互聯網環境下數字媒體技術應用研究

四川職業技術學院 冉 秋

我國幾乎與西方國家同時進行了互聯網基礎設施的建設，經過幾十年的發展，現在已基本實現了互聯網的全面覆蓋，特別是在我國東部地區，網絡服務的發展和網絡應用已成為人們日常社會活動的一個基本要素。在后續的發展中，數字媒體成為計算機網絡的一個重要組成部分，并已與文化行業相結合，綜合了數字信息處理技術、通信技術，在互聯網環境下，數字媒體技術的應用將更加廣泛。

1 互聯網環境下的數字媒體技術

社會和經濟正在迅速發展，“互聯網+”作為一個新的互聯網開發行業，是互聯網環境中的一項新的實際成就。“互聯網+”是指通過信息技術和互聯網平臺將互聯網與各行業相結合，從而將互聯網的創新深入到社會和經濟發展中。“互聯網+”的目標是使得諸如數字媒體等新工具和網絡以更高的速度發展，并融入到實際的工作環節中，從而衍生出一個新的行業。也正是在“互聯網+”的作用下，數字媒體能夠與互聯網密切結合，數字媒體涉及通過數據處理和記錄傳輸儲存數字文本的過程，二進制的數字媒體可用來傳輸圖形、數字、視頻和動畫信息，是一種創新型的技術工具。數字媒體本身的靈活性和互動性使其能夠良好應用于其他領域。數字媒體的靈活性在修改聲音、圖像、視頻、文字上會有所體現。數字媒體的交互性意味著可以通過網絡平臺或自身現有的平臺使信息更易被發現，從而方便交流和溝通，比較普遍的是影視作品和網絡游戲，其中都利用了數字媒體交互性的作用。數字媒體技術手段的特點使其在與其他領域融合的過程中更為便利，也能更好地滿足目標群體的需要。

2 互聯網環境下數字媒體技術的應用

2.1 應用于廣播影視領域

（1）電影制作

在電影制作領域，數字媒體技術不僅大大降低了電影制作的成本，而且也改進了電影制作的視覺效果。與傳統電影制作相比，數字電影技術很容易制作和發行，可以節省制作成本和增加利潤。另外數字媒體技術使電影作品能夠永久儲存，這也大大有助于文化遺產的保存。1980年代，美國最先利用數字媒體技術制作電影，隨著時間的推移技術不斷發展成熟。隨后我國逐步采用數字媒體技術制作視頻項目，并引進了大量的設備和先進的技術，此后我國的電影業也有了重大發展。隨著互聯網技術的廣泛應用，數字電影對人們生活的影響也越來越大。現如今視頻和音頻制作已變得更加普遍，數字媒體技術已成為一個新的工具，常常用于制作短視頻內容。利用先進的數字媒體技術，通過計算機系統制作和傳播錄像，為網絡文化的繁榮作出了巨大貢獻。

（2）無線電廣播

在無線電廣播節目中應用數字媒體技術，能優化無線電廣播的傳播效果，豐富與聽眾的連線形式。互聯網技術的迅速發展有效地擴大了數字媒體技術在無線電節目中的應用范圍，這使得廣播和電視節目的總體發展水平得到提高，并進一步擴大了廣播和電視的活動領域。將數字媒體技術應用于無線電節目，可以利用先進的信息網絡技術，有效地整合平臺，新的媒體平臺也可以實時宣傳其他多媒體數據，如商業信息、實時道路狀況等。將數字媒體技術應用在無線電上，應用程序的范圍很廣，同時可以通過有效的戰略合作以及通過小額廣告供資，改善廣播業務系統，提高廣播媒體的競爭力和吸引力，另外結合新的通信手段，包括微博、微信、電話熱線等，實現點對點的交互，為擴大廣播節目開發領域提供重要支助。

2.2 應用于商業銷售領域

（1）形成一種新的營銷模式

在互聯網的傳播作用下，企業有了一種新的活動形式。特別是數字媒體和網絡技術的結合，形成了新形式的信息傳播和網絡營銷，這已成為商業銷售活動的一個關鍵組成部分。特別是新的電子商務企業，其主要商業活動就是網絡營銷，這些商業活動以數字媒體技術框架內的互聯網媒體平臺為基礎，數字媒體技術為這些商業活動提供技術服務。與此同時加強因特網的貿易能力也將有助于媒體技術的發展。目前，在互聯網上使用數字媒體技術展開營銷活動有許多方式，隨著移動客戶端的逐步出現，數字營銷的形式和內容發生了重大變化，用戶改變了自身使用網絡和營銷服務的方式，在這方面，網絡通信技術成為一種重要的工具。網絡的數字媒體技術已不斷升級革新，移動互聯網是一個重要的推動要素。支配性的數字技術在商業領域的重要作用表明，數字媒體的發展不再局限于因特網和信息技術，它將成為整個工業未來發展的動力，通過影響人民的消費行為，對所有領域的發展產生深遠影響。

