大數據技術對新聞傳播領域的影響分析

鄧夢茹

（西南科技大學城市學院 四川 綿陽 622650）

1 引言

隨著社會經濟以及科學技術的快速發展，信息的來源與使用環境越來越復雜化，對于信息傳播的質量控制能力顯得尤為重要。大數據環境背景下，為了使社會大眾對新聞保持深刻的理解與正確的態度，需要不斷提升新聞工作者的綜合職業素質與先進技術應用實踐能力，有效將網絡資源以及社會現象中的有效信息進行充分挖掘與利用，有效保證新聞信息數據內容的真實性、全面性與深層次性，有效創新與發展新聞的傳播手段與傳播形式，促進新聞傳播領域的健康發展。

2 大數據時代新聞傳播的主要特征

2.1 大數據技術的特征分析

大數據技術是通過多種途徑從眾多的信息數據中獲取有效的信息，為行業以及用戶帶來便利的一種先進性、實用性技術。通過大數據技術不僅能夠有效表現大數據自身的特征、容量大小，還能夠涵蓋所用采集數據的要素基礎，成為監控網絡信息傳播過程的一種重要技術手段[1]?，F如今，大數據技術被廣泛應用于各大新媒體平臺與網站APP中，有效依據網站或者平臺軟件的訪問記錄、查詢信息等對其進行大批量的信息整理與分析整合，及時有效地滿足不同用戶的需求，對其可能感興趣的信息進行實時捕捉，根據大數據技術的多種綜合性功能，制定一套系統的、個性化的實時推送機制，在海量信息數據中向用戶推送相應的圖片、視頻以及畫面等，進而達到能夠滿足不同用戶的信息索取需求，有效確保信息數據與資源內容的精準性定位。

2.2 大數據時代新聞傳播的主要特征

現階段，我國的新聞信息傳播主要依托于大數據技術，從某種程度上來說，大數據技術的發展與進步為新聞信息的傳播與發展開啟了一段全新的傳播路徑。新聞傳播領域中，用戶對新聞信息資源的渴求度直接關乎著新聞傳播行業的發展趨向，因此，逐漸形成了一種新型的可視化新聞模式，基于大數據信息系統，將新聞信息報道的展現形式轉化成為以數據為核心、以信息為主要支撐、以可視化為主要載體的新形式，在當前信息時代的傳播形勢下，充分發揮出自身的優勢特征與主導地位，成為當前時代發展、信息傳播的主流形式[2]。這種可視化的新聞傳播形式不僅能夠將信息數據資源轉換成為多元化的圖片、視頻、音頻等形式，還能夠通過數據這一廣泛性的概念將單一的文字、圖片以及音頻、視頻有效地結合在一起，呈現出能夠讓大眾普遍接受的生動形象的新聞信息，有效彰顯出新聞傳播的高效性與大眾性。

新時代背景下，新聞傳播在大數據技術的支持下，還能夠有效轉變傳統的傳播理念、傳播手段以及傳播效率。從新聞傳播的思想觀念來講，需要樹立積極、正確的新聞傳播服務意識，重點加強新聞傳播信息內容的真實性與實效性，有效保證新聞內容的質量性與服務性?，F階段，隨著大數據時代的到來，新聞數據信息逐漸呈現出信息大眾化、海量化的特點，新聞類型越來越多元化，科學技術的進步與廣泛應用也為新聞傳播帶來了諸多的傳播便利，讓新聞傳播更加注重實效性，有效推動了新聞媒體的健康正常運行，最大化地保證新聞內容的真實性、客觀性與及時性[3]。同時，依托于大數據技術，新聞工作人員能夠最大限度地從海量數據庫中收集與挖掘更多具有實用價值的信息，能夠全方位、具體地深入捕捉到用戶的基本信息，了解用戶的實際需求，為新時期的網絡信息用戶提供更加符合自身口味的信息內容，有效彰顯出新聞媒體信息數據的精準性定位功能以及信息篩選優化功能，最大程度地提升了新聞媒體的服務質量與服務水平。從新聞媒體的傳播手段與形式來講，大數據技術的應用能夠有效實現新聞信息由單一形式轉變成為多元形式，極大地豐富與拓展了新聞信息的呈現方式，有效發揮了大數據技術的優化與推廣作用，這對于新時期的媒介融合發展也起到了極為重要的作用。

