融媒體時代鄉(xiāng)村振興背景下電視問政類節(jié)目的創(chuàng)新

陳 娛

（廣東廣播電視臺珠江頻道，廣東 廣州 510000）

一、前言

黨的十九屆五中全會提出，優(yōu)先發(fā)展農業(yè)農村，全面推進鄉(xiāng)村振興。堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重，走中國特色社會主義鄉(xiāng)村振興道路，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。廣東省委書記李希指出，要認真總結廣東開展鄉(xiāng)村振興考核分片區(qū)打擂臺等經驗做法，不斷完善創(chuàng)新，有效推進廣東美麗鄉(xiāng)村建設。省長馬興瑞指出，改善農村人居環(huán)境、建設生態(tài)宜居美麗鄉(xiāng)村，是廣大農民對改善生活條件的殷切期盼，是“三農”領域的民生工程。廣東省委常委葉貞琴積極謀劃推動，在廣東廣播電視臺調研時響亮提出“圍繞大主題，抓住大時機，策劃大制作，搭建大平臺”。

2021年是中國共產黨建黨100周年，《鄉(xiāng)村振興大擂臺》第二季乘勢而上、起而行之。省第十二屆委員會第十二次全體會議提出“堅持把解決好“三農”問題作為工作重中之重，全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，其中第38項為“實施鄉(xiāng)村建設行動。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設和發(fā)展，推動農村面貌全面提升”，“大力建設富有嶺南風韻的精美農村，深化農村人居環(huán)境整治，全面推進農房管控和鄉(xiāng)村風貌提升”，為貫徹會議精神，第二季擬以農房管控風貌提升為重點PK內容，召集全省21地市121個縣區(qū)，燃情打擂，趕學比超，充分檢驗全省各地是否將第一季打擂立下的目標落到實處，是否將好作法持之以恒，講好經驗有效推廣，先進獲獎單位是否起到真正的示范作用，全域推動我省鄉(xiāng)村振興工作的發(fā)展。

二、媒體問政模式設計與規(guī)劃

媒體問政方式是一種新型的問政手段及治理工具，在融媒體的時代背景下，若要充分發(fā)揮該問政形式的作用，需要充分將各種媒體方式融合使用，并樹立正確的管理理念。在運用該手段的過程中，要以為人民服務為宗旨，在鄉(xiāng)村題材的節(jié)目里，《鄉(xiāng)村振興大擂臺》的出現(xiàn)，利用了融媒體中的各種傳播渠道，相互融合使用。傳播是跨主體的，它是將一系列發(fā)展力量聯(lián)系在一起的媒介和力量。傳播不是政府、大眾媒體與農民的單一互動，而是所有參與鄉(xiāng)村發(fā)展的主體之間的復雜網絡傳播。《鄉(xiāng)村振興大擂臺》也是重大主題宣傳綜藝化表達的創(chuàng)新探索。節(jié)目實現(xiàn)了“綜藝節(jié)目+主題報道+帶貨直播”的有機結合，網上網下互動，推動了電視問政節(jié)目的形式創(chuàng)新。《鄉(xiāng)村振興大擂臺》還是我臺和政府部門深化合作、優(yōu)化資源配置的成功嘗試。《鄉(xiāng)村振興大擂臺》更是對頻道創(chuàng)新體制機制、集聚資源應對重大任務的成功檢驗。珠江頻道面對《鄉(xiāng)村振興大擂臺》這樣的重大任務，散得開、聚得攏，與臺內各部門團結協(xié)作，出色完成了節(jié)目的制作播出任務。

三、《鄉(xiāng)村振興大擂臺》的創(chuàng)新之處

《鄉(xiāng)村振興大擂臺》第二季打擂升級，廣東廣播電視臺將釋放磅礴之力打造2021年度最具影響力項目，在節(jié)目賽制、參賽單位、環(huán)節(jié)內容、宣推方式上均進行全新改版，重點展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興黨委政府在行動，村民在行動，萬企在行動，推動打造全省美麗鄉(xiāng)村風貌帶“各美其美”，讓“鄉(xiāng)村風貌提升在行動”的宣傳轟轟烈烈，“打擂攻堅”的勁頭風靡全省。

