淺析主題出版編輯力的新要素

李琳

摘 要：本文通過探究新冠肺炎疫情的發生給主題出版物閱讀群體、融媒體發展等方面帶來的新情況新變化，以此為線索判斷出后疫情時代人民群眾對主題出版物在選題內容、表現形式、數字化發展方面的新需求，并從這三個方面提出后疫情時代主題出版編輯力的新要素。

2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情給出版行業造成了不容忽視的影響，也使人民群眾的閱讀習慣發生變化。越是處于危機之中，主題出版物提振精神、穩定情緒的作用就越突出;越是危急時刻，各類信息越繁雜，民眾對主流、權威主題出版物的需求就越強烈。疫情期間的種種現象表明，主題出版物能否在危機中發揮有效的精神支撐作用，對推動整個國家和社會生活回歸正軌至關重要。而作為貫穿整個出版流程的關鍵人物，主題出版編輯也必須在全新時代背景下思考自身編輯力的發展，即主題出版編輯力的新要素。

一、編輯力與主題出版編輯力

1985年，馮國祥提出“編輯力”這一概念并對其含義作了界定，他認為編輯力是編輯對書稿施加影響的一種力量，然而這一解釋并未對編輯力涵蓋的具體內容進行詳細闡述。現如今，越來越多的出版人和學者關注到編輯力在出版工作中的重要性，并嘗試從不同角度和更多維度界定這一概念。例如，從狹義的角度定義，編輯力一般指編輯工作能力，即做好書的能力;而廣義上的編輯力指出版企業乃至行業的生存發展能力。如果從靜態和動態兩個維度去定義，編輯力是一種能力系統，其作用對象是書稿等靜態要素和營銷、聯系作者等動態活動。從編輯力概念的歷史發展脈絡來看，越來越多的學者開始對編輯力的具體內容即其要素進行探究，但絕大多數概念忽視了不同類別出版物對編輯力的特殊化要求。本文所要探討的編輯力是特定的、狹義的，專指作為主題出版活動主體的編輯人員做好主題出版各個環節的工作所應具備的一系列能力。

主題出版作為我國出版事業的重要特征，對新時代中國出版事業的發展有重要意義。因此，新時代主題出版的編輯人員除具備一般的編輯力外，更要具備做好主題出版物的特定編輯力。相對于一般出版物，主題出版物具有較強政策導向性、理論性、時代性、大眾性等特點。多年來，許多學者針對主題出版物的特征，提出了諸如理論水平、政策導向把關能力、高效執行力、審美品位、融媒體推廣能力等多種主題出版物編輯所應具有的編輯力因素，也在實踐中得到了印證和認可。隨著時代和整個出版行業發展，主題出版業也是動態發展的，要求主題出版編輯在不同的時代背景和社會環境下提升自我，編輯力的內涵必然隨之擴充。新冠肺炎疫情的發生及其帶來的社會影響就是當下最突出的新的時代背景，是編輯力內涵的新的內在要求。

二、疫情期間主題出版的發展新動態

此次新冠肺炎疫情的發生給主題出版帶來了挑戰也創造了機遇。疫情終會過去，但疫情過后主題出版工作對編輯力是否會有新的要求？找準需求，方能指導實踐。要弄清楚這一問題，首先要看疫情到底給主題出版帶來什么新情況，又將在后疫情時代引發什么新需求。

（一）主題出版更加蓬勃發展的新環境正在生成

新冠肺炎疫情的暴發帶來新的主題出版熱點、形成特定輿論環境。其一，疫情的發生使出版一批針對新冠肺炎疫情防控科普、心理疏導、宣傳抗疫典型和抗疫故事的讀物變得非常重要，抗疫主題出版成為新的出版熱點;其二，疫情防控的成果也讓群眾看到了我國在處理重大突發公共衛生事件時的能力和效率，中國特色社會主義制度的優勢得到充分彰顯，廣大民眾渴望更加了解自己的國家、了解中國特色社會主義制度，對主題出版選題的接受度很可能呈現顯著提升的趨勢;其三，重大突發公共事件的發生往往容易衍生出網絡輿情的“次生災害”，特殊的輿論環境使得民眾對權威、可靠內容的需求前所未有地增加，而這正是主題出版物的優勢所在。

