數(shù)字化時(shí)代行業(yè)性技術(shù)期刊轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展之路

龐正其 丁春花 夏琴

摘 要：數(shù)字化時(shí)代新媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)類科技期刊的生存與發(fā)展構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。擁抱新時(shí)代，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，是市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)行業(yè)性科技期刊的出路。《中國(guó)建筑防水》是工程與材料交叉領(lǐng)域的技術(shù)性刊物，近年來(lái)期刊社結(jié)合行業(yè)實(shí)際，研究市場(chǎng)需求，推出專業(yè)會(huì)議、微信公眾號(hào)、大眾科普與滲漏報(bào)修服務(wù)等新的業(yè)務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。本文筆者將對(duì)轉(zhuǎn)型的舉措作以分析，以期為同類期刊社的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;傳統(tǒng)出版;科技期刊;媒體融合;創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2021）03-0072-03

當(dāng)前，數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，使期刊出版行業(yè)正面臨著新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，出版主體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、走向市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。作為面向和服務(wù)于某個(gè)特定行業(yè)的科技類技術(shù)期刊，如何適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代出版行業(yè)新的趨勢(shì)，滿足所服務(wù)行業(yè)的實(shí)際需求，在有效服務(wù)中找到期刊新的空間，是擺在廣大行業(yè)性科技期刊面前亟需研究解決、關(guān)乎期刊生存與發(fā)展的重大課題。本文以《中國(guó)建筑防水》雜志為例，主要介紹期刊社近年在媒體融合、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展方面的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)，期望值得同類期刊社借鑒。

一、期刊所依托行業(yè)的特點(diǎn)

《中國(guó)建筑防水》雜志是我國(guó)建筑防水行業(yè)唯一公開(kāi)發(fā)行的專業(yè)技術(shù)期刊，創(chuàng)刊于改革開(kāi)放初顯成效的1984年，伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)與建設(shè)事業(yè)的發(fā)展與出版形勢(shì)的變化，經(jīng)歷了季刊到雙月刊、月刊和半月刊，再恢復(fù)到月刊的過(guò)程，為我國(guó)建筑防水事業(yè)的發(fā)展起到了行業(yè)性科技期刊傳播產(chǎn)業(yè)政策、交流和評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)成果、引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展、推動(dòng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的作用。

建筑防水是一個(gè)很專業(yè)且重要的行業(yè)。它是一門將具有防水功能的建筑材料應(yīng)用到建筑與構(gòu)筑物上，對(duì)其進(jìn)行防水保護(hù)，涉及建筑安全、百姓民生、環(huán)境保護(hù)（或環(huán)境安全）和建筑節(jié)能的技術(shù)，是一個(gè)涵蓋了從上游的原材料和專業(yè)設(shè)備，到主體的防水材料生產(chǎn)和下游的防水工程施工應(yīng)用和使用維護(hù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。近年來(lái)，為不斷適應(yīng)國(guó)家建設(shè)事業(yè)的需要，建筑防水應(yīng)用領(lǐng)域已從以傳統(tǒng)的房屋建筑防水為主，向各類隧道、高速鐵路、高速公路、橋梁、城市軌道交通、城市高架道路、地下空間、環(huán)保設(shè)施、水利設(shè)施和機(jī)場(chǎng)碼頭等工程防水領(lǐng)域延伸和拓展，建筑防水已成為各類建設(shè)工程中不可或缺的一個(gè)重要組成部分[1]。

建筑防水是一個(gè)小行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年1～10月份，防水行業(yè)648家規(guī)模以上（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在2 000萬(wàn)元以上）防水企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)為779.91億元[2];另?yè)?jù)相關(guān)研報(bào)，目前建筑防水行業(yè)有效市場(chǎng)空間1 500億元左右[3]。全行業(yè)以防水為主業(yè)的主板、創(chuàng)業(yè)板上市公司僅有3家;規(guī)模最大的企業(yè)是北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司， 2019年?duì)I收181.5億元;行業(yè)第二大企業(yè)是科順股份，2019年?duì)I收46.5億元。總體來(lái)說(shuō)，建筑防水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較小、集中度較低;企業(yè)以民營(yíng)中小企業(yè)為主，現(xiàn)代企業(yè)公司制度治理化水平較低。

