旅游文化傳播對旅游經濟及景區形象提升的影響探討

曹小杰

摘要：隨著經濟的助力，旅游業在近些年獲得理想化成果。旅游業和其他經濟實體比較，消耗資源少、經濟效益顯著，同時也是國民經濟的主要組成內容。各地應用獨有資源和優勢推動旅游業發展，此種情況加劇旅游競爭力，因此人們通過傳播當地旅游文化提升景區形象，吸引更多人才提升地區經濟效益。該文主要闡述旅游文化傳播對于旅游經濟和景區形象產生的影響，僅供參考。

關鍵詞：旅游文化傳播旅游經濟景區形象

中圖分類號：F590.3文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2022）01（a）-0000-00

Discussion on the Influence of Tourism Culture Communication on Tourism Economy and Scenic Spot Image Promotion

CAO Xiaojie

（School of Finance and economics，Sanya University，Sanya，Hainan Province， 572000China）

Abstract：With the help of economy， tourism has achieved ideal results in recent years. Compared with other economic entities， tourism consumes less resources and has remarkable economic benefits. At the same time， it is also the main component of the national economy. All localities use unique resources and advantages to promote the development of tourism， which intensifies tourism competitiveness. Therefore， people improve the image of scenic spots by disseminating local tourism culture， attract more talents and improve regional economic benefits. This paper mainly expounds the impact of tourism culture communication on tourism economy and scenic spot image， which is only for reference.

Key Words：Tourism culture; Dissemination; Tourism economy; Image of scenic spot

在經濟發展中，旅游業屬于重要組成，它能夠實現人們精神生活追求。旅游從業者要積極宣傳旅游文化，使旅游業的發展和國際接軌，同時也要提升旅游形象，剖析旅游發展因素，合理使用景區資源，推動旅游業發展。

1旅游文化傳播對旅游經濟產生的影響

1.1旅游文化推動旅游經濟發展

在旅游文化傳播中，旅游文化翻譯屬于重要組成，它能夠推動旅游行業發展，屬于新興行業，專業性強。旅游文化翻譯是我國旅游文化向國際游客傳輸的主要渠道，翻譯質量決定著推廣的文化和旅游形象。因此在國際文化交流中，旅游文化翻譯有著重要作用，能夠使旅游實現國際化的特征。旅游文化翻譯可以加強文化交流，實現傳遞信息的功能，加強文化交流。旅游翻譯包含的內容廣泛，比如安排旅游形成和宣傳廣告，同時也有民俗風情、文化地理等旅游。旅游文化翻譯的工作人員要加強文化素質和翻譯功底，避免有翻譯偏差出現，影響傳遞文化信息，使旅游文化產生誤解，出現信息傳遞失敗，使接受者錯誤理解偏差，旅游者失去學習興趣，無法傳播旅游文化，影響景區形象。開展旅游文化翻譯工作應構建熟悉交際圖，同時加強旅游者認知，積極宣傳文化背景和審美品位，掌握語言間的差異。有效融合語言翻譯和文化，使用多種語言突出文化內涵，根據外國游客心理結合審美需求和品位，提升游客美感，讓外國游客感受到中國文化的博大精深。旅游文化翻譯是為了讓國外游客了解我國主要區域旅游景區風俗、文化等內容，翻譯效果也影響著旅游文化傳播的效果。旅游文化翻譯是讓潛在游客能夠了解旅游景區風俗文化以及自然風光，翻譯效果會影響到旅游文化傳播的情況。在翻譯過程中，要把旅游景區的文化精髓使用多種語言講述，同時也在構建語言基礎上，表達藝術性和受眾的審美需求，使翻譯能夠自由地在語言間轉換，實現文化的交融，讓游客能夠在旅游文化的宣傳下，進行觀光旅游，從而推動旅游業發展，提升地方經濟效益[1-2]。