(一)賽制變化

1.深入全省各地廣泛海選。為強化宣傳效果，讓“打擂攻堅”的氛圍在全省各地燃起來，最大限度提高項目影響力，《鄉(xiāng)村振興大擂臺》第二季在與省農業(yè)農村廳多次溝通后，決定改變以往各地市直接推薦參賽單位到省臺“打擂”的方式，升級為“全省海選”。各地可根據(jù)實際情況組織海選，由省農業(yè)廳與廣東廣播臺導演組組成小組到各地進行指導，對條件不成熟的地市，導演組也可承擔具體的海選工作。

2.主體賽事賽制創(chuàng)新。設置“復活賽”環(huán)節(jié)，讓晉級賽被淘汰的縣區(qū)努力補齊短板，逆襲爭取晉級，全面推廣鄉(xiāng)村振興工作。

（二）參賽單位變化：由“村”轉向“縣區(qū)”

考慮到2021年廣東省鄉(xiāng)村振興工作主推鄉(xiāng)村連片打造，《鄉(xiāng)村振興大擂臺》依據(jù)指導意見，將第一季以“村”為參賽單位升級為第二季以“縣區(qū)”為單位。賽制強調沿線連片建設美麗鄉(xiāng)村。經與省農業(yè)農村廳商定，參與比賽的縣區(qū)示范片范圍10公里內，必須包含3個行政村以上，連線連片推進美麗鄉(xiāng)村建設，打造鄉(xiāng)村旅游名片，如：佛山打造的“百里芳華”、韶關的“閱丹路”、肇慶的“粵桂畫廊”等，同步開啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新實踐。

（三）內容環(huán)節(jié)變化

針對上一季節(jié)目“整體策劃不夠精巧，節(jié)目的程序設計不夠簡潔”的問題，第二季擂臺比拼內容從“五項內容”轉向聚焦于“農房管控風貌提升”，包括充分發(fā)揮山水林田湖草和路橋結合“四好農村路”和村內道路硬化、古驛道保護修復利用、萬里碧道建設等工程，沿線連片建設美麗驛站和風景長廊等，突出農房風貌。優(yōu)化環(huán)節(jié)設計，提高細節(jié)的挖掘捕捉能力和講故事的能力，具體如下：（1）“鄉(xiāng)村規(guī)劃師下鄉(xiāng)”增強現(xiàn)場感。為了充分呈現(xiàn)嶺南鄉(xiāng)村之美，讓節(jié)目更有看點，語言更具深度和意蘊，第二季擂臺外采視頻除了展示“硬件”之外，還注重文化挖掘，突出“各美其美”的景觀改造。節(jié)目邀請鄉(xiāng)村專業(yè)規(guī)劃人員對參賽縣區(qū)鄉(xiāng)村“文化古跡活化利用”“空間形態(tài)風貌設計”等方面進行技術指導，深入推進“大師小筑”設計下鄉(xiāng)專業(yè)技術服務。（2）萬企在行動——企業(yè)深入?yún)⑴c，冠名鄉(xiāng)村風貌帶。第二季節(jié)目創(chuàng)新“企業(yè)幫扶，專家問診”，擬邀請有投資意向的企業(yè)到演播廳作為評委參與錄制（每期至少2名），現(xiàn)場認購幫扶對象，撬動更多資本力量參與鄉(xiāng)村風貌提升，有實力的企業(yè)可直接冠名打造鄉(xiāng)村風貌帶，以多種形式、多種資金投入，多元模式推動鄉(xiāng)村風貌的提升。（3）黨委政府在行動——縣區(qū)書記掛帥，發(fā)揮領頭雁帶動作用。第一季“書記打call”環(huán)節(jié)取得良好口碑，第二季全面升級，配合連片打造鄉(xiāng)村舉措，擬邀請縣區(qū)書記這一關鍵人物支持配合。縣區(qū)書記除外拍視頻之外，還將到演播廳參與錄制，實實在在參與解決鄉(xiāng)村存在的問題，圍繞“資金投入問題，土地保障問題，三農干部提拔使用問題，公共服務建設問題”加強問政，全面提升節(jié)目品質。（4）村民在行動——激發(fā)內生動力，村民奮力爭先。在黨建引領，政府幫扶，企業(yè)助力，村民如何行動起來投入鄉(xiāng)村建設，更是鄉(xiāng)村振興的一大關鍵。鄉(xiāng)村風貌提升離不開每個村民的實際行動，村民是主人，也是打擂主力，第二季節(jié)目進一步深入鄉(xiāng)村生活，聚焦村民故事，讓新時代農民在大擂臺上奮力爭先，綻放光彩。（5）VCR外拍提升質感，4K制作《飛越鄉(xiāng)村·風貌提升》短視頻”。用記錄的手法，以唯美的畫面、真實的故事、點睛的人物采訪，從水（海）陸空多維度展現(xiàn)廣東各地推進鄉(xiāng)村風貌提升的成果，為向國際展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成果。其板塊可以單獨節(jié)選出來安排在安排珠江頻道海外版、港澳版及廣東廣播電視臺國際頻道等多頻道重播。

