“漲價潮”席卷而來，行業(yè)準備好了嗎？

本刊編輯部

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比2020年3月2日，長江現(xiàn)貨銅價上漲47.80%，無氧銅絲價格上漲46.31%，漆包線價格上漲38.87%……在此背景下，中央空調(diào)行業(yè)喊了近半年的“漲價”口號，終于成為現(xiàn)實。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，同比2020年3月2日，長江現(xiàn)貨銅價上漲47.80%，無氧銅絲價格上漲46.31%，漆包線價格上漲38.87%（圖1）…… 在此背景下，中央空調(diào)行業(yè)喊了近半年的“漲價”口號，終于成為現(xiàn)實。

雖然中央空調(diào)行業(yè)的技術(shù)水平已較為成熟，但是原材料的價格仍然是影響產(chǎn)品價格的主要因素。自2020年3月中旬起，銅價一路飆漲。進入2021年，銅價非但沒有回落，反而節(jié)節(jié)升高，價格直逼2011年創(chuàng)下的歷史最高位。除銅價外，鋁、鐵、塑料等原材料的價格均有不同程度的上漲，這給中央空調(diào)行業(yè)帶來了較大的沖擊。截至2021年3月2日，在主流的50家中央空調(diào)品牌中，已有16%的品牌下發(fā)了漲價通知（圖2），雖然占比較低，但是在剩下的品牌中有近75%的品牌準備在3月底發(fā)出漲價通知（圖3），由此可見，行業(yè)內(nèi)的新一輪“漲價潮”已經(jīng)蓄勢待發(fā)。

在率先漲價的品牌中 ，既有年銷售額超過100億元的大品牌，也有年銷售額為40億～100億元的品牌，但是最多的還是年銷售額為5億～15億元的中小品牌。之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因有三點：

（1）大品牌大多采用期貨方式進行原材料的采購。期貨交易的方式使得大品牌可以提前購買原材料，以保障未來幾個月原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，這在很大程度上降低了原材料價格上漲對企業(yè)的影響。而中小品牌由于需求少、資金有限，原材料一般都是現(xiàn)用現(xiàn)買，因此，在原材料價格大幅上漲之際，其設(shè)備價格也必須隨之調(diào)整才能保證企業(yè)的穩(wěn)定運營。

（2）大品牌產(chǎn)品附加值高，抵御風(fēng)險的能力較強。大品牌憑借先進的產(chǎn)品技術(shù)、高端的制造工藝，牢牢掌握著中高端市場，而大部分中小品牌只能憑借價格優(yōu)勢搶占低端市場。由于大品牌的產(chǎn)品在技術(shù)研發(fā)、制造工藝升級、品牌建設(shè)等方面投入較大，原材料成本在其生產(chǎn)成本中所占比重相對較少，產(chǎn)品價格受原材料價格的影響較小。而中小品牌的原材料成本占其產(chǎn)品總成本的比重較大，因此，當原材料價格猛漲時，其產(chǎn)品價格也必須隨之調(diào)整。

（3）大品牌資金充足，信用等級高，有充足的現(xiàn)金流應(yīng)對這次“漲價潮”，而大部分中小品牌通過銀行借貸建廠，自身流動資金相對較少，市場抗風(fēng)險能力較弱。

“漲價潮”已成為大勢所趨，那么不同品牌的價格漲幅分別會有多少呢？調(diào)查統(tǒng)計顯示，在已經(jīng)發(fā)出漲價通知的品牌中，55%的品牌將漲幅控制在5%以內(nèi)，其他品牌也將漲幅控制在5%～10%。此外，還有部分品牌雖然并未對設(shè)備價格進行調(diào)整，卻將安裝服務(wù)費用提高了10%。值得一提的是，漲幅控制在5%以內(nèi)的品牌均是通過期貨市場的套期保值來鎖定原材料價格的;在漲幅超過5%的品牌中，70%的品牌未進行期貨套期保值。

這次“漲價潮”究竟會對品牌和渠道產(chǎn)生怎樣的影響呢？筆者認為主要有3個方面的影響：

（1）中小品牌市場競爭力下降。由于大品牌可以采用期貨方式與供貨商簽訂長期的供貨合同，以保證原材料的穩(wěn)定供應(yīng)，而中小品牌的原材料供給卻很難保證，大幅提價只會使品牌的競爭力明顯下滑。

（2）工程商資金壓力陡增。工程商簽訂的項目大多是數(shù)百萬元乃至上千萬元的項目，安裝周期較長，資金壓力大，原材料價格的上漲會導(dǎo)致安裝成本大幅增加，這讓原本現(xiàn)金流不充裕的工程商壓力倍增。

（3）零售商囤貨意愿加強。從市場情況看，2021年市場形勢較好，市場需求旺盛，這使得零售商們更愿意提前做好囤貨工作。

然而，對于消費者而言，“漲價潮”顯然不是一件好事。設(shè)備價格的上漲和安裝費用的提高，大幅增加了消費者的購買成本。