與生活息息相關的廣告

齊吉祥

很早很早的口頭廣告

大家知道，廣告的主要作用就是推銷商品，所以自從社會上有了商品，很快就有了廣告。根據目前的考古成果，我國在原始社會末期，也就是距今大約5000 年的時候，農業、手工業都有了很大發展，但各個地方的物產不完全一樣。一個地方的人們制作了很多陶器，另一個地方的人織了一些布，他們就用交換的方法來得到自己沒有的物品，用今天的話講，那些被交換的物品就是商品。

當年人們交換物品的時候，自然少不了用語言來介紹自己的物品，講陶器多么美、布多么好，這種介紹也算是最原始的廣告，專家們將它定名為“口頭廣告”。非常有趣的是，廣告一詞的原意就是“大喊大叫”。由此大家也可以想象，廣告的初始階段，人們用大喊大叫的口頭廣告吸引、招呼他人的熱鬧情景。

多種多樣的實物廣告

隨著商品的增多，人們將所售商品或商品中具有代表性的一部分懸掛、擺放在醒目位置，吸引人們的眼光，用于宣傳推銷商品，這被稱為“實物廣告”。你一定知道“掛羊頭賣狗肉”這個俗語吧？現在人們用它比喻表里不一、名不符實，而它最初所講的就是實物廣告呢。

當紙和印刷術被發明以后，商人立刻抓住機會，利用這兩大新技術使廣告得到廣泛傳播，真正做到了“廣而告之”。中國國家博物館收藏并展出的一塊北宋年間的銅版就是目前所知我國最早的印刷商標廣告的實物，它差不多相當于你的兩只手那么大，而且圖文并茂。

你注意到了嗎？銅版上的字是反的，在這塊銅版上刷上墨，就可以在紙上印出正字的廣告了。

濟南劉家功夫針鋪銅版中國國家博物館藏

快來仔細看看廣告的內容吧！

濟南劉家功夫針鋪的廣告

最上邊是“濟南劉家功夫針鋪”八個大字，這自然是店鋪名稱了。中間畫了一只搗藥的白兔，你看它豎著兩只大耳朵，前腿緊緊地抱著杵，站起身子使勁搗藥，樣子多專注、多可愛呀！選這白兔做商標，用今天的話說，就是要個明星效果。在神話傳說中，這白兔也是大明星呢，它住在月宮里，是嫦娥姐姐最喜歡的動物。此外，選白兔做商標還跟它手中的杵有關。你聽過“鐵杵磨成針”的故事嗎？人們看到白兔手中的杵，很容易就會想到杵與針的關聯，這明星就更有做商品代言人的資格了。白兔兩邊書寫有“認門前白兔兒為記”，就是說劉家功夫針鋪以白兔為標志，你可不要找錯地方呀。白兔的下面是廣告詞：“收買上等鋼材，造功夫細針。不誤宅院使用。轉賣興販，別有加饒。請記白。”短短28 個字，既說明了制造細針的原料、質量和針鋪的商標、信譽，還說明了優惠辦法——“轉賣興販”，也就是對于大量購買再一點點賣出去的顧客，還可以“加饒”，這“加饒”就相當于現在的打折扣。

“廣告”一詞由哪兒來

其實說了半天廣告，中國詞匯中原本并沒有“廣告”這個詞，它是外來詞語，源于拉丁文。我國古代將廣告稱為“告白”。1899 年4月30日，在著名學者梁啟超創辦的《清議報》上刊登了“廣告募集”的聲明。梁啟超算是率先使用“廣告”的人了。1906 年，清政府的農工商部在《商務官報》上也使用了“廣告”二字，這被視為中國政府部門首次使用“廣告”一詞。在20 世紀初，“廣告”和“告白”兩個詞語同時并存。

實物廣告的形式可多了，還有招牌、幌子、牌匾、楹聯等。

《清明上河圖》中的部分實物廣告

《清明上河圖》中的部分實物廣告

《清明上河圖》中的部分實物廣告

“廣告”一詞由哪兒來

其實說了半天廣告，中國詞匯中原本并沒有“廣告”這個詞，它是外來詞語，源于拉丁文。我國古代將廣告稱為“告白”。1899 年4月30 日，在著名學者梁啟超創辦的《清議報》上刊登了“廣告募集”的聲明。梁啟超算是率先使用“廣告”的人了。1906 年，清政府的農工商部在《商務官報》上也使用了“廣告”二字，這被視為中國政府部門首次使用“廣告”一詞。在20 世紀初，“廣告”和“告白”兩個詞語同時并存。