（2）虛擬現實技術

虛擬現實技術的英文簡稱是VR，是現代信息技術迅速發展的一項創新成果，虛擬現實是設計一臺計算機，這臺計算機不僅具備普通計算機的功能，而且還能有聽覺、觸覺、動態空間感知、嗅覺感知等。虛擬現實技術的理想標準是具有所有人的一切認知功能，而這種技術對于國家的經濟轉型非常有用，能極大的滿足消費者對便利性的需求。例如，試穿衣服可以看到試穿的效果，甚至可以感覺到衣服的觸感。將虛擬現實技術應用于電子商務營銷活動，為廣大消費者提供更多的不同尋常的體驗。虛擬現實技術應用于人們的日常購物活動中，可以改變消費者對環境、時間的一些不準確的看法，甚至會在一定程度上改變消費者的世界觀。人們可以通過虛擬現實技術來選購產品，對產品有更直觀的體驗，這種感受仿佛身臨其境。虛擬現實技術通過語音控制功能，方便人們對虛擬現實技術的操縱。在電子商務界，虛擬現實技術還沒有得到廣泛使用，目前存在著許多問題需要得到妥善的處理，這兩種應用的結合還需進一步深入開發。

2.3 應用于網頁設計

（1）確定網頁設計專題

在“互聯網+”的行業背景下，人們進入了一個數字媒體的新時代，與此同時多媒體網頁也逐漸成為一種網頁設計的新趨勢。為了在網頁設計中合理應用數字媒體技術，有必要確定好網頁設計的主題，從而確保網頁設計更便于用戶群體的使用。當利用數字媒體技術設計網頁時，所設計的網頁應當與其具體內容相關。為了更好地完成主題確定方案，工作小組可以進行一次市場調查，以了解網頁目標群體對網頁風格設置的期望，為了更好地定義和設計網頁的主題風格，在確定了網頁的主題之后，設計者應保證網頁設計有突出的特點，增強網頁的社會影響，這也有助于避免網頁設計混亂，最大限度地提高網頁內容的清晰度，有效地表達主題和設計意圖，最終實現所設計的網頁能夠通過簡單的主題發送更有效信息的目標。網頁設計還需側重于信息的及時性，充分發揮因特網豐富資源的優勢。總之使用數字媒體技術設計網頁時應做到網站的主題設計切實有效，使網頁用戶群體能夠更方便更多的使用網頁。

（2）綜合考慮目標群體的需要

網頁設計者必須考慮到所服務的目標群體的不同心理和社會需要。在設計網頁時，設計者需了解目標受眾的審美理念和文化背景，并詳細調查諸如職業因素、年齡和偏好的受眾信息，另外還要了解不同地區的文化現象。在此條件下，才能保證應用數字媒體技術所建設的網站與受眾有著密切的聯系，提高信息的傳播效率。使用數字媒體技術設計網頁時應考慮到網站的類型，不同類型的網站應有不同的設計風格，網站的類型不能與網站的內容相抵觸，此外還需分析用戶對網站的實際需求。有必要了解網站目標群體的年齡和職業特點，明確界定網站設計的方向，并確保網站在傳送信息方面的相關性和有效性。通過調查了解目標群體在接收和理解信息方面的態度和期望，充分考慮目標群體的心理因素，綜合使用數字通信技術，使網頁信息更加引人注目。

（3）綜合利用多媒體內容

使用數字媒體技術設計網頁是一個廣泛的、綜合性的設計過程，要做到使用戶能夠更直觀地看到網站上的信息，并且還能利用網站進行在線通信，相比于傳統的網頁設計功能更加豐富實用。在使用數字媒體技術設計網頁時，必須充分利用多媒體因素的動態效應，使網頁與網絡環境的風格和目標協調一致。在網頁設計中充分應用多媒體因素的主要作用是通過動畫和音頻增強網站的感染力。目前，網站動畫的內容形式主要是二維動畫，能夠使網站呈現出動態畫面，同時這也成為一種新的網站設計形式。在應用多媒體因素時，應當科學與網站布局結合起來，避免讓用戶感到突兀。最常見的網站動畫是導航動畫、彩信，有力樹立了網站的形象。利用這些因素使網站變得視覺豐富，有沖擊力，改善了傳統網站給人視覺單調的感覺。商業領域的營銷環境在不斷變化，出現了一種新的商業形式“互聯網+”，通過有感染力的視頻完成發布網站信息的任務，這已成為一種新的網頁設計形式，為網站用戶提供了立體化的訪問體驗。由此可見，使用數字媒體技術設計網站，創建符合大眾趨勢的多媒體網頁，能夠為網頁注入新的活力。使用多媒體工具還可以使網頁設計更具互動性，例如，英國的Knicker Picker睡衣網站，網站上有在線更衣室，用戶可以選擇大小和體重與自己相同的模特，通過真人秀的形式完成試衣，這一功能受到了消費者的喜愛。網站設計使用新的多媒體元素應充分考慮到用戶的情感，使網頁設計更加人性化，同時也在網頁設計中充分發揮數字媒體技術的功能優勢。

結束語：在經過多年的發展之后，數字媒體技術已經從最初的廣播和電視領域發展到教育、貿易和科學研究等廣泛領域，使人們的生活、學習和工作發生了重大變化。本文討論互聯網環境下的數字媒體技術的基本情況，探究數字媒體技術的應用，從影視劇制作、商業領域的營銷活動、網頁的設計三方面入手進行總結。在互聯網環境下，數字媒體技術將發揮更大的作用，必須加強研究和開發。