（二）主題出版物的新業態發展大有可為

在疫情防控期間，受疫情防控要求的影響，囿于實體書店歇業、交通運輸受限的實際情況，紙質圖書難以購買。反觀電子書、有聲書，由于跳出了傳統圖書需要的印刷、運輸等依托人力的出版環節，因此相比紙書更具有傳播優勢。其實不單單是疫情期間，《2019年新聞出版產業分析報告》顯示，我國數字出版行業規模連續多年穩步提升。由此可見，無論是從出版業總體發展態勢還是疫情給人民群眾閱讀生活帶來的影響來看，主題出版的新業態發展都是時代潮流。主題出版物在加快數字化轉型升級的過程中要根據市場反應積極探索產品新業態，積極將群眾喜愛的主題出版物掌上化、有聲化、圖像化。

（三）主題出版物受眾面拓展的新趨勢日漸明朗

疫情發生前，主題出版物的受眾主要集中在黨政干部、青年學生等群體，而這仍將在一定時期占據主題出版物讀者群的較大比重。但疫情的發生讓其他讀者群也對中國特色社會主義制度優越性，對疫情防控政策、措施宣傳等方面的主題出版的關注度大大提升了，不同職業、不同年齡段的讀者都將成為主題出版物新的受眾。要想抓住并穩固住新的受眾，就必須從這部分群體的閱讀習慣和需求出發，區別于提供給黨員干部和青年學生的主題出版物，使精深、嚴肅的內容故事化、生動化地表達將成為主題出版物未來發展的方向。

三、后疫情時代主題出版編輯力的新要素

綜合分析疫情給主題出版帶來的新情況，后疫情時代讀者對主題出版物的需求可以總結為這樣幾個方面：一是對主題出版的選題內容有更高要求，期待更多反映社會現實問題、回應群眾關切的選題;二是對主題出版物內容的表現形式有更高要求，期待主題出版物能看得進去、看得明白，能夠實現在輕松愉悅的閱讀氛圍中感受理論張力和治國理政新理念新思想新戰略，讓高深的理論“飛進尋常百姓家”;三是對主題出版新業態有更高要求，期待紙質圖書更加適應時代發展，衍生出電子書、有聲書甚至動漫、短視頻等相關產品。

我們探尋后疫情時代主題出版編輯力的新要素，也將從這幾個方面入手。

（一）針對選題內容的主題出版編輯力新要素

1.社會擔當意識和公益精神

2020年3月，韜奮基金會理事長聶震寧在寫給青年編輯的一封信中寫道：“無論什么時候，公益精神在出版業里總是第一位的。”疫情期間，多家出版社響應號召，普及抗疫知識，宣傳抗疫故事，提振抗疫信心，疏解社會情緒，推出了一大批主題出版精品力作。“出版抗疫”凸顯出版物，尤其是主題出版物在特殊時期為人民群眾提供精神食糧的作用，也彰顯出主題出版編輯的社會擔當意識和公益精神。一般來說，像新冠肺炎疫情這樣的重大社會突發事件是偶然性的，社會生活中折射出的群眾需要往往是選題策劃時編輯應該精耕細作的領域，也正是后疫情時代主題出版編輯所要重點關注的，群眾的需要越來越成為選題的第一考量因素。除內容生產外，社會擔當和公益精神還體現在主題出版編輯要有意識地將優秀的主題出版物盡可能地傳播給每一個有需要的人，尤其是受各種客觀條件限制不易獲得主題出版資源的群體，例如，疫情期間多家出版社提供優秀讀物的免費有聲書、電子書資源供大眾使用，疫情期間出版的抗疫讀物定價也普遍較低。“寧可少一些經濟效益，也要多一些社會效益”，主題出版編輯必須有這樣的意識，才能策劃出群眾真正需要，也容易獲取的主題出版物。

2.對非計劃性主題出版熱點的敏感性和捕捉力

《中國新聞出版廣電報》2020年4月發表的《570種抗擊新冠肺炎疫情圖書選題分析》中的數據顯示，2020年1月21日至3月16日，與抗擊新冠肺炎疫情主題相關的圖書選題共計570種，涉及抗疫指導手冊、抗疫紀實類讀物、抗疫兒童讀物、抗疫教材、心理輔導與居家防疫讀物等類別，在出版戰“疫”中打出快速、精準一槍。一般來講，每年的主題出版都具有一定的計劃性，這與當年的重要時間節點有關。例如，2018年是改革開放40周年，與改革開放有關的選題在主題出版重點選題中占比超三分之一，而2019年，有關新中國成立70周年的選題可以提早謀劃。然而，如2003年的非典、2008年的汶川特大地震以及2020年發生的新冠肺炎疫情，這類事件往往具有突發性且社會關注度極高，這考驗從事主題出版的編輯人員對社會熱點問題的敏感性和反應能力。此次疫情的發生更是提醒編輯，面對沒有預留準備時間的非計劃性選題，編輯必須做到快速反應、弄清事實、提煉重點、捕捉熱點，并根據自身所在出版社的定位作出合理判斷，在短時間內策劃出高質量的選題。

