淺談IPTV與OTT TV業務

鄒璐璐 楊輝 江西廣播電視臺 南昌市 330046

0 引言

就在互聯網席卷地球每一個角落，改變我們生活方式的同時，我們的“客廳”也在悄然發生變化。繼PC、手機之后，作為三大屏幕之一的電視也成為了新的掘金的主戰場。傳統廣電和電信領域出現了兩大熱門話題，筆者在此要介紹的就是大家津津樂道的電視新業態——IPTV和OTT TV。

1 IPTV技術介紹和運營模式

IPTV即交互式網絡電視，是一種利用電信運營商線路傳輸，集互聯網、多媒體和通訊技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種互動式服務的技術。用戶在家可以通過看電視的方式享受IPTV服務。IPTV既不同于傳統的模擬式有線電視，也不同于經典的數字電視。IPTV基于IP化傳輸，雙向互動能力極強。用戶可以盡情的收看自己感興趣的節目，加之其具有時移特性，也不用擔心錯過節目的精彩環節。因此，相對于傳統電視觀看方式，IPTV更具優勢。

目前，IPTV業務涉及廣電與電信兩大行業，并實行牌照化運營。其中廣電負責播控平臺的建設，電信則負責業務的數據傳輸。雖然IPTV相對于傳統電視優勢明顯，但畢竟其基于IP化傳輸，需要占用一定的寬帶帶寬。不過受益于國家提速降費政策，帶寬已經不能成為限制IPTV發展的短板，且發展越來越快。據統計，江西2019年交互式網絡電視（IPTV）收入1.15億元，同比增長69.12%。毫不夸張地說，IPTV已經成為廣電和電信運營商重要的業務增長點，潛力不可忽視。

2 OTT TV技術介紹和運營模式

OTT TV是一種互聯網視頻公司利用電信運營商的寬帶互聯網發展各種視頻服務的業務。此時運營商只能成為傳輸管道，無法參與到OTT業務的運營環節。簡言之，就是眾多OTT服務商直接越過電信運營商向終端用戶提供各種服務，而用戶只需一次性購買運營商寬帶服務便能享受到OTT帶來的各種服務。

OTT TV服務商中主要包含互聯網電視牌照商、內容提供商以及設備商。互聯網電視集成牌照由中央廣播電視總臺、上海廣播電視臺、湖南廣播電視臺、廣東廣播電視臺、浙江電視臺、杭州市廣播電視臺這幾家持有，具有很大的平臺優勢。而內容服務商經過激烈競爭，形成了以愛奇藝、優酷、騰訊和芒果TV為頭部的服務集群。一般運作模式就是上述服務商與相關牌照商合作，為互聯網用戶提供優質的在線視頻服務。目前主流品牌電視都內置了網絡電視功能，無需其他設備即能在家享受影院級服務。傳統電視也能通過加裝網絡盒子間接享受OTT服務。另外，通過手機安裝的APP更能便捷享受OTT服務，同時通過APP自帶的視頻投屏功能，可以將手機上內容投放到大屏電視中，享受更優質的體驗。

3 IPTV與OTT TV區別

雖然說IPTV與OTT TV都基于互聯網傳輸，但二者也很大不同。主要是：一、運營主體不一樣。IPTV業務的業務運營由廣電播控平臺和電信運營商共同負責。其中廣電負責內容平臺的建設，提供各種豐富的節目，電信運營商負責傳輸網絡的建設和具體的用戶發展。而OTT TV業務的服務由互聯網集成平臺牌照商和內容服務商提供。二、傳輸網絡不一樣。IPTV電視內容的傳播基于電信運營商搭建的專用網絡，網絡帶寬和視頻質量都有保證。OTT TV的傳播基于公共寬帶互聯網，對家庭寬帶網絡質量要求比較高。只有寬帶質量高，才能保證視頻服務質量。三、接入終端略有不同。IPTV的終端為運營商集采機頂盒+普通家庭電視。由于IPTV機頂盒一般情況下由運營商提供，開放性和可操作性受到嚴格限制。OTT TV的終端為OTT機頂盒+顯示屏（電視、電腦、Pad、手機等），機頂盒甚至可以置于電視機內。目前主流機頂盒基本是硬件廠商與獲得了互聯網電視牌照商合作，推出服務與硬件綁定的智能機頂盒。因此，可以說，二者各具特點、各具優勢。簡單的講，IPTV由于有專門的傳輸路由，能夠很好地保證服務質量；而OTT由于擁有其他機構的參與，更具有活力和互動性，能滿足用戶個性化需求。

4 二者技術優勢和市場前景

IPTV與OTT具有廣闊的市場前景。這是由二者雙向互動的特點所決定的。首先，二者節目傳輸能力強，內容豐富。傳統電視由于基于單向廣播模式，傳輸中將整個節目包推送給用戶，這其中包括用戶感興趣的，也包括不感興趣的內容。在傳輸帶寬有限的情況下，節目套數是有上限的，這樣就不能滿足用戶多樣化的收視需求。而上述二者由于基于IP網絡，只有在用戶選擇的情況下才推送節目至終端，內容源可以無限增加。其次，具有回放、存儲功能。這是二者相較于傳統有線電視另外一個顯著優勢。當然，IPTV與OTT也存在嚴重的缺陷。由于二者對帶寬要求比較高，所以在服務質量方面存在巨大的缺陷，可能會出現卡頓情況，用戶體驗比較差。不過，隨著國家提速降費政策的實施，帶寬不足的問題已經得到很好地解決。

5 IPTV與OTT TV之間競爭

當然，IPTV與OTT之間也存在一定的競爭關系。畢竟IPTV相較OTT比較封閉，用戶能很方便享受OTT服務。加之，OTT服務提供商背靠BAT等互聯網巨頭，技術和資金具有很大優勢。在不久的將來二者可能迎來今天有線電視和IPTV之間類似的競爭。但不管怎么樣，關注用戶體驗，一切從用戶利益出發才是未來制勝的關鍵。

6 結束語

面對IPTV與OTT的蓬勃發展，部分廣電機構先知先覺，率先搶占了二者的制高點，獲取了互聯網和IPTV的播控權，能夠分享產業鏈上下游帶來的各種好處。當然，其他廣電部門也在奮起直追，建設了自己的IPTV集成播控平臺，并和當地電信運營商合作發展了很多IPTV用戶，實現了廣電和電信二者的雙贏。