我國影視旅游存在的問題和發展對策探究

張穎鏵

摘 要：影視旅游作為較新穎的深度旅游形式逐漸流行于世界各國。韓國因其發達的影視產業和專業化的影視生產等在這方面擁有明顯的優勢，而中國影視旅游目前仍處于發展階段，存在許多諸如影視作品質量差、缺乏文化內涵、對影視資源開發利用不充分等問題。本文首先介紹了中韓兩國的影視旅游發展現狀，再通過對韓國影視旅游發展情況的分析，指出其影視旅游發展較為成功的原因。結合韓國影視旅游取得成功的原因和發展經驗，從影視作品本身和影視旅游的目的地兩方面展開分析，指出目前我國影視旅游存在的不足，并據此為我國影視旅游更好的發展提出合理建議，希望能為促進我國影視產業和旅游業的發展出一份力。

關鍵詞：影視旅游;影視作品;衍生價值

中圖分類號：F592?文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2021）03-0099-03

一、中韓兩國影視旅游發展現狀

影視旅游，是指由影視拍攝和制作的全過程，以及與影視相關的事物吸引引發的旅游活動。中國影視旅游的發展之始被公認為是1987年央視無錫影視城的建成，其后在此取景的《西游記》《水滸傳》等電視作品熱播，吸引了大量的游客前往無錫影視城游覽，促進了該地旅游業的發展。

我國歷史悠久、地域遼闊、資源豐富且文化底蘊雄厚，是開展旅游業的優勢所在，借助影視作品進行地域文化的宣傳是再好不過的選擇。而目前我國影視旅游仍處于發展階段，多以傳統的觀光為主，缺乏參與感、體驗感，對拍攝地點的布景等利用程度轉低。以我國橫店影視城為例，目前我國影視旅游還存在不少諸如影視衍生品創新創意力度不足、影視旅游形式單一等問題。

自20世紀末韓國政府提出“文化立國”戰略之后，韓國文化產業在短時間內有了迅猛發展，“韓流”逐漸盛行，韓國各種文化產品出口也隨之增加。韓國影視作品作為“韓流”的主要力量，通過影視產品的出口給韓國經濟帶來新的高增長點，同時也間接成功帶動了韓國旅游業、飲食行業等相關產業的發展。“影視旅游”隨之興起，實現了“影視+旅游”的共同發展。

對比中韓兩國影視旅游現狀可知，雖然目前中國在影視旅游方面取得了一定的成績，但影視旅游的發展模式尚不成熟，具有較大的發展空間。

二、韓國影視旅游經驗分析

韓國影視產業以驚人的速度崛起，不僅在中國備受關注，在世界各地也占據了不少市場。據中國國家統計局數據顯示，在中韓兩國之間的影視貿易中，韓國占據了絕對的輸出國地位。中韓兩國間的影視貿易主要是電視節目的進出口，以2012年至2016年這5年間我國對韓國電視節目進出口的數據來說，我國從韓國進口的電視節目總額是我國向韓國出口的電視節目總額的十倍不止。韓國的影視輸出優勢明顯，這與其國家政府的大力支持、影視產業的高度專業化以及影視作品的高質量密不可分。世界各國對韓國影視作品的熱衷上漲的同時，也拉動了韓國旅游業的快速發展。

韓國電視劇《冬日戀歌》熱播后，其拍攝景點被設計成特色旅游線路，每日接待的各國游客數以千計。此后，韓國影視劇《天堂的階梯》《浪漫滿屋》等多部作品也紛紛效仿，此類影視劇中展現的韓國特色的景色風光和文化，吸引了世界各國無數影視觀眾到此觀賞體驗。“影視旅游”的發展模式為韓國收獲了巨大的經濟價值，據韓國旅游發展局數據統計，2019年1月至11月訪韓人數中，中國達551萬人、日本302萬人、中華圈194萬人等，刷新了訪韓人數紀錄。

