探析傳統廣播新媒體化的發展趨勢及前景

沈陽城

摘 要：在新媒體背景下，傳統廣播的新媒體化發展模式，為其開拓了良好的發展前景。基于此，本文闡述了傳統廣播新媒體化的碎片化、移動化、共通化、良性閉環化、品牌化、生活化發展趨勢，并從盈利模式、受眾吸引力、廣播電視臺系統、用戶生成類廣播、劇場化廣播形式、定制類科普廣播這幾個方面分析了傳統廣播新媒體化的發展前景，希望能夠為廣播媒體的發展提供助力。

關鍵詞：傳統廣播;科普廣播;廣播品牌

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）03-0058-03

新媒體是指一種通過網絡、無線通信等信息技術，借助手機、電腦等終端傳遞信息的媒體形態，而傳統廣播的新媒體化，改善了廣播音頻信息的傳遞形式和效率，促進了傳統廣播媒體的時代化發展。因此，廣播工作者要深入分析傳統廣播新媒體化的發展趨勢與前景，并采取有效措施，加快推進廣播的新媒體化，提升廣播媒體的發展水平。

一、 傳統廣播新媒體化的發展趨勢

（一） 碎片化

在移動互聯技術背景下，人們生活節奏的加快，使受眾對各類廣播、視頻節目的偏好逐漸向碎片化模式轉變。根據廣播播放量調查，播放量較高的廣播節目時長基本保持在5～8min之內，但也存在時長在30min～1h的廣播節目，而這兩個時間范圍，按照人們對碎片長度的不同理解，都可以被定位為碎片化時長。但由于大多數新媒體受眾都具有分享習慣，而內容時長越短則越適合分享，因此，這種社交化的信息傳播模式，使得受眾更加偏好碎片化的廣播節目形式，形成了當前新媒體背景下傳統廣播的碎片化發展趨勢。此外，上下班乘車、短暫休息時間等碎片化的時間段，作為新媒體用戶瀏覽互聯網節目的高峰期，碎片時長的廣播節目顯然更符合受眾的接受條件，鞏固了廣播新媒體化的碎片化發展趨勢。

（二） 移動化

各類互聯網休閑活動的移動化發展趨勢的形成主要源于蜂窩數據網絡的更新迭代，以及手機功能的優化，使得人們通過手機移動端，即可完成多種互聯網信息獲取的操作。讓基于新媒體的娛樂活動更加傾向于移動化，而傳統廣播媒體作為人們休閑娛樂的重要工具之一，相較于視頻、手游等類型的娛樂活動，其能夠通過手機移動端來解放受眾的雙手，更加適合當前受眾的快節奏生活狀態。因此，從整體上來看，傳統廣播媒體的新媒體化發展呈現出移動化趨勢。在此過程中，各大傳統廣播媒體開始陸續構建自己的APP，方便受眾直接獲取音頻信息，同時，大部分媒體都在廣播節目頁面中設置了評論、留言回復等社交互動功能，豐富了受眾的收聽體驗，提升了傳統廣播媒體的服務水平。

（三） 共通化

在傳統廣播新媒體化發展中，共通化這一發展趨勢主要體現在廣播與電視等其它媒介在內容、服務、生產等方面的互聯共通，滿足了當前受眾的多樣化需求。在此過程中，這種多個媒體類型相聯動的傳統廣播媒體經營形式，打造了多元跨界聯動的廣播新格局，使得各類媒體之間得以互相帶動，提升了傳統廣播媒體的發展水平。以“廣播+”這一發展理念為例，浙江廣播電視臺以廣播為母體，打造了“107娛人季”系列微電影，實現了廣播內容與圖文、視頻信息形態在內容上的互聯互通，構建了“廣播+多元形態”的廣播媒體新格局，并在品牌塑造、受眾吸引方面獲得了顯著的效果。此外，這種共通化的發展趨勢，也增強了傳統廣播媒體的開放性，使其得以更好地適應當前信息時代的大環境，提高了廣播媒體的運作效果。