與傳統的新聞報道媒體形式相比較，新時期的新聞傳播報道形式更加注重靈活性、創新性與實效性，逐漸將單一的文字、圖片等新聞內容的嚴肅性轉變為容易被大眾所接受的圖文結合、音視頻結合的多元化、趣味性傳播形式，有效實現了新聞媒體的信息報道多元化發展。從新聞傳播的效率方面分析，借助于大數據技術有效實現了新聞傳播的實時性到全時性轉變，彰顯出現代新聞媒體中新聞信息報道的及時性與時效性，體現出新聞媒體信息素材的時代性與新鮮性?；诖耍髷祿夹g在新聞傳播領域的廣泛應用一定程度上推動了媒介融合的發展，有效實現了新聞媒體信息傳播的全時性新時期，這對于新聞媒體的發展是十分有利的，不僅有效突破了傳統實時報道的時間與空間限制性，而且還能夠對新聞事件所產生的過程、發展進程進行全方位的、全天候的實時報道，有效確保了新聞傳播的內容真實性與準確性，同時也為社會大眾提供了更加便捷的服務[4]。

3 大數據時代背景下新聞傳播領域的應對策略

3.1 積極樹立正確的新聞傳播理念

大數據時代背景下，新聞傳播領域需要借助于有利于自身發展的外界環境條件以及先進科學技術因素等對新鮮的且引人注目的數據、真實信息的采集以及新聞事件的報道進行充分的挖掘與開發利用，有效為新聞行業的發展帶來新的思維方式與傳播途徑，促進新聞媒體的健康可持續發展?，F階段，利用大數據信息技術在新聞傳播領域中的應用，能夠在保證新聞傳播內容與質量的基礎上，以信息數據的實效性與真實性為基準，有效實現新聞媒體數據信息與質量服務的雙向發展。因此，為了有效發揮大數據技術的應用作用與計算價值，需要積極樹立正確的數據與服務并重理念，充分借助于大數據技術的數據分析與整合功效，為大眾以及相關的新聞工作人員提供更加高質量、新鮮且有趣的信息內容[5]。新聞工作人員需要不斷解放思想，與時俱進，將迅速轉變自身的傳統思維方式與工作理念作為首要任務，緊緊跟隨時代的發展腳步，大膽嘗試與積極探索各種新型的大數據技術。與此同時，新聞工作人員還需要深入到基層，主動貼近群眾，有效貫徹與落實“從群眾中來，到群眾中去”的思想策略，以敏銳的思想嗅覺與互聯網思維方式看待新聞事件與信息資源，不斷探索與創新媒體、新形式與新方法，為大眾提供更多獨樹一幟的新聞服務，有效促進新聞傳播領域的不斷創新與發展。

3.2 不斷完善與優化新聞傳播形式

大數據背景下，新聞傳播的信息來源以及采集途徑越來越廣泛，新聞工作人員需要在樹立正確的創新意識與傳播理念基礎上，借助于大數據技術對傳統新聞傳播形式進行創新與優化，不斷加強新聞工作人員對數據信息的新聞敏感度，有效實現對新聞傳播形式的多元化、多媒體化以及融媒體化形式，不斷開拓多條傳播路徑，豐富媒介資源，促進新聞傳播科技術手段與傳播理念之間的有效融合，積極推動新聞媒體與多元化媒介形式的相互融合與發展，最大限度地增強了新聞信息傳播的質量與效率，有效拓展新聞信息的傳播渠道與路徑。

4 結語

綜上所述，大數據技術的應用具有較為明顯的應用效果，不僅密度值較低，而且應用價值較高，這種應用型的技術涵蓋了諸多大數據平臺、大數據指數體系等大數據應用技術，未來需要將其打造引領行業發展的風向標，積極促進新聞傳播領域更好地發展。