新媒體環(huán)境下城市商業(yè)街區(qū)的機遇與變革

鄧湘敏，王士博，劉 巖

（吉林大學藝術學院，吉林 長春 130012）

1 新媒體技術與藝術的興起

隨著科技的發(fā)展，新媒體技術日趨成熟，且廣泛運用于建筑中。從某種角度而言，建筑可被看作信息傳播的媒介之一，在新媒體技術的影響下，傳統(tǒng)的建筑造型正在改變，建筑表皮也改變了以往單一的表現(xiàn)形式。LED大屏幕的出現(xiàn)，豐富了建筑立面并與建筑結為一體，拉近人與建筑的距離，LED燈光不再滿足功能性的需求，而更多用來渲染周邊氛圍。如數(shù)字藝術創(chuàng)意公司d'strict就將藝術與數(shù)字技術結合，設計出很多驚艷的項目。這一系列的變化都為城市商業(yè)街區(qū)的發(fā)展帶來機遇。

2 新媒體給城市商業(yè)街區(qū)帶來的機遇

近年來，以新媒體為媒介方式的建筑形式逐漸興起，而這正是改造城市商業(yè)街區(qū)需抓住的重點。隨著新媒體時代的到來，建筑作為人類文明的紐帶，與之注定有著不可分割的聯(lián)系，建筑文化的傳播也會隨著媒體的發(fā)展而變革。新媒體更是改變了以往的傳播媒介方式，通過高科技的加持及對生、電、光等元素的運用，開拓單一的想法，突破“四方”樣式的建筑形式。現(xiàn)階段，以新媒體為媒介的建筑不僅豐富了視覺感受，還增強人與環(huán)境的聯(lián)系，便于人與人之間的互動和交流。

2.1 建筑表皮

建筑表皮裝飾是新媒體環(huán)境下建筑最直觀也是應用范圍最廣泛的外在表現(xiàn)，從1986年伊東豐雄設計出的風之塔，到1992年弗蘭克·加里和弗拉多·米盧尼克設計的跳舞的房子，再到由雷姆·庫哈斯設計的中央電視臺總部大樓，都在建筑表皮上做了許多改變。他們在建筑形式上改變了之前固有的“方塊”狀，利用形體的變化重組產(chǎn)生新的形式，打破千篇一律的城市映象。最近韓國SMTown COEX大樓的LED屏幕上出現(xiàn)的3D效果波浪也足夠吸引人們的注意力，設計上可借鑒此種方法，結合自身文化給予建筑不同的表現(xiàn)形式。

2.2 內(nèi)部空間

對于使用者而言，其更關注使用空間和進入內(nèi)部場景之后的直觀感受，內(nèi)部空間是使用者或旅客需長時間面對的空間，所以內(nèi)部空間的舒適性決定了游客的游玩時間，也會促進游客的消費體驗。在室內(nèi)空間多用新媒體元素可很好地改變原來內(nèi)部空間格局，增加可玩性和互動性。

2.3 LED燈光

燈光是空間塑造的魔法師，合理運用燈光能增加空間的層次感，豐富結構和渲染空間的氛圍感。空間的燈光在形式上主要分為天然采光和人工照明兩種，新媒體環(huán)境主要是從人工照明的角度出發(fā)。通過對表面肌理、光照方式、造型、色彩等的改變對LED燈光進行轉(zhuǎn)換、選擇。

2.4 人與建筑的互動

隨著新型技術如VR（虛擬環(huán)境）、AR（增強現(xiàn)實）的興起，人與建筑的互動方式愈加多樣化，然而其占據(jù)的空間較之前呈現(xiàn)出明顯的縮小化傾向。商業(yè)街區(qū)融入新技術為來往的游客帶來更多的參與感。如VR是將虛擬和現(xiàn)實結合起來，用電腦模擬出虛擬的三維世界，給予使用者視覺、聽覺等感官身臨其境般的模擬體驗。在新技術影響下所產(chǎn)生的媒體建筑為我們提供了很好的解決思路，可幫助商業(yè)街區(qū)進行智能城市的建設，也能加強人與建筑的聯(lián)系，為來往的游客帶來沉浸式、體驗式的情景融入。

在城市快速發(fā)展的大環(huán)境下，城市中的一些歷史老街區(qū)因為設施陳舊，越來越難以適應現(xiàn)代生活的需要，逐漸被遺忘，成為城市中的失落空間。但每個城市都是有獨特的優(yōu)勢，如獨特的地理氣候、人文環(huán)境和歷史文化，許多城市的商業(yè)街區(qū)目前只局限于滿足人們的基本購物需求，在文化上缺少特色，未深入挖掘城市自身的歷史底蘊，缺乏對游客的吸引力。目前，對于這些城市來說，新媒體技術的日新月異為商業(yè)街區(qū)的發(fā)展提供新的機遇，可運用新媒體對城市商業(yè)街區(qū)加以改造，并與城市本身的特色和文化相結合，讓城市商業(yè)街區(qū)再次煥發(fā)新的活力。

