收視率分析與電視節目編排策略探究

劉 洋

（湖北廣播電視臺衛視事業部，湖北 武漢 430062）

0 引言

在電視行業快速發展的背景下，電視媒體的影響力逐漸提升。在激烈的媒體競爭中，電視行業逐漸呈現出多樣化的發展態勢。電視行業要在激烈的競爭中保持發展優勢，必須重視收視率的影響，因為電視節目的收視率是衡量電視收視情況的關鍵指標，其對于后期的電視節目編排具有關鍵的意義[1]。電視收視率和節目編排是相輔相成的關系，也可以相互制約。電視節目的編排需要有效的收視率為保證，而收視率直接影響編排方法。

1 電視收視率

電視收視率是電視臺對電視節目的收看情況統計分析的結果，可以用于分析觀眾的觀看需求和喜好。在信息技術迅速發展的背景下，收視率數據可以形象地反映電視的收視情況，這對于電視臺的發展具有十分關鍵的意義。收視率可以清晰地反應觀眾對不同類型電視節目的關注程度，所以需要通過收視率來優化節目播放效果，實現對節目內容的更新[2]。只有更加全面地分析電視節目的收視率，才能總結出觀眾對節目的收視習慣，適當地進行節目結構優化和調整，最大限度地滿足電視節目的觀看需求，提高觀眾對電視節目的滿意度。

2 電視臺節目的編排原則

對于電視行業發展來說，電視節目編排工作創新性較強，文化傳播公司和電視臺等制作單位需要從觀眾的實際需求出發，以客觀事實為依據進行節目創作，節目編排過程應遵循以下原則。

（1）前期做好相關市場調研，充分了解觀眾觀看需求，為科學合理進行電視節目編排做好充分 準備。

（2）以節目的高收視率作為編排目標，在編排過程中將收視數據作為依據，根據觀眾愛好和觀看時間進行調整。

（3）對于重大事件或者觀眾們喜愛度較高的節目作為重要播報，重大事件是觀眾十分關心的話題，重大事件播報會增加收視率和影響力。

因此，電視臺在節目編排過程中，需要充分考慮機制建設、隊伍建設等因素，以便提升自身重大事件策劃能力和播報能力，提升自身的節目影響力。

3 電視節目收視率的制約因素

3.1 節目內容

影響節目收視率的關鍵因素是節目內容。如果電視節目豐富多彩，備受觀眾喜歡，說明節目比較有價值，收視率也會提高。反之，如果節目的內容庸俗老套，沒有價值，就無法得到觀眾的青睞，也必然會導致觀眾興趣不足，不利于收視率的提升。因此節目內容對于收視率的提高具有關鍵的作用，需要重視電視節目的內容。

3.2 宣傳程度

節目的宣傳程度對于節目效果的提升具有重要的意義，電視宣傳度是影響收視率的一個核心因素。在信息技術不斷發展的背景下，許多電視節目的節目形式和內容具有較大的相似性，盡管節目的名稱有所改變，但是在形式等方面難分伯仲，無法激起觀眾的觀看欲望。為了提升收視率，必須加大節目的宣傳力度，滿足觀眾的先導意識需求，讓節目在播出前就可以牽動觀眾的心，這也是節目宣傳的技巧。

3.3 節目編排技巧

為了更好地滿足觀眾的觀看需求，需要加強對編排技巧的利用，要在節目編排方面下功夫。具體而言，就是要在節目編排之前調查觀眾的興趣，了解觀眾的喜好，根據觀眾的喜好進行節目編排。進行節目編排時，要保證時間的合理性，節目時間過長或者過短都無法得到觀眾的青睞，編排內容要加強創新。對于主題化編排方式的選擇，可以結合電視節目的類型進行整合，從而保證收視率穩定。對于電視節目的編排，可以選擇大結局和新劇情交叉的方式，能取得比較理想的節目效果。對于綜藝節目，可以與電視劇節目有效結合，因為綜藝節目更容易受到人們的喜愛，如果讓電視節目明星參與綜藝節目，觀眾會持續觀看，直接提升收視率，也會很大程度上增加觀眾對于節目的喜愛程度。

