一年636場活動引客到店——珠海市新華書店傳遞大灣區多元文化魅力

記者｜李 麗

珠海市新華書店通過舉辦一系列研學課程、文化展覽與體驗活動，帶旅行團進店觀光等方式，提高聚客能力，促進珠澳文化交流，打造書店文旅融合平臺。

珠海電視臺在海韻城書笙館錄制援鄂醫療隊采訪節目

研學課程《一本書的誕生》 活字印刷環節

大年初二上午九點多，兩列穿著校服的中學生，已在珠海書城門口井然有序地排起隊，等待簽到進入店內開始上午的研學課程。寒假春節期間，202 萬常住人口的珠海市，大約2700 名中小學生，競相步入珠海市新華書店的5 家門店，參加了40 多場文化活動和33 場研學課程。

春節期間，珠海市新華書店還推出了包括圖書、文創、迎春花市、澳門手信禮包等新穎的文化年貨展銷，并面向留珠過年的澳門大學生、青年創業人士、澳門家庭，策劃了一系列弘揚中華優秀傳統文化、增進愛國愛澳情懷的特色活動。用充滿年味、趣味、書香味的文化活動，吸引和留住了大灣區人民在珠海“就地過年”的腳步。

“就地過年”書店文化活動豐富多彩

寒假期間，珠海市新華書店5 家門店為留在珠海過年的中小學生開展了40 余場形式多樣、趣味益智的文化活動，如：寫春聯、賣春聯、活字印刷體驗、年畫剪紙、故事姐姐講繪本、樂高拼福字、英語戲劇表演、編織年花等，吸引了1500 名學生參與。

作為珠海市教育局評選的首批研學基地之一，珠海市新華書店從2 月6 日起推出了兩項研學課程——“見習店長職業體驗”和“一本書的誕生”，至2 月19 日，兩項課程連續舉辦33 場次，共有1200 名學生報名參加。“見習店長”課程讓學生穿上制服，親身體驗了一名書店店長是如何工作的。同學們在學習書店布局、分類上架、為讀者找書、推薦暢銷書的社會實踐中，發現了不少好書，促進了讀書興趣，并學習了圖書分類知識和快速瀏覽圖書、抓取圖書主題要點的技能等。“一本書的誕生”講解漢字演繹，動手體驗活字印刷與書籍裝幀，讓同學們體驗現場制作一本書，真切感受中國傳統文化的博大精深。

打造多元文化生活場所的珠海市新華書店，還推出一系列文化年貨展銷活動，包括：針對千余種圖書開展新春回饋活動，優惠力度6.9 折至8 折不等；推出“寒假讀一本好書”“給孩子的春節禮物”青少年薦書專柜；以及知名設計師設計的觀瓷文創產品、澳門手信禮包、迎春花市、龍泉青瓷等。

珠海市新華書店橫琴書笙館，為留珠過年的澳門大學生、青年創業人士每天開放“澳門大學生橫琴自習室”“優享閱讀自習空間”，吸引了近百名澳門青年讀者到此體驗。他們說：“書笙館環境清雅，一本書、一杯咖啡、一臺電腦，可以靜心閱讀、還可以文化會友，春節來這里十分新鮮。”

針對在珠海橫琴過年的澳門家庭，橫琴書笙館還策劃推出了“好柿花生”手工編織、連“年”納福——年畫DIY 等非遺文化活動和親子閱讀活動，約50 組澳門家庭參加活動，澳門家長們紛紛評價：“橫琴書笙館寬敞舒適，有很多內地出版的優秀傳統文化書籍，書店舉辦的活動趣味十足，帶小朋友來這里過春節很有意思。”

持之以恒 把內地版教材送進澳門學校

幾十年來，珠海市新華書店一直在不斷努力探索，充分發揮書店在促進珠澳文化交流中的橋梁作用，潛移默化地促進澳門與內地緊密相連，為弘揚祖國文化、培養愛國愛澳的澳門青少年打下堅實的基礎。

2019 年12 月，在澳門回歸祖國二十周年之際，國家主席習近平到澳門濠江中學附屬英才學校視察，仔細翻看該校使用的《中國歷史》《品德與公民》等教材后指出，教材是愛國主義教育的重要載體，特別行政區政府同內地合編教材的做法值得充分肯定。

不只是濠江中學，今天的澳門，使用內地版教材的學校比例已經超過90%。這些教材在澳門的廣泛使用，背后是珠海市新華書店幾十年如一日的高效服務。珠海市新華書店總經理邱晨告訴《出版人》，澳門中小學教材使用不由政府指定，而是由各個學校、各學科老師自主選用，上世紀80 年代，澳門學校使用的是港臺及海外版教材。為服務澳門教育事業、弘揚祖國文化，從那時起，珠海市新華書店開始利用與全國出版界的業務合作資源及專業服務優勢，積極拓展澳門圖書市場，服務澳門讀者，推動內地版教材走進澳門校園。

澳門大學生橫琴自習室

珠海市新華書店組建對澳服務的業務團隊，背著雙肩包，拉著拉桿箱，從數理化三個科目開始，帶著樣書逐家拜訪澳門學校，向校方師生宣傳介紹，提供內地版教材進行試用，并組織邀請教材編輯和名師為澳門教師開展培訓講座，講解教材的使用和教學示范，加深澳門教師對內地版教材的了解和認知，同時鼓勵澳門學校組織使用內地版教材的學生參加國際中學生數理化學科能力競賽。實踐證明，使用內地版教材的學生在國際競賽中的表現更加出色，這樣，越來越多的澳門學校主動要求換用內地版教材。