韓國影視作品在國內外市場上反響斐然，觀眾可以從其影視作品中領略到各種韓國特色風采，其在本土文化的傳播中起到了重要作用，影視作品的廣受歡迎同時也是旅游景點很好的宣傳途徑。分析韓國影視旅游成功的原因，就目前來看，主要有以下幾個特點。

（一）影視作品制作專業化，迎合市場和大眾 韓國影視作品在制作方面體現出高度專業性。在韓國影視作品的制作中，編劇占據重要地位，參與整個作品制作的各個階段;與編劇巨大的權力相匹配的是極高的薪酬水平，因而也造成了編劇市場十分激烈的競爭，對編劇的專業水平要求更高，也促使韓國影視作品的質量更上一層。而在韓劇的制作中又體現出了與中國不一樣的靈活性，大多韓劇的制作講究靈活性和市場化，采取的是邊拍邊播、同步創作的制作模式，隨時可以根據市場的變化和觀眾的意見來對劇本進行合理改進。這也是韓劇能夠符合市場和觀眾需求，獲得受眾普遍歡迎的原因之一。

（二）作品質量高，文化底蘊深厚

在影視作品的內容方面，韓國影視劇展現出極具特色的人文風采，在描述細膩動人的情感之余，也讓觀眾領略到韓國飲食、傳統民俗、綺麗風光和時尚元素等文化特色。影視作品的質量是其風靡世界吸引眾多影迷熱情赴韓的前提和基礎，對于刺激影視旅游效應持續進行發揮著重要作用。

（三）重視影視資源的衍生價值，對影視資源的開發利用程度高

影視資源的衍生價值主要體現在各類影視劇衍生品的開發和對拍攝地原貌的再利用上。首先，影視劇衍生品涉及的范圍很廣，包含了借助某部影視作品中任意元素，如人物、服飾、場景、道具等而開發出來的所有周邊商品，人偶、鑰匙扣、抱枕、水杯等數不勝數。以韓國電視劇為例，其中衍生品主要是劇中出現過的各類“同款”。如韓劇《來自星星的你》熱播后，諸如“炸雞啤酒”搭配、男主都敏俊最愛的讀物《愛德華的奇妙之旅》、女主千頌伊的各種時尚衣飾搭配等劇中元素都得到不同程度的走紅。

其次，韓劇的拍攝地點在拍攝結束后，原貌通常會被盡可能完整地保存下來，并通過再開發成為旅游目的地。韓劇《太陽的后裔》風靡一時，其拍攝地韓國江原道太白市在拍攝結束后，被當地打造成與劇情相關的主題樂園，還設計出了模仿劇中男女主接吻場景的接吻雕像，成為了當地特色的旅游資源。此外，還有不少以《太陽的后裔》取景地連接形成的旅行線路，其中處于希臘扎金索斯島的“沉船灣”，因男女主角在此地的甜蜜經歷給劇迷帶來深刻印象而備受青睞。

三、我國影視旅游存在的不足

從張楊對我國影視旅游階段的劃分來看，我國影視旅游真正意義上的發展起步在改革開放之后，旅游目的地也由制片廠的參觀轉變為影視作品拍攝地、影視主題公園等的參觀。至今我國影視旅游仍處于發展階段，尚存在不少不足阻礙其進一步的發展提升，主要體現在以下兩方面。

（一）從影視作品來看

我國影視生產力水平逐漸成熟，據《中國電視劇產業發展報告2019》顯示， 2012年～2018年中國電視劇產量數額較大，2012年生產電視劇506套，共17 703集，為最高峰。然而市場上大多影視作品的質量參差不齊，缺乏深刻的文化內涵，且對于情節進度的把握、人物情感的描述等也不夠細膩，使得很多國產劇很難像韓劇般引發觀眾的情感共鳴。影視劇不能打動觀眾，對于影視旅游的發展而言無疑是一種制約，因而保障影視作品的質量可以說是影視旅游發展的前提。

