關于文字設計在當代藝術中的運用

楊 嵐

（中國健康教育中心，北京100011）

一、前言

我國有著近5000年的文化歷史，漢字更是民族文化的重要組成部分。它豐富的內涵和多元化的造型與中國畫中所追求的“神韻“一脈相承，正是所謂的“書畫同源”。這也使得我們在藝術創作中可以很好的把傳統文字與現代設計相融合，創造出更具有東方氣質的設計作品，使藝術設計增添一抹神秘的色彩和別樣的魅力。

二、中國文字與藝術設計

中國文字博大精深，它的基本特點就是其自身的表意和象形特征。文字的轉變歷史十分悠久，從楔形文字到象形文字，大約經歷了3500年的歷史積累，我們現在所用的漢字就是表意形文字。中國的文字并沒有跟隨西方的拼音文字繼續發展，其主要原因是思維方式具有較大的差異性。不管是中國人的思維方式還是教育模式，都比較重視形象思維，表意形文字就充分的體現了這個特性。例如，法律的“法”字，它的繁體字是“灋”，這正是表意形文字的代表。它的右邊是一種神獸，可以辨別是非，能夠把壞人消滅掉，使得法律像碗中的水一樣保持平靜，也就顯示著公平、公正，這也是“法”字偏旁部首的由來。經過時代的變遷，“法”字逐漸由繁體字變為了簡體字，但它的核心內容并未改變。

從這個例子就可以看出漢字不僅僅是一種語言傳達，還融入了人們最原始的審美觀念，可以說每一個漢字本身就是一個經過精巧設計的藝術品。如果在藝術設計當中適當的運用文字，就能夠把中國文字的魅力充分發揮出來，放大其藝術內涵與文化思想。與此同時，文字自身還具有設計信息的傳遞性與實用性。在藝術設計當中融入了文字元素，還會在很大程度上提高藝術的傳播速度和范圍。放眼現代社會中，許多藝術設計作品都與文字元素息息相關。在這些作品，文字展現著自身十分豐富的包容性與適應性。它是一個時代發展的載體，不僅記載著歷史，傳承和弘揚著優秀傳統文化，也從其不斷變化的外形上尋找得到每個時代的故事。

三、藝術設計中運用文字的重要性

（一）藝術設計自身的需求

藝術設計的三大要素包括文字、色彩與圖片。以文字為例，在社會的不斷改革和變遷當中，慢慢的具有了象征化與圖形化兩個特性。象征化指的是文字所具有的抽象性和具象性特點，對于某種特殊的寓意可以充分的表達，進而使得作品的深層次意義得到升華。圖像化指的是把文字稍加改變，以圖形的方式展現出來，與此同時，還不會影響其自身所要表達的意思，極大地豐富了藝術設計的內容。由此可知，在中國藝術設計中文字有著不可替代的作用，是其關鍵的組成環節，并且還具有著較強的塑造性。

（二）傳承民族文化的需求

進入新時期以來，整個世界也邁入了視覺圖像的新時代，各種風格與類型的視覺信息不斷涌現，在一定程度上使得觀眾的審美趨于多元化。要成為文化強國，就必須把我們民族特有的藝術風格進行傳承和弘揚，自成一派，不僅要提高中國設計在國人心中的地位，還需要有強大的競爭力來引領國際潮流。因此，把文字與藝術設計進行有機結合，不但能夠提高藝術價值，還打開世界了解中國的通道。從某種意義上來講，這是中國設計師們肩負的責任與義務。

四、文字設計在當代藝術中的運用

（一）文字在標志設計中的運用

標志作為一種傳播符號，具有大眾化和象征的意義。它能夠化繁為簡，用最簡練的藝術語言表達出盡可能多的內容。在進行標志設計的過程中，文字的加入，能給標志符號的設計注入意想不到的活力和趣味，也更能夠直觀地表現標志本身所要傳達的思想。例如，北京奧運會的會徽——中國印·舞動的北京，在這幅作品當中就運用印章的形式，把“京”字以象形的方式印在了畫面上，并表現出十分豐富的含義。漢字的每一筆都使人舒暢，給人帶來生機昂然的感覺，與此同時，還把這次奧運會的舉辦地點體現出來。換一個角度，若把它看成是一幅畫，它也把中國畫的特點充分的體現了出來，把意境與神態有機融合，讓人們不但可以明白它的外在含義，也為人們創造了豐富的想象空間，并且，這次奧運會徽的設計還成為了代表作。又比如，中國人民銀行標志的設計，與其它的商業銀行不同，人民銀行是一個政策性的銀行，要把“人”字凸顯出來。

