科技主題圖書策劃路徑探析

楊春

摘 要：本文以2016—2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題（圖書類）名單為基礎(chǔ)，通過分析歷年入選的科技主題圖書的特點(diǎn)，總結(jié)出科技主題圖書具有國(guó)家引導(dǎo)精準(zhǔn)化、選題方向多樣化、參與主體多元化、雙效益發(fā)展均衡化等多方面策劃優(yōu)勢(shì)，并指出在策劃中要深入研究政策文件，提前謀劃布局，立足專業(yè)特色，嘗試多元體裁，實(shí)現(xiàn)資源整合和力量聯(lián)合，推動(dòng)科技主題圖書有方向、成系統(tǒng)、高質(zhì)量發(fā)展。

主題出版工程已實(shí)施近20年，歷經(jīng)倡導(dǎo)和引導(dǎo)（2003—2007年）、支持和強(qiáng)調(diào)（2007—2012年）、強(qiáng)化和拓展（2013年至今）三個(gè)發(fā)展階段。[1]特別是黨的十八大以來，主題出版選題數(shù)量明顯增加，效益和質(zhì)量明顯提升。在“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書、音像和電子出版物出版規(guī)劃的多個(gè)子規(guī)劃中，主題出版位列首位，中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題、教育部全國(guó)高校主題出版物、“中國(guó)好書”（主題出版類）的持續(xù)支持，均彰顯出主題出版的重要地位。本文擬以2016—2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題（圖書類）名單（以下簡(jiǎn)稱“中宣部圖書選題”）為基礎(chǔ)，通過分析歷年入選的科技主題圖書的特點(diǎn)，總結(jié)策劃優(yōu)勢(shì)，梳理策劃路徑，希望能對(duì)未來策劃出版工作提供有益參考。

一、科技主題圖書的發(fā)展特點(diǎn)

杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院將主題出版發(fā)展模式概括為8種類型，其中的“科技與當(dāng)代中國(guó)發(fā)展型”即包含了科技主題圖書，并指出第四次工業(yè)革命方興未艾，出版一批反映最新科技發(fā)展成就的主題圖書無疑可以幫助大眾把握科技發(fā)展大勢(shì)，也有助于科研人員的研究。[2]

分析2016—2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題入選名單，可以看出以下幾個(gè)發(fā)展特點(diǎn)。

第一，入選的科技主題圖書數(shù)量逐年增加，近3年保持在兩位數(shù)，顯示了出版業(yè)肩負(fù)著在特殊時(shí)期傳播科學(xué)知識(shí)、傳遞正能量的時(shí)代使命。其中人民郵電出版社的“科技改變中國(guó)叢書”被列入 “十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書出版規(guī)劃，上海科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社的《70年郵票看中國(guó)》被入選“中國(guó)好書”主題出版類，進(jìn)一步擴(kuò)大了社會(huì)影響力，成為出版社利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)打造精品主題圖書的重要成果。

第二，科技主題圖書來源不但有傳統(tǒng)的科技類出版社，還有部分黨政社、少兒社、文學(xué)社。如人民文學(xué)出版社的“筑夢(mèng)太空”紀(jì)實(shí)系列叢書、研究出版社的《大國(guó)起航——中國(guó)船舶工業(yè)戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)折紀(jì)實(shí)》、大連出版社的《大機(jī)車——共和國(guó)工業(yè)長(zhǎng)子的追夢(mèng)歷程》，以紀(jì)實(shí)文學(xué)的手法展開，不僅有高度有深度，而且有寬度有溫度。

第三，科技類出版社的非科技類選題屢有入選，尤其是在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上（如脫貧攻堅(jiān)、抗擊新冠肺炎疫情等）入選。如北京理工大學(xué)出版社的《獻(xiàn)給世界的壯麗史詩(shī)——外國(guó)人看長(zhǎng)征》、華中科技大學(xué)出版社的《中國(guó)脫貧攻堅(jiān)精神》、上海交通大學(xué)出版社的《查醫(yī)生援鄂日記》。

二、科技主題圖書的策劃優(yōu)勢(shì)

黨的十八大以來，主題出版進(jìn)入發(fā)展黃金期。科技主題圖書為主題出版推陳出新、踐行使命起到了積極的推動(dòng)作用，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興貢獻(xiàn)了科技出版的力量。科技類出版社作為科技主題圖書的出版主力，應(yīng)從更高的發(fā)展角度、更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值看待主題出版，將其作為提升主業(yè)品質(zhì)、樹立出版品牌的重要手段。

