淺析視覺文化下博物館信息傳播的創新與發展

王怡雯

摘 要：隨著時代的發展，信息的傳播方式從遠古的圖騰、火光、敲鼓、舞蹈、語言和文字，逐漸演變為現代化的手機、計算機、多媒體等高科技傳播途徑，人類閱讀方式的轉變使其重新進入“讀圖時代”，這是借助了互聯網技術而產生的更為直接的、海量的信息傳播方式。現今科學技術的發展使得信息的傳播方式和媒介不再拘泥于一種形式，而博物館作為研究、收藏、陳列和展示代表自然和人類文化遺產的實物場所，也是信息傳播的媒介之一。本文將從博物館視角來探討信息的視覺傳播，淺析在視覺文化下博物館視覺傳播的新模式以及視覺傳播方式的創新發展。

關鍵詞：視覺文化;博物館;信息傳播;創新

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）03-0102-04

一、引 言

隨著現代社會科技的進步，互聯網技術的高速發展，圖像在信息傳播過程中被大量運用，成為多媒體技術的主角，人們進入了“讀圖時代”。其中讀圖時代的視覺性特征已成為文化的主導因素，呈現出圖片壓倒文字的趨勢。當今社會被稱為“讀圖時代”，喻示著影像社會或視覺文化時代的來臨，已經成為一種主導性的、全面覆蓋的文化景觀[1]。

隨著視覺文化時代的到來，博物館展示模式中新技術、新模式的運用增強了觀眾的參與度與體驗感，更加深了觀眾對博物館的了解與喜愛。視覺時代下博物館傳播模式的創新發展，不僅彰顯了博物館新時代下的文化生命力，而且構筑起社會公眾與博物館之間的文化橋梁。

二、博物館信息傳播的表現形式

（一） 建筑外觀中的視覺表征

博物館最早起源于人類的收藏活動，是一所儲存人類歷史、文化、科技和文明的記憶殿堂。其中，博物館建筑是視覺傳播信息的載體之一，外觀的設計可傳達出該博物館所表達的風格、美感、意義以及文化底蘊。例如，我們所知的蘇州博物館（如圖1所示），新館的建筑外觀是一種視覺表征，白墻灰瓦的外觀設計是承載著江南建筑風格文化意義的一種符號，通過抽象的表現手法進行文化傳播。貢布里希認為，在觀眾觀看和解讀信息的過程中，自我認知是貫穿始終的[2]。觀眾會根據以往的經驗及個人審美需求對信息進行分析和理解，就如同蘇州博物館新館所要傳達的信息一樣，不僅為蘇州人保留了與蘇州傳統園林景觀的情感聯系，更是用設計的傳播手段使蘇州博物館面向世界進行展示，讓世界人民在沒有相關文化背景的支撐下，也可以用自己的解讀方式領略到蘇州的文化底蘊，以及江南建筑的細膩婉約之美。

現今許多博物館在建設過程中都非常注重建筑外觀的設計，不僅要凸顯地域特色，還要有所創新。事實上，博物館的建筑設計往往要注重建筑和觀者之間的關系，其中建筑就是博物館信息的制造者，其通過文化語境運用材質、造型、色彩、布局等對所要傳達的信息進行編碼，觀者則根據自己的文化經驗對信息進行解碼，這也是博物館建筑信息傳播的一種方式。

（二） 展示空間中的視覺傳播

博物館展示空間內展品本身、空間流線、圖文展板、色彩運用、燈光表達、多媒體展示等都屬于信息的傳播媒介。一方面，以其自身所傳達的符號影響信息的傳播;另一方面，這些傳播媒介本身也是信息的一種實體存在，以其自身的美感促進信息的視覺傳播。其中，展示空間中合理的人流動線可以使信息表達分明有致，讓參觀者在空間的變化中感受空間帶來的魅力。隨著觀展動線的展開，空間被劃分為不同的信息區域，信息區域可分為展示的重點和亮點，猶如電影中的高潮部分，這些信息區域劃分把觀眾帶入信息的重點，一方面增強參觀者的體驗感，另一方面也可減少觀眾參觀過程中的疲勞感。在空間中除了內容的展示，燈光和材質也是視覺傳播的媒介。例如，安藤忠雄的作品《光之教堂》，運用了很難駕馭的“光”這一自然元素進行空間的敘事，向觀看者傳達教堂神圣的一面。運用自然光以及十字架這兩種視覺元素進行空間的敘事，具有強烈的目的性，注重傳播的效果，能夠更加有效地傳遞信息并表達觀點。

進入信息時代的今天，博物館展品不再是單純地擺放在博物館里，而是融入整個博物館的展示空間中。展陳方式也呈現出多樣化，不僅有傳統的展陳方式，也有新技術的運用。這使得受眾可以接收到更多的信息知識，在博物館中不再是單純地接受教育，而是可以和展示信息進行雙向交流的受教育者。