1.2旅游文化特色和翻譯原則

旅游翻譯是在兩種語言間的轉化，通過語言翻譯詮釋更高度的旅游文化，證明旅游行業的進步。文化不僅是人們對生活的感悟，同時也是生活結晶，文化有著鮮明的特色，包含著人類生活工作的方面，比如人們思想觀念、生活習慣，這些內容是文化發展的核心。旅游融合自然景觀與文化，自然景觀中包含著人文景觀，比如歷史事件、文化背景和歷史人物，這些也是文化發展的基礎。正因為有背景的存在，才讓旅游文化具有魅力。旅游翻譯過程中，翻譯人員要掌握兩國文化的語言差異，從文化角度加工語言，使用多種方式表達文化內涵，有利于推廣旅游文化。翻譯人員需要將兩種語言差異進行平衡好，確保在不歪曲文化的基礎上表達原文思想，使受眾可以和原文讀者有著相同的感受，從而在宣傳旅游文化中，不會由于語言問題產生多余的麻煩。

1.3旅游文化翻譯策略

文化和旅游間的聯系比較密切，文化能夠推動旅游行業的發展。在旅游文化中，旅游翻譯以傳遞者的身份存在，能夠讓不同語言環境和文化背景的人掌握旅游文化。受文化影響，各語言環境和文化背景下的人，能夠更好地理解產生的文化偏差，避免出現宣傳旅游文化問題。旅游翻譯是在轉換語言的基礎上，解碼文化分析文化層面。旅游文化翻譯是為了宣傳文化，吸引國際游客，推動旅游業的發展。旅游文化翻譯不僅要翻譯人員掌握翻譯的技巧，同時也要翻譯人員掌握各文化背景下表達的內涵，從而傳遞語言文化。旅游文化翻譯要根據語境使用，將原文和讀者作為中心，以便于在理解原文的基礎上，能夠轉換中西方文化，合理應用翻譯用句，明確表達語言的方式，積極宣傳文化的內容，比如詞性轉換、刪減類比等，確保能夠全面突出文化內涵，滿足文化背景下旅游者的多樣化需求，從而提升旅游者的興趣[3]。

2旅游景區形象相關概述

旅游形象中，景區形象有著重要作用，因此優良的形象也是旅游景區的核心，能夠提升景區競爭力。

2.1景觀形象構成

景觀形象指的是旅游者直觀感受到景區內現有的資源和想法，比如包含的景觀民俗風情、外貌特征、歷史文化以及地方特產等，這些要素能夠吸引旅游者的目光，同時可提升當地的經濟效應，因此在景區形象中，景觀形象有著重要的作用。

2.2景區設施形象

景區設施分為旅游服務設施和基礎設施兩種，基礎設施被當地居民應用，旅游者可應用旅游設施，常見的交通水電等設施均旅游資源項目的主要內容。旅游設施服務是為旅游者所提供的服務設施包括紀念品、商店、飯店、娛樂場所。在為旅游者活動提供便捷的基礎上，也能夠使旅游資源充分發揮出作用，進而備受旅游者的喜愛。

2.3景區社會環境

社會環境包括經濟、文化等地域景氣形象，同時也含有政府對旅游業態度、民眾對旅游者的態度。構建和諧社會環境，能夠為旅游景區樹立更好的口碑從而吸引更多的游者過來觀賞游玩，提升景區的游玩率。

2.4景區服務質量

旅游業屬于服務行業，也是第三產業，有著明顯的服務性質。工作人員服務也是旅游產品的核心內容之一。經濟服務作為單項服務體系的內容之一，包含檢票、售票、衛生保潔、車輛指揮等多種服務性工作，這些均是景區形象的代表內容，因此優質的服務能夠加強旅游資源的競爭力。

