2020年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)現(xiàn)狀分析

曹 娟 王 楠(天津師范大學(xué)音樂(lè)與影視學(xué)院，天津 300387)

自2014年網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來(lái)，迄今已經(jīng)發(fā)展了整整七年。2019年網(wǎng)絡(luò)電影《鬼吹燈之巫峽棺山》(衛(wèi)立洲導(dǎo)演，2019)獲得票房3470萬(wàn)元，成為年度票房冠軍。2020年網(wǎng)絡(luò)電影《奇門(mén)遁甲》(項(xiàng)秋良、項(xiàng)河生導(dǎo)演，2020)獲得票房5642萬(wàn)元，成為年度票房冠軍。自2018年以來(lái)傳統(tǒng)影視行業(yè)面臨“寒冬”，2020年上半年院線(xiàn)電影又因新冠肺炎疫情備受打擊，而網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)依舊活躍。2020年上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影756部，共有77部網(wǎng)絡(luò)電影分賬超過(guò)千萬(wàn)，破千萬(wàn)影片分賬票房收入達(dá)13.51億。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影在經(jīng)歷了2016—2018年的爆發(fā)期，2019年減量提質(zhì)，增大行業(yè)監(jiān)管力度的平穩(wěn)期，2020年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)已經(jīng)趨于理性和穩(wěn)定。

一、院線(xiàn)電影“轉(zhuǎn)網(wǎng)”發(fā)行

2020年初，由于新冠肺炎疫情的影響，所有電影院關(guān)門(mén)停業(yè)，本來(lái)想要角逐春節(jié)檔的院線(xiàn)電影《囧媽》(徐崢導(dǎo)演，2020)被字節(jié)跳動(dòng)公司以6.3億元買(mǎi)斷電影版權(quán)，于2020年1月25日大年初一在其視頻平臺(tái)西瓜視頻免費(fèi)播出，成為中國(guó)電影歷史上第一個(gè)真正意義的院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”)的案例。此事件無(wú)論是在傳統(tǒng)電影行業(yè)還是在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，甚至在資本市場(chǎng)都引起了巨大的轟動(dòng)，同時(shí)也引起巨大的爭(zhēng)議：一方面，一部分院線(xiàn)從業(yè)者堅(jiān)決反對(duì)，萬(wàn)達(dá)、博納等電影院線(xiàn)甚至聯(lián)名抵制；另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)播映讓疫情期間足不出戶(hù)的觀(guān)眾能欣賞到最新的賀歲檔電影，此舉受到觀(guān)眾的一致好評(píng)。

在院線(xiàn)電影《囧媽》“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”播映之后，院線(xiàn)電影《肥龍過(guò)江》(谷垣健治導(dǎo)演，2020)也撤檔上線(xiàn)愛(ài)奇藝和騰訊視頻，成為第二部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影。該片采用了PVOD(高端付費(fèi)點(diǎn)播)模式，正片有效播放達(dá)到1.85億次。

緊接著，院線(xiàn)電影《大贏(yíng)家》(于淼導(dǎo)演，2020)在字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)免費(fèi)首映，播放量刷新了《囧媽》的紀(jì)錄，豆瓣評(píng)分也達(dá)到6.8分，成為“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的成功案例。

事實(shí)上，由于新冠肺炎疫情在全球的影響，2020年國(guó)外也出現(xiàn)了院線(xiàn)新片“轉(zhuǎn)網(wǎng)”發(fā)行的例子。環(huán)球影業(yè)新片《魔發(fā)精靈2》(

Trolls

World

Tour

，2020)4月10日在北美上映，同天也開(kāi)放了網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播。

二、愛(ài)奇藝依舊領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，騰訊視頻發(fā)力明顯

2019年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)到7.59億，伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三大視頻平臺(tái)三足鼎立的局面依舊存在。2019年三大視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)量比為94%，網(wǎng)絡(luò)電影用戶(hù)幾乎只集中在三大平臺(tái)。2020年網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域形勢(shì)基本沒(méi)有變化，作為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)起者，愛(ài)奇藝依然具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)領(lǐng)跑網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)。

