八大行業(yè)巨頭釋放信號，2021年中國輪胎就這么做！

有人說，選擇比努力更重要；還有人說，一個好的開端，是成功的一半。不知不覺2021年已經(jīng)到來，經(jīng)歷2020年動蕩起伏的一年，中國輪胎在攻堅克難中做出了怎樣的成績？2021年又該抓住哪些“關(guān)鍵詞”？

近日，眾多輪胎巨頭紛紛召開年終經(jīng)銷商大會，讓我們一起看看作為行業(yè)風向標的他們，都釋放出哪些全新信號。

中策橡膠：“數(shù)字驅(qū)動+智能制造”雙引擎

2020年中策全球銷售收入近300億，全鋼胎超2150萬條，半鋼胎超4400萬，斜交特種輪胎則超420萬，這是中策建廠以來取得的最好的成績。中策橡膠集團黨委書記、董事長、總經(jīng)理沈金榮指出，這份漂亮的成績得益于多方面的努力，中策堅持做有底蘊的輪胎企業(yè)，緊抓科技創(chuàng)新，貫徹“五最”戰(zhàn)略，以達到世界最先進的水平。2020年，中策創(chuàng)新成果集中迸發(fā)，在數(shù)字化、智能化方面全面得到提升。

對于2021年的規(guī)劃，中策指出，下一個五年中策將全面系統(tǒng)地實施“數(shù)字驅(qū)動+智能制造”雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略，打造行業(yè)領(lǐng)先的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺中策數(shù)智大腦；打造真正受用戶信賴和首選的全球品牌；在中策“渠道創(chuàng)變之年”不斷創(chuàng)新乘用車胎新零售模式，支持商用車胎的數(shù)字化建設(shè)，服務(wù)體驗提升建設(shè)。

正新輪胎：唯有創(chuàng)新化險阻

2020年面對疫情對行業(yè)帶來的全新挑戰(zhàn)，正新輪胎迅速做出反應(yīng)，從渠道、營銷、產(chǎn)品等多維度實現(xiàn)創(chuàng)新升級。年初，正新推出線上直播新營銷模式+渠道活動推廣，斬獲了千萬成交額；年中，正新推出“新升代”乘車胎系列新品，ADRENO、MEDALLION系、MARQUIS三大系列滿足不同細分市場領(lǐng)域的需求；同時，正新全新品牌宣傳片《老司機的武功秘籍》，榮獲了中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·案例獎（年度品牌塑造案例），成為唯一獲獎的輪胎品牌。不僅在正新經(jīng)銷商群里中刮起“江湖”潮，更是引起整個輪胎圈熱議，品牌營銷助力產(chǎn)品銷售做到了實打?qū)嵉男Ч?/p>

玲瓏輪胎：新零售全面落地

2020年上半年，玲瓏輪胎在國內(nèi)零售市場銷量同比增長35%，其中全鋼胎零售銷量同比增長約49%，其中布局新零售后的3-6月累計增速超過51%。在此前召開的2020玲瓏卡客車輪胎經(jīng)銷商年終會議上，玲瓏輪胎董事長、總裁王鋒指出，目前，全球輪胎產(chǎn)業(yè)正處于市場深度調(diào)整期。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費者需求等都發(fā)生了改變，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)才是征戰(zhàn)市場最有力的武器。基于此，玲瓏新零售系統(tǒng)將在2021年全面落地，搭建全球化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺和智慧零售平臺，賦能玲瓏從制造型企業(yè)向服務(wù)型企業(yè)邁進。

賽輪集團：攜手合作伙伴，做一條好輪胎

12月24日，2020年賽輪集團中國區(qū)合作伙伴大會在上海隆重召開。集團副總裁袁嵩博士從國際環(huán)境、行業(yè)趨勢，賽輪的品牌定位、目標愿景、發(fā)展路徑等方面，總結(jié)了賽輪2020年的發(fā)展與收獲，展望2021年面臨的機遇與挑戰(zhàn)。指出面對新的市場機遇和挑戰(zhàn)，賽輪集團持續(xù)加強供應(yīng)鏈建設(shè)、提升研發(fā)能力，進一步明確品牌定位，提升品牌影響力，建立精準營銷體系。同時，繼續(xù)深化供應(yīng)商合作，努力推進形成共生共贏產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,促進上下游產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，與合作伙伴們一起通力合作、攜手互助，共創(chuàng)美好未來。