（四） 良性閉環化

就目前來看，傳統廣播媒體的“兩微一A一直”融媒體平臺建設是其最具標志性的新媒體化運行操作，其中“兩微一A一直”主要是指微信、微博、APP與網絡直播，而這一平臺基本囊括了所有的新媒體受眾信息接收平臺類型，因此，傳統廣播媒體所構建的融媒體平臺標志著其與新媒體之間的深度融合。在此過程中，傳統廣播媒體借助新媒體信息傳播軟件具備的多功能特質，構建了基于廣播節目的受眾互動專區，滿足了受眾的社交需求，媒體與受眾之間通過互動反饋形成了一個良性閉環，增強了傳統廣播媒體的黏性。同時，通過廣播類信息傳播軟件中具備的音頻發送功能，這一良性閉環也促進了受眾向媒體內容生產者的轉化，這不僅推動了媒體的創新發展，而且加強了受眾對媒體的依賴，使傳統廣播媒體的發展邁向了新的臺階。

（五） 品牌化

打造品牌化的產業鏈是傳統廣播媒體在新媒體時代尋求發展的重要基礎，同時，也是實現跨界聯動的重要條件。因此，當前的傳統廣播媒體都紛紛塑造自己的廣播品牌，以期獲得更優質的發展資源。在此過程中，傳統廣播媒體的全媒體化發展主要體現為節目品牌化的發展過程。一般來說，廣播媒體會將品牌節目與融媒體平臺相對接，構建一個圍繞品牌節目的融媒體信息傳遞系統，進而提高節目的知名度，吸引更多的受眾，使品牌節目在運營過程中呈現出極強的新媒體化特質。以央廣文藝之聲打造的《海陽現場秀》品牌節目為例，該節目屬于直播新聞娛樂脫口秀節目，央廣文藝之聲打造該品牌節目的過程中，采用了APP、微博這兩種新媒體渠道，就目前來看，該節目在喜馬拉雅收聽人數為2.1萬、節目微博粉絲5萬，而該節目主持人的微信粉絲12萬、微博粉絲167萬，由此可以看出，新媒體為廣播品牌的形成和推廣產生了極大的助力，使傳統廣播媒體形成了品牌化的發展趨勢。

（六） 生活化

新媒體時代，傳統廣播媒體借助融媒體平臺能夠更加深入地了解受眾需求，并逐步推出了生活化的廣播節目，獲得了良好的播出效果，使得傳統廣播媒體逐漸呈現出了生活化的發展趨勢。以北京廣播電臺出品的《吃喝玩樂大搜索》節目為例，該廣播節目主要圍繞受眾旅行中的吃喝玩樂問題展開，注重解決受眾的生活化需求，并一直保持著較高的收聽率，同時，該節目準備推出配套的APP，滿足受眾的生活用品購買需求，構建出一個線上收聽、線下消費的閉環，實現了傳統廣播媒體與新媒體之間的深度結合。

二、 傳統廣播新媒體化的發展前景

（一） 盈利模式發展前景

雖然蜻蜓FM、澎湃新聞等廣播新媒體化的市場開拓者均未構建出成型的盈利模式，就目前來看，廣播媒體除去內容本身帶來的利潤，還可以利用其扎實的受眾基礎，積極發展廣播盈利模式，優化新媒體背景下傳統廣播媒體的發展前景。在此過程中，傳統廣播媒體所具備的權威性、品牌價值等優勢，對于廣告這種盈利模式來說，都可以成為吸引投資商的工具。以碧生源廣告為例，該企業已經將廣告投資方向逐步轉向央廣等傳統主流媒體，并開始重視個性化定制廣告服務，現階段，其已經向中央人民廣播電臺投入了數百萬元的廣播廣告投資。此外，移動端賦予廣播節目收聽的便捷性，可以使受眾能夠對廣告內容產生更加深刻的印象，進而最大化地發揮廣告的效能。由此可見，基于新媒體化的傳統廣播媒體在廣告這一盈利模式上，具有良好的發展前景。

（二） 受眾吸引力發展前景

從受眾吸引力上來看，現階段的廣播新媒體已經獲得了較高的收聽量，并且通過與其它類型媒體的互動，實現了自身的創新。在未來的發展中，線上收聽、線下消費這種基于消費閉環的受眾吸引形式，能夠大幅度提高受眾對廣播媒體的依賴程度，同時，這種生活化的發展趨勢，使得廣播媒體的運營與人民群眾的日常生活呈現出高度關聯的狀態。此外，大數據技術的推廣和應用，使得廣播媒體能夠更加精準地定位用戶的個性化需求，推出不同類型的生活化廣播節目，讓廣播節目的意義不僅限于廣播，而且要滿足受眾的生活需求，實現“去廣播化”，這樣可以將廣播節目打造成人們生活中不可或缺的工具，優化傳統廣播媒體在受眾吸引力方面的發展前景。

