設(shè)計(jì)戰(zhàn) “疫”
——海報(bào)的公共衛(wèi)生與健康傳播屬性解析

劉立偉

（大連醫(yī)科大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 116044）

在中國境內(nèi)新冠病毒疫情基本得到控制而境外累積確診人數(shù)過億的這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，與大眾健康息息相關(guān)的公共衛(wèi)生事業(yè)相關(guān)新聞也持續(xù)升溫。其中，國家衛(wèi)生健康委員會(huì)決定設(shè)置國家重大公共衛(wèi)生事件醫(yī)學(xué)中心、清華大學(xué)設(shè)立清華大學(xué)萬科公共衛(wèi)生與健康學(xué)科發(fā)展專項(xiàng)基金等事件都比較有代表性，后者還在2020年9月以 “線上線下結(jié)合” 的形式面向全國醫(yī)療健康相關(guān)單位負(fù)責(zé)人舉辦了 “健康中國” ——新型冠狀肺炎疫情防控理論與實(shí)踐專題培訓(xùn)。基于此熱度，設(shè)計(jì)與公共衛(wèi)生的關(guān)系也就成了設(shè)計(jì)從業(yè)者乃至全社會(huì)都要去思考的一個(gè)重要問題。

公共衛(wèi)生作為一項(xiàng)公共事業(yè)，與一個(gè)國家或地區(qū)的民眾健康緊密聯(lián)系，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容是對(duì)包括傳染病在內(nèi)的各項(xiàng)重大疾病的預(yù)防、監(jiān)控和治療以及相關(guān)的衛(wèi)生宣傳和教育工作，后者涉及 “健康傳播” 的內(nèi)容。美國傳播學(xué)者Rogers[1]將健康傳播定義為： “凡是人類傳播涉及健康內(nèi)容，就是健康傳播。” “健康傳播旨在打破知識(shí)壁壘，通過將科學(xué)專業(yè)的知識(shí)，轉(zhuǎn)化為公眾易于理解和接受的內(nèi)容，促進(jìn)公眾對(duì)健康問題的重視，影響其態(tài)度和行為。[2]” 健康傳播直接關(guān)系到大眾的身心健康，有效的健康傳播可以改變大眾的思維與行為習(xí)慣，每個(gè)個(gè)體的健康改善可以有效降低群體意義上的患病率和死亡率，也有助于國家提高居民的生活與健康各項(xiàng)指標(biāo)。

高質(zhì)量的健康傳播重在內(nèi)容，同時(shí)也要注意傳播形式的合理選擇。在健康傳播的諸多手段中，海報(bào)設(shè)計(jì)有著與社會(huì)大眾緊密聯(lián)系、影響廣泛等特點(diǎn)，在包括新冠疫情在內(nèi)的各類公共衛(wèi)生宣傳和防控事件中起著重要作用，其相關(guān)屬性在健康傳播過程中得到了充分的發(fā)揮，文章針對(duì)這些屬性進(jìn)行解析。

1 直觀性：警示，鼓舞與感動(dòng)

海報(bào)主要通過圖像和文字向公眾傳達(dá)特定信息，其中，直觀的圖像更容易吸引人、打動(dòng)人，讓大眾很快了解并感受到疫情警示等健康傳播信息，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和防范。有一張埃博拉病毒宣傳海報(bào)，病毒被繪制成類似蠕蟲的樣子，冠狀結(jié)構(gòu)密布，色彩猩紅，讓人看了頭皮發(fā)麻，觀者可以直接感受到病毒的嚴(yán)重性，第一時(shí)間被圖像吸引，其他的文字信息才有機(jī)會(huì)被解讀。

