淺談犬類保健品行業

當前，犬類保健品行業快速發展。雖然犬類保健品在犬類食品中的占比不高，但近幾年來，國內犬類保健品的市場規模也在逐步上升。

一、犬類保健品行業發展的三大驅動因素

（一）犬類潛在飼養群體增長迅速

犬能夠起到陪伴作用，成為犬主的感情寄托。當下，養犬群體中老年人的數量將繼續增長，犬的出現能有效地填補老年人內心的空白，許多老年人能夠在犬身上重新獲得被需要、被重視的感覺，促使越來越多的老年人選擇飼養犬，推動了犬類保健品行業的發展。除了養犬的老年人，“空巢青年”數量增長迅速，亦在一定程度上帶動犬類保健品需求的增長。

（二）居民消費能力提升，保健品認知程度上升

犬類保健品作為犬類額外的營養補充，產品價格相對較高，犬主收入的增長有利于提升犬主對犬類保健品消費意愿。與此同時，隨著居民對健康愈發重視，對保健品的認知程度上升，從而潛移默化地提高了犬主對犬類保健品的認知程度，推動犬類保健品市場需求不斷增長。

（三）互聯網技術持續進步，推動行業發展

互聯網的發展深刻改變了犬類保健品行業的銷售、營銷的方式。銷售渠道方面，如今電商平臺已經成為犬類保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。營銷方面，互聯網為犬主提供了展示自己的愛犬、進行互動社交的平臺。如今各大社交平臺、媒體已經成為企業宣傳犬類，提供犬類服務的重要平臺。除此之外，互聯網的進步加速工業4.0的到來，互聯網技術有望在犬類保健產品生產、產品研發方面提供更多的幫助。

二、犬類保健品行業發展的三大制約因素

（一）產品競爭力不足，同質化嚴重

國內犬類保健品行業起步晚，行業基礎薄弱，研發水平低，企業對產品研發的重視不足，研發投入低。薄弱的研發基礎和對研發的不重視，造成行業存在產品同質化嚴重、產品缺乏競爭力的問題，給行業發展帶來負面影響。對企業而言，同質化的產品無法建立起差異化競爭優勢，影響行業有序發展。對犬主而言，現有的犬類保健品未能完全滿足犬生長發育、調養護理的需求，從而失去對犬類保健品的信任。

（二）行業準入門檻低，監管力度有待加強

犬類保健品行業的準入門檻低，造成市場中小品牌林立，市場混亂。門檻低主要體現在政策門檻低、技術門檻低兩個方面。同時，政府對犬類保健品行業的監管長期缺位，在犬類保健品方面，政府直到 2018 年才在出臺的《飼料管理辦法》中，對犬類保健品給出明確的劃分，加強管理，在此之前，犬類保健品行業長期缺乏監管。隨著“犬業經濟”的熱度進一步上升，涌入犬類保健品行業的企業將會增多，市場仍存在不規范現象，犬類保健品行業未來的健康發展需要政府加強監管力度。

（三）犬主養護知識缺乏

當前犬主的犬類相關養護知識水平低，部分犬主尚未認識到犬類保健品的重要性，或者不知如何挑選合適的犬類保健品。由于缺乏相關知識，部分犬主通常會選用自認為營養全面，口感豐富的人類食品來喂養犬，甚至有犬主選擇人類食用的保健品喂養犬。犬主喂養人類食品、保健品的行為不僅不能起到關愛犬的目的，還會影響犬的均衡營養。犬類保健品行業長期健康的發展需要犬主不斷提升犬類相關養護知識水平，確保犬類保健品發揮出它的最大作用。

三、犬類保健品行業的三大市場趨勢

（一）小型企業逐漸被淘汰，跨界大型企業增多

犬類保健品行業中監管力度弱，準入門檻低，導致市場參與者多，多為小型企業。有專家指出，未來行業內小企業的數量將會越來越少，跨界進入的大型企業將會增多。隨著監管加強，資本的涌入以及跨界企業的進入，犬類保健品行業的準入門檻升高，頭部企業的實力得到增強。競爭力弱，規模偏小的企業逐漸被淘汰，大型企業逐漸增多已成為行業趨勢。

（二）犬類保健品朝多樣化、專業化發展

犬主對犬類保健品的要求日益提升，促使犬類保健品多樣化、專業化發展，犬主對改善睡眠、減肥、改善視力等提高犬生活質量的產品的需求逐漸上升，促使企業開發更多此類產品。發展多樣化、專業化產品有利于提升犬類保健品企業的競爭力，豐富產品種類、提升產品專業化水平成為犬類保健品企業建立差異化競爭優勢，保持競爭力的必然選擇。

（三）犬類保健品在犬類食品中地位上升

由于犬類主食、犬類零食并不能為犬提供全面的營養補給，因此犬類保健品是犬類健康成長的重要保障。隨著犬主對犬健康的關注度逐漸上升，犬主對犬類保健品的重視程度不斷提高。犬類保健品占比的持續上升主要得益于犬主的可支配收入增加、保健意識增強以及對犬健康的重視程度提高。未來，犬類保健品在犬類食品市場中的份額將繼續提高，進一步增加犬類主食的市場份額。

犬類行業作為“朝陽行業”，其發展速度仍處于一個較高的水平，從近年來犬類保健市場的趨勢來看，未來犬類保健品仍有較大的空間，會有越來越多的犬類保健品企業涌入市場。同時，國人健康意識也在隨著經濟條件的改善而不斷提高，人用保健品的需求量持續上升，這種觀念會從側面影響犬類保健品在犬主心目中的地位，從而進一步提升犬類保健品的銷量。