3.對主題出版選題策劃的高效執行力

2020年1月23日，距離疫情正式被證明有人傳人現象不過數日，全國第一部關于疫情防控的科普性讀物《新型冠狀病毒感染防護》由廣東科技出版社出版發行，以最快速度及時向社會科普必要知識，回應群眾關切。由于大多數主題出版物選題針對的都是當年的重大節慶點、會議或影響力較大的社會熱點事件，或者類似新冠肺炎疫情暴發這類突發性的國家重大事件，這部分選題的時效性很強，如果從選題策劃到形成最終出版物的時間過長，其內容價值會大打折扣。較強的時效性需要主題出版編輯具備出色的執行力，也就是在較短時間內將出版熱點轉化為成品出版物的能力，包括選題策劃、聯絡并敲定作者、督促并關注書稿寫作進度、書稿審讀與編輯加工、設計方案確認等環節。除此之外，編輯還須協調當年主題出版選題的出版節點，分清輕重緩急，必要時不同選題要同期進行。這一系列活動一是需要編輯具有足夠的業務熟練程度，二是需要編輯能夠高效管理工作時間。出版流程的每一個環節都得到編輯執行力的保證，選題策劃時的好點子和想法才能最終轉化為精品主題出版物。

（二）針對內容表現形式的主題出版編輯力新要素

1.針對主題出版物通俗化的策劃力

新冠肺炎疫情期間，很多出版社挖掘到此次疫情中的溫情視角和典型代表人物，以別出心裁的表現方式呈現了一系列有溫度、有感情的精品力作，如北京聯合出版公司出版的《武漢抗疫日記》是29名武漢一線醫護人員、患者等在武漢“封城”的76天內的戰“疫”實錄，一篇篇日記飽含真情實感，展現了抗疫瞬間和醫務人員的心路歷程，引起讀者共鳴;《媽媽要去打怪獸》《媽媽的秘密》《等爸爸回家》等少兒繪本，以柔和、童趣的語言和漫畫表現形式，針對學齡前兒童，向他們闡述作為醫務工作者的父母在這次戰斗中展現出的英雄形象。這些針對疫情的主題出版，不是站在高處的指點，而是貼近群眾的訴說。這些疫情中涌現出的主題出版的鮮活特征，在后疫情時代必將延續，值得推廣。例如，黨的理論和路線方針政策背后同樣有鮮為人知的故事，在實踐中同樣有生動鮮活的典型，主題出版編輯需要深入挖掘，并選擇合適的呈現方式將其表現出來，策劃出更多淺顯易懂、圖文并茂的主題出版物，甚至可以嘗試選擇小說、對話體、繪本、漫畫等新穎體裁策劃大選題、闡述大道理，讓主題出版物不再單單是黨員干部手中的“學習材料”，更是廣大讀者手中的“趣味讀本”。

2.匹配作者和相應形式主題出版物的能力

《張文宏說傳染》的作者是復旦大學附屬華山醫院感染科主任張文宏，他作為抗疫專家寫就的這部書，對于群眾來說相當具有說服力;《2020武漢日記》的作者黎婧是一名“80后”插畫師，同時也是一名新冠肺炎輕癥患者，這本圖書是其根據自己的親身經歷繪制的現場紀實。類似的主題出版讀物收獲的好評印證了“讓專業人做專業事”的重要性。后疫情時代，讀者對主題出版物的需求增加，意味著形式多樣、內容活潑的主題出版物策劃成為出版社未來的發展方向之一。根據選題策劃時敲定的方案，針對特定的內容和形式選擇最合適的作者，而非每個選題都迷信業界大家。近年來，主題出版有越來越多的年輕作者涌現，這些作者總體表現出以下幾個特征：一是年輕，越來越多的“80后”甚至“90后”作者表現突出;二是生活經歷豐富，作品中往往有較多的現實反映;三是思維活躍，樂于并善于將深奧晦澀的理論以更易懂的語言、更活潑的形式表現出來。主題出版編輯應想方設法從各種途徑中了解、挖掘、培養作者，可以從閱讀這些作者的作品中發現其寫作能力和理論水平，也可以是在書展、作者個人講座甚至網絡上獲得作者的信息。總之，要成功策劃出精品出版物，除了了解選題，更要了解作者，將兩者最適度地匹配，方能收獲“1+1>2”的效果。