另?yè)?jù)《中國(guó)建筑防水》雜志社開(kāi)展的“中國(guó)建筑防水學(xué)科現(xiàn)狀與發(fā)展建議”研究課題成果[4]，建筑防水是多行業(yè)、多專業(yè)領(lǐng)域交叉，主要是材料與工程相結(jié)合的一門專業(yè)技術(shù)，最近一二十年行業(yè)發(fā)展迅速、技術(shù)進(jìn)步顯著，但作為一門學(xué)科發(fā)展尚處于起步階段;目前建筑防水學(xué)科發(fā)展尚存在行業(yè)雖已積聚一定的資源，但基礎(chǔ)仍很薄弱，重應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)、輕基礎(chǔ)性研究，高校專業(yè)設(shè)置剛起步、專業(yè)人才特別是研究型人才缺乏等問(wèn)題。

《中國(guó)建筑防水》就是依托于這樣一個(gè)學(xué)科發(fā)展剛起步的細(xì)分交叉領(lǐng)域行業(yè)的一本技術(shù)性刊物。

二、立足行業(yè)、滿足行業(yè)需求的創(chuàng)新發(fā)展舉措 近年來(lái)，《中國(guó)建筑防水》雜志的辦刊環(huán)境面臨著深刻變化，一方面，隨著人們閱讀習(xí)慣的改變和新興媒體的崛起遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒期刊社需要?jiǎng)?chuàng)新轉(zhuǎn)型;另一方面，建筑防水行業(yè)受益于國(guó)家建設(shè)事業(yè)的快速發(fā)展成為朝陽(yáng)行業(yè)，充滿活力的民營(yíng)防水企業(yè)的進(jìn)入對(duì)行業(yè)新聞和科技信息傳播的需求不斷擴(kuò)大。正是在這樣的背景下，《中國(guó)建筑防水》雜志社（以下簡(jiǎn)稱“刊社”）通過(guò)研究行業(yè)需求，在創(chuàng)新服務(wù)模式和開(kāi)拓新的服務(wù)平臺(tái)上做了嘗試，取得了良好成效。

（一）專業(yè)會(huì)議和科創(chuàng)大會(huì)——除期刊外重要的學(xué)術(shù)交流平臺(tái) 專業(yè)雜志擁有一批忠實(shí)的讀者，還有寶貴的作者與專家資源，資深的編輯隊(duì)伍也對(duì)行業(yè)的技術(shù)熱點(diǎn)與趨勢(shì)走向有著比較精準(zhǔn)的把握。刊社利用這些優(yōu)勢(shì)，從2006年開(kāi)始，每年選取合適的主題，聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦聚焦前沿技術(shù)或引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)的專題研討會(huì)。至今已形成一個(gè)以一年一次“高分子防水卷材產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)”和“家裝防水技術(shù)與市場(chǎng)研討會(huì)”，以及兩年一次“建筑防水科技創(chuàng)新大會(huì)”為主框架的會(huì)議平臺(tái)。

高分子卷材研討會(huì)通過(guò)專題報(bào)告、企業(yè)展示、實(shí)驗(yàn)室和工廠參觀等多種形式，打造了高分子防水卷材從原材料、生產(chǎn)裝備到產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、工程應(yīng)用全產(chǎn)業(yè)鏈的交流平臺(tái)，讓參會(huì)人員在產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)前沿、問(wèn)題對(duì)策上有更深入更全面的了解，有助于產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

家裝防水研討會(huì)通過(guò)《家裝防水與滲漏修繕年度發(fā)展報(bào)告》首發(fā)，家裝防水與修繕領(lǐng)域相關(guān)政策、市場(chǎng)與技術(shù)的分析，家裝防水服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的推進(jìn)，提供了防水材料生產(chǎn)施工服務(wù)企業(yè)與物業(yè)及裝飾裝修領(lǐng)域防水服務(wù)需求方的對(duì)接。

防水科技創(chuàng)新大會(huì)一方面交流行業(yè)最新最前沿的技術(shù)，展示科技發(fā)展趨勢(shì);另一方面，通過(guò)行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)成果和科技創(chuàng)新企業(yè)評(píng)價(jià)與榜單發(fā)布，利用行業(yè)專家力量客觀梳理和評(píng)價(jià)行業(yè)科技創(chuàng)新現(xiàn)狀，引導(dǎo)企業(yè)科技創(chuàng)新。