4 電視節目編排策略

4.1 打造特色品牌節目

隨著電視節目的發展，收視率競爭日益加劇，電視臺為提升收視率，不斷進行電視節目的創新，越來越重視打造具有自身發展特色的節目內容，在觀眾中樹立良好的口碑，用電視節目的創新來提升電視臺在電視行業的競爭力和影響力。節目創新的關鍵是科學合理進行節目編排，根據觀眾的觀看需求，投放電視節目，以達到收視效應，實現電視節目編排的價值，樹立電視臺的品牌效應。

電視臺要編排出一檔有價值、吸引觀眾的節目，樹立自己的口碑，必須下功夫，讓節目體現出電視臺自己的特色，應該打造獨特的品牌特色，讓電視節目向著多元化方向發展，最大限度地在原有風格基礎上進行調整，實現節目的更新。對于不同類型的電視節目，應該放在不同的時間段播放。例如，電視臺在播放完一個貼近社會實際的節目后，應該合理地安排綜藝節目播出，這樣可以調整之前節目的嚴肅氛圍，可以讓觀眾以積極樂觀的態度面對社會百態。

4.2 在節目間隙安排宣傳

在電視臺進行節目播放時可以適當地插入一些宣傳，也可以在一個節目結束后，充分利用電視節目的間隙時間進行節目的預熱宣傳，激起觀眾對節目的觀看興趣。例如，可以插入新節目的預告，通過這種方式對節目進行宣傳，能夠有效地激起觀眾的好奇心，將觀眾留在節目中，讓觀眾逐漸成為節目、甚至是電視臺的忠實粉絲，習慣性地觀看該電視節目，達到良好的節目宣傳效果。

4.3 加強人才培養和節目創新

電視行業的發展需要加強對優秀人才的利用，優秀的人才在電視行業發展中發揮著不可替代的作用。優秀的人才可以為電視節目的發展帶來機遇，加強電視節目的創新，有效地促進電視行業的快速發展。電視節目要選擇優秀的節目播放，對于形式比較老舊的節目要堅決予以淘汰，以此促進電視節目的發展，保證電視節目的質量提升，提升節目的核心競爭力，讓越來越多的觀眾喜歡上電視節目，保證收視率[3-4]。

4.4 合理地對人群進行定位

進行電視節目編排的時候，要盡量做好節目人群定位，有針對性地對節目進行編排。不同地域的人群，在節目的喜好方面具有較大的差異性。城市居民由于生活壓力較大，因此喜歡觀看輕松的節目，對于農村居民，其生活節奏較慢，因此更喜歡觀看生活性較強的節目，喜歡跌宕起伏的劇情。因此，進行電視節目編排前，應合理地對觀看人群和觀看特點進行定位分析，根據不同人群編排不同的節目，讓節目可以滿足更多人的需求，保障電視節目的收視率。

4.5 利用收視率形成的節目反差

觀眾在選擇節目觀看的時候，通常會根據自己的興趣和喜好選擇節目。許多時候，如果觀眾觀看節目的喜好較為單一，會對自己不感興趣的節目產生消極心理，對于自己不喜歡的電視節目持有抵觸態度[5-6]。為了讓觀眾感受到節目形式和內容的多元化，促進節目的全面發展，電視臺在進行節目編排的時候，要盡量維持穩定的節目題材和基調，詳細分析節目播出題材和構成，保持觀眾對節目的新鮮感，提升觀眾對于節目的喜歡程度，提高收視率。

4.6 橫、縱向編排結合

電視臺的節目編排既要重視橫向編排策略，也要重視縱向編排策略。縱向節目的編排策略需要根據節目的定位和觀眾需求進行節目錄制，最大限度地滿足受眾的心理需求和生活方式，只有節目的編排得到受眾喜愛，才能提升收視率。在確定縱向目標的基礎上，結合橫向編排策略（要包括正面、阻撓和反向策略等），這就需要電視臺根據自身頻道情況，對比其他電視臺的節目編排，知己知彼，學習其優秀經驗，更加有針對性地做好有自身特色的節目編排，以提升電視節目收視率[7-8]。

5 結語

在電視臺的發展過程中，為了保證良好的收視效果，需要重視收視率。對于電視臺來說，收視率就是生命。節目的收視率不高，節目也就沒有存在的價值。為了提升節目的收視率，電視臺要通過合理的方式，加強開展編排工作，加強對受眾人群的定位，根據受眾的不同喜好和生活規律設置節目類型和節目播出時間，針對性地進行節目類型推薦，從而最大限度地滿足不同人群對于節目的需求，通過電視宣傳，提升人們的審美能力，促進電視臺的轉型升級。