近幾年影視行業規范愈發嚴格，《中國電視/網絡劇產業報告（2020）》顯示，2019年電視劇生產數量從一萬五千集區間回落至一萬集區間，預測2020年會繼續保持此生產狀態;影視作品的質量有所改進，但依然有較大的提升空間。

（二）從影視旅游的目的地來看

從影視旅游目的地的角度來看，目前我國影視旅游存在的不足首先體現在對于影視資源的開發利用程度不高上。相較于韓國在拍攝結束后對拍攝地原貌的保存開發，中國很多影視劇拍攝結束后，為了拍攝需要而建造布置的拍攝場所很多都被荒廢或直接拆除，而不是對其進行價值延伸開發再利用。并且在我國以影視為主題、結合拍攝地特色文化而打造的旅行紀念品少之又少。其次，影視旅游的開發給生態環境造成的壓力是極大的。影視劇組拍攝選景大多都選在風景環境優美的地點，而在此搭建拍攝場地本身就是對植被等生態的破壞;加之如果影視作品在市場上大獲成功，那么當地迎來的可能是較以往數十倍增長的游客，超過生態環境的承載量，對于當地的影視業和旅游業的可持續發展都是不利的。

以橫店影視城為例，目前我國影視旅游仍處在傳統的觀光層面，缺少讓游客直接參與、體驗的環節，并且影視旅游衍生品的創新創意有所欠缺。橫店影視城具備深厚的文化底蘊和獨特的歷史場景，作為全球規模最大的影視拍攝基地，甚至獲得過“中國好萊塢”的稱譽。要說明星效應，橫店影視城本應遙遙領先，然而橫店影視城中真正和影視相關的衍生品卻不多。

四、韓國影視旅游給中國的啟示與對策建議 韓國影視產業發達，促使影視旅游業大獲成功，相較于中國，韓國的影視旅游無疑已經相對成熟。因此，筆者通過分析韓國影視旅游的發展經驗，得出了幾點促進我國影視旅游發展的建議。

（一）政府加強管控引導

中國的文化產業起步相對較晚，在政策、市場、資源配置等方面都相對不夠健全，因而加強政府對影視產業的管控和引導十分必要。可以借鑒韓國在影視旅游中的經驗，通過政府的規劃協調、政策支持、資金扶持和加強市場營銷等舉措來促進影視旅游的發展。

（二）保證影視作品的質量，提升文化內涵 影視作品是影視旅游開發的核心，因此確保影視作品的質量是發展影視旅游的前提。中華文化博大精深然，而我國影視作品的文化內涵卻遠遠比不上韓劇中傳達出來的文化吸引力，說明我國影視作品的制作未能很好地針對中華優秀傳統文化進行開發利用。只有影視作品具備足夠的文化內涵，故事足夠吸引人，才能打造出優秀的影視作品，也只有這樣才能夠吸引更多的影視迷參與到影視旅游中去。

（三）增強影視旅游的參與感和體驗感

目前我國的影視旅游普遍缺乏讓游客直接參與體驗的活動和環節，既降低了影視旅游對影視迷的吸引力，同時也降低了游客對旅游經歷的滿意度，難以讓其留下深刻的印象。因此，影視旅游地在開發旅游產品時可以多加入體驗的元素，如可以結合影視劇元素設計一些創新創意的活動和游戲等，通過再現影視劇中的場景讓游客融入其中、親身體會。通過活動讓游客獲得豐富的游覽體會，從而增強旅游地點的吸引力。

五、結 語

文化產業是我國重點發展的產業，影視業和旅游業在其中都占據重要地位，目前“文化+旅游”的產業融合發展越發成為大勢所趨，影視旅游就是最好的體現。影視旅游既能借助影視作品為拍攝地的自然風光、民風民俗、特色人文等做宣傳推廣，也能給影視業和旅游業帶來巨大的經濟效應。目前我國影視旅游尚存在許多有待改進之處，可借鑒韓國的發展經驗，結合我國實際的市場和需求進行影視旅游的進一步發展，從而發揮影視旅游的最大價值。

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