首先，從網(wǎng)絡(luò)電影的上線(xiàn)數(shù)量來(lái)看，愛(ài)奇藝的上線(xiàn)數(shù)量占比雖然逐年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)——由2018年的64%到2019年的53%，截至2020年上半年，愛(ài)奇藝整體上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影182部，僅占市場(chǎng)總量的47%(愛(ài)奇藝上新網(wǎng)絡(luò)電影部數(shù)占比和有效播放占比首次滑落到50%以下)。但橫向比較三大視頻平臺(tái)的上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影部數(shù)占比(愛(ài)奇藝47%、優(yōu)酷31%、騰訊視頻22%)和有效播放占比(愛(ài)奇藝48%、騰訊視頻38%、優(yōu)酷12%)，可以看出愛(ài)奇藝仍然具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域也開(kāi)始發(fā)力，2018年騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)數(shù)量占比僅為9%，2019年增長(zhǎng)到19%，而截至2020年上半年，騰訊視頻上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影85部，占市場(chǎng)總量的22%，有效播放占比也上升至38%，與愛(ài)奇藝的差距進(jìn)一步縮小。

圖1 2018年—2020年上半年三大視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò) 電影上新部數(shù)占比趨勢(shì)圖

圖2 2018年—2020年上半年上新網(wǎng)絡(luò) 電影有效播放占比趨勢(shì)圖

其次，從年度分賬票房來(lái)看，截至2020年12月，77部分賬票房破千萬(wàn)的影片中,愛(ài)奇藝有42部，占比55%，優(yōu)酷有23部，占比30%。另外，從票房排名前10的影片來(lái)看，除了票房排名第一的《奇門(mén)遁甲》是愛(ài)奇藝和騰訊視頻聯(lián)合播出，其余九部影片有七部在愛(ài)奇藝播出，有一部在騰訊視頻播出，一部在優(yōu)酷播出，愛(ài)奇藝的票房?jī)?yōu)勢(shì)較為明顯。

表1 2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房排名榜

(續(xù)表)

此外，自2017年以來(lái)，獨(dú)家發(fā)行一直是網(wǎng)絡(luò)電影主要的發(fā)行模式，對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，影片被視頻平臺(tái)定級(jí)越高，所獲得的平臺(tái)匹配的資源就越強(qiáng)，分賬票房就可能越高。2020年上半年票房冠軍影片《奇門(mén)遁甲》則采用了在愛(ài)奇藝和騰訊視頻兩大平臺(tái)上聯(lián)播的方式，分賬票房高達(dá)5642萬(wàn)元(其中愛(ài)奇藝3450萬(wàn)元，騰訊視頻2192萬(wàn)元)。2020年6月網(wǎng)絡(luò)電影《龍虎山張?zhí)鞄煛?吳鷹翔導(dǎo)演，2020)上線(xiàn)愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷三大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了三大平臺(tái)聯(lián)播的形式。由于影片被三大平臺(tái)都評(píng)成最高級(jí)，平臺(tái)在資源配置上都拿出最好的資源進(jìn)行推廣，對(duì)制作方來(lái)說(shuō)，分銷(xiāo)的方式能夠獲得更多的票房收益，而作品也可能“破圈”，受到更多觀(guān)眾的認(rèn)可。2020年12月30日網(wǎng)絡(luò)電影《陳翔六點(diǎn)半之民間高手》(陳翔導(dǎo)演，2020)在愛(ài)奇藝和優(yōu)酷兩大平臺(tái)上線(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電影在平臺(tái)拼播分賬的多元化分賬模式已經(jīng)成為新的趨勢(shì)。

三、多元化類(lèi)型創(chuàng)作，IP改編以及現(xiàn)實(shí)主義題材作品表現(xiàn)突出

2020年網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作依舊遵循類(lèi)型片的創(chuàng)作原則，2019年頭部網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型數(shù)量占比名列前五位的是動(dòng)作片、喜劇片、奇幻片、愛(ài)情片和武俠片。從2020年各類(lèi)型上新網(wǎng)絡(luò)電影有效播放部數(shù)占比來(lái)看，排在前五名的是動(dòng)作片、奇幻片、喜劇片、懸疑片和冒險(xiǎn)片。由此可見(jiàn)，動(dòng)作片、奇幻片和喜劇片依然是本年度網(wǎng)絡(luò)電影中最受觀(guān)眾歡迎的三大類(lèi)型。

2019年票房排名第一的《鬼吹燈之巫峽棺山》和排名第五的《三重威脅之跨國(guó)大營(yíng)救》(杰西·約翰遜導(dǎo)演，2019)都是動(dòng)作片。2020年“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影《肥龍過(guò)江》是傳統(tǒng)的動(dòng)作片，網(wǎng)絡(luò)電影《狙擊手》(黃照盛導(dǎo)演，2020)和《滅狼行動(dòng)》(薛文華導(dǎo)演，2020)則是軍警題材的動(dòng)作片。