（三）針對新業態的主題出版編輯力新要素

1.主題出版物數字化潛能的挖掘力

《童話抗疫——2020年春節疫情故事有聲特輯》《生而平凡：2020年春節抗疫故事特輯》等有聲讀物的推出，使宅在家里的讀者打開手機就能隨時像聽童話故事一樣了解普通人的抗疫生活和疫情知識，感受抗疫精神。疫情期間，很多讀者傾向于選擇電子書或有聲書進行閱讀并從中感受到便利，使得這種閱讀習慣在后疫情時代繼續放大。這就要求主題出版編輯進一步適應時代發展要求，針對不同類型的主題出版物作合理規劃，挖掘其數字化潛能。編輯要能分清什么類型的主題出版物適合做成有聲書、電子書，什么類型的主題出版物可以衍生為更加可視化的數字化產品例如配套動漫、系列微視頻等。一般來說，內容較為嚴肅、理論性較強的主題出版物更加適合制作電子書、有聲書，富有魅力的聲線會使紙面上的文字變得更有意蘊，但衍生出微視頻、配套動漫的潛力稍弱;相對而言，通俗理論讀物除了可以衍生出電子書、有聲書外，還可以制作配套微視頻和動漫，尤其是針對青少年兒童的主題出版物。例如，2019年、2020年，當年的理論熱點面對面最新讀本《新中國發展面對面》《中國制度面對面》都推出了配套有聲讀物和動漫微視頻，充分體現出這一系列通俗理論讀物的鮮明特征，獲得了積極的社會反響。主題出版編輯必須有獨到的眼光和精準的判斷力，做到觸類旁通，準確判斷出具體的主題出版物相應的數字化潛能，并最大限度地挖掘、實現。

2.助推主題出版物數字化轉型的外聯力和溝通力

以往編輯力的外聯力和溝通力關注的主要是編輯聯系作者、聯絡讀者的能力，但隨著數字化成為主題出版的發展趨勢，越來越多的主題出版圖書轉化為各種形式的數字化產品，并在各類平臺上線。除了類似“學習強國”等黨員干部常用的優質平臺，年輕人熱衷使用的嗶哩嗶哩、抖音、快手等視頻APP也陸續上線了一些優秀主題出版圖書衍生出的短視頻作品。編輯的外聯力內涵也應隨之拓展。對外，主題出版編輯要在日常工作中留心優秀的數字出版制作單位、動漫制作單位以及深受聽眾喜愛的有聲書主播等，還應重點關注富有影響力的發布平臺，主動走出去與之建立聯系，方便日后合作;對內，圖書編輯與社內數字出版編輯也應保持經常性的溝通，就相應出版物的數字化轉型模式、發布平臺選擇等事宜進行協商，共同完善方案，助推主題出版物數字化發展。

四、結語

不可否認，新冠肺炎疫情的發生暴露出我國主題出版存在的短板，給出版人尤其是身處出版第一線的編輯人員敲醒了警鐘。同時，在補齊短板中主題出版也孕育出新的機遇，新的機遇需要編輯人員提升自身能力去把握，于是編輯力新要素也隨之產生。但由于本文僅從疫情的發生給主題出版帶來的新情況新變化出發，以此為線索探尋后疫情時代主題出版編輯力的新要素，研究視角相對固定、思路不夠開闊，導致結論必然存在一定的局限性。

時代和出版業總是在不斷發展的，編輯工作是出版流程的中心環節。相較而言，出版編輯力在出版領域的研究中還是一個相當新的概念，其未來的研究潛力很大，其內涵也必然會不斷豐富，形成更加完備的體系，為編輯人員進一步做好編輯工作，生產更多優質出版物提供導向和遵循。

參考文獻：

[1]何軍民.新時代主題出版核心編輯力生成路徑[J].中國出版，2018（23）.

[2]馮國祥.圖書編輯力淺論[J].編輯之友，1985（4）.

[3]盧雪華.媒體融合視域下出版編輯力提升路徑研究[J].出版參考，2020（7）.

[4]趙宏超，李洋.淺析新冠肺炎疫情防控主題出版的特點、問題和啟示[J].新西部，2020（2）.

[5]王保頂，都健.江蘇人民社：疫情下主題出版的探索與實踐[N].國際出版周報，2020-07-06.

[6]劉兵，隅人.570種抗擊新冠肺炎疫情圖書選題分析（上）[N].中國新聞出版廣電報，2020-04-13.

[7]劉兵，隅人.570種抗擊新冠肺炎疫情圖書選題分析（下）[N].中國新聞出版廣電報，2020-04-20.

（作者單位系學習出版社有限公司）