3 城市商業(yè)街區(qū)的新變革

3.1 新媒體技術帶來的變革

傳統(tǒng)建筑專注于研究建造和對工藝、材質(zhì)及整體空間的把握。在建筑規(guī)劃中，從人們的生理方面考慮，需滿足建筑的使用功能，而后可能會考慮表面裝飾或人與建筑的關系。媒體建筑是計算機等新興科技影響下的產(chǎn)物，是現(xiàn)代建筑的延續(xù)與發(fā)展。以往的現(xiàn)代建筑往往采用玻璃幕墻的結構，給人以冰冷的感受，不會對人們作出回應。而加入新媒體元素后，建筑好像有了“神經(jīng)系統(tǒng)”，開始有“意識”，可對人們發(fā)出的指令和動作給予反饋，也可感知外部環(huán)境的變化并作出改變。

1）AR、VR技術 VR、AR的興起可使很多“消失的建筑”再次復原。AR是全新的交互技術，通過這項技術，可讓使用者和虛擬對象之間進行實時互動，它能突破時間、空間或其他條件的限制，給人以新的感受。新加坡國家博物館“森林的故事”展廳就是應用這種技術設計出來的。它通過144m的無縫投影和360°多屏幕穹頂投影展示新加坡的植物和動物，包括已經(jīng)滅絕的動植物。除動態(tài)變化的場景外，周圍還設置小型音響設備，模仿動物的叫聲，讓人們仿佛置身于遼闊的雨林中。

2）通過特效提升氣氛 每年需要慶祝、紀念的事件很多，但是這對城市的商業(yè)街區(qū)來說，不足以激發(fā)整個商業(yè)街區(qū)的活力，隨著時代的變化，固有事件的影響逐漸減弱。為改變或緩解當前的困境，使用新媒體作為媒介不失為好的選擇。比如，已經(jīng)習以為常的“雙十一”購物狂歡節(jié)，開始也只是被大眾戲稱為“光棍節(jié)”，但現(xiàn)在已變成全國乃至世界關注的大型促銷節(jié)日，像這樣的節(jié)日還有很多，如“京東618”“雙十二購物狂歡節(jié)”等。通過新媒體技術，可把想要表達的事物用靈活、炫目的方式，結合當下的熱點表現(xiàn)出來，以達到吸引人氣的目的。

3.2 新媒體行業(yè)帶來的變革

目前新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，人們對它的態(tài)度也發(fā)生了改變，從最初的懷疑到后來的依賴，新媒體已經(jīng)成為我們生活的一部分，每天都要看的新聞和即時通信平臺等已占據(jù)了我們生活的大半部分。新媒體也為城市商業(yè)街區(qū)帶來新的機遇，例如微博、抖音和微信公眾號等。

微博對于各行各業(yè)都產(chǎn)生巨大影響，也是以往從未出現(xiàn)過的全新形式，現(xiàn)在許多網(wǎng)站等都會開通微博來擴大影響力。刷微博是新興的消遣方式，在娛樂的同時可關注社會的發(fā)展變化。這也是一種很好營銷方式。如果將城市的特色通過微博傳播，則可以讓更多的人了解該城市的商業(yè)街。瀏覽者可能會被微博上一篇關于美食的文章打動而前往消費；也可能被當?shù)厣虡I(yè)街區(qū)的一個新活動所吸引。通過這種方式對當?shù)氐拿朗澈臀幕M行宣傳，效果更直觀且迅速。對于設計行業(yè)說，開設微博賬號能擴大影響力，像谷德設計網(wǎng)、建筑學院等都在微博上開設賬號。微博上的信息內(nèi)容豐富，范圍廣泛，我們只需刷微博就可了解大事小情，消息的傳播和流動速度變快，也可以拓寬設計思路。

抖音是旨在幫助大眾用戶表達自我、記錄美好生活的短視頻分享平臺。抖音上也出現(xiàn)許多人氣“抖主”，他們可以在一定程度上促進經(jīng)濟發(fā)展，羅永浩在抖音上首次帶貨直播的成交額就達到1.1億元人民幣，吸引4 800萬人次觀看。如果將其模式用于某一城市產(chǎn)品或特色商業(yè)街區(qū)的推廣，則可有效促進當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)優(yōu)化。例如在抖音上宣傳地方特色產(chǎn)品，或在抖音上宣傳商業(yè)街區(qū)開展新鮮有趣的活動，都能擴大當?shù)氐闹龋龠M當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

微信公眾號可讓我們利用碎片化時間來瀏覽動態(tài)，增強人與人之間的溝通和聯(lián)系。同時，微信公眾號對城市或商家的宣傳也有著強大的推動力，能吸引大批游客前往打卡。如長春“本地寶”對長春的大事小情進行發(fā)布，也會對一些新開的景點和娛樂活動進行宣傳，豐富人們的閑暇時光，也帶動經(jīng)濟增長。

這些新媒體帶來的不僅是信息上的便利，更能通過大數(shù)據(jù)分析人們的喜好，并從中獲取靈感，創(chuàng)新設計理念和思路。這對設計人員來說無疑是大的變革，我們需結合新媒體和新技術來解決設計問題。

4 結語

新媒體技術對于城市商業(yè)街區(qū)的改造來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。新媒體對于城市商業(yè)街區(qū)發(fā)展的影響僅是開端，我們應主動抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在符合新時代發(fā)展審美理念的前提下，抓住一切可以發(fā)展的機會。新媒體對于建筑來說，究其根本還是人與環(huán)境的互動、人與建筑的互動，一切都是以人為中心的設計。