四、融媒體時代《鄉(xiāng)村振興大擂臺》的啟示

（一）多角度切入，掀鄉(xiāng)村振興新熱潮

特色化展示廣東美麗鄉(xiāng)村建設。《鄉(xiāng)村振興紀事》欄目以多元化的敘事，用“小切口”講述“大故事”，精準呈現(xiàn)廣東美麗鄉(xiāng)村改造的特色路子。珠三角鄉(xiāng)村在改革開放大潮中經濟發(fā)展領先一步，但滋生了黃賭毒等問題；粵東、粵西、粵北鄉(xiāng)村較好地保留了傳統(tǒng)文化，但經濟落后、村容村貌差。6月6日的《筑巢》，以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中黨組織的核心作用和引領作用為主線，講述博羅觀背村黨支部第一書記陳湘用三年時間打造了一支經得起事業(yè)考驗、能得到老百姓信賴的農村干部隊伍，一改外界“軟弱渙散基層黨組織”的印象；6月20日的《消失的土坯房》，清遠坑尾村通過“村民理事會”、“黨員帶頭作用”等多種舉措，激發(fā)當?shù)卮迕竦膬壬鷦恿Γ鲃优浜先迦鹑涡袆樱ㄔO美麗鄉(xiāng)村，從規(guī)范性制度建設的角度體現(xiàn)廣東鄉(xiāng)村振興的成果；8月8日的《被省委書記點贊的村莊》，廣州從化蓮麻村曾得到省委書記李希的“點贊”，從蓮麻村民的視角去看鄉(xiāng)村振興，他們創(chuàng)造性地組建了鄉(xiāng)村振興講習“輕騎兵”，宣講中央的農業(yè)農村政策、鼓舞村民積極為村莊建設做貢獻。

（二）擴大傳播面，創(chuàng)新多媒體聯(lián)動新模式

目前在晚間黃金時段已播出12期節(jié)目，在省內同類節(jié)目中收視排名第一，遠超中央七套《每日農經》等節(jié)目。同時，欄目組創(chuàng)新傳播手段，積極擴大傳播面。他們利用當下農村互聯(lián)網的逐漸普及，用多種傳播手段來擴大影響力。主要依托廣東廣播電視臺觸電新聞、荔枝網和珠江頻道的官方公眾號作為新型傳播的平臺，開辟了專門的內容專區(qū)。除了常規(guī)的專題，還有推文、短視頻、直播、海報等多種更符合網絡傳播的產品形式。例如，節(jié)目組在觸電新聞的客戶端專區(qū)上推出了“我為家鄉(xiāng)打call”“鄉(xiāng)村振興36計”“航拍美麗鄉(xiāng)村”三大系列產品；發(fā)起了三場直播，直播收看量超35W+；利用技術手段，根據(jù)節(jié)目報道的地區(qū)，對其所在區(qū)域進行引流，單期節(jié)目點擊都超過10w+。特別是省委農辦的政府公眾號也為此開辟了專門的《鄉(xiāng)村振興紀事》內容專區(qū)，進行重點推薦，視頻、專題都可以隨時回看。媒體與政府多平臺傳播的深度融合，創(chuàng)新了新農村題材的傳播方式，更精準助力我省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，為新農村建設營造出良好的輿論氛圍。

