徐俊：讓百年老店更青春

記者｜張競艷

2020 年突如其來的疫情，讓冬天變得格外寒冷和漫長。在春節(jié)復(fù)工后的第一次會議上，中華書局執(zhí)行董事、黨委書記徐俊就“聳人聽聞”地說：“中華書局第108 年趕上疫情，2020 年要成為中華書局下行的一個(gè)拐點(diǎn)了！”面對當(dāng)時(shí)嚴(yán)峻的事態(tài)，身為書局掌門人的他，又怎能不憂心忡忡呢？

困難激發(fā)出中華書局人的斗志，全局從過去“自然生長”的狀態(tài)中走出來，按4 月讀書月、“6.18”購物節(jié)、9 月傳統(tǒng)文化月、開學(xué)季、“雙11”等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)出書、營銷、發(fā)行，各項(xiàng)工作進(jìn)展得有條不紊。歲末盤點(diǎn)，徐俊看到，在中華書局近幾年平穩(wěn)發(fā)展的曲線圖上，一個(gè)拐點(diǎn)真的出現(xiàn)了——大盤穩(wěn)固、市場規(guī)模和銷售實(shí)洋雙雙上升，懸在他心里的那塊石頭總算落了地。在過去一年里，中華書局傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版與大眾圖書出版雙軌并行，核心產(chǎn)品群蓬勃生長，“i 中華書局”小程序上線，新媒體營銷也漸入佳境。

一場年輕化的自我革命，讓這家百年老店越來越有青春活力。而徐俊也因此獲評“2020 書業(yè)年度評選·年度出版人”。

核心產(chǎn)品群蓬勃生長

古籍整理厚積薄發(fā)，基礎(chǔ)圖書突飛猛進(jìn)，學(xué)術(shù)出版可圈可點(diǎn)，共同支撐起中華書局核心產(chǎn)品群的蓬勃生長。“中華書局2020 年遇到的困難和其他出版社一樣，能穩(wěn)中有升，其實(shí)與多元的產(chǎn)品、營收和利潤結(jié)構(gòu)有關(guān)。不同于以新書和暢銷書為主的出版社，中華書局是一個(gè)積累性出版社，常銷書市場占比較大，在疫情之年這種優(yōu)勢就得以突顯了。”徐俊說。

古籍整理是中華書局最核心的品牌。過去一年，中華書局的古籍整理項(xiàng)目尤其是國家出版基金重大項(xiàng)目幾乎沒有延誤，點(diǎn)校本“二十四史”修訂本《金史》《梁書》、《民國線裝書總目》《漢長安城未央宮骨簽》等古籍整理重大項(xiàng)目集中完成。首次推出的簡體字版《清史稿》和《前四史》套裝也獲得了市場的歡迎。

2020 年末，《錢鍾書的學(xué)術(shù)人生》《錢大昕年譜長編》《王鐸年譜長編》等學(xué)術(shù)書受到讀者關(guān)注，令徐俊頗為感慨。受市場擠壓，純粹的學(xué)術(shù)圖書越來越小眾，大部分得靠各種補(bǔ)貼方能問世，其中不少書質(zhì)量堪憂，一印出來就乏人問津。但他相信，“庸常之中，微茫不朽。高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版，代表中華書局的出版高度，也肯定會得到讀者和市場的雙重認(rèn)可”。年末的一天，徐俊在ERP 審批重印單時(shí)，非常驚喜地發(fā)現(xiàn)，年初才出版的歷史學(xué)者胡寶國的《將無同: 中古史研究論文集》已經(jīng)第3 次印刷，同一天發(fā)重印的還有第11 次印刷的葛兆光《宅茲中國》、第12 次印刷的田余慶《秦漢魏晉史探微(重訂本)》，還有8 冊之巨的《唐長孺文集》第5 次發(fā)印，這些書雖不可能成為所謂的“爆品”，但生命周期特別長。

從古董架子上走下來

提到大眾出版，徐俊坦言，“這是書局的一個(gè)痛點(diǎn)”。十五年前的中華書局，曾憑借電視節(jié)目的闡釋類圖書笑傲市場，在“老中華”的基礎(chǔ)上再造了一個(gè)大眾的中華書局。隨著市場環(huán)境的變化，這類書的市場號召力不復(fù)往日，編輯們下力氣打造的其他品類也并不理想。未來的方向何在，如何更好地與大眾讀者產(chǎn)生共鳴？徐俊有過焦慮和困惑，如今這個(gè)答案正日益明晰。“中華書局真正的優(yōu)勢還是我們的看家書，經(jīng)典文本的大眾普及是我們一直下大力氣做的事。”