“動(dòng)作片(The Action Film)是以人或機(jī)械的動(dòng)作為主要形式來(lái)表達(dá)較基本的價(jià)值觀(guān)，呼應(yīng)大眾心理滿(mǎn)足、大眾審美趣味的電影類(lèi)型”。因此，在動(dòng)作片中，對(duì)動(dòng)作場(chǎng)面的呈現(xiàn)既是情節(jié)沖突的重點(diǎn)也是視覺(jué)表現(xiàn)的中心。影片《狙擊手》開(kāi)場(chǎng)就是一場(chǎng)密集的動(dòng)作戲，展現(xiàn)了風(fēng)暴安保猛虎小隊(duì)營(yíng)救人質(zhì)的成功。緊接著影片講述了在緊張的戰(zhàn)局中，風(fēng)暴安保猛虎小隊(duì)護(hù)送國(guó)際和平基金會(huì)的物資給當(dāng)?shù)卮迕竦墓适隆Ｔ谟捌校瑹o(wú)論是敵對(duì)雙方的槍?xiě)?zhàn)火拼還是赤身肉搏，動(dòng)作場(chǎng)面都密集地貫穿在影片故事的講述過(guò)程中，制造了緊張感和視覺(jué)刺激。此外，影片鏡頭語(yǔ)言的表現(xiàn)(表現(xiàn)人物時(shí)多用近景和特寫(xiě)，表現(xiàn)正面人物時(shí)用仰拍的角度)，快速流暢的剪輯，攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)，依靠演員動(dòng)作為主的場(chǎng)面調(diào)度方式制造出動(dòng)作片的流暢感和動(dòng)感效果。相對(duì)于其他類(lèi)型的電影，為了負(fù)載大量動(dòng)作場(chǎng)面，動(dòng)作片的故事內(nèi)容比較簡(jiǎn)單。影片《狙擊手》采用了展示猛虎小隊(duì)隊(duì)員和背叛隊(duì)員/恐怖分子之間正義和邪惡二元對(duì)立的矛盾沖突，因?yàn)樯婕败娋}材，影片傳達(dá)出人道主義精神和捍衛(wèi)世界和平的價(jià)值觀(guān)。此外，影片還編織了一條人物成長(zhǎng)的線(xiàn)索，從一開(kāi)始就表現(xiàn)了影片主角狙擊手羅興烈的缺點(diǎn)——年輕氣盛，急于成功——在營(yíng)救中甚至不顧隊(duì)長(zhǎng)的反對(duì)，開(kāi)槍打死匪徒的同時(shí)也打傷了人質(zhì)。羅興烈不服隊(duì)長(zhǎng)的處罰，要離開(kāi)猛虎隊(duì)。此后在執(zhí)行護(hù)送任務(wù)途中，羅興烈在得知高隊(duì)長(zhǎng)是雷豹的傳奇狙擊手之后真心向他拜師學(xué)藝，在高隊(duì)長(zhǎng)犧牲之時(shí)，羅興烈也接受了高隊(duì)長(zhǎng)的價(jià)值觀(guān)。最后，羅興烈和同伴們一起與背叛猛虎隊(duì)的恐怖分子做斗爭(zhēng)，取得了任務(wù)的成功，也完成了“人物弧”的成長(zhǎng)。影片在人物成長(zhǎng)的過(guò)程中，還鋪陳了羅興烈與高隊(duì)長(zhǎng)之間的師徒情，與陳璐茜之間的愛(ài)情和與猛虎隊(duì)隊(duì)員之間的友情，以此完成人物關(guān)系的建構(gòu)。

2010年，王致和公司又建成了我國(guó)首家以腐乳為主題的腐乳科普展館，成為北京市科普教育基地，2015年，又建設(shè)完成了腐乳體驗(yàn)館。王致和腐乳展館和體驗(yàn)館，通過(guò)大量模型、實(shí)物、視頻等內(nèi)容系統(tǒng)地展現(xiàn)了腐乳這種神奇的發(fā)酵性豆制品的奧妙，全面體現(xiàn)出腐乳這一獨(dú)特民族產(chǎn)品的發(fā)展歷史、加工技藝、營(yíng)養(yǎng)和食用。開(kāi)館以來(lái)，迎來(lái)了大中小學(xué)師生、社區(qū)居民、武警官兵等各界人士的參觀(guān)和體驗(yàn)，成為多個(gè)學(xué)校的教學(xué)基地，受到一致的好評(píng)。

