沉浸式的智能包裝的研究

隨著消費(fèi)主流群體由70代、80代逐漸向90代、00代遷移，90后”、“Z世代”“小鎮(zhèn)青年”“OL一族”等成為常見(jiàn)的消費(fèi)群體代表，有著互聯(lián)網(wǎng)原住民的一代，更需要品牌與之建立新的對(duì)話(huà)關(guān)系，沉浸式體驗(yàn)所帶來(lái)的“儀式感”，能讓消費(fèi)者更愿意長(zhǎng)時(shí)間停留，并進(jìn)一步與產(chǎn)品建立更深層次的情感鏈接，商業(yè)領(lǐng)域新的人、貨、場(chǎng)關(guān)系的建立，電商、自媒體的急需求新求異尋求突破[1]，除了同質(zhì)化的的產(chǎn)品本身，包裝將起到更高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，尤其是智能包裝的應(yīng)用。

1、何為“沉浸式的智能包裝”

當(dāng)被問(wèn)到什么是“沉浸式”的時(shí)候，或許每個(gè)人都有自己的答案。而沉浸式體驗(yàn)，是這幾年才出現(xiàn)的概念。它作為一種概念，在當(dāng)下已經(jīng)于各個(gè)領(lǐng)域有所滲透。但無(wú)論運(yùn)用何種方式，“沉浸式”設(shè)計(jì)都離不開(kāi)對(duì)人感官知覺(jué)的調(diào)動(dòng)，以及整體氛圍的營(yíng)造，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，沉浸式體驗(yàn)就是利用人的感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)，營(yíng)造氛圍讓參與者享受某種狀態(tài)，包裝本身除了運(yùn)輸、保護(hù)作用，包裝+智能，打造更多的開(kāi)啟體驗(yàn)及場(chǎng)景營(yíng)造。

1.1信息沉浸式智能包裝

消費(fèi)升級(jí)讓每個(gè)品牌的產(chǎn)品都更加注重包裝的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，超市貨架琳瑯滿(mǎn)目的商品，即便一款優(yōu)秀的產(chǎn)品也需要包裝設(shè)計(jì)加持才能讓你駐足3秒[2]。在這一階段，商業(yè)信息的不斷重復(fù)輸出和大面積的覆蓋，單一重復(fù)的文字或圖畫(huà)，營(yíng)造出的信息侵占，智能化包裝除了消費(fèi)者將信息與包裝結(jié)構(gòu)結(jié)合在一起，搭建立體的、沉浸式的信息傳達(dá)。如下圖來(lái)自卡姿蘭的一款線上禮盒，燈光與包裝結(jié)構(gòu)構(gòu)件沉浸式的立體場(chǎng)景，傳達(dá)年輕人的消費(fèi)觀念及個(gè)性追求。

1.2觀感沉浸式智能包裝

日本設(shè)計(jì)大師黑川雅之先生稱(chēng)21世紀(jì)是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代”，

Pro Carton（歐洲紙板和紙盒制造商協(xié)會(huì)）的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在銷(xiāo)售點(diǎn)的購(gòu)物行為和采購(gòu)決定不僅受視覺(jué)影響，還受嗅覺(jué)（45%）、聽(tīng)覺(jué)（41%）、味覺(jué)（31%）、觸覺(jué)（25%）等多種感官影響。感官刺激的形式越多，人們的體驗(yàn)就會(huì)越豐富、越難忘。運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域上，為受眾營(yíng)造多元的多感官體驗(yàn)是設(shè)計(jì)師們需要關(guān)注的重要設(shè)計(jì)趨勢(shì)。如下圖一款包裝與環(huán)保紙燈結(jié)合的產(chǎn)品，把沉浸式做到極致，包裝即是折紙燈的包裝，在運(yùn)輸中保護(hù)里面的紙燈，也是燈的一部分，拆開(kāi)后作為燈座。

1.3身心沉浸式智能包裝

在現(xiàn)階段，商業(yè)與文化藝術(shù)的邊界越趨模糊[3]。無(wú)論是純粹的美學(xué)包裝、多元的主題包裝、還是延展故事主線的敘事包裝，依托AR、VR、5G、AI等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)增效，創(chuàng)造了人與環(huán)境、主觀與客觀鮮活靈動(dòng)的關(guān)系。這一階段的沉浸式包裝，不僅僅是視聽(tīng)的結(jié)合和美感的享受，更是通過(guò)全感官的投入，給予消費(fèi)者全然不同的體驗(yàn)，隨著元宇宙概念逐漸融入我們的生活，未來(lái)的沉浸式智能包裝，將進(jìn)從物質(zhì)時(shí)代進(jìn)入另一個(gè)精神感知時(shí)代。

2、為何包裝需要“智能+沉浸”

2、1增加用戶(hù)粘性

商業(yè)包裝在線上銷(xiāo)售，面臨著客源忠誠(chéng)度的話(huà)題，影響人們建立品牌忠誠(chéng)度的維度很多，從包裝而言，更多是對(duì)情境的偏好、對(duì)代入感和互動(dòng)性的追求。而“沉浸+”所帶來(lái)的新式消費(fèi)體驗(yàn)，能為品牌獲取用戶(hù)，戳中新消費(fèi)主力的嗨點(diǎn)，甚至讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)，從而與品牌和商品建立一種深層鏈接，在一定程度上保持用戶(hù)粘性同時(shí)，“沉浸式智能包裝體驗(yàn)”也能讓消費(fèi)者成為參與者、互動(dòng)者，讓消費(fèi)者從被動(dòng)觀看到主動(dòng)體驗(yàn)，極大地滿(mǎn)足了“90后”、“00后”們表達(dá)自我、探索世界的消費(fèi)需求。有趣的體驗(yàn)也能勾起消費(fèi)者內(nèi)心的分享欲，形成主動(dòng)的口碑傳播，觸及更多的潛在用戶(hù)

3、啟發(fā)借鑒：

與傳統(tǒng)線下包裝相比，“沉浸式體驗(yàn)+智能包裝”的全新包裝形式，無(wú)疑擁有更多的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。成品牌為引流神器，為商業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)提供了強(qiáng)有力保證;沉浸式體驗(yàn)增加消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率和消費(fèi)頻次，二者相輔相成促就良性共贏。

從智能包裝場(chǎng)景的營(yíng)造，到體驗(yàn)的復(fù)刻，沉浸式體驗(yàn)從靜到動(dòng)，給人帶來(lái)全新的場(chǎng)景再造、感受再造體驗(yàn)。相信隨著時(shí)間的推移，科技不斷的進(jìn)步，元宇宙理念的落地，沉浸式體驗(yàn)會(huì)更加豐富多彩，會(huì)照顧好人的五感和情感，會(huì)讓消費(fèi)者更有質(zhì)量的的即視感和體驗(yàn)感，未來(lái)值得期待。

參考文獻(xiàn)：

[1]張永年，王寬宇.論電子商務(wù)中虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究[J].華章，2012（15）：66.

[2]朱和平論整合包裝設(shè)計(jì)[J].裝飾，2010（4）：53.

[3]鐘新影，許超，張艷雙.網(wǎng)購(gòu)商品包裝的設(shè)計(jì)方向[J].藝術(shù)探索，2010（6）：116-117.

作者簡(jiǎn)介：

李甫印，男，漢族?廣東中山，1987年2.13，本科，工程師 ，中榮印刷集團(tuán)股份有限公司?（廣東中山）（528436）研究方向：包裝工程