橙黃封面的《中華經(jīng)典名著全本全注全譯叢書》，雅稱“三全本”，正是徐俊所說的經(jīng)典文本普及類讀物。這套書在2020 年立下了汗馬功勞，發(fā)貨碼洋逼近一個(gè)億。而出版此類經(jīng)典文本普及類讀物的基礎(chǔ)圖書中心，去年在市場規(guī)模上已和核心板塊古籍整理出版中心并駕齊驅(qū)，發(fā)貨碼洋雙雙邁過兩億大關(guān)，大大延續(xù)了核心產(chǎn)品線輻射長度，可謂再造了一個(gè)新的大眾的中華書局。

“三全本”的成功給了徐俊很大的啟示，“其實(shí)這也屬于古籍整理，只是古籍整理的最新形式”。他指出，古籍從沒有標(biāo)點(diǎn)的線裝書，自1950 年代開始經(jīng)過專家學(xué)者的整理，有了適合一般讀者閱讀的繁體豎排點(diǎn)校本，這是一個(gè)大的閱讀形態(tài)的變化。“如今70 年過去了，2020 年代以后，為了讓更多的人能閱讀傳統(tǒng)文化經(jīng)典，其閱讀形式一定又會有一個(gè)大的變化，這就是過去為人們忽略的‘三全本’如今會大受歡迎的原因。校勘準(zhǔn)確的文本，加上注釋、翻譯的輔助，從今往后的50 年，將是大眾讀者親近傳統(tǒng)文化的一個(gè)基本的橋梁。中華書局要跟上這種革命性的變化，就要做好最基礎(chǔ)的產(chǎn)品線的網(wǎng)狀布局，要延伸到傳統(tǒng)文化經(jīng)典的各個(gè)門類。”點(diǎn)校本“二十四史”的出版形態(tài)演變就是一個(gè)典型的例子。“這是時(shí)代變化帶來的需求，中華書局在傳統(tǒng)文化大眾出版領(lǐng)域的探索，其實(shí)從根本上還是印證了人們對‘出版’的定義，出版的本質(zhì)是傳播，無論專業(yè)出版還是大眾出版，都是要書籍化生千萬。”

2020 年，“三全本”品種突破了100 種、360 冊。“要滿足傳統(tǒng)文化愛好者的需求，品種規(guī)模至少要達(dá)到兩三百種，這是我們下一步的目標(biāo)，未來大有可為。”徐俊說。

核心產(chǎn)品群蓬勃生長，新媒體營銷漸入佳境,一場年輕化的自我革命，讓中華書局這家百年老店越來越有青春活力。

從書稿堆里走出來

2020 年初，徐俊在京東直播的消息，在朋友圈里引起了不少關(guān)注，那時(shí)中華書局還沒有全員復(fù)產(chǎn)復(fù)工，他的第一場直播講述了《金史》修訂本背后的故事，反饋熱烈，吸引了3.4 萬人收看。受到鼓舞的徐俊，又相繼做了“前方高能：康徐來了”等十多場直播，2020 年成為徐俊職業(yè)生涯中出鏡率最高的一年。

和很多出版社一樣，疫情也加速了中華書局向線上營銷轉(zhuǎn)型的步伐。其實(shí)，起初做直播時(shí)，中華書局的很多編輯并不愿“拋頭露臉”，徐俊卻是個(gè)例外。對新生事物充滿熱情并且樂于嘗試的他，這一次也身先士卒。每次直播前他都精心準(zhǔn)備，直播后認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。在他的帶動(dòng)下，平日埋頭在書稿堆里的編輯們，也相繼開始在鏡頭前各顯神通。一年下來，中華書局逐漸探索出一套頗具自身特色的直播“組合拳”。

其實(shí)，在去年直播之前，徐俊就已舉辦過多場講座。作為點(diǎn)校本“二十四史”幕后故事的忠實(shí)講述者，從追憶顧頡剛、宋云彬、趙守儼等一代學(xué)人二十年不計(jì)名利的校史往事，到自己全程參與點(diǎn)校本“二十四史”修訂工程的組織與出版工作，關(guān)于“國史是怎樣煉成的”，徐俊有一肚子的故事可講。

就在不久前，他又走上了央視一套《開講啦》的講臺，分享了“二十四史”點(diǎn)校與修訂的故事。節(jié)目上，他回憶了國慶七十年大典時(shí)自己在天安門廣場“凝心鑄魂”文化彩車上的一個(gè)片段。在彩車走到廣場中心的時(shí)候，他非常意外地看到，在他對面的六面大屏幕上出現(xiàn)了“二十四史”修訂本的《史記》。“看到這個(gè)場景我仍然很激動(dòng)，在七十周年這樣一個(gè)慶典的時(shí)刻，中華悠久的文化傳統(tǒng)，和現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，和我日常所做的工作交匯在一起。”

其實(shí)，無論是做出版，還是做講座、做直播，“讓傳統(tǒng)文化經(jīng)典從古董架子上走下來，融入我們的時(shí)代，融入學(xué)術(shù)，融入文化，融入我們的生活”，正是這位滿頭銀發(fā)、精神矍鑠的傳統(tǒng)文化守護(hù)人，幾十年來一直在做的工作。我們期待著他下一次的精彩開講。■