新形勢下怎樣做好基層銷售企業(yè)新聞宣傳工作

□ 趙 虹

新聞宣傳兼具報道事實、傳播實情和推廣觀點、表明態(tài)度、弘揚正能量的作用。對基層銷售企業(yè)，新聞宣傳是企業(yè)上級與基層保持信息暢通的橋梁及紐帶，可以營造良好的企業(yè)文化，為推動工作鼓勁加油；可以使客戶和群眾增加對企業(yè)的了解，樹立良好的企業(yè)形象。當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，信息傳播速度加快，對新聞宣傳工作提出了挑戰(zhàn)。基層銷售企業(yè)的新聞宣傳工作要加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，不斷增強新聞宣傳的精準(zhǔn)性、深度和親民性。

1.提高政治敏感性，增強為中心工作服務(wù)意識。宣傳內(nèi)容要與企業(yè)經(jīng)營管理緊密結(jié)合，為經(jīng)營管理加油助力，調(diào)動員工的工作積極性。河北廊坊石油分公司重視拓展新媒體傳播途徑，在編輯官方微博微信時著重抓三個關(guān)鍵點：一是展現(xiàn)企業(yè)當(dāng)前面臨的市場、環(huán)境、形勢，明確挑戰(zhàn)與機遇，堅定必勝信心，鼓舞高昂斗志，形成干事創(chuàng)業(yè)的“勢”；二是宣傳政策措施，把企業(yè)決策部署及時傳遞下去，讓干部員工清楚地知道企業(yè)的奮斗目標(biāo)、重點工作，企業(yè)需要什么、杜絕什么，規(guī)范員工行為，提升執(zhí)行力；三是營造企業(yè)和諧氛圍，暢通信息，疏導(dǎo)情緒，化解矛盾。

2.培養(yǎng)新聞敏感性和快速反應(yīng)能力。新聞敏感是做好新聞宣傳工作的必備條件。基層宣傳人員要敏于捕捉蘊藏在日常事件中豐富而有意義的新聞題材，做到迅速反應(yīng)、快速挖掘、迅速成稿、及時發(fā)布。廊坊石油注重加強宣傳人員采寫、攝影攝像、編輯等專業(yè)能力的培養(yǎng)，使其會采訪、能寫作、善編輯。公司還為宣傳人員提供參加各類會議、收集材料的機會，使其及時了解企業(yè)的文件、經(jīng)營管理的目標(biāo)和方向、各部門的工作計劃、優(yōu)秀工作方法等第一手資料，為宣傳人員“跑”新聞、“挖”素材提供咨詢和材料。

3.建立發(fā)展通訊員隊伍。由于基層通訊員多是一人兼職多個工作崗位，缺乏系統(tǒng)培訓(xùn)和指導(dǎo)，加之其他工作占據(jù)了較多精力和時間，會影響新聞稿件的寫作和能力的提高。對此，河北石油加強省、市公司之間相互協(xié)調(diào)，由省公司專業(yè)人員對基層銷售企業(yè)編輯和通訊員進(jìn)行一對一、一對多的交流和輔導(dǎo)，實現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)的資源共享和“傳幫帶”。同時，為基層宣傳人員提供學(xué)習(xí)機會，學(xué)習(xí)外部專業(yè)媒體的先進(jìn)技術(shù)和方法，擴大視野，提高新聞采寫的專業(yè)性。

4.加強對發(fā)布信息的審核把關(guān)。在基層銷售企業(yè)，由于通訊員工作地點分散、信息不暢通，會出現(xiàn)內(nèi)容相同的新聞稿件扎堆、題材一致的現(xiàn)象。例如，會議類的稿件較多，內(nèi)容大同小異，千篇一律；或者同一個新聞素材多個部門同時寫，導(dǎo)致稿件內(nèi)容重復(fù)。要避免這種情況，就需要宣傳主管部門加強新聞宣傳策劃，在日常新聞宣傳工作中多溝通、多協(xié)調(diào)，定期召開各部門和片區(qū)的組稿會、座談會，公布近期宣傳的重點；探討宣傳工作中存在的問題，及時與基層通訊員溝通；對需要各部門協(xié)同配合的工作，提前安排部署。在對外發(fā)稿和發(fā)布官微等官方信息時，宣傳負(fù)責(zé)人要嚴(yán)格審核把關(guān)，既要確保稿件語句通順、用詞準(zhǔn)確，圖片清晰美觀、無違規(guī)操作行為等，又要審核宣傳稿件的立意、角度、意識形態(tài)等，把準(zhǔn)宣傳方向，不斷提高基層企業(yè)新聞宣傳工作水平。