除了疫情警示，回歸海報(bào)設(shè)計(jì)的視覺本質(zhì)，其圖像直觀性與感染力可以在更多層面發(fā)揮作用，這里舉兩個(gè)和本次國內(nèi)新冠病毒疫情相關(guān)的例子。第一個(gè)是武漢雷神山醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員在緊張繁忙的工作之余在院區(qū)空白墻壁上繪制的各類海報(bào)與插畫作品，有派遣醫(yī)院的大樓、徽標(biāo)，也有各自家鄉(xiāng)的美景……沒有專業(yè)美術(shù)人員的參與，醫(yī)護(hù)人員的用心描繪既鼓舞了士氣，也堅(jiān)定了戰(zhàn)勝疫情的信心。在疫情基本得到控制，各省醫(yī)療隊(duì)相繼撤離武漢的時(shí)候，武漢市文化和旅游局推出了32張海報(bào)為英雄送行，全網(wǎng)刷屏。 “熱干面謝謝炸醬面” “雖隔千里、一江連心” “老鐵、謝謝” ……真摯樸實(shí)的話語搭配精選照片，讓人讀來溫暖而感動(dòng)（圖1）。

可見，警示、鼓舞與感動(dòng)是健康主題海報(bào)能夠帶給觀者的幾種代表性感受，這種感受依托于人讀圖而識(shí)的本能，不需要過多理性的解讀就可以達(dá)到。因此，大眾喜聞樂見的海報(bào)一定要包含簡潔直觀的圖形圖像信息，不能只是枯燥的文字堆砌。在海報(bào)的另一個(gè)名字 “招貼” 中， “招” 的意思就是 “吸引注意”[3]，海報(bào)設(shè)計(jì)做到 “直觀性” 是其概念中已包含的基本要求。當(dāng)然，海報(bào)所用的圖像也有著各種形態(tài)，分為圖形、照片、插畫、3D模型、藝術(shù)化的標(biāo)題字體等，直觀性是設(shè)計(jì)素材取舍的重要考量。

2 信息性：多維的疫情解讀

在吸引大眾關(guān)注之后，海報(bào)還要發(fā)揮公共衛(wèi)生信息解讀的主體功能。相關(guān)文字內(nèi)容首先需要官方或科研機(jī)構(gòu)提供和編輯，在此基礎(chǔ)上，海報(bào)有著提升信息可讀性的設(shè)計(jì)空間，主要包括以下內(nèi)容。

2.1 圖文基本排版

海報(bào)信息內(nèi)容的版式要主次分明、條理清晰，方便閱讀，在信息傳達(dá)功能的基礎(chǔ)上保證視覺美感。疫情期間，這類海報(bào)制作相對(duì)快速，適合在公共場所、居民社區(qū)等地大量張貼，將防疫基本常識(shí)、公共場所進(jìn)出以及居家隔離要求等信息準(zhǔn)確、及時(shí)地普及給民眾。圖文基本排版應(yīng)做到以內(nèi)容為核心，版式設(shè)計(jì)做輔助，避免讓不相關(guān)的圖案與版式規(guī)劃干擾信息的正常傳遞。如此，也符合設(shè)計(jì)美學(xué)中所提倡的 “內(nèi)容決定形式，形式為內(nèi)容服務(wù)”[4]基本原則。

圖1 武漢市文化和旅游局發(fā)布的感恩海報(bào)（來自網(wǎng)絡(luò)）

圖2 瑪麗·紐拉特設(shè)計(jì)的麻風(fēng)病海報(bào)宣傳單（來自網(wǎng)絡(luò)）

圖3 亞伯蘭·蓋姆斯《說服的藝術(shù)》展覽現(xiàn)場（來自網(wǎng)絡(luò)）

2.2 信息可視化設(shè)計(jì)

信息可視化是指利用圖形圖像技術(shù)與方法將非數(shù)值型的信息資源用一種易于分類和比較的方式表現(xiàn)出來，利用人類的視覺能力來更好地理解抽象信息，提高設(shè)計(jì)內(nèi)容的認(rèn)知屬性。信息可視化特別適合信息量較大、抽象信息較多的海報(bào)設(shè)計(jì)情形。20世紀(jì)50年代，奧地利科學(xué)家奧托·紐拉特和他的妻子瑪麗·紐拉特在西非的塞拉利昂、尼日利亞以及加納等國家工作期間，就利用信息可視化的手段設(shè)計(jì)麻風(fēng)病等疫情海報(bào)，嘗試用互為聯(lián)系的圖像來取代文字表述，文化水平不高的大眾群體也能看懂，為改善非洲住民的生活起到了重要的作用（圖2）。在今天的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息可視化設(shè)計(jì)在健康傳播過程中的用武之地更為廣闊，在疫情地圖、感染人群數(shù)量統(tǒng)計(jì)等方面都扮演著重要角色。