3優化旅游景區形象的有效措施

3.1優化景區形象，加深游客認同感

旅游業屬于綜合性行業，包含著旅游產品價格與質量以及文化的競爭。人們生活水平提升，物質生活也在不斷地提高，更加重視追求精神文化。在旅游行業發展中，能夠吸引游客的主要內容是旅游文化，它也能夠加強游客的認同感，讓游客在得到文化體驗后，積極地宣傳景區文化，從而促進旅游景區的發展。旅游景區可通過文化宣傳來提高游客旅游的熱愛之情，確保游客能夠對旅游產品產生共鳴和喜愛。比如在寒山寺景區，可使用文化擴大宣傳的效果，通過《楓橋夜泊》中描寫寒山寺的詞語，讓游客有著向往之情。宣傳寒山寺景區文化，吸引更多的游客，從而讓游客能夠謹記歷史文化。景區營銷也要表現在旅游服務和產品的文化特征中，構建文化價值，從而在文化促進下融合多種利益關系，加強游客在消費者心中的認同感，同時也要提升旅游景區的文化形象。在旅游景區中，文化屬于發展的核心，同時它也是旅游行業發展的內容，因此在提升旅游景區文化形象中，文化有著重要的作用，能夠提升景區品位，積極宣傳景區，旅游景區可以讓人們放松心情。因此，宣傳景區文化，可以將文化的內涵傳達給游客，發揮文化資源的價值，增加旅游景區的宣傳力和影響力[4]。

3.2合理應用資源，形成正能量景區形象

品牌形象在旅游業的發展中有著重要作用，能夠加強旅游景區的市場號召力和影響力，因此旅游業在發展中需要整合多元化的產品，從而在游客面前形成旅游產品整體形象。旅游景區包含著旅游產品、消費內容、有形服務和無形資源，這些均是旅游產品的組成內容，景區資源無法保證盡善盡美，但需要開發者及時挖掘景區資源的優點，通過包裝增加景區品牌形象價值。比如延安區域構建的紅色品牌形象，云南區域構建的地域文化氣候特點。在旅游發展的過程中，需要挖掘旅游景區的資源，將其作為提升品牌形象的出發點，通過宣傳本地資源，構建旅游品牌形象，從而提升旅游品牌形象，使旅游業得到更好的發展[5]。

3.3合理使用旅游資源，優化旅游景區文化價值

在旅游資源的影響下，開展景區營銷旅游活動，應用地域文化體現景區文化價值，同時也要應用文化營銷提升附加價值。資源屬于有型資產，能夠創造利潤。文化營銷更看重無形資產，即文化，它能夠為景區創造理想化的效益，生化景區靈魂，提高文化價值。比如知名景點長白山，長白山屬于旅游景區，同時獨具地方文化內涵和旅游資源，這也是吸引游客的關鍵內容。長白山有神奇的地貌，能夠彰顯形態美，吸引著無數游客。長白山神秘的地質有著復雜且神秘的森林生態系統，比如變幻的水文景觀，彰顯著豐富的內涵，吸引著科學愛好者。長白山包含森林生態、火山地質等主導因素，同時長白山旅游資源是旅游發展的核心內容。長白山旅游景區從自然角度看生物學、地質學等領域包含的科學文化知識，深層開發長白山旅游資源，從而調動人們探索自然的積極性，讓人們可以感受到自然情懷和生態體驗，感受文化的魅力。探究自然旅游資源的文化，從而彰顯長白山科學資源，滿足游客探索的欲望，吸引一批又一批游客探求知識。從人文教學角度可知，長白山旅游區有著多元化特征，比如在歷史發展中，扶余、高句麗等少數民族均在東北區域生存，包括目前聚集的漢族和朝鮮族充滿著歷史文化氣息，為文人墨客提供創造靈感，使旅游業能夠實現可持續發展。傳播我國旅游文化特色形象、科學形象和友善形象，彰顯旅游景區文化魅力，確保能夠將旅游文化傳播到世界各地，提升旅游經濟[6]。

4結語

綜上所述，旅游行業發展快，目前由旅游資源競爭變成旅游產品競爭，若是想構建獨樹一幟的旅游文化品牌，則應加大傳播文化的力度，使旅游景區實現可持續性發展，從而更好地優化旅游景區形象。傳播旅游文化是實現旅游經濟可持續性發展的基礎，同時也代表著旅游景區形象，因此在旅游經濟發展中，需要合理傳播文化旅游，提高旅游景區形象。

參考文獻

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