（三） 視覺符號及圖像的運用

在人類歷史發展中，符號發揮著極大的作用。像人類的語言、文字、數字代碼，或者社會生活中的交通紅、綠燈等，都屬于符號的一種類別，它作為一種標識向交流者傳遞信息。其中視覺符號及其圖像作為符號學中的類別之一，為信息傳播提供了更直觀、形象、有效化的傳播效果，成為博物館信息傳播的有效途徑之一。例如，中國傘博物館中所運用的“傘形”視覺符號，在參觀者心中構建起了中國傘博物館獨特鮮明的文化形象，激發了參觀者無限的想象。并且整個博物館多次運用“傘”圖形的抽象化表達，為觀眾創造出獨特的視覺文化軌跡（如圖2所示）。

在博物館、大型展覽會、世博會等社會公共場所中，視覺導視系統作為圖像視覺符號的一種應用，使得不同地域、不同文化的社會公眾能快速獲取信息，既節約了時間又達到了視覺效果的統一性，同時也體現出設計的人性化和情感化。當參觀者在博物館中，有時會因為空間環境的錯綜復雜而失去方向，導致展示信息不能有效傳達，從而與博物館產生距離感。視覺導視系統的應用便很好地解決了這一問題，設計師運用視覺表現手法對信息進行歸納和區分，用有趣的視覺符號引導觀眾參觀展覽，為參觀者營造出獨特的視覺文化魅力，形成鮮明的視覺形象。

三、視覺時代下的博物館傳播模式

（一）數字技術引領的視覺感官——博物館視覺傳播新模式 近年來，數字技術的發展使得人們的生活變得更加便捷，信息的傳播模式也隨之發生了轉變，人們從線下轉到線上工作、娛樂，逐步打破了傳播媒介、地域以及信息接收者與傳播者之間的壁壘。而現今博物館方也在加快創新模式，運用高新技術手段促進展示內容的創新發展，真正做到緊跟時代，以人為本。

1.線下博物館——快閃展覽

博物館在新時代下推出了許多展示新模式。例如，博物館快閃展覽，其打破了博物館地域的局限性，并大大縮短了觀眾參觀的疲勞感。如2018年《人民日報》推出的紀念改革開放40周年的“時光博物館”快閃展覽活動（如圖3所示）。這個小型展覽給觀眾提供了一個回味過去時光的場景，使觀眾從展品中感受到國家和人民的蛻變與成長。這次的快閃展覽引發了大眾的熱議，許多城市也一度設立了體驗展覽。時光博物館之所以打動人心，是因為這種線下的展覽模式很新穎，以一種全新的方式直抵人心，不僅促進了信息的傳播，也起到了傳遞社會主流價值觀的作用。

2.線上博物館——云展覽

隨著社會的進步，我們現在處在一個高度的信息文明時代。大眾也希望在這越來越快的現代社會中得到更準確、更有效的信息，而大眾傳媒正在以各種方式把視覺信息化，把理性的、文字的信息轉化成感性的、視覺化的信息。

2020年突如其來的新冠肺炎疫情是我們始料未及的，人們都居家隔離。為此博物館機構推出了線上博物館，讓人們足不出戶就可以漫步在藝術的殿堂。博物館所提供的“云展覽”很好地解決了大眾對文化以及精神層面的需求。在新冠肺炎疫情期間，博物館運用線上數字展廳、文物掃描等高科技方式為觀眾呈現了精美的展品，傳播了文化知識。

博物館視覺傳播的多樣性是基于信息時代發展的，展示方式的多樣化也是為了引起觀眾的參觀興趣、促進公共教育服務的一種方式。近年來，人們生活節奏加快，休閑娛樂的方式也變得多種多樣，所以單純的博物館展覽已不能滿足現代人的需求，而線上博物館一方面解決了實體博物館數量以及地域距離等方面的局限;另一方面，運用虛擬技術使展覽方式更加豐富，以一種全新的方式滿足了大眾的文化需求，不僅大大節省了觀看的成本和時間，也拓展了博物館的服務模式。例如，新冠肺炎疫情期間敦煌研究院開通的“云游敦煌”微信小程序就可以讓人們足不出戶便感受到1 600年敦煌文化的魅力，在線上開啟壁畫之旅（如圖4所示）。該微信小程序在10天內用戶就超過十萬，為博物館視覺傳播模式打開新的大門。由此可見，視覺時代下信息可視化的重要性，不僅賦予文物以新的生命，而且有利于信息的大眾傳播。

（二）交互式視覺傳播的創新發展

現代博物館已進入信息時代，多種表現手法也使觀眾在參觀過程中以一種寓教于樂的方式接收信息。隨著“互聯網+”時代的快速發展，視覺傳播的方式也進行了創新。例如，聲音視覺化、動態視覺化、數據可視化。這些信息傳播方式的產生不僅推動著博物館信息的傳播，而且使用戶體驗性更強。