（三） 廣播電視臺系統的發展前景

在新媒體化的背景下，傳統廣播媒體已經開始與其它多種類型的媒體相融合，而這種融合狀態需要一個復雜的系統來支持其正常運作，因此，人們研發出了“網絡廣播電視臺系統”，使廣播媒體得以部署出新媒體化的創新格局。在此過程中，該系統已經可以支持多網絡、多終端、多業務等多樣性較強的功能，同時，還具有跨區域傳播、大規模用戶傳播等功能，增強了系統的綜合性。而在未來的發展中，各類媒體形式將會以廣播為中心，不斷集成，因此該系統將面臨更強的信息傳輸、系統運作需求，并不斷推動自身面向高效、多功能方面的發展。

（四） 用戶生成類廣播的發展前景

用戶生成類廣播節目主要是指圍繞由網友、聽眾所提供內容開展的新媒體化廣播節目，最早流行于西方，強調“主體意識”，如英國BBC的《新聞競猜》、美國NPR的《心動故事》等。現今人們的獨立意識、自主意識逐漸增強，該類節目的受眾將會不斷增加，同時，廣播媒體與新媒體的深度融合，也會逐漸擴大受眾范圍，并且節目形式能夠迎合聽眾偏好，使得廣播媒體的黏性進一步加大，為傳統廣播媒體構建出更加優質的發展前景。但截至目前，這種節目模式通常屬于一個節目的互動環節，因此，該類節目具有廣闊的發展空間[1]。

（五） 劇場化廣播形式的發展前景

劇場化節目形式在國外已經成為一種發展較為成熟的新媒體化廣播節目模式，而在國內，該類型節目較少，并且大多存在于音樂會、臺慶等大型活動轉播中。但在國外，劇場化的廣播形式脫離了傳統“錄音室”模式的束縛，能夠充分調動觀眾的熱情，獲得了較為顯著的收聽效果。由此可見，在未來的發展中，劇場化廣播形式的不斷優化和成熟，將會使傳統廣播媒體的發展水平達到另一個迅速提升點，并為其帶來豐厚的收益。此外，廣播媒體跨界聯動節目策劃模式的發展，將會使廣播音效更加豐富，大幅度增強廣播節目的生命力[2]。

（六） 定制類科普廣播的發展前景

我國定制類科普廣播節目的數量較少，大多以外國引進為主，而該類節目在當前呈現出的較低收聽率，其根本原因在于節目并沒有根據聽眾的偏好來設計，導致從聽眾的角度來看，科普類廣播節目通常不具備趣味性。但定制類科普廣播節目主要圍繞聽眾的興趣偏好來進行設計，因此更容易受到觀眾青睞。為此，新媒體化傳統廣播通過采用定制的方式，來發展科普類廣播，能夠開拓出新的廣播節目發展空間，優化廣播媒體在產品方面的發展前景。此外，由于國內該類型的廣播節目較少，所以該領域具有較為豐富的市場資源，由此可以看出，傳統廣播媒體通過發展定制類科普節目，能夠深入優化自身的發展前景[3]。

三、小 結

綜上所述，在信息時代視閾下，傳統廣播的新媒體化擴大了其受眾影響力。在傳統廣播媒體的發展中，新媒體化這一發展趨勢使廣播信息的傳遞更加高效，提高了聽眾體驗，同時，新媒體信息傳播渠道為傳統廣播媒體的運作注入了活力，促進了廣播媒體的長遠、可持續發展。

參考文獻：

[1]李曉姝.探析傳統廣播新媒體化的發展趨勢及前景[J].傳媒論壇，2020，3（10）：37.

[2]侯江濤，孫俊強.探討傳統廣播新媒體化的發展趨勢及前景[J].中國傳媒科技，2019（11）：100-102.

[3]王晉.移動互聯網時代下傳統廣播新媒體化的路徑分析[J].傳播力研究，2019，3（24）：101.

[4]沙爾娜.移動互聯網時代下傳統廣播新媒體化的路徑分析[J].廣播電視信息，2018（7）：46-48.

[責任編輯：武典]