術(shù)的更新也影響了重大主題報(bào)道的形式和內(nèi)容，而創(chuàng)新不單要考慮新技術(shù)引入，還需要結(jié)合媒體自身的需求來制定具體的應(yīng)用方式，從而使創(chuàng)新具有實(shí)際價(jià)值。