鄉村振興背景下農業展覽會發展舉措

孫 源

（重慶文理學院 旅游學院，重慶 永川 402160）

鄉村振興戰略是根據我國國情做出的一項重大戰略決策，有其深刻的歷史背景和現實依據。 新中國成立以來，我黨始終將“三農”問題置于核心地位，始終把解決“三農”問題作為全黨工作重中之重。實施鄉村振興戰略是解決“三農”問題、實現城鄉一體化建設的必然選擇。

1 落實鄉村振興對農業展覽會發展的意義

1.1 有助于增加經濟效益

農業展覽會的發展與鄉村的發展密不可分。近年來，越來越多的農業展覽會在展品展示、展區劃分等方面紛紛加入鄉村元素，分別展示特色農產品、鄉村建設成果、鄉村歷史文明等。 農業展覽會加入鄉村元素有利于豐富展會展示內容，吸引更多參展商及專業觀眾參加展會，為展會帶來可觀的經濟效益。

1.2 有助于形成品牌特色

農業展覽會在引入鄉村元素時往往創意云集、各具亮點，借助現代科技等手段，引入特定的文化內涵，實現鄉村與農業展覽會有機結合。在塑造農業展覽會品牌形象時，引入鄉村元素將成為塑造農業展覽會的品牌亮點之一，有利于形成獨特的品牌優勢。

1.3 有助于建設美麗鄉村

農業展覽會的舉辦不僅可以帶來經濟收入，也可幫助鄉村吸引投資，完善鄉村建設。 農業展覽會的舉辦有利于宣傳鄉村魅力，吸引創業者、投資人發現鄉村獨特發展潛力，從而投入到鄉村創業中去。 鄉村創業將會逐步完善鄉村基礎設施建設、鄉村文化教育建設，加快城鄉一體化建設腳步，有利于建設美麗鄉村。

2 當前農業展覽會發展現狀

2.1 總體情況

2017.年黨中央提出“鄉村振興”戰略目標后，從2018 年開始， 眾多農業展覽會紛紛在展會主題、展品、展區等方面加入鄉村振興元素，形成具有自身特色的農業展覽會。以“鄉村振興”為主題的農業展覽會規模不一，既有以精準扶貧為目的的展銷會，又有以促進城鄉一體化、鄉村建設的展覽會。 雖規模大小不一，但均取得良好的經濟效益。 如鄉村振興(上海)農業技術裝備展覽會總展示面積突破15 萬m2， 桐鄉2019 年優質農產品展銷會總人流量達15.9 萬人次，總計銷售額1470.3 萬元[1]。 在可觀的發展前景驅動下， 以鄉村振興為題材的農業展覽會數量逐年遞增、質量逐年提高。

2.2 主要特點

2.2.1 與文化交融。 鄉村振興建設下，農業展覽會與文化相結合， 呈現出展覽會與文化相結合的魅力畫卷。 第六屆成都國際都市現代農業博覽會首次開設“能帶走的成都記憶”互動體驗區，市民可通過參與拓印、插花、制陶、標本制作等趣味活動制作文創產品，形成“農業+文創”新發展模式[2]。 “農業+文創”不僅可以實現新的經濟增長點，更能通過互動的方式給參展商及觀眾留下較好印象， 提高參展商及觀眾忠誠度。農業展覽會與鄉村文化相結合應積極發掘當地特色傳統文化、非物質文化遺產等，同時加大對文化的審查力度，拒絕糟粕文化，弘揚社會主義核心價值觀。

2.2.2 與旅游結合。 隨著大眾消費結構的升級，城鄉居民對休閑旅游、健康養生等需求增加，休閑旅游得到了蓬勃發展， 已成為我國休閑消費的一大熱點，這對振興鄉村產業、助力脫貧攻堅產生了深遠影響。 農業展覽會通過搭建集模式推介、產品發布、互動交流、資源共享、招商引資等于一體的高質量、高標準、專業化交流平臺，展示宣傳鄉村旅游示范展區，提高特色鄉村知名度，吸引游客前來，拓寬農民增收渠道[3]。 農業展覽會與鄉村旅游相結合將全面踐行鄉村振興戰略，完善農村基礎設施建設，助力實現美麗鄉村、美麗中國建設。