基于這種情況，設計者獨具匠心，把春秋戰國時期流通的貨幣作為主要元素，并把它們的造型按照一定的方式進行排序，恰好中間的空白處就組成了“人”字，這樣，由貨幣組成的人字也從側面體現了人民銀行的性質與特點，同時，也表現出人民銀行以人為本的基本屬性和其獨有的嚴謹性與凝聚力。這兩個例子都充分表明了把漢字元素與標志設計進行有機結合，不但能把漢字自身的深刻寓意充分表現出來，使其更加的具有藝術性，還能把作品鮮明的風格充分體現，使得標志所代表的機構可以得到國際的認知與推廣，具有十分重要的意義。

（二）文字在包裝設計當中的運用

在現代的商品流通當中，包裝設計是一個關鍵的組成部分，好的包裝設計，可以通過藝術的形式將商品價值得到充分提升。而在色彩與圖形的設計上，文字能夠把商品的屬性與名稱最直觀的體現出來，因此，對商品形象與包裝的整體性有著十分重要的影響和作用。

例如，在2002年，我國的香港設計師陳幼堅被邀請為“可口可樂”公司商標設計人員，對其包裝進行重新設計，這也在一定程度上體現出了我國的市場得到了可口可樂公司的認可。這個設計具有較強的針對性，因為面向的是中國的市場，這時陳幼堅就聯想到了文字藝術。在原包裝的“cocacola”英文字母中，他發現字母的排列順序和體現的意境與我國的文字十分的相似，他把可口可樂進行了更加仔細的處理，在字行、間距以及走向上都進行了充分全面的考慮，使設計出來的漢字與原有的英文字母幾乎相同。在人們見到這個包裝之后，不但沒有陌生的感覺，還會發現有新的元素加入，人們并沒有因為換了包裝而產生距離感，使得消費者與產品之間的距離又拉近了一步，為從“西”到“中”的過渡順利的搭起了橋梁。

再如，酒鬼酒的設計。在設計界當中有這樣一段佳話，著名的設計師、畫家黃永玉利用包裝設計使得酒鬼酒重新在市場上站穩腳跟。在沿用了原有的麻袋蓋身的形象之外，還把“酒鬼”兩個字進行了精心的設計，采用草書的書寫方式，把一個嗜酒人的形象充分的體現了出來，并且還把他喝酒時的那種悠閑自得的神態也表現的淋漓盡致。在漢字的設計上并不是很潦草，人們可以輕松的辨識出“酒鬼”兩個字，可謂形神具備。

這兩個例子充分的體現出了文字在包裝設計當中的重要性，使得產品的信息可以更加明顯的讓用戶得知，恰到好處的文字設計，還可以為給消費者留下良好的印象。

（三）文字在招貼設計中的運用

在英文當中，招貼的單詞是“poster”，指的是發布在各種平臺上的一種小廣告，有的也會把它稱為海報，是目前最為流行的一種宣傳方式。起初，招貼的廣告是服務于商業的，一般都是為了某一產品或項目進行銷售宣傳所使用。然而，由于廣告設計的迅速崛起，使得現代的招貼也更加的趨向于文化性，增加了對文化觀表達的功能，有著一定的思想性與教育意義。利用文字設計，使得作品的表述有了更多層次與內涵。

例如，在為一個森林資源廣告進行設計的過程當中，設計者只用了四個漢字就把作品的深刻含義形象、具體的表現了出來，并且給人們留下了深刻的印象。在畫面當中。把森、林、木、十進行有序排列，并在漢字的下面畫上了一個砍伐樹木的電鋸，那么，這其中的意義就顯而易見。就是說，假如人類繼續的亂砍濫伐下去，森林資源就會迅速的減少，從原來的森林變成樹林，再從樹林變成一棵樹，最后樹木也消失了。這個十字的設計與西方當中的十字架造型相類似，代表著死亡，給人的心靈帶來了強烈的震撼，進而取得了理想的設計效果。

通過上述例子可以得知，對文字的恰當運用，可以把十分深刻的含義以文字的方式精妙的體現出來，并且收到的效果是普通的說教所不能比擬的。

五、結語

綜上所述，文字是我國人民智慧的結晶，也是歷史的沉淀，中國文字以其獨有的結構受到了現代設計師們的廣泛喜歡。與此同時，現在的藝術還可以從文字當中得到許多的啟迪，把漢字的優勢與特點充分的表現出來，使其更具有民族特色和風格，使設計出的作品更具有時代性，并被世界所接受，使得我國的民族特色更加突出。