在這些會(huì)議活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，刊社始終堅(jiān)持以社會(huì)效益第一、與辦刊宗旨統(tǒng)一，用好專家資源、公開(kāi)公平公正為原則，旨在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）微信公眾號(hào)——傳統(tǒng)紙媒的補(bǔ)充與延伸 微信業(yè)已成為大眾接受度最高的社交媒體。早在2014年年初，刊社以雜志“信息薈萃”欄目為基礎(chǔ)，開(kāi)通《中國(guó)建筑防水》雜志社官方微信公眾號(hào)，讓行業(yè)政策與資訊、企業(yè)新聞等得到更快更廣的傳播，同時(shí)承接部分企業(yè)廣告，讓企業(yè)在品牌宣傳上有了新的渠道。雜志社新聞號(hào)微信由專人負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，每天發(fā)文，粉絲數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，月均閱讀量及單文最高閱讀量等均位于行業(yè)前列，新榜指數(shù)和今日頭條指數(shù)還位于科技期刊類微信公眾號(hào)前列。雜志社微信公眾號(hào)以客觀報(bào)道為底線，傳播行業(yè)正能量，與紙質(zhì)雜志傳播行業(yè)技術(shù)形成互補(bǔ)，已成為行業(yè)最有影響力的新聞?lì)愇⑿殴娞?hào)之一。

2016年，刊社又依托雜志各欄目技術(shù)內(nèi)容推出了“防水工程師”微信公眾號(hào)，將雜志嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)論文通過(guò)重新摘編、配圖、排版，以更簡(jiǎn)短、適合手機(jī)閱讀的微信推文進(jìn)行呈現(xiàn)，廣受業(yè)內(nèi)技術(shù)人員歡迎。“防水工程師”內(nèi)容除以雜志論文二次傳播為主外，還輔以行業(yè)技術(shù)信息推送、深度技術(shù)探討，成為雜志學(xué)術(shù)傳播與交流平臺(tái)的延伸，是行業(yè)內(nèi)唯一的此類公眾號(hào)，已擁有眾多鐵桿粉絲。

（三）悅居防水平臺(tái)——科技雜志為大眾服務(wù)的新嘗試 建筑防水是一門專業(yè)技術(shù)，又涉及千家萬(wàn)戶，因?yàn)槟壳白≌瑵B漏比較普遍，所以得到社會(huì)大眾的廣泛關(guān)注。雜志作為學(xué)術(shù)期刊，是給專業(yè)技術(shù)人員閱讀的，如何讓普通老百姓也能接收到通俗易懂的防水知識(shí)，方便其獲取滲漏維修方面的服務(wù)資訊，同時(shí)提供一個(gè)防水服務(wù)企業(yè)與老百姓對(duì)接的平臺(tái)，是科技雜志為大眾服務(wù)的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

2013年，雜志社申請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)出版許可證，創(chuàng)辦了大眾科普電子雜志《中國(guó)建筑防水·悅居》，以打造防水企業(yè)與終端消費(fèi)者對(duì)接的平臺(tái)，讓老百姓更便利地獲得居家防水的實(shí)用知識(shí)。目前，悅居防水平臺(tái)線上通過(guò)APP、微信、網(wǎng)站和郵件推送建立電子雜志閱讀矩陣，傳播資訊，實(shí)現(xiàn)線上報(bào)修，已形成了3萬(wàn)人以上的閱讀群體;線下攜手相關(guān)企業(yè)開(kāi)展“走進(jìn)社區(qū)、診治滲漏”等公益活動(dòng)，為老百姓傳遞防水知識(shí)、答疑解惑。同時(shí)，平臺(tái)與地方防水社團(tuán)合作，已建立5個(gè)地方站點(diǎn)，入駐平臺(tái)的企業(yè)通過(guò)平臺(tái)與物業(yè)、住戶建立服務(wù)需求對(duì)接。