2.2.3 與科技接軌。 隨著科技的發展，眾多展會引入“全息投影”“VR”等現代科技，同時，許多農業展覽會現場設計風格具有濃厚的現代科學氣息。將科技引入農業展覽會是指將難以在展會上展示的產品通過科技手段展現在觀眾面前。科技的引入不僅極大程度降低了農業展覽會對時間、空間等方面的要求，便利了辦展環境，更重要的是有效地為參展商及觀眾帶來更優質的觀展體驗感，提高參展商及觀眾滿意度。 農業展覽會與科技的結合勢不可擋，越來越多的農業展覽會積極引入現代虛擬現實技術、 人工智能技術等，著力提升現場服務質量。

3 鄉村振興背景下農業展覽會發展重點

為更好地發揮農業展覽會對鄉村經濟和鄉村建設的促進作用，鄉村振興背景下農業展覽會發展應重視以下三方面：

3.1 展品精準扶貧性

脫貧攻堅作為貫徹落實鄉村振興的首要政治任務，無法與鄉村振興脫離。堅持以點帶面、因地制宜的方式，通過農業展覽會平臺，讓農產品“走出去”。通過參加農業展覽會， 提高觀眾對該地特色農產品喜愛度，提高農產品的知名度、美譽度，可以實現長期穩定增收，落實精準扶貧。農業展覽會通過展品的展出，不僅構建了偏遠山村農產品走向大眾的渠道，更重要的是激發更多創業者發現鄉村魅力，帶動鄉村創業積極性[4]，有利于促進鄉村農業轉型升級和農村基礎設施的完善，加速城鄉一體化發展進程。

3.2 產業跨界融合性

農業展覽會三大產業融合發展的實質是將第一、第二、第三產業相互交融滲透，交叉重組，延伸現有產業鏈，拓展產業功能，形成相對統一的有機整體。產業融合發展模糊了三大產業的界限，不僅有利于發揮農業展覽會展銷功能，更有利于發揮生態建設方面的功能，最終實現經濟效益、社會效益、生態效益的統一[5]。農業展覽會產業融合發展應以鄉村振興為第一綱要，緊扣美麗鄉村建設和推動農村三大產業融合發展，致力于在農業領域打造的高質、高效的商貿交流平臺[6]。

3.3 展覽管理智慧化

展覽會智慧化的發展正在加速，全國各地都在進行從場館到會展活動的智慧化探索，展覽會管理智慧化已成為發展新趨勢。 相對于學術會議、企業年會等活動管理，展覽會人流量更大、證件類型多、現場管理混亂度高，對于參展商和專業觀眾數據管理要求更嚴格。致力于發展注冊報名數字化、多群體管理自助化、展會門禁智能化、宣傳展示形式移動化、現場體驗互動化等方面，有利于降低數據管理難度，節約人力成本，提高現場管理效率與質量。

4 鄉村振興背景下農業展覽會發展舉措

當下農業展覽會的數量呈現空前繁榮，但展會的發展尚存在一些問題。 為打造高質量、高水平的農業展覽會，應在以下幾方面做出改進：

4.1 優化基礎設施，提高交通運輸通達度

當前鄉村農業展覽會發展最大的短板就是基礎設施不完善、交通不便等問題，導致舉辦地辦展能力有限，嚴重限制了展覽會發展空間，降低展覽會質量水平和專業觀眾參展意愿，從而直接導致展會收益降低，難以實現鄉村振興。