綜合來看，科技主題圖書目前具備的策劃優(yōu)勢(shì)如下。

（一）國(guó)家引導(dǎo)精準(zhǔn)化

國(guó)家不斷加大對(duì)主題出版的扶持力度，及時(shí)調(diào)整支持措施及手段，從全局出發(fā)，強(qiáng)化精品意識(shí)，做好頂層設(shè)計(jì)，使得主題出版從政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)向政府引導(dǎo)、出版單位主動(dòng)出擊。[3]主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目的方向指引、國(guó)家出版基金的專項(xiàng)支持、重要媒體的大力報(bào)道、各大賣場(chǎng)的專架展銷以及各類評(píng)獎(jiǎng)的青睞等利好措施，為主題出版物的成長(zhǎng)創(chuàng)造了良性發(fā)展空間，使得主題出版物的社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大。[4]

（二）選題方向多樣化

主題出版物的選題角度由以黨、政、軍為代表的宏觀層面，向“以地域和行業(yè)為代表的中觀層面、以普通人的生活為代表的微觀層面”拓展。杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院提出“主題出版制服效應(yīng)”，即通過整體設(shè)計(jì)，主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略、服務(wù)工作大局，體現(xiàn)黨和國(guó)家意志、反映時(shí)代需求，促使原本不具備主題色彩的圖書轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂兄黝}性質(zhì)。[5]近年來，科技類出版社主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，抓住科技發(fā)展熱點(diǎn)話題，通過對(duì)內(nèi)容的特色嫁接和創(chuàng)造性結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了科技類與主題類的相互轉(zhuǎn)化。如電子工業(yè)出版社的《大數(shù)據(jù)與國(guó)家治理》、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社的《新中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展70年》、航空工業(yè)出版社的“國(guó)之大運(yùn)”系列叢書等，主題出版元素鮮明，完美詮釋了主題出版服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略。

（三）參與主體多元化

隨著主題出版內(nèi)涵和范圍的不斷擴(kuò)展，參與主體從過去局限于黨政類出版社擴(kuò)展至全門類出版社，科技社、少兒社、文學(xué)社、大學(xué)社等均開始結(jié)合自身出版特色、地域優(yōu)勢(shì)、專業(yè)特長(zhǎng)等廣泛參與。在多元化主體的交流互鑒中，更容易產(chǎn)生更多有創(chuàng)意、有意義、有意思的選題，促進(jìn)主題出版的進(jìn)一步繁榮。

（四）雙效益發(fā)展均衡化

由于主題出版具有鮮明的政治性和公益性特征，以往很多出版社將其作為政治任務(wù)來完成。近年來的出版實(shí)踐證明，只要精心策劃、市場(chǎng)化運(yùn)作，主題出版物也能有不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，成為一個(gè)好的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，大部分主題出版物做到了內(nèi)容和市場(chǎng)兼顧，在確保打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，通過主動(dòng)、有效和有趣的故事營(yíng)銷，使主題出版物既“接天線”又“接地氣”，既有價(jià)值又有顏值，既有教育功能又有傳播功能，實(shí)現(xiàn)了雙效統(tǒng)一。[6]

三、科技主題圖書的策劃路徑

如今，“十四五”正值開局之年。科技類出版社在策劃科技主題圖書時(shí)，要深入研究政策文件，提前謀劃布局，立足專業(yè)特色，嘗試多元體裁，實(shí)現(xiàn)資源整合和力量聯(lián)合，推動(dòng)科技主題圖書有方向、成系統(tǒng)、高質(zhì)量發(fā)展。

（一）深度研究，把好導(dǎo)向

策劃主題圖書選題要求充分研究政策和準(zhǔn)確把握方向。黨和政府的重要會(huì)議、發(fā)布的重要政策，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重要論述，中宣部發(fā)布的主題出版通知等指導(dǎo)性文件，主管單位的中心工作安排等，都是出版社了解當(dāng)年政策、把握導(dǎo)向的重要窗口。實(shí)踐證明，科技類出版社精準(zhǔn)把握重大政策和根本導(dǎo)向，催生了大量?jī)?yōu)秀主題出版創(chuàng)意。比如，習(xí)近平總書記曾在2018年兩院院士大會(huì)上提出：“我們要讓科技工作成為富有吸引力的工作，成為孩子們尊崇向往的職業(yè)。”浙江科學(xué)技術(shù)出版社由此策劃出版《他日歸來：錢學(xué)森的求知?dú)q月》，以“家國(guó)情懷”為切入點(diǎn)，為科學(xué)大家立傳，服務(wù)于國(guó)家宣傳科學(xué)家精神的大局，提升了選題的立意層次。[7]2020年主題出版六方面選題重點(diǎn)之一是“聚焦聚力工作主線，營(yíng)造全面建成小康社會(huì)、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的濃厚氛圍”，要求記錄好、呈現(xiàn)好徹底擺脫絕對(duì)貧困、實(shí)現(xiàn)全面小康偉大壯舉，深入宣傳黨帶領(lǐng)人民脫貧攻堅(jiān)的偉大成就和成功經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社策劃《100個(gè)產(chǎn)業(yè)脫貧幫扶故事》即是對(duì)此的積極回應(yīng)，用故事講述脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代命題，展現(xiàn)扶貧感人故事，傳播農(nóng)業(yè)科技正能量，成功入選2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。