近年來(lái)，奇幻片(Fantasy Film)不僅作為院線(xiàn)電影中的重要類(lèi)型，也一直是網(wǎng)絡(luò)電影中受歡迎度很高的類(lèi)型。奇幻片是指“依賴(lài)前沿?cái)?shù)字技術(shù)的制作手段，在架空的敘事空間里建立起一套獨(dú)立的背景邏輯和世界觀(guān)，講述關(guān)于本民族的前現(xiàn)代、超自然的神怪故事的影片”。2019年的網(wǎng)絡(luò)電影《水怪》和2020年的網(wǎng)絡(luò)電影《封神榜·妖滅》(海濤導(dǎo)演)依舊遵循之前網(wǎng)大奇幻片的題材選擇原則，借鑒了中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)故事(《封神榜·妖滅》)，或是重新建構(gòu)了新的世界觀(guān)(《水怪》)。網(wǎng)絡(luò)電影《封神榜·妖滅》取材自《封神演義》，并針對(duì)奇幻片的類(lèi)型樣式做了相應(yīng)的改編——突出了狐妖妲己在后宮中的斗爭(zhēng)，強(qiáng)化了她與商紂王、西宮娘娘之間的三角戀情。奇幻片對(duì)影像奇觀(guān)的呈現(xiàn)也是電影畫(huà)面表現(xiàn)的重點(diǎn)，《封神榜·妖滅》也非常注重畫(huà)面的奇觀(guān)表現(xiàn)力。“女妖常常是男性視角、觀(guān)眾視角并與攝影機(jī)視角三合一體的凝視客體，承擔(dān)著性別奇觀(guān)的功能。影片中的女妖及其身體，因此成為被窺視、被迷戀的觀(guān)看奇觀(guān)”，在網(wǎng)絡(luò)電影《封神榜·妖滅》中對(duì)狐妖妲己的人物造型、女性身體呈現(xiàn)是影片奇觀(guān)化的一方面；另一方面則著力表現(xiàn)了姜子牙降妖除魔場(chǎng)面的奇觀(guān)化，對(duì)場(chǎng)景、動(dòng)作、法術(shù)的運(yùn)用都渲染了魔幻化的氛圍。

“喜劇片(The Comedy)是一種用引人發(fā)笑的方法來(lái)表達(dá)人類(lèi)的自信心和超越精神的電影戲劇類(lèi)型”，它不僅是院線(xiàn)電影中最重要的類(lèi)型之一，也是網(wǎng)絡(luò)電影中最受觀(guān)眾歡迎的類(lèi)型之一。截至2020年12月，票房排名前10的網(wǎng)絡(luò)電影中有兩部喜劇片，2019年年度票房排名前10的網(wǎng)絡(luò)電影中則有三部喜劇片。在題材的選擇上，既有古裝題材的喜劇如《九指神丐》(秦教授導(dǎo)演，2020)，也有現(xiàn)實(shí)題材的喜劇如《我來(lái)自北京之過(guò)年好》(巨興茂導(dǎo)演，2020)；既有動(dòng)作喜劇如《橫行霸道》(劉笑、秦鵬飛導(dǎo)演，2019)，也有愛(ài)情喜劇如《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》(陳翔導(dǎo)演，2019)。由于喜劇片在形式上并沒(méi)有固定的模式——沒(méi)有統(tǒng)一的敘事模式，制造喜劇效果的方式也完全不同。“傳統(tǒng)院線(xiàn)喜劇電影在情節(jié)和角色設(shè)計(jì)上，更注重邏輯關(guān)系，即角色性格對(duì)情節(jié)產(chǎn)生喜劇效果以及情節(jié)前后的喜劇關(guān)聯(lián)。‘網(wǎng)大’的喜劇更多呈現(xiàn)詼諧的語(yǔ)言片段或?qū)?jīng)典形象、事件的戲謔，因而并不能構(gòu)成嚴(yán)格意義上的類(lèi)型，只能是喜劇元素的介入。”與院線(xiàn)電影相比，網(wǎng)絡(luò)喜劇電影呈現(xiàn)出碎片化的特征，不注重喜劇的動(dòng)機(jī)和前后的邏輯關(guān)聯(lián)，制造笑料的方法更直接和簡(jiǎn)單，注重堆砌段子和笑話(huà)，也強(qiáng)調(diào)對(duì)網(wǎng)感文化的共享——例如《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》中加入了直播的搞笑橋段。

