鄉村振興背景下草木染傳統手工藝品牌建立策略研究

吳燦，馬亞靜

（湖南工商大學設計藝術學院，湖南 長沙 410205）

在國務院公布的4 批1372 項國家級非物質文化遺產代表性項目名錄中，傳統工藝項目就有300 余項，且86%的傳統手工從業者分布在農村，但中國的現代化建設，卻離不開本民族優秀的傳統文化根基。手工技藝并未完全脫離我們的生活，而是以另一種方式在后工業時代獲得新生。沒有傳統積淀的純現代產品必然淺薄，而如果傳統的工藝不融入現代的觀念，則只能停留在昨天。

1 振興草木染手工藝，助推其時代發展

民族地區是傳統工藝資源的富集地，振興傳統工藝有助于民族地區立足資源稟賦、發展條件和比較優勢[1]。探索草木染傳統手工藝在現代化進程中傳承發展的時代規律，既能傳承中華民族共同體意識的歷史文化載體、情感精神紐帶，也能激發民族地區的文化生產、物質生活活力。

1.1 草木染傳統手工藝的生存現狀

草木染作為一種傳統的染色工藝，既環保美觀又富有文化內涵，作為非物質文化遺產，它代表了中華民族的精神文明內核。一方面，隨著社會的發展和科學技術的進步，實現織物染色和織造批量生產的化學染料已逐漸取代了傳統染色的地位，草木染傳統手工藝產業在不斷縮減，受眾群體也相應減少，優秀的傳統文化在高度集中的機械化生產時代難以取得可觀的經濟效益。另一方面，草木染傳統手工藝由于缺乏創新意識、品牌意識，缺乏良好的品牌運營與推廣策略，難以將當地資源優勢轉化為經濟優勢，且草木染傳統手工藝產品附加值低，亟待整合資源優勢，打造地域草木染品牌[2]。

1.2 振興草木染傳統手工藝的當代意義

當前，以互聯網、大數據、人工智能等為代表的現代信息技術日新月異，新一輪科技革命和產業變革蓬勃推進，而草木染傳統手工藝根植于農業經濟的土壤，起源于農耕文明，與具體的農業生產活動形成了一個整體，屬于農民，貼近土地，具有濃厚的鄉土和地域特點，可現今其與時代差距愈發明顯，因此對草木染傳統手工藝進行有條件的包裝重塑，使之成為助力鄉村振興的有利方式，也是傳統與現代融合發展的最好的寫照。

草木染傳統手工藝作為鄉村的代表性技藝之一，是鄉村振興中的特有支點，在“十四五規劃”中，明確提出“優先發展農業農村，全面推進鄉村振興”的戰略部署，并明確到：要把鄉村建設擺在社會主義現代化建設的重要位置；“一鄉一品”發展戰略中明確提出充分發揮本地資源優勢，通過大力推進規模化、標準化、品牌化和市場化建設，打造出市場潛力大、區域特色明顯、附加值高的主導產品和產業。通過打造草木染傳統手工藝品牌，來形成鄉村地區的發展亮點，推動鄉村經濟發展。

振興草木染傳統手工藝，為鄉村地區制定適合其特色發展的草木染品牌，聯合鄉村地區執行產品設計、打造品牌形象、助力鄉村產業升級，從而為當地村民提供更多優質的就業崗位，促進當地經濟多元化發展，鞏固脫貧的成果，助力鄉村振興，實現經濟價值和社會價值的融合[3]。

2 品牌建立的必然趨勢

在擁有豐富傳統工藝資源的中國內地，幾乎找不到一家響亮的關于手工藝的品牌。如果結合系統、有序、有實踐經驗的品牌學習與打造，結合草木染手工藝從業者的生產，相信一定能發揮傳統工藝本身獨特的歷史與文化價值，融合現下當代的科技與服務、創意設計、美學概念，再加上完整的品牌傳播理念，逐步走出屬于自己品牌的市場化道路，激發更大的文化能量。

2.1 品牌意識賦能草木染傳統手工藝

據《中華手工》雜志2018 年5 月發布的《中國手工藝生態調查報告》顯示，約有26%的手工藝從業者認為自己缺乏營銷思維與市場經營方式，高居短板首位，第二短板則是網絡與新技術運用。在需求出路的方式上，系統化品牌及市場化運營則位于前列，由此可見品牌建立的重要性。

品牌的創建不僅有利于提高草木染傳統文化產品的附加值，促進其手工藝產業良性發展，還有利于草木染手工藝產業整合，更是現代手工藝重要的發展途徑。將草木染傳統手工藝文化價值向市場價值轉化，是創新與發展的平臺，既是增加收入的手段，也符合鄉村振興下為傳統賦能的大趨勢，更為草木染傳統手工藝傳承與發展提供了保證。品牌意識的不斷樹立，現下也成為了互聯網時代下傳統工藝振興的重要方式之一[4]。