（三）關注熱點民生

《鄉(xiāng)村振興大擂臺》的開展對傳承農村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力構建現(xiàn)代鄉(xiāng)村公共文化服務體系，鍛造農民群眾的文化自覺和文化自信有一定意義。廣東臺《鄉(xiāng)村振興紀事》欄目聚焦廣東新時代實施鄉(xiāng)村振興的“奮斗者們”的故事，記錄鄉(xiāng)村振興過程中，黨的引領、鄉(xiāng)村整治、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村發(fā)展等各方面的熱點重點問題，宣傳典型人物和事件。用傳播典型的力量，示范一片，帶動一批，形成推動鄉(xiāng)村振興的強大合力。第一期節(jié)目《從白粉村到童話小鎮(zhèn)》中，廣州從化西塘村曾經是出了名的“白粉村”、“爛仔村”，最高峰曾有上百人涉毒，新任西塘村書記陳海濤重新組建村兩委，最終帶領西塘村實現(xiàn)華麗變身，讓西塘成為廣州有名的童話小鎮(zhèn)。在珠三角，富裕之后沾染黃賭毒惡劣習氣的村莊不在少數(shù)，首期節(jié)目西塘村鄉(xiāng)村整治事例的傳播成為“精神文明振興”的新典型，開播效果明顯。

社會反響大，體現(xiàn)主流媒體責任擔當。一直以來，由于農村、農業(yè)題材的疲軟，廣電媒體推出的相應節(jié)目較少，影響力也有限。廣東臺有長期關注農村類節(jié)目的傳統(tǒng)，其中的長青農業(yè)欄目《搖錢樹》在全省觀眾中影響深遠。新推出的欄目《鄉(xiāng)村振興紀事》，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，傳播鄉(xiāng)村發(fā)展建設正能量，體現(xiàn)了廣東臺作為主流媒體的責任擔當。欄目已播出12期，節(jié)目組足跡到達廣州從化、惠州博羅、清遠陽山、揭陽揭東、梅州興寧、江門臺山、湛江遂溪、云浮羅定等農村基層一線，挖掘全省范圍的鄉(xiāng)村振興故事。當?shù)匕傩斩及压?jié)目作為反映當?shù)剜l(xiāng)村振興面貌的展示片，向前來參觀和學習的兄弟鄉(xiāng)村播放，附近村莊也紛紛取經借鑒，開展美麗鄉(xiāng)村建設。其中《他帶上愛人，返鄉(xiāng)扶貧》《都市白領的田園夢》兩期節(jié)目，尤其在新農人、扶貧干部群體中反響強烈，起到良好的帶動效果。

五、結語

自《鄉(xiāng)村振興大擂臺》啟動以來，已成為粵港澳大灣區(qū)有影響力的原創(chuàng)IP多地引發(fā)廣泛關注，各地通過電視平臺，宣傳了地 方文化、推介了地方旅游，集中展示了鄉(xiāng)村振興成果，同時也豐富了鄉(xiāng)村百姓的精神文化生活，引領了積極健康的生活方式，為鄉(xiāng)村百姓樹立了正面典型，進一步煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象，提升農民的文化素質。而且讓21個地市通過“擂臺比武”的方式壓實責任，從“動起來”“干起來”到整體“熱起來”，把“鄉(xiāng)村振興”由“要我做”變成“我要做”，助力廣東鄉(xiāng)村的全面振興。