2.3 交互功能

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交互特性讓傳統(tǒng)的海報(bào)信息有了多樣的呈現(xiàn)和傳播形式，數(shù)字海報(bào)借助編程技術(shù)可以快速整合信息、生成特定內(nèi)容。例如，可以通過疫情信息的查閱生成省份與城市信息、車次航班信息等主題性海報(bào)，適合在自媒體環(huán)境中生成和傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們?cè)谑謾C(jī)中可以查詢到的信息大多糅合以上3方面的功能。以本次新冠病毒疫情的信息發(fā)布為例，各大網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的疫情查詢頁面都體現(xiàn)出版式簡潔、圖例易懂、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，保障了大眾的知情權(quán)，信息有效的傳遞也在一定程度上緩解了大眾心理壓力。

3 說服性：因?yàn)橄嘈牛宰袷?/h2>

海報(bào)的說服性也是海報(bào)創(chuàng)作的重要目的所在，包括促銷海報(bào)、募兵海報(bào)等在內(nèi)的各種海報(bào)都重在打造并體現(xiàn)說服性。在健康傳播的范疇內(nèi)，說服要避免空洞的說教，可以通過圖像與文案的創(chuàng)意打破信息發(fā)送者和接受者之間的信任壁壘，使其更適用于信息發(fā)布部門和民眾之間的交流。

英國政府畫家和戰(zhàn)爭藝術(shù)家亞伯蘭·蓋姆斯在二戰(zhàn)期間設(shè)計(jì)了大量誘人的、有說服力的宣傳海報(bào)，有很多是戰(zhàn)爭期間的醫(yī)療服務(wù)和公共衛(wèi)生主題。2019年，蓋姆斯在美國國家軍事博物館舉辦的個(gè)人海報(bào)展正是以 “說服的藝術(shù)” 來命名（圖3）。他的女兒娜奧米曾這樣評(píng)論他：他不擔(dān)心他的海報(bào)是否受歡迎，他始終堅(jiān)信他的海報(bào)有著永恒的力量——哪怕只挽救過一條生命，他也感到滿足。

一張海報(bào)的說服性到底有多強(qiáng)？以歐洲企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)的教父級(jí)人物、德國平面設(shè)計(jì)師亨利翁設(shè)計(jì)的海報(bào)《性病——快樂背后的幽靈》為例，看到這張作品的很多健康人都會(huì)自覺地去醫(yī)院做檢查。

疫情期間，海報(bào)的說服功能更加重要，可以讓民眾從內(nèi)心接受特殊時(shí)期的特殊規(guī)則，比如要做好自我防護(hù)、自覺上報(bào)出行信息和接受體溫檢查、減少外出，取消集會(huì)等等。新冠疫情爆發(fā)期間，包括武漢在內(nèi)的城鄉(xiāng)各地居民通過電視新聞、社區(qū)海報(bào)、村鎮(zhèn)廣播等信息傳播形式嚴(yán)格遵守、自覺行動(dòng)，有效地遏制住了病毒的蔓延，為全社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)創(chuàng)造了良好的條件。

圖4 部分抗疫主題海報(bào)展

4 社會(huì)性：抗擊疫情，全民參與

海報(bào)的社會(huì)性功能相對(duì)于其信息內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身更容易被忽略。實(shí)際上，海報(bào)設(shè)計(jì)是健康傳播過程中促進(jìn)全社會(huì)成員思考和參與的催化劑、黏結(jié)劑。