與2019年相比，2020年愛(ài)情、懸疑類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影的上線(xiàn)量和有效播放占比都有下降，而科幻片和動(dòng)畫(huà)片卻有所增加。2019年受院線(xiàn)科幻電影《流浪地球》(郭帆導(dǎo)演)的影響，全年上線(xiàn)了200多部科幻類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影，如《最后的日出》(任文導(dǎo)演)、《星際流浪》(遲成)、《巨鱷》(富貴導(dǎo)演)等。2020年科幻類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)，上線(xiàn)了《機(jī)械畫(huà)皮》(張楠導(dǎo)演)、《外星人事件》(殷博導(dǎo)演)等作品。由于制作經(jīng)費(fèi)和技術(shù)的差距，與院線(xiàn)科幻電影強(qiáng)調(diào)宏大的場(chǎng)景和“硬核科幻”的概念相比，科幻類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影更強(qiáng)調(diào)科幻氛圍的烘托和“軟科幻”的概念，也更喜歡將科幻片與喜劇片、災(zāi)難片、怪獸片等類(lèi)型進(jìn)行融合。此外，2020年動(dòng)畫(huà)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量增多，上線(xiàn)的《西行紀(jì)之再見(jiàn)悟空》(鐘沐龍導(dǎo)演)和《星游記——風(fēng)暴法米拉2》(胡一泊導(dǎo)演)等作品不僅收獲了票房， 豆瓣評(píng)分也達(dá)到6分以上(分別是6.4分和7.1分)。

IP改編一直是網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容創(chuàng)作的重要來(lái)源，強(qiáng)調(diào)跨媒介收集素材。從2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影年度票房榜來(lái)看，排名前10的影片中有六部都是IP改編的作品。這些作品既有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)神話(huà)的IP改編如《封神榜·妖滅》，也有對(duì)真實(shí)歷史人物的IP改編如《辛棄疾1162》(張哲、張明國(guó)導(dǎo)演)；既有對(duì)經(jīng)典院線(xiàn)電影的IP改編如《奇門(mén)遁甲》和《倩女幽魂：人間情》(林珍釗導(dǎo)演)，也有對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的IP改編如《鬼吹燈之龍嶺迷窟》(樸成淑導(dǎo)演)、《鬼吹燈之龍嶺神宮》(樸成淑導(dǎo)演)。這些IP改編的作品既獲得票房的成功，也受到觀(guān)眾的喜愛(ài)，有的還形成了系列化作品，有助于建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)電影的品牌化。“品牌就是一個(gè)幫助觀(guān)眾規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的要素，觀(guān)眾能夠通過(guò)IP這樣的品牌要素識(shí)別它們偏愛(ài)的內(nèi)容，降低選片的風(fēng)險(xiǎn)。而對(duì)應(yīng)地，制片方也可以通過(guò)了解觀(guān)眾偏愛(ài)的IP，降低它們投資和制作影片的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是當(dāng)IP電影往系列電影發(fā)展后，其品牌化以及品牌的帶動(dòng)作用將輻射到更廣大的文化行業(yè)”。

2019年網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容創(chuàng)作上的一個(gè)亮點(diǎn)就是現(xiàn)實(shí)主義題材的興起，三大平臺(tái)紛紛推出《大地震》(陳靜導(dǎo)演)、《毛驢上樹(shù)》(史昂導(dǎo)演)等現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)電影，愛(ài)奇藝還推出了“正能量精品網(wǎng)絡(luò)電影”劇場(chǎng)，播出了《我的喜馬拉雅》(張馨導(dǎo)演)、《我的爺爺叫建國(guó)》(顥然導(dǎo)演)等現(xiàn)實(shí)主義題材作品，深受觀(guān)眾的好評(píng)。其中《我的喜馬拉雅》表現(xiàn)突出，獲得第23屆上海國(guó)際電影節(jié)電影頻道傳媒大獎(jiǎng)提名，并最終獲得最受傳媒關(guān)注男主角和組委會(huì)特別獎(jiǎng)，在豆瓣的評(píng)分也達(dá)到7.9分。2020年關(guān)注現(xiàn)實(shí)主義題材的網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)突出，現(xiàn)實(shí)主義喜劇作品《我來(lái)自北京之過(guò)年好》《我來(lái)自北京之鐵鍋燉大鵝》(巨興茂導(dǎo)演)和《東北往事：我叫劉海柱》(周潤(rùn)澤導(dǎo)演)，農(nóng)村題材作品《毛驢上樹(shù)2倔驢搬家》(殷悅導(dǎo)演)，兒童喜劇電影《樹(shù)上有個(gè)好地方》(張忠華導(dǎo)演)以及“抗疫”題材作品《一呼百應(yīng)》(鄭世龍導(dǎo)演)、《戰(zhàn)疫2020之我是醫(yī)生》(征長(zhǎng)張導(dǎo)演)都取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，其中《樹(shù)上有個(gè)好地方》上線(xiàn)后豆瓣開(kāi)分8分(截至2021年1月，豆瓣評(píng)分仍達(dá)到8分)，成為近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影獲得豆瓣最高開(kāi)分的作品。