（二）立足專業(yè)，突出特色

科技類出版社要立足專業(yè)和行業(yè)，找準(zhǔn)定位，摸索出適合自己的主題出版之路。要從國(guó)家發(fā)展、時(shí)代變遷、社會(huì)和文明演進(jìn)的大角度中選取適合自己的小角度，不斷加強(qiáng)選題創(chuàng)意與特有資源的結(jié)合，努力在自己的專業(yè)領(lǐng)域和強(qiáng)項(xiàng)中形成特色品牌、特色板塊、特色產(chǎn)品線。如長(zhǎng)江出版社結(jié)合自身長(zhǎng)江、水利專業(yè)特色及政策熱點(diǎn)，開發(fā)《解讀長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶》《河長(zhǎng)制 河長(zhǎng)治》等圖書，不僅是對(duì)國(guó)家政策的積極響應(yīng)，更能向大眾普及科學(xué)，推動(dòng)政策落地實(shí)施。另外，要規(guī)模化、立體式、連續(xù)性開發(fā)優(yōu)勢(shì)板塊。如中國(guó)地圖出版社立足特長(zhǎng)，全方位開發(fā)《中華文明地圖》《中國(guó)版圖知識(shí)》《國(guó)家版圖知識(shí)讀本》《祖國(guó)在我心中》等圖書，這些圖書既被列入“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃，又入選中宣部重點(diǎn)圖書選題。

（三）拓展體裁，多面出擊

目前市場(chǎng)上主題出版物的體裁，不僅有普及讀本、資料匯編、案例精選、理論專著等傳統(tǒng)形態(tài)，還有小說、散文、傳記、漫畫、對(duì)話錄、報(bào)告文學(xué)、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、電影、游戲等創(chuàng)新品種。當(dāng)前科技類出版社普遍涉足大眾和少兒出版領(lǐng)域，應(yīng)充分挖掘，對(duì)重大主題采用不同的表現(xiàn)方式，既可以長(zhǎng)鏡頭、大視野、全景式地展現(xiàn)，又可以小切口、微視角、細(xì)節(jié)化地展現(xiàn)。[8]中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題中有不少成功案例，如上海科學(xué)技術(shù)出版社《大國(guó)之翼——C919大型客機(jī)研制團(tuán)隊(duì)采訪報(bào)告》、中國(guó)林業(yè)出版社《綠色脊梁上的堅(jiān)守——新時(shí)期中國(guó)林草業(yè)“時(shí)代楷模”先進(jìn)事跡》采取文學(xué)形式，北京科學(xué)技術(shù)出版社“向太空進(jìn)發(fā)”中國(guó)載人航天科學(xué)繪本系列采取兒童繪本形式。

（四）資源整合，形成合力

科技類出版社可以多家聯(lián)合，抱團(tuán)策劃，擴(kuò)大主題出版的集成和規(guī)模效應(yīng)。主題出版是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要出版社最大限度地整合資源，打破個(gè)體界限，由多家出版社共同組成項(xiàng)目組，形成出版資源的集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上優(yōu)質(zhì)、規(guī)模上完整、傳播上廣泛。為貫徹落實(shí)黨的十九大報(bào)告中關(guān)于實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略、建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)的重大決策，中國(guó)編輯學(xué)會(huì)組織策劃了“中國(guó)科技之路叢書”，是中國(guó)科技出版界向中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的獻(xiàn)禮之作，入選了2020年中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。該叢書旨在反映相關(guān)行業(yè)發(fā)展概況、聚焦科技發(fā)展重大影響力的亮點(diǎn)，展示我國(guó)科技的重大成果，弘揚(yáng)科學(xué)精神和科技之美。該叢書由15家代表各行業(yè)的中央級(jí)科技出版社共同完成，此次在中國(guó)編輯學(xué)會(huì)牽頭下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，意在共同做優(yōu)做強(qiáng)科技主題出版。

參考文獻(xiàn)：

[1][3][8]姚雯.新時(shí)代下主題出版的新特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì) [J].出版廣角，2020（1）：25-28.

[2][5]韓建民，熊小明，李婷.主題出版發(fā)展新動(dòng)向：創(chuàng)新模式 把握規(guī)律 引領(lǐng)轉(zhuǎn)型[J].中國(guó)出版，2019（15）：18-21.

[4]趙亞強(qiáng)，劉艷卿.“借力”與“發(fā)力”：主題出版圖書營(yíng)銷模式及策略分析[J].科技與出版，2018（4）：18-22.

[6]劉聲峰.主題出版正逢其時(shí)[J].出版廣角，2020（3）：12-15.

[7]肖真.主題出版如何出彩出新[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2020-05-11.

（作者單位系中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社有限公司）