佳通輪胎：技術(shù)驅(qū)動、數(shù)字驅(qū)動、人才驅(qū)動

2020年，佳通輪胎中國替換市場銷量穩(wěn)定增長，繼續(xù)保持單品牌年銷售破一千萬條的銷量神話。其中18寸以上高端產(chǎn)品近五年復合增長率將近30%。同時，佳通乘用車胎第五代產(chǎn)品還一舉斬獲廣汽傳祺等新車型配套大單，為后續(xù)存量市場的不斷開拓打下堅實基礎(chǔ)。佳通乘用車胎部常務(wù)副總羅柏華先生表示，這離不開多年以來佳通在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面的精耕細作。據(jù)中國輪胎商務(wù)網(wǎng)了解，2020年佳通依托AdvanZtech領(lǐng)悅科技平臺，先后推出F22、F50、E1等多款第五代產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級，2021年也將推出第六代產(chǎn)品。同時佳通的線下零售網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過多年發(fā)展已達到30000多家的規(guī)模，借助數(shù)字化管理工具、系統(tǒng)化的線上線下培訓計劃，佳通助力渠道穩(wěn)定發(fā)展，進而不斷滿足車主更專業(yè)化的輪胎需求以及更全面的汽車養(yǎng)護需求。

在商用車胎方面，佳通在2020年第二至第四季度逆勢翻盤，銷量同比增長20%，更有超過70%省市實現(xiàn)全年銷量同比增長。

佳通輪胎市場與銷售總監(jiān)陳福忠先生表示，佳通近年來以及未來幾年的工作重心將始終圍繞技術(shù)驅(qū)動、數(shù)字驅(qū)動、人才驅(qū)動三個方面開展，堅持做好產(chǎn)品、有力賦能渠道、專注用戶體驗、推動價值鏈盈利，最終實現(xiàn)品牌愿景。

雙錢集團：百年雙錢，產(chǎn)品為先

雙錢輪胎2020年共計銷售全鋼胎768萬條，同比去年增長了10%；銷售半鋼胎385萬條，同比增長了12.6%。雙錢輪胎集團有限公司黨委書記、董事長章萬友表示，百年雙錢，產(chǎn)品為先。將把雙錢產(chǎn)品定位于中高端、全系列、差異化、多品牌。2021年，雙錢集團戰(zhàn)略目標是“211”，也就是實現(xiàn)200億元以上銷售收入，全鋼胎、半鋼胎銷量均達到1000萬條以上。

通用股份：五大關(guān)鍵詞、三大維度

2020年，面對市場需求升級，通用股份加速創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力發(fā)展，輪胎爆品不斷涌現(xiàn)，品牌價值連年增長，蟬聯(lián)2020中國輪胎十大影響力品牌、中國最具價值500品牌榜單、全國用戶滿意產(chǎn)品，贏得了市場及消費者的信賴和贊譽。

2021年，通用股份將以“開門紅、產(chǎn)品力、渠道力、重激勵、服務(wù)力”展開謀新求變，聚焦品類戰(zhàn)略，精準賦能營銷，做強做大市場，全力實現(xiàn)產(chǎn)品升級、品牌升級、戰(zhàn)略升級，助力經(jīng)銷商在經(jīng)濟浪潮中實現(xiàn)逆流而上。同時，還將聚焦“產(chǎn)品、渠道、營銷”三個維度，拓展產(chǎn)品品類。

貴州輪胎：新產(chǎn)品+智能工廠+渠道數(shù)字化

近日，在貴州輪胎2021年銷售工作會議上，貴州輪胎透露2021年將采用擴大產(chǎn)能、增加新產(chǎn)品投放、保持銷售政策的穩(wěn)定、加大品牌宣傳等一系列措施，為2021年國內(nèi)銷售工作保駕護航。同時，貴州輪胎在2021年將加快渠道數(shù)字化、信息化建設(shè)，運用數(shù)字化精準營銷為渠道賦能。

縱觀中國輪胎龍頭企業(yè)對2021年的全新規(guī)劃，我們不難發(fā)現(xiàn)幾個共同點。一是中國輪胎正在從同質(zhì)化走向差異化、高端化，唯有掌握核心技術(shù)才能真正擁有市場競爭力；而是各渠道營銷的與時俱進，2020年，數(shù)字營銷成為輪胎行業(yè)一大熱點，小到直播，大到平臺搭建，輪胎企業(yè)同B端、C端客戶的溝通互動越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)、離不開數(shù)字工具；三是產(chǎn)能升級，2020年在疫情大考下，一大批中小輪胎廠走向破產(chǎn)，究其原因便是產(chǎn)能落后，這也推動了行業(yè)集中程度的進一步提高。從以上各家行業(yè)巨頭的發(fā)展規(guī)劃來看，智能化生產(chǎn)已成為中國輪胎的必然選擇。我們也期待，2021年中國輪胎能夠繼續(xù)跑出“加速度”，邁向“新高度”！