四、網(wǎng)絡(luò)電影口碑有新突破，但整體口碑仍不容樂(lè)觀(guān)

在網(wǎng)絡(luò)電影誕生初期和高速發(fā)展期，由于大量投資小、拍攝周期短、粗制濫造的作品出現(xiàn)，影響了網(wǎng)絡(luò)電影整體的口碑，近幾年也出現(xiàn)了一些口碑較好的作品，例如《星游記之風(fēng)暴法米拉》(胡一泊導(dǎo)演，2017)、《靈魂擺渡·黃泉》(巨興茂導(dǎo)演，2018)、《陳翔六點(diǎn)半之重樓別》等，這些網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣的評(píng)分都達(dá)到7分以上，在貓眼的評(píng)分更是達(dá)到8分以上。2020年9月新上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)兒童電影《樹(shù)上有個(gè)好地方》在豆瓣開(kāi)分8分，說(shuō)明制作優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)電影正在一步步地獲得觀(guān)眾的認(rèn)可。

然而除了這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑仍不樂(lè)觀(guān)，需要進(jìn)一步獲得提升。2020年上半年愛(ài)奇藝上線(xiàn)的A級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影中，好評(píng)率排名前三的影片分別是《狙擊手》(42.3%)、《八百彪兵奔北坡》(秦教授導(dǎo)演)(40.0%)和《辛棄疾1162》(37.4%)——好評(píng)率均未超過(guò)50%。雖然觀(guān)眾對(duì)故事劇情、敘事節(jié)奏、視覺(jué)音效等方面的評(píng)價(jià)有所提升，但對(duì)演員演技整體評(píng)價(jià)較低，網(wǎng)絡(luò)電影在制作水平上需要以更高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。

另外，從2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影年度票房排名前10的電影來(lái)看，在豆瓣的平均分只有4.3分，除了《辛棄疾1162》在豆瓣獲得6.3分，其余八部作品的豆瓣得分均在6分以下，普遍只有3～4分。這些網(wǎng)絡(luò)電影在貓眼的得分略高，但平均分也只有5.8分，其中只有三部電影在貓眼的評(píng)分超過(guò)6分。這一方面說(shuō)明大部分的網(wǎng)絡(luò)電影依舊不能獲得豆瓣觀(guān)眾的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)電影的品質(zhì)還需要進(jìn)一步提高；另一方面也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)電影需要建立獨(dú)立的評(píng)價(jià)體系并獲得影評(píng)界的重視。

表2 2020年上半年網(wǎng)絡(luò)電影票房排名前10影片 觀(guān)眾評(píng)分表(截至2021年1月25日)

五、網(wǎng)絡(luò)電影更加重視營(yíng)銷(xiāo)對(duì)票房提升的直接效果

網(wǎng)絡(luò)電影誕生初期用于影片營(yíng)銷(xiāo)的費(fèi)用非常少，因此，影片宣發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的方式主要依靠平臺(tái)資源的匹配——包括首頁(yè)投放海報(bào)的位置、頻度、廣告等，但平臺(tái)更傾向于對(duì)頭部影片進(jìn)行資源配置，營(yíng)銷(xiāo)手段非常單一。在探索跨媒介營(yíng)銷(xiāo)的方式中，網(wǎng)絡(luò)電影也逐漸拓展影片營(yíng)銷(xiāo)的方式，例如與微博做商業(yè)化合作，在微信上投放大號(hào)，但是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限的網(wǎng)絡(luò)電影來(lái)說(shuō)，這樣的宣傳方式轉(zhuǎn)化率十分有限，也很難做到精準(zhǔn)化，營(yíng)銷(xiāo)效果并不明顯。

