農業電影電視藝術的長效發展——評《中國農業電視發展戰略研究》

農業電影電視藝術的長效發展——評《中國農業電視發展戰略研究》

《中國農業電視發展戰略研究》

作者：高廣元

出版社：中國傳媒大學出版社

ISBN：9787565717413

作為一個農業大國，農民、農村和農業問題在我國社會主義現代化建設與發展過程中引起了廣泛關注，農業電影電視作為直觀認識和了解農村問題的大眾媒體，具有宣傳農業發展和科普農業知識的良好功能及作用，它有助于農村居民了解當前國家的農業發展政策和現代化農業機械技術及設備，為全面普及農業科技化發展提供了極大助力。深入研究農業科普電影電視藝術并促進農業電視節目創新，可以更好地滿足新時期廣大農村居民對農業科技信息、農村生活文化的需求，同時有效推動農科電影電視藝術的良好發展。筆者在平頂山學院國家級培育基金項目（PXY-PYJJ-202003）的支持下，通過閱讀《中國農業電視發展戰略研究》一書，詳細了解我國農業電視節目的重要作用及其發展情況，進一步分析研究農業科普電影電視的功能作用并探索其創新途徑。

由高廣元著，中國傳媒大學出版社2016年出版發行的《中國農業電視發展戰略研究》屬于影視多棱鏡系列叢書之一，共十一章。該書首先介紹了農業電視的基本概述和種類特點，對我國農業電視幾十年來的發展歷程進行了全面、系統的梳理，然后基于系統論的方法對我國農業電視在社會環境中的發展現狀展開深入分析，詳細闡述了大眾傳播效果理論、農業電視市場戰略、廣告營銷策略、品牌發展道路和公益化道路等內容，便于讀者對農業電視節目產生更加具體與深入的認知，最后對我國農業電視發展道路提出了部分建設性意見。總體來看，該書結構有序、內容詳實，有關農業電視節目概念敘述清晰、文字表達通俗易懂，對于農業電視節目從業人員具有一定的參考價值和指導作用。

農業電影電視的功能作用。農業電影電視一般指的是包含農民、農村或農業元素的電影電視節目，主要具有以下功能：一是科普功能。農業電影電視是大眾了解三農問題的最佳途徑，不僅可以幫助人們掌握地理自然、生態養殖等理論知識，還有助于認識農村生活百態、感受人文風情，同時農村居民可以通過電影電視節目學習先進的農業科技知識，提高現代化農業生產技能。二是宣傳功能。農業電影電視既是政府部門宣傳農村建設方針、農業發展路線以及各種相關法律法規和政策條例的重要窗口，也是反映農村建設工作落實情況和農業發展現狀的有效途徑。三是娛樂功能。農村電影電視的文化娛樂內容能夠有效幫助農村居民緩解身體疲勞感、放松身心，并且相較于其他娛樂節目，農業電影電視更加貼近農村生活，易于引起農民群眾的情感共鳴。四是教育功能。農業電影電視節目作為農村地區的熱門節目，對諸多農村居民的思想理念和行為邏輯產生潛移默化的影響，引導人們樹立正確的思想道德觀念。

農業電影電視的發展問題。自電影電視媒體藝術全面普及以來，我國電影電視節目內容的專業化發展如火如荼，各類型的專業節目層出不窮，如農業電影電視節目，但是從《中國農業電視發展戰略研究》有關農業電視的發展歷程可以知道，我國農業電影電視較其他節目發展稍顯落后，并且在發展過程中還存在著一系列問題。

一方面，有些農業電影電視節目忽視了農村居民的審美特性，內容中過度強調理論性和專業性，涉及大量的農業專業學術理論知識和先進的農業領域實踐研究，對大多數農村居民來說過于生硬、刻板和復雜，不僅難以讓觀眾進一步了解和學習農業專業知識，反而會導致觀眾失去對農業電影電視節目的興趣。另一方面，農業電影電視節目質量參差不齊。部分節目在專業內涵方面欠缺，并有虛假、浮夸的產品推廣，部分節目脫離了農村生活實際，缺少真實的農村人文風情，成為了吹捧地方政府、美化實際環境的“遮羞布”。此外，由于媒體資源短缺、人才流失嚴重，我國優秀的農業電影電視節目越來越少。

農業電影電視的創新策略。通過學習閱讀《中國農業電視發展戰略研究》，結合現代電影電視媒體藝術發展實際，農業電影電視可以從以下方面進行優化創新。

首先是明確節目核心理念，以農村居民作為節目對象，深入探討農民、農村和農業問題，尊重農民的文化認知水平和審美需求，真正做到通過電影電視向農村居民分享農業知識，而不是刻板的說教，從而激發他們對農業電影電視的認同感，切實學習到行之有效的農業知識。

其次，農業電影電視應當緊貼農村真實生活，展示真人、真事及其背后蘊藏的真情，不僅要揭露農村環境中迂腐、落后、無知的不良風俗和行為思想，指出錯誤并傳達正確的思想價值觀念加以引導，同時應展現農民勤勞質樸、單純熱情的精神品質，宣傳積極向上的新風貌。

最后，農業電影電視需要不斷提升節目品質和拓展節目功能，吸引更多觀眾的同時能夠滿足不同觀眾的需求，另外，還可以通過優秀的節目提升廣告資源質量，以增強節目投入資金和媒體資源，促進農業電影電視進一步優化功能和提高質量，進而形成良性循環，推動農業電影電視藝術行業長效發展。

（朱曉娜，河南平頂山學院，博士）