2.2 草木染傳統手工藝品牌打造與品牌推廣

文化興國運興，文化強民族強。草木染傳統手工藝作為非物質文化遺產，對其進行品牌打造就是賦予其在當今社會的核心競爭力，品牌是一種標志，同樣品牌也承載著產品的品質與價值，更是一種精神的象征；草木染傳統手工藝要想發揚推廣就必須直視自身痛點問題，形成品牌效應，吸引消費者，再以創意的產品、優秀的品質提高消費市場對品牌的忠誠度；將傳統草木染手工藝化為一種品牌觀念，賦予它生命力和延續性，構筑自身發展的靈魂，形成草木染傳統手工藝品牌優勢，在文化價值上再疊加一種無形資產，促進其文化、經濟的雙重發展。

2.2.1 從源頭促品牌打造

從草木染源頭打造特色名片，對當地草木染傳統工藝及原材料進行深層次設計開發，通過引入技術和資金，扶持當地染織行業的發展，解決農村就業問題，提高農民經濟收入。打造特色草木染品牌，與地區其他產業發展形成聯動效應，從而帶動當地經濟發展，形成鮮明的“地方文化符號”[5]。提高地方知名度，為振興鄉村賦能，只有主動承擔起推動社會經濟發展的責任，品牌及其文化才能歷久彌新。

充分發揮互聯網高效便捷的信息傳播優勢，在如今互聯網高速發展的背景下，如何利用互聯網來賦能傳統產業的發展成為日益重要的手段。因此，加速草木染傳統手工藝品牌在消費者群體中的傳播效率以及便捷消費者獲取草木染制品的方式并行，來打造草木染品牌生態圈。

2.2.2 以消費促品牌推廣

從消費層面來講，首先要豐富草木染產品市場種類，要構成多層次的草木染產品，覆蓋到了日常生活中的衣、食、住、行等多個方面。草木染制品，不但在服裝上能以其古樸沉著的色彩、變幻莫測的冰紋肌理和遠古圖騰、花鳥魚蟲等承載著悠悠歷史的裝飾圖案散發著遠古魅力。同時在生活的各個方面，草木染都能展現它們自我表現的原始張力和質樸清新的視覺效果，使草木染傳統手工藝產品緊緊地迎合生活在離傳統文明越來越遠的現代社會中的人們的回歸自然、東方尋根等常變常新的心理潮流，此外還應糅合當代設計美學與傳統技藝，整合傳統文化的精髓與現代時尚觀念，兼具藝術性、民族性、實用性，這必然能獲得不同人群的喜愛。

其次樹立起健康的生活理念，作為手工藝制品，草木染產品既環保美觀又富有文化內涵，人們對草木染也是極為感興趣的，因而草木染市場潛力大，前景好。且草木染具有色澤淡雅、低調，觸感柔軟、溫和、無刺激的優點，天然的面料配上純植物汁液染色，為的就是向消費者傳達健康質樸的理念，同時也令其體驗到天然草本植物中那有著安神醒腦功效的芬芳，部分草木染制品面料還具有抗菌、保健的天然優勢，符合當今社會倡導的環保和可持續發展的生活理念，也是當代人們追求的美好、自然的生活趨勢，要生產出滿足當代人回歸自然心理的產品體系，打造出植物美學生態圈。

3 結語

不是所有傳統手工藝都能展現出同等的價值，所以并不是所有的傳統手工藝品都能原模原樣地進入到市場環境，被認可、被傳承、被創新，能形成品牌得到進入大眾視野的機會需要主動去創造，既需要契機，又需要內核。草木染傳統手工藝具備形成品牌戰略優勢的一切特性，它具有文化價值，草木染傳統手工藝出現在人們衣食住行各方面，是民間文化的縮影，因此它有被挖掘、提煉的文化內核；其次，它極高的工藝價值涵蓋著人類智慧，理應在現在被學習與傳承。

一藝，一物，既是生活，也是生意，打破傳統與現代傳統手工藝的界限，為草木染傳統手工藝打造品牌效應，既讓其作為現代消費文化的一部分，根植于商業經濟土壤，又讓傳統技藝在其骨架上幻化出時代之美，全球的潮流都在走向與自然共生的生活方式，當我們已經習慣了使用機器大批量生產出的物件時，使用傳統手工打造的、散發著質樸的原始風貌和鄉土氣息的物件，就愈發顯得珍貴和獨特。經濟越是快速發展，那么文化產業對社會的影響越大，對整個社會文明提升的驅動力也就越大。草木染傳統手工藝的文創創新與品牌打造，只是中國眾多傳統手工藝中的一個縮影。山川應物候，皋壤起農情，在國家發展大戰略下，農業農村問題、非物質文化遺產問題必然是不可忽視的大板塊，對這一板塊的探究是對中華優秀文化的肯定和發揚。文化從來不是流水線能夠打造出來的，文化靠的是時間和心靈的悉心釀造，是一代代人共同的精神成果，是自然的另一種方式的積淀。