這一狀況在2017年有了顯著變化，“2017年網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷(xiāo)投入大幅度增長(zhǎng)，占到了影片總預(yù)算的20%，頭部影片營(yíng)銷(xiāo)投入甚至超過(guò)百萬(wàn)，占總預(yù)算超過(guò)30%；2018年，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算占比在30%以上已成為常態(tài)”。2019年網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷(xiāo)模式升級(jí)，以愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影為例，50%以上的影片都投入費(fèi)用進(jìn)行宣傳，營(yíng)銷(xiāo)投入部均成本達(dá)到116.3萬(wàn)。2020年上半年，部分頭部網(wǎng)絡(luò)電影(如《倩女幽魂：人間情》)的宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)體量已經(jīng)與院線(xiàn)電影看齊。

此外，自2017年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷(xiāo)方式呈現(xiàn)出多元化，線(xiàn)上通過(guò)直播、自媒體、短視頻、彈幕等多渠道營(yíng)銷(xiāo)方式發(fā)力，線(xiàn)下則通過(guò)路演、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)等方式全面鋪開(kāi)。2018年網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也顯得多樣化——依靠主題季營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)等方式，結(jié)合短視頻營(yíng)銷(xiāo)和平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的方式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式的全面化和立體化。2019年各個(gè)視頻平臺(tái)提供大量資源支持網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷(xiāo)——例如愛(ài)奇藝推出了聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，優(yōu)酷也推出了“有酷”商業(yè)化合作方式。2020年網(wǎng)絡(luò)電影更加重視營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，注重營(yíng)銷(xiāo)方式對(duì)影片分賬票房的直接提升效果；在營(yíng)銷(xiāo)方式上，更加注重與新媒體的深度合作，高品質(zhì)的物料投放以及廣告投放的精準(zhǔn)度。例如網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》采用了在微博云路演直播以及映后由微博大V帶動(dòng)影迷寫(xiě)點(diǎn)評(píng)等營(yíng)銷(xiāo)方式，實(shí)現(xiàn)了電影的口碑?dāng)U散和熱度延續(xù)。同樣地，網(wǎng)絡(luò)電影《奇門(mén)遁甲》也進(jìn)行了微博云路演直播，網(wǎng)絡(luò)電影《機(jī)械畫(huà)皮》在貓眼線(xiàn)上路演，這些方式都有利于影片的口碑發(fā)酵。在物料投放上，網(wǎng)絡(luò)電影《倩女幽魂：人間情》的視頻物料非常豐富，數(shù)量和質(zhì)量都向院線(xiàn)電影物料看齊，登上了微博熱搜榜六次。網(wǎng)絡(luò)電影《機(jī)械畫(huà)皮》發(fā)布了和影片影像風(fēng)格保持一致的高清60幀動(dòng)態(tài)海報(bào)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影物料進(jìn)行極致地升級(jí)，從而提升了觀(guān)眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)科幻電影的期待。

六、網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

隨著近年來(lái)對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的日益需求，第五代移動(dòng)通信技術(shù)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)5G)不斷發(fā)展。2019年10月31日，三大運(yùn)營(yíng)商公布5G商用套餐，并于11月1日正式上線(xiàn)，這也標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入5G商用時(shí)代。2020年伴隨5G的全面推廣，技術(shù)的發(fā)展一方面能為網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)發(fā)展提供技術(shù)保障，也為觀(guān)眾帶來(lái)更好的觀(guān)影體驗(yàn)；另一方面數(shù)字技術(shù)會(huì)帶來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影形態(tài)的顛覆式創(chuàng)新，使網(wǎng)絡(luò)電影成為高清/超高清影像，VR技術(shù)和互動(dòng)電影(Interactive Movie)的融合形態(tài)。

5G時(shí)代在技術(shù)上能夠提高視頻上傳和下載的速度，大帶寬可以滿(mǎn)足4K/8K視頻傳輸?shù)囊螅瑸榫W(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)高清和超高清時(shí)代，能為觀(guān)眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。此外，5G時(shí)代的到來(lái)可以降低VR/AR眩暈感，消減技術(shù)性障礙，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化和沉浸式視聽(tīng)體驗(yàn)，也為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。

1967年捷克導(dǎo)演拉杜茲·辛瑟拉(Radúz Cincera)拍攝了電影史上第一部互動(dòng)電影《自動(dòng)電影》(

Clovek

a

jeho

dum

)。2018年網(wǎng)飛公司(Netflix)推出的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》(

Black

Mirror

:

Bandersnatch

)是第一部成熟的互動(dòng)電影。2019年被稱(chēng)為中國(guó)互動(dòng)視頻(Interactive Video)元年，1月3日騰訊視頻上線(xiàn)了第一部互動(dòng)迷你劇《古董局中局之佛頭起源》(袁菲導(dǎo)演)，6月29日愛(ài)奇藝又上線(xiàn)了互動(dòng)劇《他的微笑》(邱晧洲)，7月嗶哩嗶哩上線(xiàn)了互動(dòng)視頻功能。2020年第八屆中國(guó)視聽(tīng)大會(huì)發(fā)布了行業(yè)趨勢(shì)——“互動(dòng)”成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容特色的內(nèi)核。愛(ài)奇藝CEO龔宇也在大會(huì)的演講中提到，“5G及超高清、3D立體聲、AI、區(qū)塊鏈、VR/AR等伴隨技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力，將形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)而發(fā)揮‘一加一大于二’的作用，帶來(lái)創(chuàng)新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品、商業(yè)模式改革”。由此可見(jiàn)，5G技術(shù)還會(huì)改變網(wǎng)絡(luò)電影觀(guān)眾和內(nèi)容制作之間的關(guān)系，觀(guān)眾既是消費(fèi)者，也同時(shí)是內(nèi)容的參與者和創(chuàng)作者。2020年6月騰訊視頻同時(shí)上線(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影《大狂蜂·起源》(黃微導(dǎo)演)的常規(guī)版和互動(dòng)版，互動(dòng)版電影提升了觀(guān)眾作為玩家的參與感，努力探索互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的形態(tài)。

此外，AI人工智能在網(wǎng)絡(luò)電影的劇本策劃、演員選擇、后期特效和剪輯等方面的運(yùn)用，豎屏格式網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展以及“其他一些在數(shù)字電影時(shí)代新興的電影類(lèi)型，如‘謎題電影’(Puzzle Movie)、‘監(jiān)控電影’(Surveillance Cinema)和‘?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)電影’(Database Cinema)，因?yàn)樗鼈儺a(chǎn)生于對(duì)當(dāng)下不同媒介樣態(tài)的挪用之中，所以也都適合以具有‘媒體融合’特性的網(wǎng)絡(luò)電影的形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)”，都可能成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展方向。

結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)電影自2019年減量提質(zhì)以來(lái)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨于穩(wěn)定。2020年受新冠肺炎疫情的影響，傳統(tǒng)院線(xiàn)電影受到打擊，而網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展繁榮。第一，從發(fā)行方式來(lái)看，院線(xiàn)電影《囧媽》《肥龍過(guò)江》《大贏(yíng)家》等轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，對(duì)院線(xiàn)電影和網(wǎng)絡(luò)電影都產(chǎn)生了深刻影響，拓寬了網(wǎng)絡(luò)電影的定義和邊界。第二，從網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)來(lái)看，2020年愛(ài)奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)領(lǐng)域依舊領(lǐng)跑，騰訊視頻發(fā)力也很明顯，與愛(ài)奇藝的差距在進(jìn)一步縮小，而平臺(tái)聯(lián)播的方式使平臺(tái)、制作方和作品都受益。第三，從網(wǎng)絡(luò)電影的制作內(nèi)容來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)電影依然遵循類(lèi)型電影的制作原則，且都是兩個(gè)或三個(gè)類(lèi)型的融合，動(dòng)作片、奇幻片和喜劇片依然是2020年最受歡迎的三種類(lèi)型。此外，IP化作品依然能取得良好的票房和形成系列化、品牌化效應(yīng)，而現(xiàn)實(shí)主義題材作品的興起也成為網(wǎng)絡(luò)電影題材選擇上的亮點(diǎn)。第四，從網(wǎng)絡(luò)電影的口碑效應(yīng)來(lái)看，2020年優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影在豆瓣的評(píng)分有所突破，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步獲得豆瓣觀(guān)眾的認(rèn)可，但從整體來(lái)看，評(píng)分普遍偏低，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)電影整體口碑仍不容樂(lè)觀(guān)，需要繼續(xù)提升。第五，從網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)看，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用繼續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)方式也更全面化、多樣化和立體化，注重對(duì)票房的有效激發(fā)和直接提升。第六，從網(wǎng)絡(luò)電影的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，數(shù)字技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)新的空間和機(jī)遇——5G技術(shù)的廣泛使用帶來(lái)高清/超高清的影像體驗(yàn)和VR沉浸式體驗(yàn)，AI人工智能的使用也提高了網(wǎng)絡(luò)電影的制作效率，同時(shí)數(shù)字技術(shù)的變革也可能會(huì)改變現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)電影的形態(tài)——豎屏格式和互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影等具有媒介融合形態(tài)的電影開(kāi)始展現(xiàn)，未來(lái)也將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。