今后，悅居防水平臺(tái)將在科普書籍編寫、建立維修技術(shù)培訓(xùn)體系、培育品牌服務(wù)隊(duì)伍等方面開(kāi)展工作，為老百姓在家裝防水與滲漏維修方面提供實(shí)實(shí)在在、值得信賴的渠道，實(shí)現(xiàn)科技期刊結(jié)合社會(huì)需求服務(wù)大眾的目標(biāo)。

（四）創(chuàng)新的雜志協(xié)辦模式——滿足企業(yè)多樣化服務(wù)需求 以往，紙質(zhì)雜志廣告是刊社的主要收入來(lái)源。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體的興起和數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)可以選擇的品牌宣傳渠道增多，對(duì)單純的紙媒廣告投放意愿明顯下降，影響行業(yè)大企業(yè)對(duì)紙媒的黏性。2018年，刊社從已發(fā)生變化的辦刊條件出發(fā)，決定2019年由半月刊改為月刊時(shí)，醞釀推出雜志協(xié)辦方案，與行業(yè)骨干企業(yè)建立協(xié)辦關(guān)系，將紙質(zhì)雜志上的企業(yè)品牌廣告宣傳、企業(yè)專訪宣傳、微信廣告、企業(yè)新聞微信與網(wǎng)站推送、刊社主辦會(huì)議企業(yè)參與支持、技術(shù)論文同條件下優(yōu)先安排等服務(wù)內(nèi)容打包融合成一攬子方案。協(xié)辦方案得到了大企業(yè)的響應(yīng)，2019年雜志協(xié)辦單位招商順利，協(xié)辦單位全都是行業(yè)龍頭與一線品牌企業(yè);2020年協(xié)辦企業(yè)復(fù)簽率達(dá)到80%，新簽協(xié)辦企業(yè)也都是行業(yè)有影響力的一線企業(yè)。

雜志協(xié)辦作為一種創(chuàng)新的企業(yè)服務(wù)模式，既滿足了企業(yè)多樣化的服務(wù)需求，也使企業(yè)與刊社的合作更加緊密，又使雙方合作在流程上高度簡(jiǎn)潔。

三、結(jié) 語(yǔ)

建筑防水是一個(gè)小行業(yè)，門檻低、集中度低、規(guī)范化程度低、技術(shù)含量低，但建筑防水又十分重要，關(guān)乎建筑安全和百姓生活。《中國(guó)建筑防水》雜志創(chuàng)刊30多年來(lái)，始終堅(jiān)守期刊的屬性，為行業(yè)的科技進(jìn)步服務(wù)，為建筑安全和百姓安居服務(wù)。近年來(lái)，刊社主動(dòng)適應(yīng)出版行業(yè)新趨勢(shì)，增加資訊傳播的手段，嘗試傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展，開(kāi)展各種延伸服務(wù)，拓寬為企業(yè)為行業(yè)服務(wù)的廣度，在主動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)期刊的品牌價(jià)值，走出了一條小眾行業(yè)性技術(shù)期刊的特色發(fā)展之路。刊社近年舉辦的系列專題研討會(huì)，對(duì)行業(yè)科技創(chuàng)新成果進(jìn)行梳理、評(píng)價(jià)、交流的科創(chuàng)大會(huì)，與雜志互補(bǔ)、突出新聞傳播功能的微信公眾號(hào)，為家裝防水企業(yè)與百姓滲漏維修服務(wù)對(duì)接搭建的悅居防水平臺(tái)，為滿足企業(yè)多樣化服務(wù)需求的雜志協(xié)辦一攬子方案，都是緊密結(jié)合行業(yè)實(shí)際、滿足市場(chǎng)新需求的新平臺(tái)。這些創(chuàng)新舉措的成功實(shí)施，擴(kuò)大了刊社的品牌影響力，也為刊社帶來(lái)了可觀的業(yè)務(wù)收入。2019年，刊社會(huì)議、微信廣告、悅居平臺(tái)三塊新業(yè)務(wù)的組成，達(dá)到刊社總收入的一半左右，改變了刊社以往廣告和發(fā)行收入單一的生存模式，實(shí)現(xiàn)了期刊出版單位的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為小眾行業(yè)技術(shù)類雜志的發(fā)展提供了可參考的經(jīng)驗(yàn)。

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[責(zé)任編輯：武典]