淺析網綜《明星大偵探》的核心優勢

摘要：《明星大偵探》能夠成為網綜的爆款，既源于節目內容制作的走心設計、投放發布平臺的市場細分和網際互聯開發極具前瞻性，促使市場估值上億。本文以《明星大偵探》為例，試圖探究其成為超級IP背后的核心因素，為其他網綜提供一些參考及幫助。

關鍵詞：垂直領域;細分市場;超級IP

緒論

在規范網絡綜藝節目的大背景下，全國各大視頻平臺相繼推出不同定位角度的網綜節目，席卷了整個綜藝市場，在市場體量巨大、節目頻頻翻新、市場激烈競爭的綜藝市場形成“非我莫屬”的發展態勢，并占據相當大的市場份額，與傳統電視綜藝展開抗衡，使傳統電視綜藝的用戶大為減少，吸引用戶盡情地沉浸體驗。

近年來，一系列現象級網絡綜藝應運而生，許多媒體競相推出，比如，《爸爸去哪兒》《花兒與少年》《極限挑戰》《明星大偵探》《奔跑吧兄弟》等等，以一種勢不可擋的態勢“涌”入網友的眼球。其中，《明星大偵探》雖說是綜藝市場的老牌網綜節目，但是它憑借節目的獨特、精準定位，一經推出就在網絡綜藝類節目中成為網綜節目的“風向標”，并引爆全網，目前六季節目播放量累計破百億，豆瓣評分居高不下，堪稱熱度和口碑雙豐收，成為了名副其實的超級網綜。當然它的爆火也絕非偶然，成功的背后是頭腦與辛勞的結晶。

一、題材新穎獨到，專注細分市場。

當下，各類網綜節目花樣翻新、力求創新，為了吸引更多的眼球可謂是使出渾身解數。但是，在智媒時代的大背景下， 如何能夠做到題材新穎獨到、不失綜藝本色，又能踐行社會主義核心價值觀、扛起傳播正能量的大旗，筆者認為兩者有機結合才是辦好網綜的“王道”。比如，芒果TV自制網綜節目《明星大偵探》第三季就證明了這一點。

《明星大偵探》是芒果TV在我國潛心打造的首檔明星懸疑推理類網絡綜藝節目，劇本綜藝的特點非常明顯，節目內容分配占比相對合理，其中節目劇情占30%、搞笑部分占40%、智能推理占30%。在當時中國還沒有一檔懸疑探案類節目時，懸疑題材的影視作品和文學作品很受大家追捧，“電視湘軍”瞄準這一契機，在垂直領域細分下，將目標受眾鎖定在熱愛懸疑的年輕高知群體。《明星大偵探》的原型雖然是韓綜《犯罪現場》的“引進版”，我們從第一季中可以看出有些模仿的痕跡，但具體節目制作由本土化的專業團隊完成，內容本身并無相似點，隨之自身的特色逐漸顯現。《明星大偵探》的傾情推出，得益于芒果TV用心用情用力的打造，加之節目題材新穎、定位獨特，對社會熱點的精準把脈和符合用戶的觀感需求，以及對市場細分的高度關注，才能夠得到廣大用戶保持持續“鎖屏”，并贏得很高點擊率和良好口碑。

二、制作水準精良，打造沉浸式體驗。

與其他急于流量變現的網綜不同的是，《明星大偵探》更注重內容的雕琢、場景的布置，以及能否給觀眾帶來沉浸式體驗，每一期節目都像看電影般，讓觀眾直呼過癮。這一點，《明星大偵探》算得上是舍得投入、敢下血本的“主”。比如，為了增強帶入感，在第三季制作前，團隊整體從情節設計、場景布置、道具選擇都極其用心，搞了一個還原度極高、現場感極強的酒店，還特意設置了一些什么暗室、密道等場景還原，這樣做不像其他綜藝一樣只為“吸粉”，而是讓觀眾更好地沉浸其中、進入“戲份”，增強體驗感。

再者，《明星大偵探》除了對節目調性的把控，在對參加節目的嘉賓名單挑選上，也花費了不少心思，有能把控全局的名嘴何炅、撒貝寧作為固定嘉賓坐鎮，每期還有受人喜愛的流量明星加持，頭腦聰明的白敬亭就深受觀眾喜愛，目前，該節目的受眾已經從最初的“熱愛懸疑的年輕高知群體”擴充到了流量明星的廣大粉絲，龐大的粉絲群體就是收視率的“硬保障”。