解決鄉村農業展覽會基礎設施建設問題，需要發揮政府的牽頭引領作用，積極尋求財政資金扶持或引進第三方共建。 近年來我國鄉村地區積極發展經濟，積極爭取國家或地區財政支持以完善軟硬件設施建設。 但當下仍有不少偏僻山村公路修建工作滯后，交通運輸困難，導致農產品滯留山中。 結合實施城市總體規劃，借助政府財政支持，加強公路、鐵路等交通設施建設，全方面提高交通運輸條件，使山村農產品走向中國，走向世界。 同時積極尋求第三方合作伙伴共同完善鄉村基礎設施建設，尋求合作共贏，切實有效的提高鄉村交通運輸能力。

4.2 創新展會模式，豐富農業展會內涵

當下我國每年舉辦農業展覽會約有80 余場，展會數量相對可觀，但展會內容形式較為單一，多為一年一次線下展覽會，缺少創新性。

為創新展會模式，應從地域、時間、形式三方面入手。 地域上，應采取“全國+地方”均衡發展模式，在建設全國品牌農業展覽會的同時，培育地方性品牌特色農業展覽會，平衡展會地域發展。 時間上，實行“年度的品牌展+月度的地方展”模式，既可以牢牢掌握行業發展動態，又可以帶動區域經濟發展。形式上，可以建設“線上+線下”聯合展覽會，打造“永不落幕”的展覽會。 展會內涵的體現還需依靠子活動，通過子活動的開展加深觀眾對展會內涵的理解。除去常規的展覽活動，還可以在展覽中舉辦相應的論壇、項目簽約會、新品發布會、賽事活動等。 每一項子活動的主題既是對展覽會主題的解讀，又是一種擴充與完善，加深觀眾理解的同時不斷豐富展覽會的內涵。

4.3 強化產業引領，激發展會發展活力

產業集聚是農業展覽會舉辦的前提。農業展覽會是指是以展會為平臺，搭建集農產品、農業產業展示形象、宣傳品牌、拓展市場、合作交流的綜合平臺，有效促進市場流通。

鄉村振興背景下農業展覽會應引導和推進產業發展，進一步促進農村做優二產、做活三產，延長產業鏈。從頂層設計角度上看，首先，政府及行業協會需做好產業規劃設計, 完善相應基礎設施建設, 提升基礎服務質量, 為一二三產業深度融合創造良好的環境。其次，應積極發掘當地可利用的文化資源, 發揮農業展覽會的多功能性，利用文化資源融合二三產業。最后，應充分依托城鄉協同發展的優勢, 推進城鄉融合發展, 加快推進農業農村現代化建設, 讓農村成為安居樂業的美麗家園, 最終實現鄉村振興的戰略目標。

4.4 落實精準扶貧，培育展會參展主力

長期以來，我國農業展覽會的參展商多為具備一定經濟實力的農業企業，為實現扶貧脫困、鄉村振興，可轉變思路， 引導農戶和經濟實力稍弱的企業參展，“授人以魚不如授人以漁”， 培育展覽會參展新主力，實現穩定增收，促進落實精準扶貧。

農戶和農業參展企業在展覽活動中最大的限制條件是資金有限和農戶參展經驗不足，問題的有效解決是培育新主體力量的關鍵。 首先，政府加大財政補貼力度，補貼參展費用，減免稅收，主辦方應適當減免展位費，降低展商參展費用。按照農戶貧困等級、地理區域位置、展覽會舉辦地區經濟消費狀況等制定相應補貼標準，嚴格監督實施過程中資金的周轉情況。 其次，加強參展培訓。農戶普遍受教育程度有限，學習新知識能力略差，且農戶對展覽會了解較少，缺乏參加展會經驗，如果只是單一的展前培訓農戶很難真正了解如何參展。 針對此問題可分階段采取不同模式，首先對農戶進行統一培訓， 使農戶簡單了解參展流程。然后一對一指派專人作為參展顧問協助農戶共同參展，對農戶現場行為進行指導。 農戶有了一次參展實踐經驗，初步對展覽會有所了解，在展會結束后再對農戶進行強化培訓，切實提高農戶參展能力。