這些年里，珠海市新華書店與人民教育出版社、廣東教育出版社等內地教材出版社保持緊密聯系，隨時根據澳門學校的開學時間及教材征訂需求，及時做好教材采購工作，準確高效地配送至學校。即使有的教材訂數很小，無論幾本，珠海市新華書店也會100%滿足訂購需求。配送高峰時期，業務人員經常要加班加點通宵分裝，按照每個學校每個班級訂購的不同教材，為每名學生分袋裝好，趕在開學日一早整齊地擺放到每個教室門口，確保“課前到書、分書到生”。澳門的街道窄，很多是單行線，有時學校門口無法停車，或者學校地勢較高，全靠業務人員肩扛手提，一包一包扛進學校，再分發到每個班級。

在珠海市新華書店的不懈努力下，澳門使用內地版教材的學校從零到占全澳學校的90%以上，科目也從最初的數理化三科，擴增到11 個科目，包括品德與公民、歷史、語文等重要科目。珠海新華書店圍繞一本小小的教材，持之以恒將這場“愛國心的接力”永遠傳承下去。

構建多元文化生活場所 融入大灣區建設

研學課程“見習店長職業體驗” 活動

為貫徹落實習總書記4 次視察珠海的指示精神，推動橫琴服務澳門產業多元發展，2019 年12 月7 日，珠海市新華書店在毗鄰澳門的橫琴新區開設了特色書店“橫琴書笙館”，旨在服務琴澳居民，推動澳門產業多元化發展。

根據橫琴發展規劃和澳門特色，橫琴書笙館特別設立了品讀澳門、拉美文化、中醫藥科技等主題圖書專柜。并與粵港澳大灣區青少年文化交流協會建立合作，設立了澳門青少年橫琴閱讀基地。

2020 年11 月13 日，橫琴書笙館“澳門大學生橫琴自習室”正式對外開放使用，供居住在橫琴的澳門大學生、教師到書店進行自習以及學習交流活動。

地處粵港澳大灣區前沿，珠海市因其獨特的區位優勢和優美的宜居環境，成為大灣區一股吸引人口的不可忽視的力量。截至2019 年末，珠海全市常住人口202.37 萬人，比上年末增加13.26 萬人，增長7.0%。伴隨著港珠澳大橋的通車，珠海愈加煥發出青春活力。相應地，珠海市新華書店積極融入大灣區建設，不斷創新文化經營方式，強化文化服務職能，在做好圖書銷售主業的同時，力求將書店打造為城市多元文化生活的場所，滿足各界居民日新月異、形式多樣的文化需求。

盡管2020 年受疫情影響，實體書店整體面臨著巨大壓力，但邱晨表示，新華書店應該自信，在服務大眾、綜合性經營方面，書店仍然是最專業的。除了繼續面向最廣泛的大眾讀者做好優秀文化教育的傳播、傳承工作，新華書店也的確在有些方面需要反思和改進。首先，需要學習特色主題書店的選品，品種不僅要全，還要凸顯“專”和“特”，要從緯度和經度兩個方面完善選品。緯度上，要緊跟讀者需求變化，提供包括紙質版圖書、有聲融合閱讀、文創產品在內的多元文化產品；經度上，要更專業、更精進，精中選優，節省讀者的寶貴時間，提高選品的選中率，突出美陳展示效果。

其次，新華書店在店堂設計上，不要跟風、一味追求表面美麗的網紅打卡效應，而應切實立足書店的功能定位，一切設計圍繞文化服務功能的實現來進行。

珠海市新華書店的定位是打造多元文化生活場所，因此所有的設計就從實現這一功能出發。包括預留足夠的展示空間，便于書店持續舉辦各類文化展覽、文化體驗活動和研學課程等，以及順應未來“書店+”新事物、新項目可能性的場景設計。

邱晨說：“面對電商平臺的競爭，新華書店實體門店要做的就是揚長避短，盡可能多舉辦現場活動吸引讀者到店，打造滿足讀者文化體驗需求的生活交流空間。”

珠海市新華書店總營業面積1.3 萬平方米，擁有三大綜合性書城珠海書城、灣仔沙書城、天虹書店，三家特色書店——24 小時書店、海韻城書笙館、橫琴書笙館，以及一家校園書店——京師品閱店，2020 全年共計舉辦活動636 場。

被評為“2019 年度全國最美書店”的珠海新華書店海韻城書笙館，坐落于日月貝大劇院，作為珠海市文化旅游地標的形象書店，吸引了眾多的機關企事業單位和民間讀者群體前來舉辦作家讀書講座、支部活動、詩歌朗誦、戲劇表演、音樂鑒賞等形式多樣的活動。例如海關等單位黨支部到該店舉辦黨員政治生日會，珠海電視臺錄制援鄂醫療隊采訪節目、珠海市總工會聯合珠海電視臺錄播《新時代勞模的擔當和使命》致敬勞模五一特別電視訪談節目等，都選擇了海韻城書笙館做場地。

2019 年珠海市新華書店與廣東新華發行集團重組，更名為廣東新華發行集團珠海新華書店有限公司，邱晨表示，珠海市新華書店進入了更加寬廣的發展通道。依托省集團的資源優勢，作為珠海市教育局評選的首批研學基地之一，研學將成為珠海市新華書店重點打造的文旅融合創新經營項目。將結合灣區文化和書店特色，與多家單位機構開展合作，開發一系列獨具特色的研學課程，積極與珠澳中小學校建立合作和信任關系，促進校內外教育與實踐相結合。并與拱北口岸中旅公司開展文旅合作，通過在書店設置旅游宣傳臺、開展研學活動、帶旅行團進店觀光等方式吸引客流量，提高聚客能力，打造書店文旅融合平臺，展現灣區多元文化魅力。■