1.聲音視覺化——音畫交互

視覺傳播的方式不只在視、知覺上體現，也可通過聲音與視覺的結合進行傳播。如交互類聲音視覺化技術就是強調運用視覺的形式呈現聲音的狀態，通過創建視覺表現空間向使用者傳遞聲音信息的方式[3]。

人有五感，視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。其中“視聽聯覺”是大眾所熟知的，當視覺和聽覺同時出現時不僅會產生心理瞬時性的聯結，而且會使受眾因為強烈的刺激性而產生對審美的感知。這種表現形式不僅新奇而且應用性強，促進了展示內容與觀眾間的信息傳遞。近年來，許多商業展覽把聲音可視化運用到沉浸式展示中，結合現代媒體技術把圖像、聲音、影像、燈光等進行融合，給予觀眾十足的視聽覺享受。同時聲音視覺化同樣可以運用在博物館展示設計中，通過與美學風格的結合以及不同形式結構的運用，為觀眾帶來和諧的視覺體驗，增加觀展者對展示內容的認知效率。

2.動態視覺化——動態交互

數字技術的發展促進了視覺傳播模式從靜態走向動態化[4]。主要因為現今社會主流設計都在追求視覺的流暢感，而動態視覺化相比于靜態設計更能形成良好的用戶體驗。例如，動效設計這種循環動態設計，一方面，非常符合現代的傳播特性;另一方面，使得內容形式個性化且有趣。從影視作品、交互界面再到空間展示，動態視覺化以一種前所未有的方式滲透到了人們生活的方方面面。

在當代博物館空間設計中，動態視覺化設計的表現形式也非常常見，例如，空間中的全息投影、虛擬現實技術、增強現實技術等加深了與觀眾的互動，使展覽模式更加多樣化。再如，2019年在上海大熱的“TeamLab”沉浸式展覽，此展覽沒有最佳的觀展路線，觀眾可隨心所欲參觀和感受（如圖5所示）。進入信息化時代的博物館運用多種方式與觀眾形成對話，向觀眾解答文化內涵，提高觀眾的審美情趣。其中動態視覺化對設計、藝術以及科技的融合，將會是未來設計發展的大趨勢。

3.數據視覺化——交互式數據可視化

在視覺文化下的“圖像時代”以及在科學文化下的“數字時代”，圖像符號和數字符號對信息的傳播都有重要的修辭作用。其中數據可視化是時下熱門的信息傳播手法之一，因為文字敘述型的數據變化趨勢不易察覺，而通過視覺形式來呈現數據信息的可視化數據圖表可以清晰直觀地展現信息[5]。如動態的圖表或地圖，一方面增強了信息可信度，另一方面把抽象的數據轉化為直觀視覺化的信息。

近年來，在數字博物館基礎上提出來的“智慧博物館”概念，是以“數據”替代了從前的“數字采集”，逐漸淡化了實體博物館與數字博物館之間的概念[6]，形成了以人為本、以技術為手段的新時代博物館。一方面，數據可視化可將博物館用戶數據整合起來，為博物館傳播信息以及提供更好的用戶體驗感打下基礎;另一方面，博物館可通過人體行為識別等科技手段，對博物館用戶畫像進行可視化的呈現，以此作為觀眾與博物館之間的橋梁，提高博物館公共服務質量。

四、結 語

博物館在新時代視覺文化的不斷發展中，呈現出多種模式相結合的信息傳播方式以及新的時代特征。一方面，博物館新技術新媒介的運用，極大地拓展了博物館社會功能的外延性，踐行了以人為本、緊跟時代的新發展理念;另一方面，在信息傳播的創新與發展過程中，更多關注設計的本質以及對觀眾的人文關懷，使博物館在視覺時代下不僅成為傳遞信息的百科全書、知識的殿堂，也是休閑娛樂、服務民眾的文化場所，成為大眾美好生活的一部分。

參考文獻：

[1] 彭亞非.讀圖時代[M].北京：中國社會科學出版社，2011.

[2] 任悅.視覺傳播概論[M].北京：中國人民大學出版社，2012.

[3] 李雨蒙.交互類聲音視覺化的設計表現方法研究[D].大連理工大學，2019.

[4] 李韞清.探析動態圖形設計中的視覺傳播價值[J].傳播力研究，2019（31）：164.

[5] 甘蒞豪.符號傳播中的“圖”與“數”——基于數據可視化圖表的修辭分析[J].東岳論叢，2020，41（2）：154-166.

[6] 王開.博物館個性化用戶畫像的構建及其應用[J].信息技術與信息化，2020 （1）：11-16.

[責任編輯：艾涓]