三、“內容為王，偵心不改”，網綜反哺電視臺。

湖南衛視的綜藝霸主地位在綜藝發展的盛況下已經顯露的有些力不從心了，因此湖南臺是急需一臺綜藝來爭取收視率的，而《明星大偵探》作為一個非常優秀的綜藝節目，有龐大的粉絲基礎，而且國內目前為止還沒有一檔以推理為主打的電視臺綜藝，令觀眾眼前一亮后，收視率就會上升。作為一檔推理類網綜，與其他網綜有著很大的不同，特別是腳本內容更是要求甚高。《明星大偵探》節目中，嘉賓的情境化處理與情節化互動必須源于腳本，不可隨意“另起爐灶”，必須在設定的框架下進行推理、完成設置。縱觀《明星大偵探》的每一季，一個個故事相對獨立、內容富有邏輯的縝密型、原創型案件充分展現在節目的每一期，人物情節、時間線索都相對獨立，但又相互呼應。我們在觀看過程中，可以感受到《明星大偵探》里參照了《名偵探柯南》和《忌日快樂》《楚門秀》等懸疑電影以及部分推理小說的實例，做到了環環相扣，實現了劇情反轉，吸引了觀眾眼球，很大程度上暫時避免了遭遇被同質化的危機。

總體來講，《明星大偵探》有較為可觀的粉絲基礎，它改臺綜是利益最大化的選擇，在許多綜藝每況愈下的時候，《明星大偵探》逆流而上，甚至反哺了湖南衛視的電視端綜藝，推出衍生姊妹篇《密室大逃脫》、《我是大偵探》，可謂流量與口碑齊飛。真正做到了以“內容為王，偵心不改”為核心力量。

四、精細化運作下的超級IP誕生。

《明星大偵探》的野心絕不僅于是做一個青年亞文化中的佼佼者，它已在多個領域廣泛涉及。目前，《明星大偵探》在觸達用戶方面，通過游戲的互動、有創意的中插和各種衍生品應用得以實現，讓觀眾獲得了優于節目內容的不一樣體驗，促使產業鏈得到全新的“延鏈”效果，被業界稱為具備“極具高價值、富有創新力”的超級IP產品。除了線上的廣告營銷，芒果TV還組織了“明偵校園行”，由廣告主獨家冠名、芒果好物承辦的線下大型活動，用線下活動的方式讓更多的粉絲和觀眾參與到游戲中來，用燒腦的劇情去吸引觀眾的參與，在很短的時間內聚集起目標用戶群，用戶與舉辦方、用戶與用戶之間實現更“親密的接觸”，還可以引起輿論的注意并形成傳播，持續的提高品牌方和舉辦方人氣。不僅可以給綜藝帶來流量，也可以宣傳品牌，把線上線下相結合，發揮出綜藝和品牌商的最大優勢。

結語

中國電視有一個繞不開的詞叫“湖南現象”，“創新”更是其公認的本質。馬欄山的“快樂”和“青春”旋風席卷全國，也在一代又一代湖南廣電人的身上，深刻植入了“不創新、毋寧死”的基因。

綜藝節目是影視文化產業鏈的一個節點，從影視行業的角度出發，《明星大偵探》可以作為一款典型綜藝去分析綜藝或影視市場。從線下娛樂角度出發，《明星大偵探》是綜藝延伸的典型案例，為劇本殺的產業鏈提供了新的市場。

《明星大偵探》作為極具開創性的現象級網綜，自播出以來就廣受好評，其成功道路定有跡可循，對其他還在摸索道路上的綜藝具有參考價值，并非無法超越，還在襁褓之中孕育的新綜藝若能集眾家之所長，極大可能成為下一個爆款甚至經典。

參考文獻：

[1]《<明星大偵探>的成功對電視綜藝有什么借鑒意義？》-2020.7.13.

[2]《企業App開發與企業形象的塑造》-章瓊陳思謙蔣玉紅-2016.17.

[3]《大學生論文聯合庫》.

[4]《網絡營銷：線上線下的相結合》-2013.4.18.

作者簡介：白妍，2000年7月，女，漢族，內蒙古呼和浩特人，本科，無，無，研究方向：新媒體編導。