一方面，在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)端，海報(bào)凝結(jié)著設(shè)計(jì)師的群體思考。由于設(shè)計(jì)師是 “根據(jù)一定的目標(biāo)要求，提供具有創(chuàng)新性的方法和圖形的人”[5]，他們所創(chuàng)作的海報(bào)對(duì)于疫情的思考會(huì)具備一定的深度，也能體現(xiàn)大眾容易忽略的一些細(xì)節(jié)。另外，設(shè)計(jì)師也是社會(huì)成員的一部分，這種共情蘊(yùn)含在海報(bào)設(shè)計(jì)之中可以傳遞給大眾讀者。以筆者的觀察和實(shí)踐為例，新冠疫情爆發(fā)期間，設(shè)計(jì)圈內(nèi)同時(shí)有十幾個(gè)戰(zhàn) “疫” 主題展覽在征集作品（圖4）。同時(shí)，設(shè)計(jì)師也更容易通過海報(bào)展賽與國內(nèi)外的設(shè)計(jì)師群體和大眾交流，可以在一定程度上增進(jìn)不同國家設(shè)計(jì)師之間的理解和交流。戰(zhàn) “疫” 主題的海報(bào)訓(xùn)練也走進(jìn)線上課堂，立足設(shè)計(jì)專業(yè)，服務(wù)社會(huì)需求，傳播社會(huì)正能量，是當(dāng)前設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)改革創(chuàng)新和人才培育的新手段，具有重要意義[6]。

另一方面，面向全社會(huì)普及疫情防控信息、傳播健康生活理念是一個(gè)綜合性的工程，涉及包括科學(xué)家、醫(yī)生、新聞工作者、政府官員以及廣大民眾在內(nèi)的立體化健康傳播場域，通過持續(xù)溝通，滿足公眾對(duì)健康服務(wù)的需求，進(jìn)而給整個(gè)社會(huì)帶來改變[7]。全民戰(zhàn) “疫” 的思考和努力，反過來也會(huì)推動(dòng)政府改善和提升公共衛(wèi)生各方面工作水平和質(zhì)量，同時(shí)擴(kuò)展到糧食安全、法制、社區(qū)管理、輿情引導(dǎo)、公共危機(jī)、生活方式等更廣泛的社會(huì)層面。在這個(gè)社會(huì)性的健康傳播體系中，海報(bào)設(shè)計(jì)起到關(guān)鍵的宣傳節(jié)點(diǎn)的作用，可以有效地將各類公共衛(wèi)生相關(guān)的運(yùn)行主體串聯(lián)起來。

5 結(jié)語

海報(bào)設(shè)計(jì)作為一種典型的信息傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，借助直觀性、信息性、說服性和社會(huì)性等自身屬性，在公共衛(wèi)生和健康傳播領(lǐng)域持續(xù)發(fā)揮著重要的作用。其中，直觀性是吸引民眾關(guān)注的前提，信息性是主體，說服性是信息能否被接納的關(guān)鍵，而社會(huì)性則是海報(bào)在全社會(huì)健康傳播場域建立和運(yùn)行中所起到的節(jié)點(diǎn)與連接作用。由于采用了舉例方式進(jìn)行說明，難免對(duì)于海報(bào)自身屬性和功能實(shí)現(xiàn)會(huì)有一些疏漏之處，但也基本可以體現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)在健康傳播中無可替代的作用。

2020年6月2日，習(xí)近平總書記在主持召開的專家學(xué)者座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：只有構(gòu)建起強(qiáng)大的公共衛(wèi)生體系，健全預(yù)警響應(yīng)機(jī)制，全面提升防控和救治能力，織密防護(hù)網(wǎng)、筑牢筑實(shí)隔離墻，才能切實(shí)為維護(hù)人民健康提供有力保障。總書記高屋建瓴，對(duì)國家公共衛(wèi)生事業(yè)提出了全方位的要求，而海報(bào)設(shè)計(jì)在這場宏大的事業(yè)中也要發(fā)揮出更大的作用。

展望未來，針對(duì)海報(bào)屬性定位與功能實(shí)現(xiàn)還需要更深入地研究，特別要和今天的新媒體時(shí)代結(jié)合起來，不能限定在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)內(nèi)部。同時(shí)，作為設(shè)計(jì)功能性研究的一個(gè)方面，研究海報(bào)設(shè)計(jì)與健康傳播的關(guān)系，也可以為設(shè)計(jì)與人、設(shè)計(jì)與社會(huì)等更為普適和宏觀的研究工作提供更多案例性支撐，這也是下一步研究工作需要特別積累與梳理之處。